體育產業創新研究的國際經驗與啟示

羅文靜

摘? 要：在國家推動體育產業高質量發展的背景下，體育產業創新將成為新的研究熱點。文章通過文獻分析法重點分析了國外體育產業創新研究的具體內容和研究視角，發現國外體育產業創新研究主要集中在創新理論框架的建立、體育產業組織創新能力的提升、體育賽事的創新發展以及體育創新驅動與障礙等幾個方面，通過借鑒國外體育產業創新研究的思路，為我國體育產業創新、高質量發展提供理論參考

關鍵詞：國外;體育產業;創新;啟示

中圖分類號：G811 文獻標識碼：A DOI：10.19881/j.cnki.1006-3676.2022.01.05

在新時代中國特色社會主義經濟建設的時代背景下，習近平總書記指出“創新是引領發展的第一動力”，要用新的理念引領經濟高質量發展。隨著國家刺激體育消費、推動體育產業高質量發展的一系列政策相繼出臺，國民體育消費需求有了顯著提升，體育產業作為我國經濟發展“大樹”中的一個分支，將會成為推動我國經濟高質量發展的重要力量。目前，我國體育產業正處于高速發展到高質量發展的重要階段，新的發展理念和體育產業創新實踐將在此階段發揮重要作用;相比我國體育產業發展水平，隨著體育全球化程度日益加深，國外體育產業創新發展已處于成熟期，并正在向新的領域不斷延伸，這對我國體育產業發展具有借鑒意義。

一、國外體育產業創新理論框架

創新被認為是對新的想法的成功開發并使它產生價值[1]，創新對提升吸引力以及產品服務有很重要的作用，不同理論視角下的創新有不同的含義。從經濟學角度來看，創新是通過生產變革來促進社會經濟發展，從而推動社會進步，它不僅包括思維活動的變革也包括生產實踐活動的變革。[2]美籍經濟學家熊彼特在《經濟發展概論》中概括了創新概念的5種情況：1.新產品的開發創造;2.新的生產方法的應用;3.新市場的開發;4.生產原料供應來源的變革;5.組織形式的創新。從社會學角度來看，創新是指人們為了發展需要，打破常規，發現或產生新事物、新思想的活動，是一種制度層面上的突破。不論是經濟學還是社會學視角，創新突出的是一個新事物代替舊事物的過程，是一個發展的過程，根據體育產業研究的具體內容，體育產業創新較適合采用經濟學視角進行分析。隨著創新理論的不斷發展，創新理論逐漸分化為兩種創新理論方向，即技術創新和制度創新，兩種創新理論在體育產業領域都得到了很廣泛的應用。

體育產業創新理念產生來源于不同的環境，根據應用因素、價值激勵、風險因素、心理因素以及形象激勵等幾個方面，國外研究建立了一個分析體育產業創新的理論框架，應用因素表現在采納創新會存在應用上的障礙，創新方法或是創新產品的應用涉及學習和成本，需要一些時間才能得以實現。對于體育產業領域而言，體育產業創新在不同的場景下有不同的應用方式，如體育裝備技術應用的創新能夠一定程度上提高運動員的成績，而通過選秀節目形式應用到選拔運動員中來，是一個在選拔形式上的創新。價值激勵主要表現為在不同的環境和類型下，價值將存在差異，將會影響創新的使用以及行為傾向。體育產業領域中的價值創新包括增加體育贊助，以及增加電視轉播的時間，這個過程賦予了賽事轉播中出現的運動員更多的價值，將會某種程度上帶動某些體育產品的生產和銷售。風險因素主要表現為創新產品或服務在進入市場時都會存在風險[3]，消費者在購買創新的商品或服務時會表現出保守和猶豫的態度。在具體的一項運動項目中，體育創新產品的發明會降低運動參與者的風險。心理因素主要表現在不同的人接受創新事物時的心理障礙是不同的，在對體育團隊的管理中，運動員或是體育管理人員只有克服了面對創新時的心理障礙，才能更快地采用創新。形象激勵主要表現為消費者在進行體育消費時外觀和感覺上的創新形象是選擇某種產品的考慮因素，運動形象的改變、賽事規則的創新、品牌形象定位等都會從某種程度上影響消費者接納它們的創新。

