微信公眾號推文標題的模糊修辭分析

陳宇豪 王用源

[摘要]隨著傳媒技術的進步，越來越多人通過新媒體平臺獲取信息內容，而言簡義豐的內容標題往往更能吸引讀者的注意力，而模糊修辭恰好具有這種效果。本文以新華社微信公眾號推文標題為語料，分析其中的模糊修辭現象。研究發現，合理使用模糊修辭手段可以體現語言的含蓄性，產生特殊反差效果，傳遞作者的情感體驗等，但若誤用或濫用模糊修辭，也會產生消極影響。因此，掌握模糊修辭表達，對提高推文標題作者的語言藝術水平具有重要意義。

[關鍵詞]模糊修辭;微信推文;新媒體;標題擬定

1965年查德發表論文《模糊子集論》，從數學領域引入“模糊”概念[1]，誘發了一系列與模糊理論有關的學科出現。1979年，我國語言學家伍鐵平發表文章《模糊語言初探》，論述了語言的模糊性質，標志著模糊語言學研究在中國起步[2]。伍鐵平認為，模糊語言指“概念外延界限不明確的語言”[3]。人們在交際時，除表達字面含義，也會傳遞個人的思考、觀點，語言不可避免地會產生模糊性。黎千駒認為，“模糊修辭是在言語交際活動中說寫者精心選擇模糊語言材料來表達意旨、交流思想，以提高語言表達效果的一種言語交際活動”[4]。關于模糊修辭具體手段的定義，學界還未形成統一判斷，但研究者們都認可使用模糊修辭能夠提高語言表達效果，傳遞更多話語意義的觀點。

隨著傳媒技術的發展，微信公眾號成為人們獲取信息的重要途徑之一。不同于傳統紙質媒體，微信推文標題與正文內容分開呈現，用戶在閱讀文章標題后選擇性瀏覽正文。在此前提下，良好的推文標題不僅需要概括文章信息，也需要吸引讀者。學者們研究新媒體標題多從寫作技巧或編寫規范出發，對語言模糊性的探討并不多見。筆者認為，恰當使用模糊修辭手段可以提高推文標題的表達效果，達到吸引讀者點擊繼續閱讀正文的目的。因此，本文以新華社微信公眾號2021年5月所發布推文的標題為語料，對其中的模糊修辭現象進行分析，以探究模糊修辭對提高語言表達效果的作用，為媒體從業人員擬定推文標題提供創作思路。

一、推文標題中的模糊修辭應用

在新媒體背景下，推文標題的質量直接影響文章點擊率。在標題中使用模糊修辭手段，不僅能提高標題的概括性，而且可起到語義留白的效果。本節主要探討推文標題對辭格、語音和非漢字符號的應用，研究這些修辭手段帶來的模糊性對增強標題表達效果起到的作用。

（一）借助辭格豐富模糊表達

一些辭格本身就具備模糊性，如移就、婉曲、夸張等，使用這類辭格可模糊事物界限，而另一些辭格能在特定的環境中產生模糊表達效果，如擬人、借代、雙關等。

1.移就

移就指有意識地將原本用于形容甲事物的詞語轉借于形容乙事物，這樣的錯位搭配本身就具備一定的模糊屬性。新媒體推文標題常出現移物于人或者移人于物的情況。

例1：技嘉，誰給你這么大膽子？（2021-05-12）

例2：App被工信部通報后仍不下架，索權仍任性：不授權，別用我?。?021-05-19）

例3：臺陸委會編造理由拒大陸疫苗 國臺辦批“冷血”（2021-05-29）

在推文標題中使用移就辭格，可借錯位搭配傳遞創作者情感，其在削弱詞語組合合法性的同時又賦予其主觀感情[5]，易被讀者接受。

2.婉曲

婉曲是指對可能會出現刺激性的語言不直說，而是含糊其詞、旁敲側擊地表達。婉曲的出發點是為了減少對立情緒，堅持禮貌原則，體現自我的風度和教養[6]。

例4：“我們奉勸日方，不要學鴕鳥”（2021-05-07）

例5：有三顆“心”的人，走了……（2021-05-23）

例6：我們失去了您，我們更要成為您（2021-05-24）

在正式場合，我們的語言表達需要做到嚴謹、慎重，婉曲成為語言交際的必備方法。上述3個標題均是新華社微信公眾號表示批評或遺憾的推文，這類推文標題使用婉曲辭格，能隱晦地傳達作者的觀點或立場，緩和了語言的強刺激性。

