融媒體時(shí)代新聞直播類節(jié)目的敘事與傳播策略

陳小梅　葛瑩瑩

【摘? ? 要】媒體融合改變著傳播生態(tài)環(huán)境，電視新聞直播作為傳統(tǒng)媒體最具魅力和影響力的節(jié)目形態(tài)，如何在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，保持自己的核心競爭力是新聞傳播研究的重點(diǎn)。筆者以安徽廣播電視臺(tái)公共頻道新聞直播節(jié)目為例，分析新聞直播節(jié)目的現(xiàn)狀并指出其存在的問題。要實(shí)現(xiàn)突破，在敘事層面，電視新聞直播必須力求敘事主體的轉(zhuǎn)型、敘事視角的下沉和敘事情感策略的表達(dá);在傳播層面，電視新聞直播應(yīng)凸顯技術(shù)意識(shí)、受眾意識(shí)和新舊媒體的融合意識(shí)。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞直播;敘事;傳播策略

【基金項(xiàng)目】2018年度教育部社科基金青年項(xiàng)目：曼紐爾·卡斯特傳播思想研究（編號(hào)：2018yjc860005）。

我國第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，其中6.38億人平時(shí)愛看直播，刷短視頻、看直播正在成為全民新的生活方式。[1]媒體融合時(shí)代，直播的普及不僅改變了人們收看節(jié)目的方式，也重塑著主流媒體的電視直播節(jié)目形態(tài)。以現(xiàn)場電視播報(bào)為主線的多屏呈現(xiàn)的融合成為電視新聞直播的必然趨勢。越來越多的新聞直播類節(jié)目呼應(yīng)了融媒體時(shí)代發(fā)展的訴求，借移動(dòng)終端之東風(fēng)，跨平臺(tái)矩陣傳播，持續(xù)提升傳播力、引導(dǎo)力和公信力。然而各種直播節(jié)目不斷涌現(xiàn)的同時(shí)，也出現(xiàn)為融合而融合，融而不合;重直播形態(tài)輕內(nèi)容和交互性差等問題。本文以安徽電視臺(tái)公共頻道直播節(jié)目為例，將視角投向融媒體背景下新聞直播類節(jié)目的生產(chǎn)制作與傳播層面，研究如何利用新媒體，轉(zhuǎn)變自己的敘事與傳播策略，如何在新聞傳播中重塑主流媒體價(jià)值這一新時(shí)代的重要問題。

一、見證與記錄：直播中的時(shí)代觀察者

（一）新聞直播節(jié)目發(fā)展的三種形態(tài)

安徽廣播電視臺(tái)公共頻道新聞直播節(jié)目主要有三種形態(tài)：“非常態(tài)直播”、常態(tài)新聞直播節(jié)目和移動(dòng)終端直播。

在過去，往往在發(fā)生具有較大新聞價(jià)值的社會(huì)事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體才會(huì)組織人力物力財(cái)力對(duì)其進(jìn)行直播。這些直播的題材往往是重大活動(dòng)、突發(fā)事件，因?yàn)橹辈ヮl率低，直播也往往被解讀為“非常態(tài)直播”。隨著觀眾對(duì)于當(dāng)天熱點(diǎn)話題和最新資訊求知欲的增加，新聞直播也發(fā)生了相應(yīng)的改變。很多主流媒體開始對(duì)新聞直播進(jìn)行常態(tài)化的策劃、制作和播出。至此，直播活動(dòng)成為每天欄目日常編排的常規(guī)操作。“非常態(tài)直播”演變?yōu)槌B(tài)化直播，凸顯了新聞?lì)l道“第一現(xiàn)場”的時(shí)效性。而隨著傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，形式靈活、語態(tài)鮮活、收看方式便捷的移動(dòng)終端直播受到觀眾的追捧，成為融媒體時(shí)代直播的新樣態(tài)。