應用因素、價值因素、風險因素和形象因素是以體育產業主體的角度進行分析，為體育用品生產商、銷售商，體育服務供應商的創新生產、創新服務提供分析視角，心理因素則是關注體育產業客體即體育消費者面對創新產品和創新服務時的心理障礙。風險因素既包含了體育產業主體角度，又包含了體育產業客體角度，綜合了體育生產者和銷售者在面對創新時的風險應對和調節，關注體育消費者面對創新產品和創新服務時的風險認知，以及面對創新時的風險管理。根據以上理論描述，國外研究建立了體育產業創新理論框架，如圖1所示。

二、國外體育產業創新研究現狀

（一）體育組織創新能力的提升

由于體育產業日益商業化和專業化，市場、組織成員以及消費者對各類體育組織提出了更高的要求，非營利性體育組織和營利性體育組織之間為了爭奪有限的資源，競爭也越發激烈，這樣的競爭環境促進了體育組織的創新。根據國外體育組織中非營利性體育組織的重要地位，筆者將重點闡述非營利性體育組織的創新及其創新能力的研究現狀。

創新對非營利性體育組織具有重要意義，非營利性組織通常同時利用內部和外部資源進行創新，如足球俱樂部可在組織內部創新員工理念，也可通過創新賽事組織方式，提高體育消費者參與或觀賞的興趣。

非營利性體育組織創新能力通常表現在為了組織調動個人技能和資源，通過創造新的理念、方法，產生新的服務、產品的能力。Hull、Lio等人的研究概括出了影響非營利性組織創新能力的4個維度即戰略維度、用戶維度、財務維度和人力資源維度。[4]在戰略維度下，非營利性組織的生存環境對其創新能力的發揮有很大的影響，如重要機構（政府、體育管理機構）的相關行業政策法規制度將限制體育產業組織創新行為的實施，利益相關者的接受能力也會在一定程度上影響創新行為的實現，高級接受度的利益相關者會更容易采用新服務、新流程。在用戶維度下，消費者在非營利性體育組織中會對創新產生影響，消費者對創新型體育服務的期望能夠提升消費滿意度。在財務維度下，對于一些資源相對缺乏的非營利性組織，財務投資方面的問題將是創新行為實施的障礙。[5]然而從另一個角度來看，非營利性體育組織在經濟狀況較差時會通過創新來增加辨識度，通過擴大交流合作來獲得更多的財務支持。在人力資源維度下，非營利性體育組織對員工以及志愿者的管理會影響創新行為的發生。創新的成功實施不僅需要管理層的支持，同時還需要忠誠的員工隊伍，簡易的員工組織結構和規模能產生良好的溝通。[6]在這4個維度下，非營利性體育組織創新能力構成了一個簡單的模型，如圖2所示。

事實上，由于市場環境、非營利性體育組織規模、會員資格、財務情況等內容存在較大的差異性，僅僅用非營利性體育組織創新影響維度的4個方面分析體育產業運行過程中的創新行為具有一定的局限性。

（二）體育賽事創新發展

體育賽事通過發展模式創新，與旅游業融合發展，形成了別具特色的體育旅游產業。體育賽事作為體育旅游的重要元素受到了研究人員的關注，事實上體育旅游是體育市場中快速增長的內容之一。西班牙作為皇家馬德里俱樂部和巴塞羅那俱樂部的歸屬國，受到了足球消費者的追捧，前往西班牙觀看足球比賽是當地旅游業推薦的特色項目之一，2007—2012年，西班牙體育旅游產生的總收入由384.1萬歐元增長到536.6萬歐元[7]，這個數據變化表明體育旅游產業在西班牙經濟中占有重要地位。