3.擬人

擬人在推文標題中較常見，它將一些事物人格化，使其無法言語的內容具備相應的人物特征。微信公眾號采用擬人的推文標題，既滿足創作生動性與藝術性的需求，又能有效吸引讀者，引發其點擊閱讀正文。

例7：鐵子們，火星旅行團“單飛”前搞了個“直播”?。?021-05-16）

例8：剛剛，祝融號在火星發了一條朋友圈?。?021-05-19）

例9：《青春有你3》被叫停，愛奇藝“套路”粉絲氪金的把戲還在上演?。?021-05-17）

例10：15頭野象穿城而過！一路向北“邊逛邊吃”……（2021-05-28）

推文標題中使用擬人的情況，根據不同的表達效果可分為三類。第一類為引起讀者認同而采用擬人形象，將一些不可能發生于非生命事物的行為安插其中，使其人格化，如例7、例8。第二類為引起讀者好奇而故意模糊內容，吸引讀者點擊閱讀，如例9。第三類單純增加事物生動性，讀者需要經過信息加工才能理解含義，可讀性更強，如例10。

4.借代

不直言事物名稱，用具備相關特征名詞代指的辭格是借代辭格。借代辭格可使語言更加含蓄內斂，富有內涵，這也是在推文標題中常出現的辭格。

例11：基建狂魔又出手了！這次是世界最高的“A”（2021-05-01）

例12：原來，“女神”的最大“愛好”是……（2021-05-09）

例13：我國5個中小學生就有一個“小胖墩”？這個“元兇”必須得控制了?。?021-05-21）

例14：雙星隕落，舉國同悲（2021-05-22）

推文標題使用借代辭格，強化了事物的具體特征，能使表達重點更為突出，易被讀者把握。上述4個例子或用某一局部特征代表整體，或將具備感情色彩的代稱作為稱謂，增強了語言形象感，讓讀者在簡短的文字中體會到作者的褒貶態度。

5.借助語音兼容來模糊表達

漢語一字一音，同一語音兼容多種語義，極易出現諧音現象。若使用恰當，不僅能提高推文標題的語言經濟性，而且能產生一定的幽默效果。

例15：為打投偶像把牛奶倒溝里？別把青年人帶溝里?。?021-05-04）

例16：高貴安，你是高貴的?。?021-05-07）

例17：豹子外逃又“瞞豹”，管理漏洞有多少（2021-05-09）

這些諧音詞匯傳遞了至少兩種不同語義，需要讀者自行領悟。語音兼容的模糊表達大多出現在評論類新聞標題中，其既委婉展現了作者的議論基調，又是作者語言文化功底的體現。

6.其他辭格

除上述5種辭格，在標題中能夠起到模糊效用的辭格手段還有很多，如雙關、比喻、夸張等。推文標題使用這些辭格，可產生一些新奇、非常規的搭配，在簡短的標題中表達豐富含義，增強語言生動性。

例18：樓上鄰居彈琴跑調到“離譜”，樓下的操作亮了……（2021-05-04）

例19：“這里，將成為世界級創新引擎”（2021-05-08）

例20：懟到騙子掛電話！這位小學生，警察都服了?。?021-05-15）

在推文標題中借助各類辭格來模糊表達，表面上使語義表達不明，實則能充分概括推文精髓，增加推文的趣味性與可讀性。推文作者恰當使用這些辭格，對提升標題語言表達效果大有裨益。

（二）借助非漢語符號實現模糊表達

新媒體推文標題中經常會使用一些非漢語符號，這與傳統文章標題差異較大。西文字母、阿拉伯數字、標點符號及其組合的使用，是網絡時代發生的語言新變化，對傳遞作者情感具有一定的幫助。

1.妙用英文字母

隨著社會的進步，尤其是網絡的普及，越來越多的文化進行碰撞、交融。一些西文字母在表達中得到廣泛使用，而漢語語言環境同樣自生了一些字母詞。這些內容的傳播，尤其是在官方媒體推文標題中的出現，展現了主流文化對亞文化、對追求個性的包容。

