鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

邵秀英 楊惠婷 翁線珍

摘 要：山西鄉(xiāng)村旅游起步較早，村落旅游景區(qū)數(shù)量眾多，具有一定的代表性。本文利用2020—2021年AAA級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村和“三個(gè)人家”鄉(xiāng)村旅游的實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)，運(yùn)用最鄰近點(diǎn)指數(shù)和核密度估計(jì)等方法，分析了山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在地方空間凝聚力不強(qiáng)，未與周邊地區(qū)產(chǎn)生旅游聯(lián)動(dòng)效應(yīng);鄉(xiāng)村旅游道路交通基礎(chǔ)設(shè)施不配套;省級(jí)激勵(lì)機(jī)制不足;鄉(xiāng)村旅游專(zhuān)業(yè)人才缺乏;智慧鄉(xiāng)村建設(shè)、旅游營(yíng)銷(xiāo)松散等問(wèn)題。因此，本文從空間整合、完善設(shè)施、政企合作、組織培訓(xùn)、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)等方面提出對(duì)策，以助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展現(xiàn)狀;對(duì)策研究

本文索引：邵秀英，楊惠婷，翁線珍.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（03）：-034.

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

近年來(lái)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，使鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，并逐步成為旅游市場(chǎng)當(dāng)中一道亮麗的風(fēng)景線。農(nóng)作物增收、農(nóng)民致富、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展及鄉(xiāng)村旅游資源的充分發(fā)掘，與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展有著非常緊密的聯(lián)系。同時(shí)，為了使旅游業(yè)良性循環(huán)發(fā)展，還要重視經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益的綜合發(fā)展。目前，我國(guó)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究視角，有旅游政策與可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游對(duì)環(huán)境影響、鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式等方面。

1 數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

1.1 山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)、增加農(nóng)民收入、助力脫貧攻堅(jiān)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義，鄉(xiāng)村旅游示范村和“三個(gè)人家”的評(píng)定在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中具有一定的代表性和先行性。2019年，山西省發(fā)布《鄉(xiāng)村旅游示范村等級(jí)劃分與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》《黃河人家、長(zhǎng)城人家、太行人家基本要求與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，評(píng)定100家3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村和175家“三個(gè)人家”的基礎(chǔ)上，2020又評(píng)定了首批4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村和第二批3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村及161家各具特色的“三個(gè)人家”，成為山西省獨(dú)有的旅游品牌。

1.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文收集的鄉(xiāng)村旅游地?cái)?shù)據(jù)信息，來(lái)源于山西省文化和旅游廳官網(wǎng)公布及經(jīng)過(guò)去重處理、網(wǎng)站查詢(xún)和實(shí)地調(diào)研獲取到的數(shù)據(jù)。鄉(xiāng)村旅游地地理坐標(biāo)借助谷歌地圖進(jìn)行標(biāo)定，并利用 ArcGIS10.2 進(jìn)行可視化表達(dá)。

1.3 研究方法

研究選用最鄰近點(diǎn)指數(shù)、核密度估計(jì)等方法，對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的空間分布類(lèi)型、集聚度、分布重心、與各要素空間關(guān)聯(lián)性等方面對(duì)其空間分異特征進(jìn)行定量分析，同時(shí)得到山西省鄉(xiāng)村旅游地核密度分布情況，結(jié)合實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)，分析鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展特征及存在的問(wèn)題，以探究其方法對(duì)策。

1.3.1 最鄰近點(diǎn)指數(shù)

該方法主要反映研究對(duì)象的空間分布類(lèi)型。當(dāng)R=1時(shí)，為隨機(jī)型;當(dāng)R>1時(shí)，趨于均衡;當(dāng)R<1時(shí)，趨于集聚。

1.3.2 核密度估計(jì)法

該方法主要反映研究對(duì)象要素的分布重心。

2 空間分布特征

2.1 分布類(lèi)型

山西省鄉(xiāng)村旅游地遍布11個(gè)地市118個(gè)縣，呂梁、陽(yáng)泉、晉中、臨汾、晉城分布較為集中（圖1）。山西省面積為15.67萬(wàn)平方千米，根據(jù)公式計(jì)算出山西省392個(gè)鄉(xiāng)村旅游地理想隨機(jī)分布的最鄰近距離是29.92km。用ArcGIS10.2計(jì)算得到其實(shí)際最鄰近距離≈17.42km，測(cè)算出最鄰近點(diǎn)指數(shù)≈0.582。根據(jù)最鄰近指數(shù)的判別標(biāo)準(zhǔn)，山西省鄉(xiāng)村旅游地的空間分布類(lèi)型特征表現(xiàn)為凝聚型分布。