體育競賽場地通過技術創新，利用科學技術手段改造升級，如美國職業棒球聯賽場館通過在場地中增設高性能Wi-Fi設備提升場館觀賽體驗，同時設置了與現場體育明星網上互動的環節，提升了觀眾的參與度。體育賽事通過制度創新，修改競賽規則、增設項目提升項目發展潛力。例如，國際射擊聯合會通過增設跑步射擊項目和混合團體項目來提高射擊項目的靈活性和合作性，改善射擊項目的固有特點，以此來解決射擊項目觀賞性欠佳的問題。

（三）體育產業創新驅動與障礙

國外體育產業創新驅動研究中創新驅動因素的研究主要包括3個方面的內容：1.自上而下的創新;2.自下而上的創新;3.民主創新。[8]在體育產業環境中自上而下的創新可能來自體育企業、體育俱樂部的領導者，體育政府部門、非營利性體育組織等體育產業相關個人或機構，主要通過創新觀點的產生和研究討論、國家政策引導、企業創新戰略的實施等方式進行;自下而上的創新主要是在體育組織內部有創新想法的員工或是專業人士得出了更好的解決問題的方案，這類創新可以自發進行，沒有明顯的啟動要求;民主創新則是由體育產品或服務的消費者構成創新過程中的驅動力，在消費的過程中通過反饋產品或服務消費體驗、建議來促進新產品和優質服務的產生。

體育產業創新障礙研究主要集中在財務障礙、知識障礙和結構障礙3個方面：1.經濟資源的缺乏或是財務方面存在障礙，都會對體育組織的創新能力產生影響[9]，體育組織開展一個新的活動，推動一個新的項目都需要足夠的經濟資源。如果沒有充足的經濟資源來維持，體育組織就會在發展新理念和實踐的過程中面臨財務障礙，這類障礙往往可以通過吸引投資和贊助來解決。2.體育產業創新的知識障礙是從體育產業主體的角度進行分析的。例如，體育組織、體育行業個人創業者在進行體育產業活動過程中，如果缺乏創意或是必要的專業知識就難以生產和創造出符合市場需求的體育產品、體育服務。這時的體育組織和體育行業創業者就面臨著知識障礙，這類障礙往往可以通過組織管理者創新理念培訓、創業者主動學習、增加體育行業內部交流等方式得以解決。3.創新障礙是結構性障礙，結構性障礙的產生與體育組織所處的市場和政府的規章制度有關[10]，體育組織開展市場活動必須遵守市場規則，拓展經營相關內容需要得到相關政策部門的行政許可，這些結構上的限制和必須遵守的規定使體育組織和體育創業者陷入了創新與接受監管的沖突之中。

（四）體育產業政策創新研究分析

國外體育政策主要涉及兩個方面：體育商業方面（體育產業方面）和體育社會文化方面。體育產業政策主要指的是體育商業方面的政策，國外體育政策大多都與體育商業相關，國外體育產業政策影響著體育組織成員、觀眾、志愿者等不同的人群。因此，體育產業創新政策關系到政府如何影響社會變革，受到了廣泛關注。[11]體育產業政策創新的相關研究主要圍繞以下幾個方面展開：1.改變體育政策的具體行為，不同的體育政策行為產生的體育創新效果有所不同，如強制性政策執行可能會限制創新實施[12];2.影響體育政策的因素包括情景因素、過程因素和具體因素等，在不同的政策因素影響下體育產業政策創新的方式會有所不同，在具體因素的影響下，單項體育協會以及相關的體育聯盟通過協商收費政策，創新付費觀賽模式，通過實況轉播滿足異地體育消費者的觀賽需求;3.政府政策類型的影響，主要的政策類型有分配型、再分配型、監管型和憲法型。不同的政策影響體育產業政策決策，從而影響體育產業創新的內容，如監管政策將推動體育產業組織在管理方式上進行創新。

