《新聞聯(lián)播》的話語方式轉(zhuǎn)變與傳播創(chuàng)新

李衛(wèi)芳

摘要：《新聞聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)重要的電視新聞欄目，是廣大受眾觀看時(shí)政新聞、國際新聞、社會(huì)新聞的首選視聽“窗口”。作為官方的新聞發(fā)布渠道，《新聞聯(lián)播》始終保持著嚴(yán)肅、官方、權(quán)威的媒介形象，但在新媒體傳播形態(tài)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢日益弱化，傳播效果也受到影響。在媒體加速融合的趨勢下，《新聞聯(lián)播》積極優(yōu)化節(jié)目樣態(tài)，通過轉(zhuǎn)變話語方式推動(dòng)傳播創(chuàng)新，成為主流媒體新聞節(jié)目探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功范例。

關(guān)鍵詞：媒體融合 新聞聯(lián)播 話語方式 新媒體

在移動(dòng)互聯(lián)、社交媒體、短視頻等傳播形態(tài)普及發(fā)展的新媒體環(huán)境里，《新聞聯(lián)播》欄目順應(yīng)新時(shí)代潮流積極推動(dòng)節(jié)目的傳播創(chuàng)新，不僅使節(jié)目傳遞的信息更能滿足公眾的多元化需求，還嘗試構(gòu)建權(quán)威與對(duì)話共存的話語情境，以人為本進(jìn)行話語方式轉(zhuǎn)變并提升人文價(jià)值。《新聞聯(lián)播》的轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)節(jié)目傳播效果產(chǎn)生了積極影響，也對(duì)國內(nèi)其他主流媒體的新聞節(jié)目創(chuàng)新起到了示范作用。

新媒體時(shí)代，豐富多樣的新聞客戶端、社交媒體、自媒體等井噴式增長，這些新興媒介依靠網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。以《新聞聯(lián)播》為代表的主流媒體新聞欄目，紛紛加速推進(jìn)媒體融合和全媒體轉(zhuǎn)型，持續(xù)滿足受眾需求，構(gòu)建權(quán)威與對(duì)話共存語境，積極傳遞人文價(jià)值。

1.滿足多元需求，擴(kuò)大受眾范圍。《新聞聯(lián)播》文本的轉(zhuǎn)變主要包括新聞?wù)Z言口語化、新聞畫面注重親近感，文本的轉(zhuǎn)變有效拉近了官方媒體與受眾的距離。《新聞聯(lián)播》改變以往“高大上”的嚴(yán)肅新聞報(bào)道選題方向，更多地關(guān)注普通人的生活，播送老百姓關(guān)注的國家、社會(huì)大事，注重政策的解讀和傳播，“想人民之所想，急人民之所急”，滿足公眾日益豐富的信息需求。

《新聞聯(lián)播》還積極入駐微信、微博等社交媒體平臺(tái)以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)，在主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展新聞傳播、輿論引導(dǎo)等活動(dòng)。不僅廣受好評(píng)而且使受眾范圍得以擴(kuò)大，影響力也持續(xù)提升。不斷創(chuàng)新的《新聞聯(lián)播》更加貼近觀眾和實(shí)際，加強(qiáng)了官方媒體與受眾的溝通與交流，并增強(qiáng)了時(shí)事新聞的傳播效果。

2.構(gòu)建權(quán)威與對(duì)話共存的語境。《新聞聯(lián)播》在新聞敘事風(fēng)格上更簡潔明快，通俗化的新聞播報(bào)方式注重拉近與觀眾的距離，但是其本質(zhì)上依然是傳遞官方聲音的媒體，權(quán)威性是《新聞聯(lián)播》的主要特征；適度增添大眾化、通俗化的內(nèi)容，有利于擴(kuò)大與受眾的共通意義區(qū)間，還能展現(xiàn)我國自信從容的態(tài)度和國家形象。

通過話語方式的轉(zhuǎn)變，《新聞聯(lián)播》構(gòu)建了權(quán)威與對(duì)話共存的話語情境，搭建官民對(duì)話的橋梁并深入群眾生活，探索新聞媒體和民間輿論場的互聯(lián)與融合，關(guān)乎國家利益和人民利益的事件均在第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)報(bào)道，表明立場態(tài)度，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，通過構(gòu)建權(quán)威與對(duì)話共存的語境不斷獲得社會(huì)公信力。

3.注重以人為本，傳遞人文價(jià)值。《新聞聯(lián)播》不僅注意新聞報(bào)道內(nèi)容的客觀敘述，還注重以人為本傳遞人文價(jià)值，持續(xù)加強(qiáng)共情傳播和公眾情感認(rèn)同。人文價(jià)值在主流媒體新聞報(bào)道中的重要性和必要性逐漸增強(qiáng)，《新聞聯(lián)播》踐行“以人為本”的理念，緊跟時(shí)代發(fā)展?jié)M足人民需求，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通民眾，實(shí)現(xiàn)國家意識(shí)與群體意識(shí)的切實(shí)融合，強(qiáng)化報(bào)道的人文價(jià)值。例如，在新冠肺炎疫情的報(bào)道中，除了關(guān)注醫(yī)務(wù)工作者還報(bào)道民眾的生活情況，加強(qiáng)對(duì)更多群體的人性關(guān)懷和情感呼喚，通過共情傳播引導(dǎo)公眾輿論，傳播全國抗疫的正面形象。報(bào)道中體現(xiàn)出的從“符號(hào)”回歸到“人”的新聞理念，是突發(fā)性公共衛(wèi)生事件報(bào)道中傳遞人文價(jià)值的典范。