安徽廣播電視臺(tái)公共頻道作為安徽省唯一省級(jí)應(yīng)急電視頻道，曾參與報(bào)道多起社會(huì)重大事件或活動(dòng)。不僅承擔(dān)“非常態(tài)直播”的任務(wù)，而且頻道從成立之初，就一直堅(jiān)持每天直播幾檔常態(tài)新聞節(jié)目。近幾年來，頻道在媒體融合方面進(jìn)行了一系列的探索。通過與多家新媒體平臺(tái)合作，跨屏直播，改變了過去傳統(tǒng)媒體新聞直播中大屏單一、互動(dòng)性差的困境。除了圖文和語音互動(dòng)，短視頻、互動(dòng)小游戲、VR等新媒體產(chǎn)品也常態(tài)化呈現(xiàn)在新聞直播中。

（二）直播主題以及形式

作者抽取了2015年1月到2020年1月六年的直播數(shù)據(jù)，其中“非常態(tài)新聞直播”約125場。直播主題主要分兩類：一類是突發(fā)公共事件直播，約35場。直播內(nèi)容涉及暴雨、塌陷、火災(zāi)、地震等自然災(zāi)害和持槍劫持、墜機(jī)救援等相關(guān)的公共安全事故。一類是可預(yù)知的重大活動(dòng)、重要會(huì)議和節(jié)日慶典等，約90場。直播內(nèi)容涉及中高考、高鐵開通、地鐵運(yùn)營、體育競賽、集體婚禮等活動(dòng)。除了“非常態(tài)新聞直播”外，傳統(tǒng)媒體移動(dòng)端小屏視頻直播開始異軍突起。從2019年至今，在兩年多的時(shí)間內(nèi)，頻道在新媒體平臺(tái)發(fā)起直播約400場。除了與頻道直播節(jié)目并機(jī)直播外，直播內(nèi)容涉及面更廣，大到社會(huì)熱點(diǎn)如疫情、大橋塌陷、勞榮枝案庭審，小到名醫(yī)面對(duì)面、頻道的地面推廣活動(dòng)等。小屏新聞視頻直播正在成為主流媒體的標(biāo)配和主力軍。

（三）直播效果及影響

1.跨地域傳統(tǒng)媒體間融合常態(tài)化：多地聯(lián)動(dòng)、全景式呈現(xiàn)

5G技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，讓多地、多場景的聯(lián)動(dòng)直播成為可能。安徽公共頻道積極與兄弟媒體對(duì)接，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)勢互補(bǔ)，展現(xiàn)出現(xiàn)場直播全方位、立體化、全景式的魅力。

2015年6月28日，安徽公共頻道與福建新聞?lì)l道、江西都市頻道聯(lián)合直播《“飛越山海 合福夢圓”——合福高鐵開通》活動(dòng)。這條合福高鐵線貫穿福州、武夷山、上饒、婺源、黃山、歙縣、銅陵、合肥等22個(gè)站點(diǎn)。因?yàn)檠赝撅L(fēng)景如詩如畫，被人們譽(yù)為最美高鐵線。直播中，閩贛皖三地電視臺(tái)開通多路視窗，在合肥、黃山、上饒和福州四地衛(wèi)星實(shí)時(shí)連線，直播延著高鐵線路圖從安徽的“高鐵網(wǎng)”到福建的“旅游經(jīng)濟(jì)”，與多家媒體跨時(shí)空、長時(shí)段、多分會(huì)場連線。通過無縫對(duì)接直播、遠(yuǎn)程接力式直播，以點(diǎn)帶面，以“小”見大，記錄各地旅游景點(diǎn)、交通建設(shè)、人文景觀和經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，折射國家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大主題。

聯(lián)合直播不僅指各省級(jí)媒體間的合作，省內(nèi)各級(jí)廣播電視臺(tái)之間的直播融合也在一步步深入。比如，2015年12月4日，公共頻道啟動(dòng)《奔跑吧皖江——寧安高鐵開通現(xiàn)場》直播活動(dòng)。省內(nèi)各廣電媒體協(xié)同聯(lián)動(dòng)，聯(lián)合安慶、池州、銅陵、蕪湖、馬鞍山等多家電視媒體，通過沿線多個(gè)站點(diǎn)的衛(wèi)星和4G直播連線以及航拍，展現(xiàn)安徽積極融入高鐵交通大動(dòng)脈的良好形象。

2.跨平臺(tái)新舊媒體融合創(chuàng)新化：形成多平臺(tái)矩陣傳播

新聞直播不僅要積極走出去，與其他傳統(tǒng)媒體融合;更要沉下來，利用頻道自身優(yōu)質(zhì)資源，結(jié)合新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)四通八達(dá)的多渠道傳播。