三、國外體育產業創新研究趨勢

根據國外體育產業創新研究的現狀來看，國外體育產業創新研究的重點不僅包含創新本身，如創新驅動與障礙，創新能力提升[13]，而且還涉及體育產業政策、體育產業組織和體育產業具體內容的賽事等方面。不難看出，國外體育產業創新研究要點緊緊圍繞體育產業的主體、客體和外環境等要素，涵蓋面廣，研究視角新穎。現有的國外研究中已出現了關于體育產業利益相關者的相關研究，未來不同的利益相關者將會對體育產業創新提出新的要求。為滿足不同個人和群體的體育需求，體育產業政策將會有一個更大范圍的變革。由于不同國家對待體育產業的態度不同，宗教、教育、科學技術、社會文化等不同層面的差異都將影響創新行為的產生，未來多學科視角對體育產業創新的研究將具有現實意義。

四、國外體育產業創新發展對我國的啟示

2019年9月，國務院辦公廳發布了《國務院辦公廳關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，讓體育鍛煉成為一種生活方式，讓每一個體育愛好者都有體育消費欲望，讓體育市場上出現更多群眾喜愛的體育產品和體育服務，推動體育產業成為國民經濟支柱性產業等內容已經成為國家層面的倡導與規劃，體育產業創新將為體育產業發展注入新的活力。[14]盡管我國與發達國家體育產業的發展水平還存在較大差距，但是通過研究國外體育產業創新發展現狀，能夠對國外體育產業發展的成功有一個新的認識，對我國體育產業創新推動高質量發展有一定的借鑒意義。

（一）體育產業創新理論體系的建立將促進體育產業的長遠發展

體育產業創新是一個系統工程，結合體育產業主體、客體以及外環境，建立利益相關者的內部聯系，科學有效指導體育產業創新。國外體育產業創新理論框架為我國體育產業創新研究提供了一個參考，我國體育產業創新體系的建立可以此為基本框架，結合為我國體育產業的實際情況進行整合，建立一個有操作價值的創新體系，體育產業未來發展可以此體系為基礎，實現可持續發展。

（二）創新能力提升能推動體育產業組織結構升級

體育產業創新依托體育產業組織進行，無論是“自上而下”還是“自下而上”的創新理念和行為都將圍繞體育產業組織進行，體育產業組織由組織內部管理人員進行主動管理，但是又受到市場、消費者的被動影響。面對復雜的市場環境和不斷增長的消費者需求，管理人員的創新能力將直接關系到體育產業組織的重要決策，以及決策的質量和意義。具備較強創新能力的管理人員將鼓勵適應市場變化的營銷方式，創新營銷理念，同時會精準把握消費者需求，通過創新用戶調研方式，分析調研結果，為消費者提供質量和趣味并存的體育產品。[15]事實上，我國體育產業組織中還存在一部分體育行政管理單位和體育事業單位，它們在目前的體育產業組織結構中占據著重要地位，大量的體育公共資源、體育行業行政審批權限、體育行業業務指導職能都掌握在這些組織機構的手中，只有提升這些組織內部人員的創新管理能力，通過有效的調控和干預手段，制定科學有效的體育產業政策規章，整合體育公共資源，才能為各類體育產業組織在安全的市場環境下進行良性競爭創造條件。[16]

（三）創新是刺激體育消費的有效方式

體育競賽表演業作為體育產業中最具有體育特色的行業，是體育產業的重點發展對象，也是國外體育產業發展最成熟的一個行業之一，美國職業棒球聯賽、職業橄欖球聯賽，英國足球超級聯賽等世界級重大體育賽事，一經開賽就會吸引全球體育愛好者的注意力。隨著營銷模式的不斷創新，通過網絡媒體各國體育消費者都能與賽事本地觀眾一樣，通過購買視頻軟件會員，同時觀看精彩賽事。根據分析國外體育產業創新理論框架中的形象因素具體內容，體育服務的購買會受到運動形象和品牌形象的影響，重大體育賽事的品牌形象會在賽事進行的同時得到一定程度的提升，消費者會對這個體育品牌逐漸產生好感并對賽事周邊產品產生興趣，從而增加購買相關產品的可能。創新不僅能刺激競賽表演業的銷售，也會在體育用品業、體育健身服務業等領域刺激消費者的體育消費。未來在我國體育市場中，從不同的利益相關者的角度出發，創新產業政策制定、創新生產方式、創新營銷手段、創新體育產品、創新體育服務、創新用戶反饋機制，都會成為刺激體育消費的有效方式。