例21：被你Q到的新華社記者，視頻回復啦?。?021-05-01）

例22：“揭榜掛帥”|誰的青春不奮斗，看看你是哪種style？（2021-05-03）

例23：今天520，趙立堅向TA表白（2021-05-20）

值得注意的是，國家新聞出版總署2010年發布的《關于進一步規范出版物文字使用的通知》提到，“在使用外國語言文字時，應避免隨意夾帶、生造詞語、任意刪減字母等行為”。雖然新媒體推文與傳統出版物有所區別，但是我們仍不能忽略此類問題，要避免不合規矩地濫用西文字母，影響表達規范，形成錯誤的示范。

2.善用阿拉伯數字

在推文標題中使用數字可以表示具體數量，滿足標題言簡意賅、通俗易懂的需求。但筆者發現，有時推文標題中運用數字并不是為了傳遞準確信息，甚至是故意模糊關鍵內容，形成強烈的對比和反差，以吸引讀者注意。

例24：槍口下，28歲的“富家子弟”留給世界20個字（2021-05-10）

例25：超過5億?。?021-05-24）

例26：4459+3163！圓滿！整齊！畢業快樂?。?021-05-28）

上述3例中雖然使用了具體數字，但是與傳統媒體呈現關鍵信息的目的不同，其表意并不明確，可吸引讀者進一步點擊閱讀正文。

3.巧用非文字符號

傳統文章標題創作規范、嚴謹，極少使用標點符號。而在新媒體推文標題中，作者偶爾會使用一些非常規的方法，對標點或其他符號進行“不合規矩”的巧用。這種方式大多是為了進行情緒化表達，與傳統文章標題的表達效果不同。

例27：今天起，就要越來越熱啦！?。。。。。?021-05-05）

例28：注意！沙沙沙又來了！（2021-05-06）

例29：人人那個都說哎，這里好—（2021-05-26）

例30：5·25愛自己，新華社客戶端青春版理解你的小煩惱～（2021-05-25）

例27中，推文標題連用6個感嘆號，與天氣“熱”這一特征相匹配，對讀者進行強暗示。例28中，“沙”字符底紋插入表示沙的符號，是對圖示辭格的使用，雖然無法念出聲，但是有很強的視覺效果，是網絡新媒體語言中新見的表現方式。例29中，推文標題使用破折號，通過語義留白吸引讀者進一步了解推文內容。例30中，推文標題使用了連接數字表示范圍的波浪號“～”，此處用法源于當下年輕人的網絡社交，是可愛、賣萌的表現。此則推文的目的是對新華社客戶端青春版進行推廣，使用波浪號是精準對標受眾的體現。

二、模糊修辭的表達效果

模糊修辭屬于修辭的一種，其最根本的目的是增強語言表達效果，使得話語的外延或內涵意義變得模糊，因此其起到一些不同于其他修辭的效果。韓慶玲認為，“模糊言語使語言表達更富有彈性，給言語交際帶來了諸多便利”[7]。一方面，信息的模糊化推遠了會話雙方的距離，具體表現為含蓄性表達與產生特殊反差效果;另一方面，由于具體信息模糊化，作者與讀者之間在情感上反而更容易共鳴，這又使得雙方距離被拉近。

（一）含蓄性表達

文章標題受到字數限制，需要言簡意賅地概括正文內容;微信公眾號推文還需要對讀者點擊閱讀進行引導，這對標題語言創作提出了更高要求。含蓄語言能夠給人以產生各種聯想的模糊空間[8]，相較于準確描述，留白標題更像是與讀者的互動，讀者在處理信息時有了參與感，對內容有所期待，更愿意閱讀正文。如2021年5月28日新華社微信公眾號推文標題《一個細節和一個判斷》，標題并未言明細節和判斷的實際內容，若將標題改為《關于中美經貿領域高層級通話的一個時間與形式細節和一個未來可能會有更多溝通的判斷》，這樣冗長的話語是不能被讀者接受的。含蓄的語言蘊含言外之意，能起到“言有盡而意無窮”的效果，提高了語言的藝術價值。

（二）產生特殊的反差效果

隨著信息技術的發展，人們的生活被海量信息充斥，媒體從業人員的信息編輯能力亟待提高。若不能在短時間內吸引讀者注意力，即便文章內容再精良，也容易錯失傳播良機。標題作為新媒體推文的“門面”，使用模糊修辭能夠形成特殊反差，增加推文的故事性與新奇性。如2021年5月19日新華社文章《“哨兵”，你打瞌睡的事兒被知道了！》，看似是對玩忽職守的哨兵的譴責，實則借邊防小狗打瞌睡的行為反映在“生命禁區”哨兵們執勤條件的艱苦。模糊修辭并非隨意含糊其詞，相反，其需要擠掉多余水分，對煉字提出了更高要求。