2020年，新冠肺炎疫情來勢洶洶，威脅著人類的身體健康和生命安全。疫情暴發(fā)后，安徽廣播電視臺(tái)公共頻道立即開啟直播窗口，連續(xù)數(shù)天進(jìn)行直擊抗擊疫情第一線的《抗擊疫情在行動(dòng)》特別直播。隨著疫情的緩解，頻道又推出《復(fù)工復(fù)產(chǎn) 同心抗“疫”正進(jìn)行》直播活動(dòng)以及后續(xù)歡迎援鄂醫(yī)護(hù)隊(duì)返程的《春暖花開，我們回家》等節(jié)目。

這幾場直播均是以全媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)方式開展的媒體融合特別直播。直播節(jié)目通過頻道新媒體平臺(tái)“沸聞天下”視頻號(hào)實(shí)時(shí)同步播出，同時(shí)直播內(nèi)容接入到頭部平臺(tái)，與頭條、抖音、快手合作，實(shí)現(xiàn)直播的“破圈”效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，僅在頭條平臺(tái)上，2020年1月29日直播參與人次達(dá)166萬，2020年2月3日直播參與人次近300萬。媒體融合直播不僅拓寬了傳播渠道，還持續(xù)提升了公共頻道的引導(dǎo)力、影響力和公信力。

二、割裂與淺薄：直播中的“游離者”

（一）新舊媒體融合：“融”而不“合”

盡管主流媒體在積極探索新聞直播節(jié)目與新媒體的融合之路，也收到了一定的效果。但仔細(xì)探究可以發(fā)現(xiàn)，電視新聞直播平臺(tái)與新媒體播出平臺(tái)往往存在著相互割裂、各自為政的情形。臺(tái)網(wǎng)的并機(jī)直播仍然只是傳統(tǒng)意義上的單向傳播，新媒體與傳統(tǒng)媒體往往是兩張皮，沒有形成合力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變“我是我，你是你”的割裂狀態(tài)，建構(gòu)“我中有你 你中有我”甚至“我就是你 你就是我”的融合狀態(tài)。

（二）新媒體平臺(tái)直播：直播內(nèi)容碎片化

與傳統(tǒng)直播節(jié)目受時(shí)長限制相比，新媒體平臺(tái)直播有不可比擬的優(yōu)勢。在時(shí)長和形態(tài)上，新媒體直播更加靈活。新媒體端能隨時(shí)打開通道，在同一時(shí)間上線多場直播，不受時(shí)間、時(shí)長的限制。突發(fā)新聞、公益活動(dòng)、節(jié)日慶典、體育賽事、甚至是農(nóng)產(chǎn)品滯銷都可以在新媒體平臺(tái)找到傳播舞臺(tái)。但新媒體直播“量”雖大，有時(shí)卻“質(zhì)”不高。在技術(shù)上，畫面拍攝水平不高，有時(shí)甚至出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象。在內(nèi)容上，直播釋放的新聞沒有形成相互勾連的信息網(wǎng)，往往是單條式碎片化的體驗(yàn)式報(bào)道。直播連線內(nèi)容的深度、廣度和厚度不夠;直播往往是對(duì)現(xiàn)場的概括性描述和講解，缺乏圖文表格直觀展示、新聞背景深度解析、專家分析點(diǎn)評(píng)等。

三、共鳴與引領(lǐng)：直播中的“守正創(chuàng)新者”

在融媒體語境下，傳統(tǒng)媒體如何處理好新舊媒體關(guān)系、迎接挑戰(zhàn)，從而實(shí)現(xiàn)新聞直播的轉(zhuǎn)型。筆者認(rèn)為必須從敘事和傳播上下功夫。

