基于新媒體的交互性影視特征和發(fā)展圖景分析

侯利濤

摘 要：隨著全球信息技術的飛速發(fā)展，新媒體時代已經到來。在新媒體技術的推動下，數字技術與文化有效結合，拓寬了影視傳媒行業(yè)的發(fā)展道路。交互式影視豐富了電影的敘事性，融入了適當的社交功能，能充分調動觀眾的參與感，讓觀眾擁有沉浸式的體驗，給觀眾帶來情感上的沖擊。分析基于新媒體的交互性影視的特征，闡釋與基于新媒體的交互性影視有關的內容。

關鍵詞：新媒體;交互性;影視特征;發(fā)展圖景

新媒體的不斷發(fā)展和壯大對傳統(tǒng)媒體產生了直接的影響，導致傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率趨于下降，觀眾年齡也逐漸呈現老齡化發(fā)展趨勢。與各類網絡電影、電視節(jié)目和短視頻等相比，傳統(tǒng)的以固定時間、固定平臺播放的電影和電視節(jié)目顯然已經過時。為有效提高收視率，各電視臺正在對節(jié)目形式和內容進行改革，影視行業(yè)的競爭日趨激烈。因此，在新媒體有效互動的基礎上，綜合分析影視傳媒產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑具有特殊的現實意義和價值。

一、新媒體與影視的主要特征

（一）新媒體的主要特征

1.信息量大

新媒體引入了數字信息存儲技術，只需要很小的空間就可以存儲大量的內容，從而創(chuàng)建了一個包含大量內容的數據庫。與傳統(tǒng)媒體在時間、空間和形式上的限制相比，新媒體在時間、空間和形式上幾乎是無限的，而且信息資源也是非常豐富的，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。每天全世界都能有無數的人同時接觸新媒體，這更是傳統(tǒng)媒體難以實現的。

2.及時接收與傳遞信息

新媒體利用信息技術通過網絡傳播信息，快速且有效。由于網絡信息技術的快速發(fā)展，現代人可以通過新媒體隨時發(fā)布信息，且每個人都可以通過手機或計算機及時獲取各類信息。

3.互動性強

新媒體改變了傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式，也徹底改變了發(fā)布者與接收者之間的關系。傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道是單向的，發(fā)布者發(fā)送信息，而接收者只能是被動的。在新媒體的發(fā)展背景下，接收者與發(fā)布者進行交流，使信息的傳播效率更高。接收者可以自由選擇信息的接收時間和渠道，且不受信息發(fā)布者發(fā)布時間的限制。簡而言之，新媒體使信息的發(fā)布和接收雙方都更加主動、獨立，且具有較強的參與性。

4.交互性

交互性是新媒體傳播的重要特征。每個瀏覽者都能成為信息的傳播者，每個人都可以下載、接收、發(fā)布、回復和評論所有類型的信息，使傳輸和接收之間的交互頻率增加。新媒體的傳播模式從點對面轉變?yōu)辄c對點，使全民傳播成為現實。同時，新媒體使人們對于信息的控制發(fā)生了變化，使信息的傳遞不再依賴于特定的組織或個人。將交互性嵌入信息傳播過程，能使信息的傳送與接收都變得十分有趣。

計算機與通信的結合是信息化得以發(fā)展的基礎，新媒體也是如此。傳播技術能使通過媒體所傳播的信息實現雙向交流，這種雙向的傳播能力通常被稱為交互性。傳統(tǒng)媒體相對于新媒體也有一定的受眾反饋機制，但這種反饋較弱，因此交互性成為區(qū)分傳統(tǒng)媒體與新媒體的主要特征之一。交互性有兩層含義，一是發(fā)送方和接收方之間的信息交換，二是所有參與的個人都有權監(jiān)控信息交換過程。新媒體能夠為觀眾提供雙向交流的平臺。交互性使傳播者和接收者的角色互換變得非常容易，并且用戶很容易就能從一種交流狀態(tài)轉變成另一種交流狀態(tài)。

