國際品牌構建背景下鄭州城市視覺形象設計

劉暢

摘要：本文從建設和傳播鄭州國際品牌視野下的鄭州城市視覺形象設計，希望為鄭州的國際化發(fā)展盡些微薄之力。要想打造良好的鄭州城市國際品牌，就要以獨特的鄭州城市視覺形象設計為依托，找到適合鄭州城市視覺形象設計的方式和路徑，對鄭州城市視覺形象設計的研究進行不斷的摸索與總結，意義在于通過鄭州城市視覺形象設計得以呈現(xiàn)，在傳承地域文化的基礎上打造出更好的鄭州城市國際品牌形象，使鄭州更加獨特、更具魅力、更具吸引力。

關鍵詞： 鄭州 國際品牌 城市 視覺形象設計

1 鄭州城市視覺形象設計全新定位

1.1活力經濟與厚重文的化融合

鄭州城市視覺形象設計考慮的因素包括鄭州的經濟、地理環(huán)境、交通條件、基礎硬件設施等，更要包含鄭州千百年所傳承的歷史文化、文化環(huán)境等精神層面的內容。從宏觀層面上講，城市鄭州城市視覺形象設計定位應突出能被大眾感知的因素，在定位前要開展充分的公眾調研以獲取相關視覺形象信息。根據(jù)調研結果結合鄭州城市資源狀況提煉鄭州城市視覺形象設計定位，組織大眾與行業(yè)專家共同論證定位。從微觀層面上，在鄭州城市視覺形象設計新定位上，可以把厚重的鄭州地域文化和時代潮流進行有機的結合，把傳統(tǒng)文化、中原文化以及現(xiàn)代文化恰到好處地融合起來，打造中原文化 + 商都文化 + 時代文化 = 鄭州城市視覺形象設計的主要形象，定位兼顧了鄭州的厚重文化底蘊和活力經濟發(fā)展。

1.2鄭州城市視覺形象設計定位：華夏中原 通衢綠城

通過前期分析研究的基礎上，本研究結合鄭州城市視覺形象設計定位的原則，將鄭州國際品牌建設與傳播背景下鄭州城市視覺形象設計定位為：華夏中原，通衢綠城。鄭州自古便是四通八達的交通中心樞紐，如今更是如此。鄭州周圍的平原地貌造就了良好的交通運輸條件，素有“中國鐵路心臟”之稱。而高鐵的誕生則引領了新時代的交通巨變，它不僅僅是一條便捷的交通通道，同時也是一條條財富線，是連通區(qū)域經濟的大動脈，更是一座城市的筋骨與血脈。在新時期鐵路網中，鄭州米字形高鐵網呈現(xiàn)出覆蓋中部、輻射全國的態(tài)勢。米字形高鐵網全面建成后，將把鄭州推向我國第一高鐵樞紐的重要位置，形成輻射全省省轄市的1小時經濟圈，高效連接周邊省會城市的 2 小時經濟圈，通達全國主要大中城市的8小時經濟圈。航空港區(qū)的建設，等于再造一個鄭州，做為國家中心城市重要的一環(huán)。鄭州力爭建設成為一座聯(lián)通全球、生態(tài)宜居、智慧創(chuàng)新的現(xiàn)代航空大都市，一座充滿活力的航空新城，目前已魅力初現(xiàn)。航空港區(qū)崛起，突出了鄭州的產業(yè)優(yōu)勢和經濟發(fā)展方向，會對投資者具有較大的吸引力，也能夠吸引越來越多的人才來鄭州工作和居住。如今的鄭州作為中原地區(qū)城市當中的龍頭，其交通要道的作用被充分發(fā)揮出來，使信息、物流、鐵路、航空、公路全部在這里交匯，好比一座大型橋梁連接著四面八方，將在帶動中原崛起中發(fā)揮著至關重要的龍頭作用。