（一）敘事視角下沉：今天“我”來當(dāng)主播

隨著5G技術(shù)和智能手機(jī)的迅猛發(fā)展，直播不再是傳統(tǒng)媒體的特權(quán)，只要拿起手機(jī)，人人都可以隨時(shí)隨地開啟直播。對(duì)于一些生活類選題，主流媒體在進(jìn)行新聞直播的同時(shí)還可以設(shè)置網(wǎng)友直播互動(dòng)版塊，讓網(wǎng)友們也來當(dāng)主播，以“第一視角”觀察拍攝進(jìn)行播報(bào)。如每年中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)舉辦的科技周活動(dòng)，可以讓網(wǎng)友們實(shí)時(shí)上傳自己參與科技周的體驗(yàn)活動(dòng)。哪些院士教授的講座最精彩？哪個(gè)參觀項(xiàng)目人氣最旺？哪些互動(dòng)類科技項(xiàng)目最有趣？科大最神秘的實(shí)驗(yàn)室長什么樣？參觀人數(shù)眾多，如何設(shè)計(jì)參觀路線才能實(shí)現(xiàn)效率最優(yōu)化？網(wǎng)友采用“第一視角”做直播，更接地氣，語態(tài)更鮮活，具有原汁原味的現(xiàn)場感和沉浸感。當(dāng)然，“網(wǎng)友做主播”需要媒體提前做好預(yù)告和征集活動(dòng)，也要求媒體人做好細(xì)致的案頭工作，提前進(jìn)行溝通和策劃。

（二）敘事主體轉(zhuǎn)型：重塑新語態(tài)新風(fēng)格

敘事文本是開放、流動(dòng)的，同樣的話語出自不同出鏡記者會(huì)有不同的傳播效果。電視新聞直播要滿足受眾需要，就必須積極借鑒新媒體平臺(tái)敘事手段。新聞?lì)l道融媒體直播要吸引更多關(guān)注的眼球，一方面要推動(dòng)頻道現(xiàn)有的名主持人、名記者、名編輯積極參與融媒體直播，在新媒體平臺(tái)上大顯身手，打造“主流網(wǎng)紅”;另一方面要引導(dǎo)頻道更多主持人、記者、編輯在參與融媒體直播中成長為“主流網(wǎng)紅”，帶動(dòng)更多用戶（粉絲）來關(guān)注頻道的融媒體直播節(jié)目。[2]

“主流網(wǎng)紅”不意味著盲目復(fù)制自媒體主播，作為主流媒體人，他（她）的內(nèi)核和使命擔(dān)當(dāng)并沒有變，改變的是適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律的個(gè)性化的風(fēng)格和語態(tài)。在新聞直播中，出鏡者語言、肢體動(dòng)作、神態(tài)甚至是衣著打扮，都帶有個(gè)人鮮明的風(fēng)格。語態(tài)上，主播們要改變過去的“我說你聽”，增強(qiáng)對(duì)話感和參與感，改變過去的以敘述式和評(píng)論式為主的講述方式，增加引語式、描寫式和提問式，讓觀眾通過直播能如臨其境，從而獲得更好的互動(dòng)式體驗(yàn)。

（三）情感敘事策略：融入情感中的意義傳遞

在新聞直播中，媒體人要善于利用好的新聞素材，采用情感敘事策略，將具有價(jià)值的信息植入融合傳播平臺(tái)。在抗擊疫情直播報(bào)道中，要多用普通人的“微敘事”觸發(fā)情感上的共鳴。如合肥支援湖北方艙醫(yī)院的護(hù)士周國紅在隔離服上寫話，叮囑孩子學(xué)習(xí)的新聞刷爆網(wǎng)絡(luò)。作為母親，操心孩子學(xué)習(xí)，作為醫(yī)務(wù)工作者在國家大義面前“舍小家、為大家”，通過個(gè)人情感的沖突，將愛家、愛國之情深藏于情感敘事中，讓觀眾在情感共鳴中完成主流價(jià)值觀的傳遞。

（四）傳播技術(shù)策略：凸顯傳播技術(shù)意識(shí)

