電視臺做得不像電視臺了，就活過來了

□ 金石明

做媒體做久了，我總是會思考新聞內容之外的事情，因為它涉及到能否傳播出去？有位心理專家說，從人性的需求看，要想獲得青睞，無非是美食、美人、美景，好吃、好看、好玩：三美和三好。因為這才符合基本人性。

我終于明白，字節(jié)跳動的一個抖音為什么把中國老老少少，美國的老老少少都打敗了。你去觀察一下，每天路邊上、走廊里捧著個手機一會兒傻笑，一會兒驚叫，一會兒嘆息的人們。因為它讓全民來生產這“三美”和“三好”，由此還能賺錢，你說，數億網民會爆發(fā)多大的能量？

而這個互聯(lián)網時代，真正笑得最開心的當然是張一鳴，因為這么多人一邊幫他生產，一邊幫他消費，當然是他賺得盆滿缽滿。他在設計這一產品時，當然考慮得最多的是如何抓住人性，然后把他們聚成一個巨大的部落，然后給你吃、給你喝、給你玩、給你樂，他能不成為這個部落的首領？

要找吃喝玩樂，這里可謂極致，而且無數人的天才般的聰明才智都貢獻在這個部落里，且心甘情愿地被首領們呼來喝去還樂此不疲。

其實，傳媒就是干這種事情的，只不過張一鳴們用了最新的技術手段而已，所以傳統(tǒng)媒體也想干這件事。但當年的無線電傳播技術的單向傳播已經落伍，再多的生產人員也爆發(fā)不出網民才可能具有的民間巨大潛力，不然怎么會有“高手在民間”的說法。運營了電視媒體三年，我已明確地知道，我們如何才能分得一杯羹，好好活下去。

我自稱，這幾年我只干了一樣事情：把樹根扎牢些，然后守株待兔。這棵樹雖老，但根還在，如何讓老樹根扎得更深，讓老樹不時地發(fā)出新枝，結出點新果，“誘惑”著蠢蠢欲動、躍躍欲試的兔子，讓他來了摘幾顆果子，留下幾根兔毛或者兔糞，肥沃一下老樹根，同時帶幾顆新鮮果汁。網上叫“挖礦”，我這叫“摘果”。如今，要去建一個張一鳴那樣的“部落”，對一般人而言談何容易。怎么辦？守住一畝三分地，種好一棵老樹，讓它多發(fā)新芽，多結點各種各樣的果，爭取始終有一杯不錯的鮮榨果汁。

有人去當國王，有人去做個小農場主。國王有國王的煩惱，農場主有農場主的喜悅。不要總拿自己的幕后酸楚，去比人家的高光時刻。記得三四年前，有位學者在探討傳統(tǒng)媒體的出路時，有句話我印象深刻。他說，什么時候電視臺做得不像電視臺了，也許電視臺就活過來了。我一直在想電視臺怎么才能做得既是電視臺又不像電視臺，那電視臺充當什么樣的角色？

如今，我總算有點清晰。電視臺就是這顆老樹，而它的根就是電視臺作為傳統(tǒng)媒體的公信力。只要根是牢固的，其發(fā)出的新枝就是具有同樣公信力的。所以，由此而生的各種新媒體手段都是依附在這個根上的藤，它們都具有同等的價值，所有由此而生的各種產品也都具有同等的價值。那時，我們做的任何事情都是電視臺做的，又不像電視臺做的。也許這就是那位學者的意思吧。

我們原來的口號是做“全國最強的地面頻道”，今天，我們的口號是“做本土最值得信賴的媒體，最本土影響力最大的媒體”。因為互聯(lián)網時代，其傳播已沒有地面和天空之區(qū)別，因為每個內容都可能通過各種手段傳播到地球的有網絡的任何一個角落。否則，也不會在傳播某個縣的美景時，海外的這個縣的鄉(xiāng)親都會發(fā)出：幾年沒回鄉(xiāng)，我的家鄉(xiāng)變得如此美麗啦！

也許這就是所謂電視臺做得不像電視臺的魅力。這時，我們就活過來了吧。