2.2 分布重心

利用ArcGIS10.0空間分析中的核密度分析工具，使山西省鄉(xiāng)村旅游示范村和“三個(gè)人家”空間分布格局可視化，如圖1所示。示范村和“三個(gè)人家”總體上表現(xiàn)出“大分散、小集聚”的空間分布態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)為晉北單核聚集區(qū)（定義為片區(qū)1），山西中部單核聚集次核環(huán)繞區(qū)（定義為片區(qū)2）和晉南、晉東南多點(diǎn)均衡區(qū)（定義為片區(qū)3）。片區(qū)1主要包括大同、朔州和忻州東北部，片區(qū)內(nèi)忻州東北部集聚分布成“核”，表明大同、朔州示范村和“三個(gè)人家”分布密度小且屬于無(wú)核心均衡分布區(qū)，忻州五臺(tái)縣地區(qū)“三個(gè)人家”集聚成“核”。片區(qū)2主要包括忻州、太原、陽(yáng)泉、晉中、呂梁，片區(qū)內(nèi)示范村和“三個(gè)人家”密度大且不均衡，表現(xiàn)為陽(yáng)泉核密度明顯，忻州、呂梁和晉中多核環(huán)繞，屬于“單核聚集次核環(huán)繞”型不均衡分布區(qū)。片區(qū)3主要包括運(yùn)城、臨汾、晉城和長(zhǎng)治，片區(qū)內(nèi)示范村和“三個(gè)人家”數(shù)量較多，核密度分布形成曲沃—襄汾—翼城片區(qū)、平順—黎城片區(qū)、陽(yáng)城—澤州片區(qū)和沁水—垣曲四個(gè)相對(duì)密集區(qū)域，屬于“多核”型不均衡分布區(qū)。

3 發(fā)展中存在的問(wèn)題

3.1 地方空間凝聚力不強(qiáng)，未與周邊地區(qū)產(chǎn)生旅游聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

通過(guò)調(diào)研團(tuán)隊(duì)前往晉北、晉中及晉南地區(qū)各代表性示范村及“三個(gè)人家”考察發(fā)現(xiàn)，各地市之間的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展聯(lián)系并不緊密，缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向的總體思考，而且各地經(jīng)營(yíng)者及相關(guān)部門(mén)對(duì)于周邊地區(qū)的旅游發(fā)展情況缺乏深入了解，合作意識(shí)有待加強(qiáng)。

3.2 通往目的地的交通基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

地區(qū)交通路況直接制約著鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。如臨汾市堯都區(qū)翟村臥虎山莊、忻州市忻府區(qū)解原鄉(xiāng)泉江山莊等“三個(gè)人家”，通往山莊的道路、停車(chē)場(chǎng)、信號(hào)塔等公共基礎(chǔ)設(shè)施在數(shù)量和質(zhì)量方面都存在不同程度的問(wèn)題。公共基礎(chǔ)設(shè)施的不配套嚴(yán)重制約著山西鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，要推動(dòng)山西鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，必須盡早解決城市通往鄉(xiāng)村旅游目的地及目的地之間互聯(lián)的道路交通問(wèn)題。

3.3 省級(jí)相關(guān)部門(mén)的旅游發(fā)展激勵(lì)措施不足

針對(duì)鄉(xiāng)村旅游示范村和“三個(gè)人家”，省級(jí)相關(guān)部門(mén)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的獎(jiǎng)補(bǔ)政策，導(dǎo)致部分條件好、潛力大的旅游村申報(bào)積極性不高，創(chuàng)建成功的省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村、“三個(gè)人家”激勵(lì)機(jī)制不夠，挫傷了創(chuàng)建熱情，標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的長(zhǎng)期性無(wú)法有效保持。

3.4 鄉(xiāng)村旅游專(zhuān)業(yè)人才缺乏

由于鄉(xiāng)村硬件設(shè)施條件有限，鄉(xiāng)村老齡化現(xiàn)象普遍，很多鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，不具備旅游從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，并且普遍受教育水平低，年齡整體偏大，在一些技術(shù)崗位，具有一定專(zhuān)業(yè)技能的人員較少，在處理在線投訴或旅游相關(guān)檔案記錄等過(guò)程中，工作質(zhì)量和效率難免會(huì)受到影響。