（四）創新是體育產業高質量發展的重要動力

體育產業高質量發展是國家發展方針，是全體體育行業工作者努力的方向。當前我國體育產業質量與發達國家還存在較大差距，體育產業組織、體育產品、體育服務和體育市場都處于數量發展階段，質量發展還處于初級階段。隨著人民群眾對物質文化需求的日益提高，國家對體育產業高質量發展提出了新的要求，多角度、全方位的創新改革能夠成為體育產業高質量發展的重要動力。從體育產業結構來看，通過創新規劃體育產業市場格局，根據市場需求發展重點細分市場，如電子競技產業市場需求的規模增大，要求重新對原有體育市場資源進行整合;從體育產業政策來看，新形勢下的體育產業發展環境，新興體育行業的市場準入審批、體育市場監督管理、體育體驗類產品的安全管理、體育賽事相關配套管理制度等政策法規的建立，都需要體育產業行政管理人員以創新思維推動體育產業政策的制定和實施。

五、結語

在體育產業高質量發展背景下，我國體育產業發展水平與發達國家仍存在較大差距。因此，體育產業創新是我國體育產業發展的新思路，通過借鑒國際上體育產業創新研究經驗能夠指引我國體育產業在理論創新、產業組織創新能力、賽事創新以及創新驅動等重要環節快速發展，能夠為我國體育產業高質量發展提供一定參考。

參考文獻：

[1] Damanpour.Organizational complexity and innovation：developing and testing multiple contingency models[J].Management Science，1996，42（05）：693-716.

[2] 付淳宇.區域創新系統理論研究[D].長春：吉林大學，2015.

[3] Antioco，Kleijnen.Consumer adoption of technological innovations：effects of psychological and functional barriers in a lack of content versus a presence of content situation[J].European Journal of Marketing，2010，44（11/12）：1700-1774.

[4] Hull，Lio.H innovation in non-profit and for-profit organizations：visionary， strategic，and financial considerations[J].Journal of Change Management，2006，6（01）：53-65.

[5] Wolfe.Organizational innovation：Review，critique and suggested research directions[J].Journal of Management Studies，1994，31（03）：405-431.

[6] Hoeber.Determinants of an innovation process：A case study of technological innovation in a community sport organization[J].Journal of Sport Management，2012，26（03）：45-53.

[7] Getz. Sport Event Tourism： Planning，Development，and Marketing. In Hudson，S. （Ed.），Sport and Adventure Tourism[M].New York：Haworth Hospitality Press，2003：49-58.

[8] 瓦奈薩·芮坦，何奧·費雷拉.體育創業與創新[M].王雪莉，潘璇，譯.北京：清華大學出版社，2019：75-76.

[9] PabloD’Este，SimonaIammarino，MariaSavona，Nickvon Tunzelmann.What hampers innovation？ Revealed barriers versus deterring barriers [J].Research Policy，2012，41（02）：482-488.

[10] Baldwin，Lin.Impediments to advanced technology adoption for Canadian manufacturers[J].Research Policy，2002，31（01）：1-18.

[11] Houlihan.Public sector sport policy：Developing a framework for analysis[J].International Review for the Sociologyl of Sport，2005，40（02）：163-185.

[12] 王雨婷.成都體育產業創新創業孵化園發展探析[D].成都：成都體育學院，2017.

[13] 張步，段浩然.體育產業創新發展與商業銀行機會[J].清華金融評論，2020（03）：38-39.

[14] 宋昱.我國體育產業高質量發展的組織創新與布局優化研究[J].成都體育學院學報，2019，45（04）：15-22，127.

[15] 段艷玲，劉兵.資源整合對我國體育企業創新績效的影響機制研究[J].成都體育學院學報，2018，44（01）：66-71.

[16] 張文健，靳厚忠.我國職業體育組織的發展模式創新[J].天津體育學院學報，2019，34（02）：100-104，112.