（三）傳遞作者的情感體驗

新媒體與讀者距離更為接近，共情內容也非常豐富。多數時候，推文作者可借由文字傳遞個人情感體驗[9]，這在傳統媒體文章中難以見到。2021年5月6日，新華社微信公眾號推送文章《有一種愛，叫爸媽覺得后備廂還可以塞》，文章雖未言明這種愛究竟是何物，但擁有相同生活經歷的讀者立刻能聯想到離家時父母為自己準備的各類物件。這樣的推文標題，不僅提高了文章品質，而且拉近了與讀者的距離。

三、模糊修辭使用不當產生的負面效應

模糊修辭可以增強語言的表達效果，但如果誤用或濫用模糊修辭，反而可能造成詞不達意或者言過其實的消極影響。

（一）未準確把握讀者文化語境，產生歧義

在推文標題中，我們能看到一些使用引用辭格的例子，這些內容大多來自網絡用語，適當使用可以增加讀者認同。但有些內容略微小眾，不能引起大多數讀者的認同，反而造成歧義，讓部分讀者有莫名其妙之感。如2021年5月6日新華社推文標題《中外小姐姐在海南拍了拍你》套用了微信中“拍一拍”打招呼的功能，對不了解該功能的讀者來說，閱讀這句話就會有莫名其妙之感。推文標題作者在使用引用內容時，應該把握好讀者的文化語境，仔細斟酌語句，避免產生誤會。

（二）語言過于含蓄導致晦澀難懂，降低效率

相較于口語，書面語能留給讀者更多斟酌的空間，適當進行“文字游戲”是提高語言藝術性的一種方式。但在新媒體時代，大量信息涌入公眾視野，讀者注意力更為分散[10]。倘若無法讓讀者在短時間內接收到有效信息，便降低了信息傳播的效率。因此，推文標題作者一定要把握好信息模糊的“度”，既要讓讀者有思考空間，又要讓語言不過于晦澀而影響語義理解。

（三）徒有形式導致內容空洞，淪為噱頭

恰當的推文標題應是形式與內容的完美結合。形式指的是編寫方法和呈現形式，是“怎么說”;內容則是作者要傳遞的信息，是“說什么”。新媒體推文適當的標題加工可以吸引受眾的注意力，為文章帶來點擊量。但無論宣傳渠道如何改變，文章的基本要求仍是真實。2021年5月31日視覺志微信公眾號推文《自愿生孩子的訣竅，被這個男人找到了……》，該標題將“自愿”“生孩子”“男人”等詞匯排列在一起，引起讀者關注，實際內容卻是介紹丹·普賴斯的創業故事，與標題幾乎沒有關聯，給人不實之感。因此，即便現今拿起“話語權”的門檻降低，嘩眾取寵的“標題黨”“震驚體”也無法得到持續關注。

四、結語

研究模糊修辭對指導語言表達、提高信息傳遞效率具有重要意義。在新媒體時代，巧妙借助辭格、語音或非漢語符號進行模糊表達，能夠體現語言的含蓄性，產生特殊的反差效果，傳遞作者的情感體驗。通過模糊修辭的使用，標題的可讀性得到提高，達到吸引讀者點擊閱讀的目的。但同時，我們應該注意到誤用或濫用模糊修辭會帶來負面影響，如果作者未能把握讀者文化語境，或是語言過于含蓄導致晦澀難懂，抑或徒有形式而內容空洞，這樣就適得其反。了解模糊修辭，掌握其具體的使用方法與技巧，尤其是在不同場合中采取合理的態度和把握好分寸，對新媒體推文標題作者來說是十分必要的。

[參考文獻]

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[4]黎千駒.模糊修辭學導論[M].北京：光明日報出版社，2006.

[5]章慶.移就辭格的語體表現及其書面語體動因[J].萍鄉學院學報，2020（04）： 68-72，83.

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[10]許劍峰.當新舊媒體相遇：太陽花運動的媒介鏡像[D].南京： 南京大學，2016.