2 鄭州城市視覺形象設計理念

設計理念是設計師在作品構思過程中所確立的主導思想，它賦予作品文化內涵和風格特點。好的設計理念至關重要，它不僅是設計的精髓所在，而且能令作品具有個性化、專業(yè)化和與眾不同的效果。鄭州城市視覺形象設計作為展現(xiàn)鄭州國際品牌的載體，在其設計時，如何差異于其他城市、如何凸顯鄭州城市品牌、如何更好地傳達鄭州城市精神，都需要制定合理的設計理念。

2.1 對鄭州歷史文化傳統(tǒng)的傳承

擁有的豐厚歷史底蘊及文化內涵，是一座城市品牌價值的真實體現(xiàn)。鄭州作為我國八大古都之一，黃河中原文化名城，在其歷史文化發(fā)展的長河中，孕育出了眾多優(yōu)秀的文化，如“黃河文化”、“商城文化”、“少林文化”、“豫劇文化”等，這些才是鄭州獨特的品牌內涵所在，集中體現(xiàn)出其魅力和核心價值。在 鄭州城市視覺形象設計中，加強對鄭州歷史文化傳統(tǒng)的傳播力度，借此提升大眾對鄭州品牌的認同感和親切感。鄭州城市視覺形象設計，旨在凸顯鄭州城市的性格和特點，建設和傳播鄭州城市國際品牌，增強鄭州國際品牌的綜合實力，從而使鄭州能在國內外眾多城市競爭中脫穎而出。要想實現(xiàn)這一點，著力點就應放在如何更好地傳承鄭州歷史文化上。

2.2 讓鄭州具有創(chuàng)造性與人性化

創(chuàng)造性是指表現(xiàn)鄭州城市視覺形象設計的主題具有獨創(chuàng)性涵義或表現(xiàn)形式具有新穎性。整個視覺形象設計是否具有視覺表現(xiàn)力與感染力，主要看其創(chuàng)意能否兼具靈動性與形式美感，能否體現(xiàn)鄭州城市品牌設計理念。在注重創(chuàng)意的同時，鄭州城市視覺形象設計還應注重精神文化內涵的詮釋與審美功能的獨立性，即注重內容與形式的統(tǒng)一，審美且具有功能性。就是要保證鄭州城市視覺形象設計不但要遵循藝術創(chuàng)造的審美規(guī)律，還要符合實用要求。在以人為本的時代，設計越來越趨于人性化表現(xiàn)，鄭州城市視覺形象設計更是如此，因而在其符號選取和呈現(xiàn)方式上傾向體現(xiàn)親和力及趣味性。鄭州城市視覺形象設計未來的發(fā)展不僅是功能性的完善，更是對人性化的追求。因此，美學、心理學等多學科交叉的視覺表現(xiàn)，才能更好地滿足大眾的審美訴求。所以，在鄭州城市視覺形象設計中，視覺原素的挖掘及塑造應具形式美感及創(chuàng)新性，同時注重人性化的體現(xiàn)，增強鄭州城市親和力，培養(yǎng)和維系鄭州城市與市民的情感聯(lián)系，最終二者間能產生良好的互動和共鳴。

3 鄭州城市視覺形象設計表現(xiàn)方法

3.1形象化的概括提煉

形象化的概括提煉是將設計對象城市采用形象化的方式來表達，使設計對象城市以直觀的形式呈現(xiàn)在受眾面前，進一步強化大眾的記憶，在城市視覺識別系統(tǒng)中是一種常用的表現(xiàn)手法。對于鄭州城市的品牌文化來說，可以對鄭州城市的品牌文化中的視覺形象原素，如城市的地理環(huán)境、生態(tài)風貌、建筑景觀等具象原素，城市的精神內涵、歷史、文化等原素及鄭州城市色彩原素進行分類和加工。這就要求城市視覺形象設計者對鄭州城市品牌文化有深入的了解與認知，并將品牌文化中的主次關系進行視覺化的歸納并以圖形的形式展現(xiàn)出來。國內經典案例中香港城市視覺形象設計，就是應用形象化的概括，通過對香港城市品牌文化的總結提煉進行城市視覺形象設計，起到了豐富城市視覺形象設計的作用。

