基于產業價值鏈共建的體育產業與健康產業協同發展模式研究——以貴州省為例*

段 青

基于產業價值鏈共建的體育產業與健康產業協同發展模式研究——以貴州省為例*

段 青

（貴州大學 體育學院，貴州 貴陽 550025）

文章通過分析體育產業和健康產業的內涵，發現兩產業保持高關聯性，具有協同發展的條件與基礎。并以貴州省為例，著重探討基于產業價值鏈共建的體育產業與健康產業協同發展模式，針對模式構建提出相應實踐策略。

產業價值鏈；體育產業；健康產業；協同發展

在我國國民生產總值中，體育產業以及健康產業具體占比遠比不上發達國家的平均水平，這體現出我國健康產業以及體育產業發展潛力巨大。經過研究體育產業以及健康產業的內涵，發現兩產業保持著較高關聯性，所以以產業價值鏈為基礎實現體育產業以及健康產業的協同發展具有高度可行性和良好基礎。本文主要以貴州省為例，基于兩產業保持著的高度相似性與關聯度，提出基于產業價值鏈共建的體育產業與健康產業協同發展模式。而此模式要有效形成，就要關注給予產業發展更多政策支持，比如積極培養復合型人才、科學建設體育健康產業園等，促使兩產業能夠在互相帶動過程中實現共同發展。

1 體育產業和健康產業的相關概述

體育產業主要是指各種可以提供給社會大眾并且能夠促進人類體魄強健、保持精神愉悅的服務和產品的各項經濟部門合集[1]。在體育產業中，又可以詳細的分成體育服務業、體育制造業。體育服務業又涵蓋體育經濟、體育彩票、體育休閑、體育賽事等行業，體育制造業又包含場館建設、服裝鞋帽以及體育器材等。目前，體育產業已成為歐美發達國家國民經濟發展的重要推動力量。美國在世界范圍內屬于頭號體育強國，而同時，美國的體育產業也最為發達。在很多發達國家，其體育產業在GDP中的占比約達到1%-3%，包括法國、德國、英國、意大利、日本、加拿大、澳大利亞等，而在瑞士的GDP中體育產業占比甚至超過3%。由此可見，體育產業中蘊含巨大商機，而且體育產業所具有的綠色低碳性，也使其成為當今時代極具潛力的綠色產業與朝陽產業。相比之下，我國體育產業尚處于發展上升期，通過相關統計，可以看出目前我國體育產業的發展已初具規模，在國家GDP中也占有一定比重，并且體育產業從業人員已經和電力、水、燃氣等供應及生產業相當。另外，我國目前體育產業保持著較快的增長速度，且近年來產業增速穩步增長，不過總體看來，當前在我國國民經濟總量中體育產業占比還比較小，和歐美發達國家相比還有較大差距。目前我國的體育產業還缺乏完善的內部結構，比如“體育用品業”增加值在體育產業中占比較大，“體育服務業”則保持著較小占比，而縱觀發達國家的體育產業，其“體育服務業”則占據主要部分，因此，國內體育產業結構還需要進一步優化升級。

健康產業主要指的是和促進健康、修復健康以及保持健康等有關的，具備一定規模的信息傳播服務提供以及產品生產等各行業統稱[2]。健康產業以經營活動為基礎進行劃分，又可以詳細分為兩大類型，其中一類是健康食品、用品、藥品的制造經營，包括醫療器械、保健品、化妝品、健康器械、藥品以及營養品等；另一類是健康服務，包括健康咨詢、保健服務以及醫療服務等。目前健康產業在國際上屬于一項非常熱門的產業，很多發達國家都積極通過立法等措施促使民眾不斷提高健康水平，以從根本上減少醫療支出。當前歐美發達國家人均健康產品消費遠高于中國，所以中國的健康產業擁有著巨大發展潛力。另外，中國的國民健康水平相比于發達國家還相對偏低，國民人均壽命在世界內排名較為靠后，并且近年來多種心血管疾病、糖尿病、慢性病等發病率持續增高，且缺乏運動、作息不規律等的亞健康人群比例也在不斷上漲。綜合來看，中國國民的健康水平具有較大提升空間，我國的健康產業擁有著巨大的發展潛力。在中國經濟不斷發展過程中，人民群眾的生活質量也不斷提高，民眾消費結構發生著巨大改變，人們在非食品方面的消費支出將占據更大比例，這些因素也有效推動著健康產業發展。我國健康產業在未來發展過程中，將逐漸從以往的關注疾病治療轉變為關注疾病預防，同時健康產品也會從之前的奢侈品消費逐漸向高、中、大眾多種消費層級并存方向發展。

