非物質文化遺產在文化創意產品設計中的應用研究

摘要：文化助力民族的復興，保護非物質文化遺產變得越來越重要，面對中國社會的迅猛發展，民間非物質文化遺產也應具有新的表現形式與創新發展，以此進行非物質文化遺產在文化創意產品設計中的應用研究——以陜西社火臉譜為例。利用陜西社火臉譜中的傳統造型因子結合現代設計方式對文化創意產品進行創新;以歷史、地域為背景，注重產品的實用性和趣味性，使產品更具新時代審美與實用的意義。

關鍵詞：非物質文化遺產;文化創意產品;設計;陜西社火臉譜;

引言

中國是歷史悠久的文明古國，很多非物質文化遺產隨著社會的發展逐漸被人淡忘，政府亟須搶救非物質文化遺產，保護我們的民族傳統文化。[1]

信息技術的發展和社會創意階層的形成，促使文化產業完成了從藝術品復制生產到產品創新和服務創新的新階段，從最初的產品復制傳播轉變為創意的復制和傳播，實現了文化產業品質的提升，同時也給文化產業帶來了豐厚的利潤。[2]在2018年的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，“要推動文化產業高質量發展，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。”

在中國文化產業蓬勃發展的大環境下，機遇與挑戰是并存的，如今大量的文化創意產品呈現出良莠不齊態勢，其中也存在著不平衡不充分的發展，具體表現為商業化與同質化等現象的層出不窮。因此在非物質文化遺產中發掘深層次的內核進行產品創意將勢在必行，其更多的可能性我們也應不斷去挖掘。

一、挖掘文化深層次內核，與現代文化創意產品工藝應用求同存異。

社火臉譜文化歷史發展悠久，堪稱我們中國最古老的臉譜。社火臉譜藝術并非是對一張臉的裝扮，而是萬物的抽象陳述，也是民間時間和空間觀念的集合。這需要非遺項目傳承人持之以恒地將非遺技藝薪火相傳;設計工作者學習、研究、采納非遺項目中的精髓，深入了解，進行再設計，[3]充滿使命感與責任感的去挖掘出非遺文化中的歷史底蘊與核心價值。

在我們把其與現代文創產品進行設計結合時，首先，不應該用割裂、孤立的角度來解構其文化內涵，而應該通過其文化內核挖掘出與現代工藝統一、接軌的部分，進行融合重塑，轉換其傳統點線面元素中的材質，代入現代工藝、科技肌理，使其呈現出新的意象感覺。使文化的表現不僅僅停留在平面上，而是更加立體的呈現出來。例如可以在其包羅萬象的圖案上與產品造型進行結合與創新，讓其從老式日常生活工具的木桶、木斗、木瓢、葫蘆等產品應用中過渡到新式日常生活中的創意鍋碗瓢盆、馬克杯、化妝品、護膚品包裝當中去，貫徹“以人為本”的理念，甚至是與當代藝術鏈接，進行“跨界合作”。通過與其他的藝術形式進行碰撞與融合，能夠讓更多不同的人可以了解、愛上社火臉譜文化，并衍生出具有新時代特點的社火臉譜藝術。

其次社火臉譜文化中的傳統文化元素根源于復雜的文化背景、歷史傳統、民俗觀念和人的心理需求，應深入分析其譜式、色彩、紋飾、隱性的情感和歷史文化，提取符合現代審美的元素與現代工藝進行結合、創意。[4]傳統工藝固然有其價值，但在現代文化創意產品設計中，我們應該探索其過渡到現代工藝的方式，讓其以新的形式回歸大眾的日常生活。

最后應在復雜的傳統與現代的矛盾斗爭中尋找統一的部分，明確它在文化創意產品設計中的應用方向，以此找到不同文化的表現元素的共同點，求同存異，利用平面構成、色彩構成等形式美法則與規律去筑就非物質文化藝術的堡壘。

二、基于地域的非物質文化遺產特點與旅游文創產品結合方式。

基于文創產業的發展加速，文創產品在地域旅游文化間的作用也越來越顯著，國家陸續推出相關政策并對其有著強力的支持。

社火臉譜作為一個距今已有1500年的歷史的民間傳統藝術，孕育了許多氏族傳承的典范，如隴縣楊秉權獨創的“木锨疙瘩臉譜”，其獨特的風格已成為隴縣的旅游品牌。但旅游文化產業的發展道路是曲折的，面對旅游文創發展不均衡，同質化、低端化、地攤化嚴重等現象，基于地域文化特色和創意理念的產品設計顯得尤為重要，應加快建立完整的視覺識別系統。

三、結束語

因此，筆者認為，對于廣大消費者來說，文化創意產品中的創意是第一位的，核心是創意與文化的有效結合。經調查分析，單一的印刷形式與表現形式并不能滿足當代大多數消費者的審美需求。文化創意產品或服務的單次消費大多數停留在體驗層面，回頭客少是普遍現象。這說明大部分消費者的購買行為只是在為悠久的歷史“文化”買單，而沒有感受到其中的“創意”與樂趣，這種趨勢實際上是不利于文化創意產品的發展的。在社火臉譜后期發展中，有效結合“文化”與“創意”，加強產品實用性與趣味性的統一，促進歷史正能量傳遞，將是其發展的正確導向。

參考文獻：

[1]林青.非物質文化遺產的保護的理論與實踐[M].北京：人民郵電出版社，2017：

[2]戴燕燕.文化創意視域下的產品設計方法論[M].江西：江西美術出版社，2019.

[3]楊慧子.非物質文化遺產在文化創意產品設計中的應用——以剪紙為例[J].遺產與保護研究，2018.

[4]詹秦川，朱亞楠.陜西社火臉譜傳統造型因子提取與設計應用[J].包裝工程，2018.

作者簡介：徐皓靈（1996年11月），性別：女，民族：，漢族，江西省南昌市人，學歷：碩士研究生，單位：江西應用科技學院，單位郵編：330100，研究方向：視覺傳達設計。