論習近平新聞觀指導下的網絡輿論正能量傳播方法

劉夢月 首都經濟貿易大學馬克思主義學院

引言

社交媒介新技術的普及與應用，使得各種形態的媒介信息可以在我們的指尖進行傳遞，在網絡社交平臺上，“網絡大V”也越來越成為新聞事件的意見領袖。習近平總書記曾指出，網絡輿論場的影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來難以預見的危害，營造良好的網絡生態環境，傳播網絡輿論正能量迫在眉睫。

本文將從習近平新聞觀的主要內容入手，研究當前網絡輿論正能量傳播的現狀、存在的問題以及產生問題的原因，探索網絡輿論正能量傳播的正確方法。

一、習近平新聞觀的重要論述

(一)習近平新聞觀的重要論述

1.正面宣傳論

在我們的日常生活中充斥著大量的新聞，同時也給我們傳遞著不同的信息。習近平指出：“要團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。”①

真實性是新聞的生命，謠言是真實性的對立面，我們要善于透過現象看本質，把握事物本來的面貌。

2.人才為要論

新聞工作的水平是由新聞工作者的素質和能力決定的。習近平指出：“要加強新聞輿論工作隊伍建設，建設一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。”②

(二)習近平新聞觀對于網絡輿論的指導作用

1.習近平新聞觀要求新聞媒體澄清謬誤，避免謠言的進一步傳播

在社會發展的過程中，部分人為了獲取瀏覽量或發泄情緒，散布假新聞，博得受眾以及新聞媒體的關注而不顧傳播內容的真實性，習近平新聞觀要求新聞媒體要對謬誤進行澄清。

2.習近平新聞觀要求新聞工作者堅持新聞真實性的同時將輿論監督和正面宣傳相統一，激發社會正能量

習近平新聞觀要求新聞媒體一方面要以正面宣傳為主，起到應有的激勵和教育效果，另一方面要發揮輿論監督的作用，及時對不良行為進行公開揭露，督促糾正相關問題。

3.習近平新聞觀要求重視網絡新聞輿論，加強網絡空間建設，形成良好的網絡生態環境

習近平非常重視網絡生態的建設，他指出：“要順應互聯網發展大勢，勇于創新、勇于變革，利用互聯網的特點和優勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新。”③

互聯網的特征，使我們必須重視網絡新聞輿論，使受眾第一時間了解事實真相，不斷傳播網絡輿論正能量，促進新聞工作朝著多樣化的方向發展，也使政府部門的工作服務于人民，朝著科學化方向發展。

4.加強網絡新聞輿論工作隊伍的建設，傳播主旋律、弘揚正能量

習近平在黨的新聞輿論工作座談會上總結到：“廣大新聞輿論工作者做黨的政治主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。”④

網絡新聞輿論工作者的輿論導向出了問題，整個社會的輿論導向可想而知，因此習近平新聞觀要求加強網絡新聞輿論工作隊伍的建設，要堅持正確的政治方向，政治堅定；堅持正確的輿論導向，引領時代。

二、當前網絡輿論正能量傳播的現狀及問題

(一)網絡輿論正能量傳播的現狀

1.正能量傳播越來越依靠網絡進行傳播

互聯網技術對于正能量傳播的優勢凸顯，正能量的傳播也呈現出越來越依賴互聯網的趨勢。

正能量依靠互聯網進行傳播，可以提升正能量傳播的速度；互聯網使多個獨立的個體相互聯系，促進正能量傳播的范圍；互聯網調動了人的各種感覺器官，不僅吸引了受眾的眼球，還降低了成本，增強了正能量新聞的吸引力和感染力。

2.“意見領袖”的觀點越來越起著引導作用

伴隨著互聯網到來的則是“網絡大V ”，由于他們粉絲數量多、點擊率高，這類主體的觀點越來越對受眾的觀點起著引導作用。疫情期間，不法微博“意見領袖”頻頻發出某地新增病例的謠言，引起社會恐慌。他們的觀點符合新媒體媒介使用人群的心理，更受到關注，一旦發聲，就會將輿論引向高潮。

(二)網絡輿論正能量傳播中的問題

1.新聞失實現象產生

所謂新聞失實，是指對新聞信息的報道與客觀新聞信息不完全相符，未能準確反映新聞事實真相的現象。造成新聞失實現象產生與新聞工作者密切相關，但是對于網絡層面來說，受眾的泛泛了解與過度解讀也是造成新聞事件傳播失實的重要原因，這對網絡輿論正能量的傳播帶來了消極影響。

“小學生體罰致吐血事件”的報道，新聞剛發出時，輿論一邊倒同情“受害者”，與之相反的意見則保持沉默，第一輪“沉默的螺旋”形成，當新聞出現反轉時，輿論迅速倒戈，第二輪“沉默的螺旋”再次形成，阻礙了正能量聲音的傳播。

2.正能量傳播產生負能量效果

尋求共鳴是正能量新聞尤其是正面典型人物所追求的目標。然而新聞工作者在過度追求共鳴中，故意夸大先進典型的事例和精神，使受眾產生不信服以及反感的反面效果，因此就會表達情緒，使正能量的新聞產生負面的效果。