3.5 智慧鄉(xiāng)村建設(shè)，旅游營(yíng)銷(xiāo)體系尚未成熟

目前，“三個(gè)人家”的營(yíng)銷(xiāo)策略尚未形成一套成體系的模式。因此，在一定程度上給政府部門(mén)一些相關(guān)優(yōu)惠政策的落地增加了難度，也制約了一些優(yōu)秀民宿資源的整合和部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項(xiàng)目投資的進(jìn)度。如平遙縣橫坡村的張家山窯洞老院，雖然擁有得天獨(dú)厚的文化旅游資源及優(yōu)越的交通條件，但由于該民宿的經(jīng)營(yíng)者缺乏營(yíng)銷(xiāo)宣傳意識(shí)，在一些訂房App和多媒體社交軟件均未上傳該民宿的住宿信息及宣傳短片，導(dǎo)致旅游者只能先到達(dá)村內(nèi)游覽后，才能得知這些特色民宿的存在，慕名而來(lái)的客人皆為身邊親朋好友口口相傳，很多外地的客人均不知道該民宿的存在，類(lèi)似的案例在山西各個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地還有很多。整體來(lái)說(shuō)，示范村和“三個(gè)人家”的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度還處在初級(jí)階段。

4 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

4.1 多方聯(lián)動(dòng)，均衡鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局

充分發(fā)揮太原大城市圈對(duì)外圍的輻射與擴(kuò)散作用，從“黃河、長(zhǎng)城、太行”三大旅游板塊、“游山西讀歷史”“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”等文化和旅游品牌出發(fā)，積極申報(bào)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，增加鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)數(shù)目，使山西省鄉(xiāng)村旅游地向極核密集區(qū)發(fā)展，對(duì)全省鄉(xiāng)村旅游地的數(shù)量和類(lèi)型分圈層進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，引導(dǎo)各地區(qū)、各類(lèi)型的鄉(xiāng)村旅游地健康、有序、持續(xù)發(fā)展。

4.2 改善交通，便捷出行

鄉(xiāng)村地區(qū)由于產(chǎn)權(quán)、資源等方面公私交錯(cuò)，因此，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開(kāi)政府部門(mén)的參與和支持。同時(shí)，交通的便捷更是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素，會(huì)極大地影響游客的出行意愿。對(duì)于較偏遠(yuǎn)的地區(qū)，要增加二級(jí)主干線、村內(nèi)公路，提高交通的便捷性。同時(shí)，要完善村內(nèi)道路標(biāo)識(shí)、綠色智慧停車(chē)場(chǎng)、游客休息等交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為廣大游客的出行提供便利條件。

4.3 政企合作，開(kāi)辟多元化發(fā)展模式

省級(jí)政府要以扶貧攻堅(jiān)為切入點(diǎn)，開(kāi)辟產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑，探索學(xué)習(xí)如村企聯(lián)合、村民合作、政企村多元發(fā)展多種類(lèi)型的鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)組織模式。同時(shí)，加大與企業(yè)的合作力度，指導(dǎo)旅游企業(yè)行為，促使雙方共同進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，拓寬各個(gè)鄉(xiāng)村旅游地的客源市場(chǎng)，進(jìn)一步提高其知名度和影響力，打造鄉(xiāng)村旅游特色品牌。

4.4 組織培訓(xùn)，全面發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游地村民的生活從整體上代表著一個(gè)地方的精神面貌，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起著非常重要的作用。在目的地，有很多村民會(huì)參與到與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的工作中，對(duì)于這些村民，村委會(huì)管理層要聯(lián)合相關(guān)部門(mén)對(duì)其進(jìn)行定期針對(duì)性培訓(xùn)，全面提高全體鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。如臨汾市文化和旅游局按照市政府的要求，圍繞臨汾“尋根、鑄魂、悅生活”的基本要求，起草《“回家悅生活”服務(wù)品牌質(zhì)量要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，成立臨汾市“回家悅生活”服務(wù)品牌創(chuàng)建活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)組，在領(lǐng)導(dǎo)組的指導(dǎo)監(jiān)督下，設(shè)立“回家悅生活”服務(wù)品牌評(píng)定委員會(huì)，定期下鄉(xiāng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地從業(yè)人員進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)，從根本上引領(lǐng)臨汾市鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量發(fā)展的大方向。