3.2抽象化的提取歸納

抽象化的提取歸納是針對城市具象物或抽象概念、城市思想、城市情感等，通過圖案、字體和顏色表現(xiàn)方式，采用抽象形式的手段，簡化設計對象，提取其本質特征進行再設計，使大眾產生聯(lián)想的一種方法。此類的象征性圖形以象征性方式在城市視覺識形象中設計運用往往可以展現(xiàn)出眼前一亮的視覺效果。

杭州城市標志就是運用抽象化的提取歸納的典型代表。該標志圖形以篆書“杭”字演變而來。左側“木”字旁上面以具有代表性的抽象化圖形象征江南古建筑中標志性的飛檐翹角，左側中間三條豎線與上面的翹屋角結合組成亭子的形狀，與下面似水又似船的筆觸形成水上涼亭的視覺效果，象征著西湖的集賢亭。右側以代表性的圓拱門表現(xiàn)出了江南園林建筑的特色，又蘊含著杭州著名景點“三潭印月”的抽象化圖形。標準色選用漸變的湖藍色表示杭州西湖這一地域文化符號，符合杭州水文化在受眾心目中的情感認知。標準字用中英文結合的“杭州”，名稱下面是杭州市的基本理念和宣傳口號“生活品質之城”，簡潔明了，巧妙地體現(xiàn)了杭州的地域性特征與獨特的歷史文化。

3.3幾何原素的整合

幾何原素的整合是采用幾何圖形原素的形式將設計對象進行解析重構，是城市標志提煉視覺形象的一種重要手段，它是將單個或組合的圖形整合和衍射在顏色和圖形上，再將圖形和顏色重新組合而成。這種方法使設計對象在應用時更加容易被識別，更加現(xiàn)代化。企業(yè)形象識別設計時經常使用這種表現(xiàn)手法，簡潔、大方，識別度高。城市視覺形象設計也可嘗試采用幾何形構成手法，這種設計方法會使城市視覺形象更加具有現(xiàn)代感，能更好的在國際范圍上傳播城市的品牌。

廣州的城市標志圖形使用斷點和不同角度與方向的弧線狀圖形形成上下等寬、中間窄的圖形效果，象征廣州著名的地域性建筑符號——廣州塔，作為中國第一高塔，也被稱作“小蠻腰”，識別度高、現(xiàn)代感強且充滿韻律。標準字采用具有現(xiàn)代感的無襯線字體表現(xiàn)城市名稱全拼“GUANGZHOU”，與廣州這座現(xiàn)代化城市帶給受眾的情感認知相一致。標準色用四個顏色表現(xiàn)廣州四季生機勃勃的繁榮景象，春天是一個萬物復蘇的季節(jié)，用植物的綠色表示;夏天是一個充滿熱情與艷麗的季節(jié)，用活潑的玫紅色表示;秋天是一個豐收又充滿魅力的季節(jié)，用樹葉的橙黃色表示;冬天是一個寒冷的季節(jié)，用夢幻且明亮的藍色表示。標準字中“O”的顏色與其他字母不同，與上方“小蠻腰”的圖形顏色保持一致，使整體標志色彩更加統(tǒng)一。廣州城市標志以具有現(xiàn)代美感的幾何圖形表現(xiàn)廣州的現(xiàn)代地標性建筑，也傳遞了廣州城市的國際化發(fā)展理念以及開放的城市精神。在城市應用部分結合廣州的城市風貌進行宣傳與傳播，統(tǒng)一了廣州城市品牌形象，強化了大眾對廣州城市標志的記憶。

參考文獻：

[1]于新寧.城市品牌形象中視覺符號的多樣性研究——以青島為例[D].成都：西南交通大學， 2015.

[2]朱佳.沈陽城市文化品牌建設研究[D].沈陽大學：沈陽大學，2015.

鄭州市社會科學調研課題，項目有名稱：城市視覺形象設計在鄭州國際品牌建設與傳播中的研究，項目編號：ZSLX20210676