《新聞聯(lián)播》話語方式的轉(zhuǎn)變，主要表現(xiàn)在新聞欄目內(nèi)容貼近民生、創(chuàng)新報(bào)道形式、拓寬傳播網(wǎng)絡(luò)、變換報(bào)道風(fēng)格、打造主持人名片等方面，從傳播的主體、內(nèi)容、方式、渠道等多個(gè)方面探索轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1.內(nèi)容貼近民生。《新聞聯(lián)播》擁有高收視率和廣泛受眾群體，是黨和國家宣傳政策、引導(dǎo)輿論的重要平臺(tái)。近年來，《新聞聯(lián)播》更加關(guān)注普通人的生活，推出了大量聚焦民生、貼近生活的報(bào)道，在傳遞信息、引導(dǎo)輿論、監(jiān)督社會(huì)等方面表現(xiàn)出創(chuàng)新的功能性。

例如，春節(jié)期間的《新春走基層》系列節(jié)目，國家領(lǐng)導(dǎo)人深入社區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)探訪群眾，為百姓送去新春祝福；《新聞聯(lián)播》的主播們也走出演播廳，走進(jìn)人民生活進(jìn)行現(xiàn)場新聞播報(bào)，創(chuàng)新播報(bào)方式不僅增添了生活氣息，而且有效拉近了節(jié)目與受眾的距離。

2017年，《新聞聯(lián)播》開始征集觀眾拍攝的照片、視頻作為新聞素材。相比媒體拍攝的專業(yè)畫面，觀眾拍攝的視聽內(nèi)容具有更濃厚的人情味。在以往的節(jié)目中，受訪者面對(duì)鏡頭難免拘謹(jǐn)，官方的采訪畫面往往呈現(xiàn)出程式化、模板化，與觀眾有距離感。出自觀眾之手的照片和視頻能有效傳達(dá)公眾的心聲，感情更真切、表達(dá)更自然，從而提升新聞報(bào)道的傳播效果。

2.創(chuàng)新傳播形式。在全媒體時(shí)代，微博、微信、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速發(fā)展并廣泛普及。《新聞聯(lián)播》為擴(kuò)大受眾數(shù)量尤其是爭取年輕觀眾，積極在主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開通官方賬號(hào)探索傳播創(chuàng)新，不斷提升節(jié)目傳播力和影響力。例如，《新聞聯(lián)播》開辦“主播說聯(lián)播”欄目，由《新聞聯(lián)播》主持人出鏡，以短視頻的形式播報(bào)時(shí)政新聞，時(shí)長簡短、內(nèi)容精煉，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)并且觀點(diǎn)鮮明。短視頻新聞中，主播的用詞、肢體語言和表情神態(tài)等更加輕松靈活，對(duì)《新聞聯(lián)播》的新聞報(bào)道進(jìn)行簡要評(píng)論與解讀。“主播說聯(lián)播”利用社交媒體的特點(diǎn)，通過設(shè)置微博熱點(diǎn)話題、以詼諧幽默的語態(tài)播報(bào)新聞等舉措，吸引更多年輕受眾關(guān)注并參與互動(dòng)。

3.豐富傳播渠道。互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、智能終端等新技術(shù)、新設(shè)備的發(fā)展與普及，給新聞傳播領(lǐng)域不斷帶來創(chuàng)新增長點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送等信息分發(fā)方式。新技術(shù)、新設(shè)備、新模式構(gòu)建了全新的新聞信息生產(chǎn)傳播鏈，形成“人人都有麥克風(fēng)”的輿論新生態(tài)，受眾獲取信息的渠道向多元化、融合化拓展。

《新聞聯(lián)播》順應(yīng)信息生產(chǎn)傳播的新趨勢，通過在主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)的方式，構(gòu)建多平臺(tái)、立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)，借助轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等功能讓互聯(lián)網(wǎng)用戶分享內(nèi)容并發(fā)表觀點(diǎn)，從而拓寬官民有效溝通的互動(dòng)渠道。同時(shí)，積極創(chuàng)新電視大屏的節(jié)目形態(tài)，并創(chuàng)造性地利用“主播說聯(lián)播”等短視頻新聞欄目作為其在移動(dòng)端小屏的重要補(bǔ)充，打通大小屏的全媒體傳播模式，充分釋放出更強(qiáng)的傳播力。