媒體融合背景下，電視媒體人必須主動(dòng)出擊，研究如何將虛擬VR技術(shù)、全息投影技術(shù)與演播室和移動(dòng)端結(jié)合，怎樣將晦澀難懂的數(shù)據(jù)或者圖表以立體化、全景式的形式展現(xiàn)給觀眾。2019年，央視新聞客戶端推出的“VR浸新聞”專欄中，每一篇新聞都提供圖文超鏈接，允許觀眾點(diǎn)擊超鏈接進(jìn)入VR場景，實(shí)現(xiàn)360度全景式觀看。通過轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)或者移動(dòng)鼠標(biāo)，觀眾可以暫停播放或者選擇轉(zhuǎn)換場景觀看，具有很強(qiáng)的自主性和選擇性。[3]我們可以期待，在不遠(yuǎn)的未來，直播間甚至是新聞報(bào)道現(xiàn)場，都會(huì)出現(xiàn)虛擬VR技術(shù)、全息投影技術(shù)的身影。在高科技的助力下，用戶能夠通過智能終端實(shí)時(shí)鏈接到真實(shí)立體的新聞現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)更好的沉浸式體驗(yàn)。

（五）傳播渠道升級(jí)：融合新舊媒體

電視新聞直播在媒體融合背景下，仍有其自身不可取代的優(yōu)勢。專業(yè)化的拍攝水準(zhǔn)，演播室事件深度解讀和權(quán)威專家的分析與評(píng)論仍是移動(dòng)直播所不可比擬的。現(xiàn)場直播仍是電視新聞直播核心競爭力和優(yōu)勢所在。新媒體直播是傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道形式在新媒體中的創(chuàng)新與延伸。新舊媒體關(guān)系在直播中不是對(duì)立的，傳統(tǒng)媒體直播報(bào)道為新媒體直播報(bào)道提供了范本，新媒體直播打破了傳統(tǒng)直播的界限，從固定節(jié)目、固定時(shí)段、固定渠道播出轉(zhuǎn)型多角度、交互性、全景式地呈現(xiàn)。[4]融媒體時(shí)代，語態(tài)靈活，觀看便捷的移動(dòng)終端直播應(yīng)與傳統(tǒng)新聞直播節(jié)目相互呼應(yīng)，整合資源，取長補(bǔ)短，兼收并蓄。

（六）傳播受眾意識(shí)：滿足用戶社交屬性

主流媒體人必須具有受眾意識(shí)。融媒體語境下，觀眾也成為直播的一分子，新聞直播內(nèi)容的外延進(jìn)一步拓展。直播中觀眾可以通過大屏下面的游走字幕提供線索或進(jìn)行點(diǎn)評(píng);可以通過搖一搖、掃一掃直播屏幕二維碼實(shí)時(shí)發(fā)表觀點(diǎn);可以在新媒體平臺(tái)上傳視頻、圖片或語音文字。被采用的觀眾信息可以實(shí)時(shí)進(jìn)入直播間或新聞直播現(xiàn)場。針對(duì)觀眾關(guān)注話題的熱度，演播室和新聞直播現(xiàn)場可以實(shí)時(shí)調(diào)整，并進(jìn)行回應(yīng)。因此在電視新聞現(xiàn)場直播中，觀眾互動(dòng)有助于對(duì)新聞直播的立體化、全景式呈現(xiàn)，其互動(dòng)內(nèi)涵指向兩方面：一是觀眾與節(jié)目的互動(dòng)，成為節(jié)目的一部分。二是觀眾與觀眾的互動(dòng)，滿足觀眾的社交需要。通過直播互動(dòng)，也增強(qiáng)了直播的人文性和社交性。

結(jié)語

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的激烈競爭，電視新聞直播應(yīng)依托數(shù)字技術(shù)與新媒體平臺(tái)，在新聞敘事表達(dá)和傳播理念、傳播方式上不斷創(chuàng)新，才能在競爭中突圍，發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用。

注釋：

[1]截至2021年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億[EB/OL].https：//m.gmw.cn/baijia/2021-08/27/1302515

752.html，2021.10.12.

[2]劉紅明.融媒體直播：電視新聞?lì)l道現(xiàn)場直播轉(zhuǎn)型方向[J].中國記者，2018（02）：92-94.

[3]張嵐.“浸媒體”時(shí)代如何用VR全景“玩轉(zhuǎn)新聞”——以央視新聞客戶端《VR頻道》為例[J].傳媒，2019（13）：50-51.

[4]王小丹.新媒體直播在新聞報(bào)道中的應(yīng)用——以央視新聞為例[J].新聞?wù)搲?021（02）：44-46.

（作者：安徽廣播電視臺(tái)公共頻道編輯）

責(zé)編：周蕾