“互聯網＋”背景下群眾文化活動的開展

馬志娟

摘要：和傳統媒體相比較而言，新媒體技術的傳播范圍和傳播速度具有較高的優勢，群眾文化工作者在開展具體工作時，需要對信息技術進行合理應用，確保能夠更為高效地開展群眾文化工作，提升整體工作質量和工作效率，本文首先分析開展群眾文化活動的重要性，然后，綜合探究在現代互聯網環境下開展群眾文化活動的具體策略。

關鍵詞：互聯網+;群眾文化活動;開展

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A

引言：

在信息時代的今天，社會公眾的生活方式發生了很大的轉變，在該種社會背景下開展群眾文化活動時，需要對互聯網技術進行合理應用，確保可以同時應用線上平臺和線下平臺，使其群眾文化活動的價值和作用得到更為充分的發揮，為現代群眾文化發展創造良好條件。

一、開展群眾文化活動的重要性

首先，可以確保社會公眾具有更高的道德素養，在現代社會發展過程中，為了確保社會和諧，不僅需要為人民群眾提供充分的物質生活，同時還需要對社會公眾的道德素養和價值觀進行科學引導，在現代社會建設中，有效開展文化活動，不僅能夠為群眾思想帶來更為深刻的影響，同時，還可以實現整體道德水平和文化水平的有效提升。一般情況下，群眾文化活動能夠對社會基層進行有效的文化宣傳和文化教育，對人民群眾的文化和思想發展具有重要的作用，總之，群眾文化活動能夠有效承載群眾文化，使社會公眾的價值觀和思想觀念得到有效更新，為構建和諧社會創造良好條件[1]。

其次，可以確保社會公眾具有更高的身體素質。在現代社會發展中，人們物質生活水平正在不斷提升，社會公眾在精神層面的需求也在不斷提升，在信息化時代的今天，智能手機和電腦得到了普及化應用，有效開展群眾文化活動，可以使群眾對智能手機和電腦的依賴得到有效化解，進而保障群眾能夠積極參與戶外活動，提升群眾身體素質。

二、“互聯網+”背景下開展群眾文化活動的具體策略

（一）了解群眾需求

新媒體是基于互聯網技術發展形成的新型社會形式，在我國近年來，抖音，微博，微信等社交軟件在人們生活中得到了廣泛的應用，各種社交軟件的用戶群體相對較大，用戶在具體應用社交軟件，可以通過評論，收藏，點贊，轉發及時反饋，通過全面統計和深度分析相關數據信息，能夠獲得豐富的數據，使相關工作人員對人民群眾喜好具有初步的了解。只有充分了解群眾喜好，他們社保更為高效的開展群眾文化活動，使群眾需求得到更多滿足，高度重視現代社會化發展和社會化服務[2]。與此同時，還需要對各種社交平臺進行合理應用，確保人民群眾可以及時針對各種問題作出反饋，明確群眾的信息訴求。相關工作人員在具體應用新媒體技術時，不僅需要了解工作內容，同時，還需要將其合理融入日常生活，確保能夠更為高效地開展群眾文化活動，實現活動效益和活動質量的全面提升，使人民群眾對文化活動具有更為充分的了解，進而確保文化活動能夠得到更大的發展。現場工作人員需要深入了解現代人民群眾的文化需求，確保群眾文化活動能夠實現因地制宜，進而大大提升活動質量。

（二）搭建活動平臺

在互聯網+環境下實施群眾文化活動時，群眾文化館是開展各項工作的重要單位，在信息化時代的今天，文化館需要利用網絡技術，數字技術和信息技術設置網上文化館，為文化館服務開辟新形象，新業務和新窗口。網上文化館是現代社會發展中形成的新型文化服務平臺，具有較高的綜合性，能夠對文化館職能進行充分的體現，衣服務體系具有較高的全面性和完善性，不僅能夠有效傳遞和宣傳文化信息，同時還可以進行文化配送，展示演出活動和文藝作品，還可以在線進行文藝輔導，科學構建網上文化館，可以更為有效地為廣大人民群眾提供文化服務，確保其全面性，多樣性和便利性，同時還可以與群眾進行有效的交流互動，及時獲取群眾建議，進而確保能夠順利開展各項工作[3]。

（三）組織文化活動

在現代社會發展中，存在文化展出類，科普類，曲藝類，棋牌類，書畫攝影類，廣場表演類等多種內容和活動類型的群眾文化活動。而在以不同形式開展群眾文化活動時，均可以引進現代互聯網技術。例如，在傳統模式下開展象棋比賽時，需要設置初賽，正式賽，決賽等多個環節，不僅需要購買活動用品，同時，還需要邀請裁判，在完成準備工作之后才可以進行具體活動。而利用現代網絡技術開展象棋大賽，則可以對互聯網技術進行合理應用，使其便利性價值得到充分發揮。而利用網絡平臺開展象棋比賽，群眾可以直接通過象棋大賽注冊專門號碼，然后通過初級比賽獲取比賽資格，能夠有效避免出現購置大量器具，活動時間過長，裁判失誤等問題。

（四）強化活動宣傳

對于群眾文化活動而言，使用新媒體和傳統媒體的主要目的是與相關群眾進行有效交流，并對群眾文化活動開展的意義進行廣泛宣傳。和傳統媒體相比較而言，新媒體在傳播廣度和傳播速度方面具有更高的優勢，因此，新媒體的合理應用能夠進一步強化宣傳，對群眾文化活動進行更為有效的宣傳，與此同時，通過應用，新媒體還可以獲取更為豐富的群眾意見，與群眾展開有效的交流溝通。在具體落實群眾文化活動，群眾是活動的主要服務對象，此時可以引導群眾通過線下或線上兩種方式參與活動，使群眾對活動的發展狀況和發展進度具有充分的了解，進而保障人民群眾能夠積極參與，共同建設群眾文化活動，并根據活動具體情況提出自己的意見[4]。傳統媒體在信息輸出方面具有較高的單一性，群眾在接收到信息之后，無法及時反饋，進而導致傳統媒體在群眾文化活動宣傳方面具有較高的局限性。在現代新媒體技術和互聯網技術高速發展中，群眾文化活動也在逐步實現平民化，可以確保人民群眾共同參與文化活動，為活動的進一步發展創造良好條件，使其能夠高度滿足現代群眾的精神需求。

三、結束語

總之，在現代互聯網+環境下，通過了解群眾需求，搭建活動平臺，組織文化活動，強化活動宣傳能夠確保更為高效地開展群眾文化活動，使群眾的精神文化需求得到更高的滿足，進而保障能夠有效推進現代群眾文化發展，為現代社會的進一步發展創造良好條件。

參考文獻

[1] 謝曉霞. “互聯網+”時代下群眾文化藝術活動的創新與策劃[J]. 藝術大觀， 2019， 000（011）：P.1-2.

[2] 尤立義. “互聯網+”時代的群眾文化工作創新[J]. 中外交流， 2019， 026（033）：72.

[3] 秦小云. 論”互聯網+”時代的群眾文化工作創新[J]. 大眾文藝：學術版， 2019（17）：2.

[4] 胡婧. 互聯網+視域下的群眾文化廣場建設探究[J]. 今日財富， 2020（24）：213-214.