（二）影視的主要特征

1.影視是多種藝術元素的綜合

影視藝術是一種融合了文學、戲劇、繪畫、音樂、舞蹈、建筑等藝術元素，蘊含著動態(tài)藝術、無聲藝術、時間藝術、宇宙藝術、造型藝術、韻律藝術等，創(chuàng)造性地吸納其他藝術形式的優(yōu)點以充實、豐富自身的敘事藝術內涵，從而創(chuàng)造出的一種全新的藝術形式。影視藝術以節(jié)奏感和和諧感為基礎，由與音樂藝術不同的聲音材料組成，同時從建筑藝術中學習造型結構、技法、光線、色彩的基本原理和技巧，從文學中吸收表現手法、事件組織方式、敘事方法、情感表達手法，從戲劇中學習調動一系列手段以表現沖突，同時吸收表演時間的安排手法。戲劇演員的藝術體驗一旦融入影視，就能把這些藝術元素相互融合，形成影視的新特色，從而使影視成為一門獨立藝術。

2.影視是藝術和科技的綜合

縱觀影視發(fā)展史不難看出，它其實也是影視技術的發(fā)展史。從寂靜到有聲，從黑白到彩色，從傳統(tǒng)攝影到電腦動畫，每一次的進步都與科技的發(fā)展息息相關。數字錄音、高科技模擬技術等都有了新突破，也都成為影視藝術中不可或缺的組成部分。科技進步為影視的發(fā)展提供了技術支撐，不斷開辟影視新的表現領域，豐富影視的表現力。美國動畫行業(yè)的龍頭企業(yè)，如皮克斯、夢工廠、藍天工作室等，均是基于自有的動畫系統(tǒng)軟件在行業(yè)中立足，這些公司擁有悠久的3D技術研發(fā)歷史，可以將3D動畫快速轉換成3D電影。除卡通片外，這些公司還成功地將數字技術用于許多流行的電影和影視作品中，如《阿凡達》《泰坦尼克號》《指環(huán)王》。由此可見，科技在影視制作和發(fā)展中具有十分重要的作用。

二、新媒體發(fā)展推動下交互性影視的發(fā)展

科技的進步和人們藝術觀念的進步賦予了影視新的藝術表現形式。隨著新媒體的發(fā)展，影像藝術走進人們的生活。如今，觀眾的自我意識被喚醒，而且他們已然成為影視創(chuàng)作中的重要部分。新媒體的發(fā)展極大地豐富了各類信息內容，提高了信息流通效率，影響著觀眾的思想。以影視為主要娛樂內容的多是90后和00后，他們習慣于選擇而不是被動地接收信息。傳統(tǒng)影視已不再能滿足觀眾的需求，傳統(tǒng)影視敘事思維方式已經落后，影視不再是單純的影視編劇的藝術，而逐漸變?yōu)橐杂^眾的個人選擇為中心。

影視創(chuàng)作需要在與觀眾互動的過程中進行，而且影視創(chuàng)作的最終結果還需要在作者的表達和觀眾之間取得平衡。在新媒體時代，影視的語言與影視的理論就是要創(chuàng)造一個創(chuàng)作者和觀眾融合的共同體，這個共同體的審美并不完全會否定作者的最初想法，而是會讓創(chuàng)作者的作品更上一層樓，使創(chuàng)作者個人通過這種互動方式和更先進的技術滿足當前更高層次的大眾審美。

人機交互技術的發(fā)展擴大了交流的邊界，使交流和互動不再局限于人，也使創(chuàng)作者與觀眾之間的交流不再是線性的，而是可以實現多方面的互動，從而滿足觀眾的多樣需求，同時也使影視內容從唯一變?yōu)槎嘣？萍嫉陌l(fā)展使影視領域創(chuàng)建出一個數據庫，可以對其進行設置以滿足不同用戶的需求。在影視藝術的變化過程中，數據庫可以選擇信息傳遞給觀眾，觀眾根據信息進行選擇，然后將選擇的信息返還到數據庫中，且人們一旦選擇了內容，數據庫就能立馬將相關資源呈現給觀眾，從而在與觀眾互動的過程中豐富影視的藝術表現力。