2 體育產業和健康產業的關聯性

結合體育產業以及健康產業兩者的內涵與發展情況，以及目前貴州省體育產業以及健康產業實際發展狀況，可發現兩產業在發展現狀、產業結構以及價值理念等多方面都具有相似之處[3]。另外，通過對兩產業之下的各分行業以及有關產品級別實現深層次分析，能夠發現兩產業保持著互補、合作與銜接關系。而基于健康產業以及體育產業兩者存在的高度關聯性，能夠為兩產業未來協同發展提供良好條件，奠定堅實基礎。

2.1 相似的產業特征

立足概念屬性層面對體育產業以及健康產業進行分析，可發現兩個產業都歸納在概念性大產業集合當中，兩產業都基于一個基礎性的價值目標在較大范圍內聯合了多個相關行業，這其中涉及到相關行業都涵蓋著服務業及制造業。結合國外兩產業發展經驗，可看出健康產業以及體育產業都以服務業為主產業屬性，同時健康產業以及體育產業雙方都比較追求和倡導健康、積極的生活方式，在促進人體身體健康基礎上，追求心理層面的愉悅與健康。只不過體育產業更加傾向于身體健康，而健康產業則更加追求心理健康、心理愉悅，但總體上雙方有著非常接近的價值目標。而正是因為雙方保持著相近的價值目標，又各自具有不同側重點，這就非常有助于形成一條目標相同且價值保持前后銜接的產業鏈。

2.2 一些子行業與消費人群保持交叉互補

體育產業在我國普遍被認為屬于大眾消費產業，包括體育彩票、體育健身、體育競賽等，相關行業消費者均源自普通大眾階層。相比之下，健康產業會更體現奢侈消費階層。傳統觀念下，大多人會認為健康產業涉及到的健康用品、保健食品等在生活中都非必需品，物品被納入到奢侈消費品范疇，而這種傳統觀念的形成原因是多方面的。首先，在我國傳統觀念中，體育活動屬于計劃性事業型活動，競技體育的開展依舊保持著舉國體制，因此人們對體育活動就會產生大眾化、普及性等印象。其次，健康產業目前在國內屬于發展初期，一些服務價格以及保險產品價格對于普通大眾來說依舊相對偏高，在未來產業發展中，市場競爭會日漸激烈，所以健康產業結構必然要在消費水平方面體現出多樣化特點。健康產業以及體育產業在未來發展當中，涉及到的服務人群需要涵蓋各個社會階層，特別是要考慮對身心健康比較關注的小康階級民眾。健康產業以及體育產業涉及到很多交叉合作領域，目前已在康復醫學、運動醫學、預防疾病等領域實現了深入合作。而運動醫學是醫學與體育學交叉最緊密的一個領域，運動醫學主要指的是通過現代醫學知識與手段科學指導運動訓練，以防運動損傷，同時研究如何通過運動方式進行疾病預防與治療，以有效提升運動水平，提高人民群眾的身體素質。體育鍛煉有助于預防疾病、促進健康的觀點，已被大眾和學術界廣為接受。體育學和康復醫學相結合，能夠有效拓展醫學康復治療方法，而中醫推拿、針灸療法等能夠應用于運動損傷康復環節，幫助患者消除疲勞，促進關節功能恢復，逐步松解粘連，加快運動損傷康復。另外，體育產業還可和旅游產業、康復產業等進行深度結合，相關思路也為健康產業與體育產業之間的有機結合提供了更多可能。

2.3 相似的發展環境

在國內市場上，健康產業以及體育產業都被廣泛認定為綠色產業、朝陽產業以及服務性產業，具有極大的市場發展深度與廣度。另外，這兩個產業在國內均屬于發展初期，在貴州省這兩產業在經濟總量中的占比相對偏低，可見產業發展潛力非常大。貴州省對于健康產業以及體育產業兩產業的發展保持著相似的認識，并且針對兩產業所制定的各項政策也保持著高度相似性。貴州省近年來大力發展康復醫學以及運動醫學，對運動康復技術不斷加大著研發力度，同時也積極鼓勵社會資本踴躍開辦運動康復、體質監測以及康體等相關機構，提倡在運動康復等相關領域中發揮中醫藥的作用，廣泛開展調理以及健康咨詢等相關服務。

3 基于產業價值鏈共建的體育產業與健康產業協同發展模式

3.1 模式概述

健康產業以及體育產業作為兩大朝陽產業，兩產業的協同發展能夠有效促進貴州省經濟發展，使人民生活質量顯著提升。兩產業實現協同發展，并非單純的實現同步發展和共同發展，而需要彼此互相促進與帶動，實現成本縮減，在有序合作過程中推動兩產業健康發展。基于產業價值鏈共建的體育產業以及健康產業協同發展模式，其共同目標是推進人民身心健康，在兩產業交叉區域實現深度融合，同步不斷延伸合作空間，在共同合作基礎上推廣并宣傳積極、健康的生活方式，使社會大眾從更高層次認識健康產業以及體育產業，樹立新型健康及體育消費觀。