例如《大學生為拾荒老人撐傘》的新聞，大部分網友對此類新聞持贊揚的觀點，是傳播正能量的做法，但是也有人認為其炒作、作秀、擺拍的負面聲音，產生了負能量的效果。

(三)網絡輿論正能量傳播存在問題的原因

1.傳播媒介：互聯網的特性

網絡輿論正能量新聞是以互聯網作為媒介開展的新聞傳播活動，而互聯網是一個全球性的開放平臺，通過它傳播的新聞具有海量性。因此，網絡新聞既有積極的一面，也有消極的一面。

互聯網是開放性的信息交換平臺，使受眾增加了融入媒介的機會，新聞工作者按照規定完成新聞報道，但是受眾的解讀是不規范的，普通網民缺乏專業媒介素養，成為網絡輿論正能量傳播的一個重要原因。

2.傳播者：沒有承擔好“把關人”的角色

維護新聞的真實性是新聞編輯的職責，假新聞一旦發布，就會借助互聯網實現二次傳播，造成負面影響，但是隨著網絡新聞的比例不斷增加，網絡編輯對新聞的把 關程度也不斷削弱，為了獲得點擊率，部分新聞編輯甚至 忽視了新聞真實性，他們沒有發揮把關人的應有作用，這是網絡輿論正能量傳播時效的又一原因。

3.傳播內容:正能量新聞的同質化現象

資源共享是網絡輿論正能量新聞同質化的直接原因，轉載和復制的方式是使新聞發布獲得時效性的不正當策略；正能量新聞的價值量和選擇標準一致，也是造成同質化的原因，對于正能量新聞來說，大多都是以平凡中的偉大為題材，對于標題黨新聞而言，缺乏吸引力。

三、網絡輿論正能量傳播的正確方法

(一)堅持習近平新聞觀，重視新聞真實性

1.提升新聞工作者的專業性

網絡新聞工作者要把握時代特征，充分利用網絡和新媒體，綜合運用多種新聞報道形式，推進正能量報道，抵制負面輿論，弘揚社會的正氣。

2.強化網絡媒體的引導性

網絡的影響力不斷提升，網絡新聞媒體的責任也越來越大。新聞媒體作為大眾傳播媒體，是黨的喉舌，引導著社會大眾的世界觀、人生觀、價值觀。

網絡媒體是社會輿論的放大器，為了達到對正能量傳播，因此通過“議程設置”功能進行報道，致力于在宏觀上引導網民樹立健康綠色的價值觀。

3.堅守新聞傳播的道德性

新聞工作者要肩負起社會責任，新聞報道要符合習近平新聞觀的主要觀點，要遵循職業道德。在社會中存在的虛假網絡新聞，大部分是由于經濟利益的驅使，嚴重影響正能量的傳播。

新聞工作者應倡導新聞真實精神，敢于承擔新聞媒體的社會責任。

(二)堅持系統的思維觀，正確發揮人的主觀能動性

1.培養理性的網絡公民

在當下的網絡虛擬社會中，由于言論具有隱匿性，網民在網絡中的言論可以不用承擔社會后果，成為網民對社會不滿發泄負能量的重要載體。

習近平新聞觀要求網民養成自律意識，自覺文明地發布言論。對新聞事件持有理性的態度，不盲目跟風。網民要對網絡和網絡技術加以合理的利用，努力營造和倡導充滿正能量的網絡氛圍。

2.提升網民的新媒體素養

網民要遵守道德規范，要反映客觀事實，做有素質的網民。在看到正能量新聞時，自覺規范言論，不要抱有逆反心理，一味地只認為正面報道尤其是先進典型都是炒作，評論不要偏激，要反映客觀事實。

提高網民的媒介素養，只有主動接受和傳播正能量新聞的意愿，才能形成良好的輿論氛圍，才能更好地實現正能量的傳播效果。

(三)堅持實事求是，敢于回應謠言的欺騙性

1.堅持實事求是，加強輿論的正能量應對

習近平新聞觀要求我們堅持實事求是的原則。

新聞媒體面對受眾的歪曲解讀，應該對謠言進行正面回應，爭取利用主流媒體的優勢扭轉輿論，回應謠言的欺騙性；受眾作為輿論的傳播者，發布符合事實的言論，作為輿論的接收者，要把握住正確的價值觀，敢于對謠言提出相反的看法，不做“沉默的大多數”。

2.堅持法治優先，加強輿論的機制性應對

網絡輿論的負能量傳播需要從網絡輿論所含的特性和快速發展的態勢出發，以法治為統領，加強輿論的機制性應對能力。

完善行政法治的舉措，嚴格貫徹落實法律的規定，積極搭建平臺，主動公開信息；發揮立法、執法、守法的合力。

3.挖掘謠言根源，完善輿論的實務性應對

善于挖掘事件的根源，還原事物本來的面貌，面對謠言，精準發力，有效應對。

謠言產生階段是回應謠言最有力的時機，新聞媒體應當發布辟謠新聞，并與網絡大V形成合力，將謠言扼殺在搖籃里；評價階段容易形成一邊倒和沉默的螺旋，受眾應當理性對待，政府應當對于不當言論予以警告；傳播階段社會各方應當實施懲罰制度，切實做到有效治理。■

注釋：

①《習近平談治國理政》第2卷，外文出版社2017年版，第333頁。

②《習近平談治國理政》第2卷，外文出版社2017年版，第333頁。

③《習近平在視覺解放軍報社強調：堅持軍報姓黨堅持強軍為本堅持創新為要，為實現中國夢強軍夢提供思想輿論支持》，《人民日報》2015年12月27日。

④《習近平談治國理政》第2卷，外文出版社2017年 版，第332頁。