4.變換報(bào)道風(fēng)格。《新聞聯(lián)播》從以往嚴(yán)肅的傳統(tǒng)話語風(fēng)格，轉(zhuǎn)變?yōu)榻庾x式、通俗化與官方權(quán)威相結(jié)合的創(chuàng)新話語風(fēng)格。首先，通過動(dòng)畫、圖表、地圖、時(shí)間軸等可視化手段，更清晰地解析復(fù)雜數(shù)據(jù)，通過折線等直觀展現(xiàn)發(fā)展趨勢，引導(dǎo)觀眾了解政策動(dòng)向和熱點(diǎn)情況。可視化呈現(xiàn)將枯燥乏味的數(shù)據(jù)趣味化，能帶來不同以往的視聽體驗(yàn)。其次，巧妙使用網(wǎng)絡(luò)語言，改變主播傳統(tǒng)播報(bào)方式和莊重嚴(yán)肅面貌，將語音和語調(diào)等日常化、民生化，把“播”新聞變?yōu)椤罢f”新聞，使觀眾在認(rèn)可節(jié)目權(quán)威性的同時(shí)感受到親切感，從而拉近與節(jié)目的距離。

作為主流媒體新聞節(jié)目的代表，《新聞聯(lián)播》一直承載著“發(fā)布官方聲音”的重要傳播功能，觀眾素來對(duì)其有“官言官語”、“古板嚴(yán)肅”等刻板印象。經(jīng)過節(jié)目形態(tài)改革創(chuàng)新，將官言民語有機(jī)結(jié)合，將專業(yè)詞語通俗化解釋，不僅使新聞更淺顯易懂，還增強(qiáng)了報(bào)道的趣味性和傳播力，推進(jìn)媒體與公眾的話語溝通。

5.打造主播名片。《新聞聯(lián)播》的主播常年受到全民關(guān)注，享有很高的知名度。《新聞聯(lián)播》著力重構(gòu)主播形象。康輝、海霞等作為《新聞聯(lián)播》的“代言人”，主播名片式的傳播效應(yīng)讓其擁有很高的關(guān)注度和美譽(yù)度，而個(gè)人魅力也吸引了眾多觀眾更加關(guān)注新聞節(jié)目。知名主播同時(shí)還是社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的意見領(lǐng)袖，能在臺(tái)前幕后助力新聞傳播并引導(dǎo)輿論。

《新聞聯(lián)播》在主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的官方賬號(hào)“因地制宜”，主播們運(yùn)用輕松詼諧的播報(bào)語態(tài)巧妙傳達(dá)新聞內(nèi)容，引起公眾的情感共鳴。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提等觀眾熟悉的總臺(tái)主持人通過“直播帶貨”助力農(nóng)副產(chǎn)品銷售，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

作為我國著名的新聞節(jié)目，《新聞聯(lián)播》銳意進(jìn)取、積極改革，取得了顯著成果。《新聞聯(lián)播》是主流媒體進(jìn)行話語方式轉(zhuǎn)變的成功范例，對(duì)其他新聞媒體探索傳播創(chuàng)新具有借鑒意義。

1.轉(zhuǎn)變話語方式，增強(qiáng)媒介吸引力。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了新聞生產(chǎn)傳播過程，當(dāng)前新媒體的繁榮對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，網(wǎng)絡(luò)傳播憑借其即時(shí)性、交互性、多樣性等特點(diǎn)成為新聞宣傳與傳播的新方式。傳統(tǒng)媒體需順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極探索新媒體傳播渠道，促進(jìn)深度融合發(fā)展、創(chuàng)新媒介話語方式，在新聞報(bào)道中改變固有風(fēng)格，不斷增強(qiáng)媒介對(duì)受眾尤其是互聯(lián)網(wǎng)用戶的吸引力。

2.多平臺(tái)全媒體傳播，增強(qiáng)媒介競爭力。單一的媒介已經(jīng)無法滿足全媒體時(shí)代的信息傳播需求，越來越多的媒體在各類平臺(tái)開通賬號(hào)，構(gòu)建多維立體的傳播網(wǎng)絡(luò)。互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境目前存在虛假信息、不良信息泛濫等問題，主流媒體在更多平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，能起到發(fā)布權(quán)威信息、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的作用，也可綜合利用各平臺(tái)優(yōu)勢，全方位、多角度地增強(qiáng)媒介自身的競爭力。

3.強(qiáng)化服務(wù)宗旨，增強(qiáng)媒介公信力。主流媒體應(yīng)不斷增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，以“為人民服務(wù)”的宗旨，在新聞傳播活動(dòng)中滿足受眾的信息需求和社會(huì)交流需求。話語方式轉(zhuǎn)變后的《新聞聯(lián)播》有較強(qiáng)的功能性，不僅新聞報(bào)道的內(nèi)容更加貼近群眾生活，新聞報(bào)道的語言也更符合當(dāng)前時(shí)代的審美特點(diǎn)。通過傳播創(chuàng)新提供信息服務(wù)，架起官民對(duì)話的橋梁并持續(xù)增強(qiáng)媒介的公信力，已成為主流媒體在競爭激烈的新聞傳播環(huán)境中持續(xù)發(fā)展的重要保障。

作者系華東師范大學(xué)中國語言文學(xué)系博士研究生

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【編輯：馬寧】