體育產業以及健康產業要關注彼此價值鏈連接，立足縱向發展角度提升原產業價值。產業價值鏈主要指的是圍繞某項核心工藝或技術，為消費者提供滿足其某種需求的保持相互銜接關系并為建立效用系統的企業集合[5]。基于價值鏈定義，可以發現企業之間保持著相互銜接關系，在相應產業價值鏈當中各企業均圍繞某一核心工藝或技術為滿足用戶一定需求建立鏈式關系。健康產業以及體育產業保持著更加相近的價值理念，其最終價值目標都體現在促進人類身心愉悅與身體康健方面，可以使兩產業保持一致的價值鏈方向，同步在損傷、疾病等康復與預防領域加以匯合。從價值鏈方面構建兩產業連接點，在這一條價值鏈前端為追求身體素質提升和更高精神愉悅感的體育產業，價值鏈后端為關注疾病預防與治療的健康產業。

3.2 實踐策略

3.2.1給予一定政策支持

貴州省政府可基于體育產業以及健康產業的協同發展建立風險投資平臺，保證資金充足，對各種新興健康企業、體育企業給予更多有效的扶持。另外，貴州省政府還可制定減免稅、貸款等相關財政政策，在政策引導下使更多社會資本進入到健康與體育產業，并要對兩產業協同發展相關產學研合作給予大力支持，通過風險投資形式或補貼形式促進研究成果更快的走向市場。同時，貴州省政府還要針對兩產業協同發展密集出臺各項扶持政策，制定發展規劃，提出若干政策措施實施意見等，為產業發展制定具體的目標與工作任務。貴州省被人們稱為“黔地無閑草，大山多靈藥”，所以，貴州省要充分發揮自身的資源優勢，為健康體育兩產業協同發展提供更多支持。

3.2.2大力建設中介機構

大量中介機構的建設，有助于推動健康產業以及體育產業彼此信息分享，同步為產業企業提供一系列軟件條件與硬件條件，包括基礎設施、場地、技術開發、科技創新咨詢等。貴州省政府還要關注企業孵化器的建設，包括創業服務中心、生產力促進中心以及體育健康產業園等，幫助中小企業以及個創業者解決各項發展瓶頸。

3.2.3培養大量復合型人才

體育產業以及健康產業作為兩大新興產業，實現彼此間的聯合發展，就要有一大批對兩大領域都較為熟悉的復合型人才融入進來，在人才力量支撐下推動產業發展。貴州省各大高校要動態關注市場發展趨勢，準確的捕捉各項市場信息，在醫學類或者是體育類院校實現雙學位課程的開設，對交叉學科人才實現定向培養。同時，研究生教育也要關注與體健融合企業加強人才的聯合培養，使學生能夠及時的將所學理論知識應用到實踐當中，通過實踐彌補知識教學存在的不足，以培養出更多有較高崗位勝任能力的復合型人才。

4 結語

體育產業和健康產業同為朝陽產業，基于產業價值鏈共建的體育產業與健康產業協同發展模式，能夠為推動兩產業互相促進、互相帶動的發展奠定堅實基礎，并在兩產業協同發展過程中促進貴州省經濟發展。體育產業以及健康產業具有堅實的協同發展基礎和優良的合作條件，需要兩產業緊抓發展機遇，突破發展瓶頸，在協同發展過程中促進體育產業以及健康產業的長足發展。

[1]王洋.基于產業價值鏈理論的黑龍江省冰雪體育產業發展研究[J].體育世界(學術版), 2017(8):40.

[2]王鋒,楊政水.大健康產業發展模式的構建與選擇：以貴州省銅仁市為例[J].農村經濟與科技,2017(17):196.

[3]張強,吳晗晗,劉必水.我國體育健康產業發展研究[J].體育文化導刊,2018(11):79.

[4]張利.試論大健康與大體育及其產業協同發展[J].休閑,2019(1):61.

[5]姜坤,蘇波兒.健康產業和體育產業融合發展路徑探析：以浙江省寧波市為例[J].體育科技文獻通報, 2019,27(2):55.

Cooperative Development Model of Sports Industry and Health Industry based on Industrial Value Chain--Take Guizhou Province for Example

DUAN Qing

(Institute of Physical Education, Guizhou University, Guiyang 550025, Guizhou, China)

基金項目：貴州省體育局、貴州省教育廳-貴州大學聯合基金2019年度項目，課題名稱：貴州省體育旅游與健康產業協同發展研究課題編號：GZTY2019303。

段青（1979—），碩士，講師，研究方向：體育旅游、體質健康。