百草味創新營銷加速品牌價值向上

本刊訊（記者 李志偉）近日，天貓品牌力研究所正式發布了“2021-2022天貓TOP品牌力榜單”，榜單從消費者心智視角評選出了各行各業在品牌力建設上的先鋒案例。百草味作為國內休閑零食頭部品牌，在此次評選中位列食品飲料行業品牌力TOP 1，獲得了天貓平臺及消費者的認可。天貓品牌力研究所自2020年便開始探索數字化的品牌力衡量方法，并攜手羅蘭貝格咨詢公司共同發布了天貓品牌力模型，此次發布的“TOP品牌力榜單”正是基于該模型進行的篩選。榜單代表的不只是品牌之間的品牌力排名，更是對消費人群的生活方式和消費需求變化的洞察，同時也折射出品牌在數字化轉型上的進度，極具行業參考價值。

休閑零食作為居家出游的快消品，逐漸成為人們生活中必不可少的一部分，其中15至34歲的年輕人群更是引導休閑食品消費的主流群體。作為國內休閑零食領導品牌，百草味一直堅持打造年輕化的品牌形象，通過產品和營銷的創新，滿足年輕人差異化的消費需求。在產品端，百草味堅持以堅果和果干品類為主，并不斷根據年輕人的喜好進行包裝、口味的創新和品類場景的拓展。在品牌營銷端，百草味以強購買力的年輕人群為切入，用創新化的方式找到了品牌與受眾的溝通點，用多元化的方式和優質的內容與消費者溝通共情，從而強化年輕好玩的品牌心智。

在百草味看來，年味是無法被定義的，需要尊重每一個人對年味的理解，用創意和廣告激發中國年輕人心中的年味，而百草味正通過九年如一日的“年味營銷”，完成著一次次深入的品牌心智滲透。

優質內容的持續輸出，使得百草味的品牌形象更加立體鮮活，多元化的交互方式也拉近了消費者與品牌之間的距離，提升了消費者對百草味品牌的認知度和忠誠度。