4.5 科技創(chuàng)新，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)

信息化時(shí)代的到來(lái)，為旅游業(yè)提供了成本低廉的營(yíng)銷(xiāo)渠道。要充分利用網(wǎng)上各種形式的營(yíng)銷(xiāo)手段，如將農(nóng)家樂(lè)的地理位置、行車(chē)線路、家庭旅館詳情、特色項(xiàng)目報(bào)價(jià)、聯(lián)系方式與本地的氣候、風(fēng)土民情、相關(guān)政策及游客留言等，投放在一些瀏覽量大、點(diǎn)擊率高的網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，同時(shí)可以跟有影響力的網(wǎng)站、論壇聯(lián)合舉辦活動(dòng)，吸引游客并更好地宣傳自己。

5 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)最鄰近點(diǎn)指數(shù)、核密度估計(jì)等方法對(duì)鄉(xiāng)村旅游地空間分布特征進(jìn)行研究，結(jié)合實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)，找出制約山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題，以探究解決其問(wèn)題的對(duì)策及方法，主要研究結(jié)論如下：

一是示范村和“三個(gè)人家”總體上表現(xiàn)出“大分散、小集聚”的空間分布態(tài)勢(shì)，分布類(lèi)型呈凝聚型，呈現(xiàn)為晉北單核聚集區(qū)，山西中部單核聚集次核環(huán)繞區(qū)和晉南、晉東南多點(diǎn)均衡區(qū)。二是結(jié)合實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)，本文發(fā)現(xiàn)山西省鄉(xiāng)村旅游地存在地方空間凝聚力不強(qiáng)，未與周邊地區(qū)產(chǎn)生旅游聯(lián)動(dòng)效應(yīng);鄉(xiāng)村旅游道路交通基礎(chǔ)設(shè)施不配套;省級(jí)激勵(lì)機(jī)制不足;鄉(xiāng)村旅游專(zhuān)業(yè)人才缺乏;智慧鄉(xiāng)村建設(shè)，旅游營(yíng)銷(xiāo)松散等問(wèn)題。三是針對(duì)現(xiàn)存的問(wèn)題，提出多方聯(lián)動(dòng)，均衡鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局;改善交通，便捷出行;政企合作，開(kāi)辟多元化發(fā)展模式;加強(qiáng)培訓(xùn)，全面發(fā)展;科技創(chuàng)新，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)等對(duì)策，以期對(duì)山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供可借鑒價(jià)值。

當(dāng)然，隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，會(huì)不斷涌現(xiàn)一些新問(wèn)題，諸如鄉(xiāng)村旅游用地歸屬權(quán)問(wèn)題、康養(yǎng)旅游地旺季森林防火問(wèn)題等。因此，鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，不僅需要政府的大力支持，還需要全民共同協(xié)作來(lái)實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

ZHENG M， CHEN C， LIN H， et al. Research on the impact of popular tourism program involvement on rural tourism image，familiarity， motivation and willingness[J]. Sustainability，2021，13（9）：4906.

任世國(guó).我國(guó)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策分析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2015（9）：56-58.

姚旻，趙愛(ài)梅，寧志中.中國(guó)鄉(xiāng)村旅游政策：基本特征、熱點(diǎn)演變與“十四五”展望[J].中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2021（5）：2-17.

何蕓，吳長(zhǎng)年，黃戟，等.SWOT 量化分析古村落旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略[J].四川環(huán)境，2009，28（6）：127-131.

盧飛飛.以風(fēng)土人情為資源的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2020（12）：57-59.

閆孝茹. 鄉(xiāng)村旅游地居民旅游影響感知與環(huán)境友好行為的關(guān)系研究[D].南寧：廣西大學(xué)，2020.

洪占東，殷滋言.精準(zhǔn)扶貧視角下的安徽省鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式與規(guī)劃布局研究[J].長(zhǎng)春師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2020，39（4）： 117-122.

賈未寰，符剛.鄉(xiāng)村旅游助推新時(shí)代鄉(xiāng)村振興：機(jī)理、模式及對(duì)策[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2020（3）：19-25.

邵秀英，田彬.古村落旅游開(kāi)發(fā)的公共管理問(wèn)題研究[J].人文地理，2010，25（3）：120-123.

冀曉燕.網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展下鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷(xiāo)策略[J].社會(huì)科學(xué)家，2020（2）：93-98.