三、基于新媒體的交互性影視的制作和傳播

（一）新媒體的交互性及其在影視制作與傳播中的體現

信息的發(fā)布和接收稱為信息交互。在新媒體時代，由于互聯(lián)網的開放性和無限制性，交互性已經成為新媒體的最大優(yōu)勢之一。 與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的互動形成了一種良性循環(huán)。

如果想更深入地了解什么是交互性，首先需要弄清楚什么是單向傳播。所謂單向傳播，就是影視作品在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下從信息源到信息接收者的傳遞與互動過程。影視作品在這樣的傳播環(huán)境下不能及時了解接收者的意見，即使接收者希望表達自己的意見，但是也需要很長時間才能反饋回來。任何影視節(jié)目在播放后都想在第一時間了解公眾對其的真實評價，所以及時進行評估和反饋是非常重要的。如果經過很長時間才接收到公眾反饋的信息，那么創(chuàng)作者做出改變的時間可能就不多了，會因此而錯過做出正確應對方案的時機。

傳統(tǒng)媒體做不到的，新媒體可以做到。隨著信息交互性的提高，原來的單向傳播發(fā)生了變化。新媒體的出現無疑將成為影視發(fā)展的一個重要階段。觀眾在互聯(lián)網的支持下欣賞影視作品，且作品一經發(fā)布就可以借助互聯(lián)網傳輸到每個終端。這種交互性對創(chuàng)作者來說非常好，因為他們能以最快的速度了解公眾對影視作品的反應和評價。同時，這些對觀眾來說也非常有趣，使他們有機會表達自己對影視作品的看法。近年來，部分影視類型的出現使行業(yè)形成了新業(yè)態(tài)，也使拍攝和播出的難度加大。此時，交互性就能使創(chuàng)作者收集觀眾的觀點，整合輿論，而后隨著觀眾的反饋調整故事情節(jié)。觀眾的反饋非常寶貴也非常重要，能夠影響劇情和結局對觀眾來說是很棒的體驗。當然，在某種意義上來說，他們不僅僅是觀眾，也是影視作品的創(chuàng)作者。

（二）利用新媒體的交互性建立開放的影視制作與傳播渠道

隨著我國人民物質生活水平的不斷提高，人們的精神追求也越來越多樣化，他們需要更豐富、更優(yōu)質的影視作品來滿足精神需求。在參與意識日益增強的今天，人們不再滿足于被動接受藝術作品，這表明創(chuàng)建開放的影視傳播渠道是該行業(yè)發(fā)展需緊要解決的問題。

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于傳播范圍廣、互動性強以及不受時間和空間限制。只要有網絡，觀眾就可以通過終端獲取信息。正因為新媒體存在這些優(yōu)勢，人們才有可能開辟新的影視制作和傳播渠道。

第一，新媒體不受時間和空間的限制，傳播范圍廣。影視作品在傳統(tǒng)意義上通常只通過兩種渠道播出，一種是在電視機上，一種是在電影院。我們能夠看到，平臺數量與影視作品數量之間存在巨大差距，電影院的位置是有限的，且對于所播放的影視作品有一定的時間限制，這就意味著很多影視作品十分缺乏播出平臺。沒有很好的播放平臺，那么就算有些影視作品足夠好，也只能石沉大海，許多優(yōu)秀的創(chuàng)作者也只能因此被埋沒，這是影視藝術行業(yè)的損失。隨著新媒體的出現，影視傳播平臺的數量顯著增加，并且過去存在的問題得到了一定的解決。專業(yè)視頻網站的出現帶動了影視制作人的發(fā)展，使影視藝術家可以專心投身藝術創(chuàng)作，同時非專業(yè)影視愛好者也可以借助新媒體平臺創(chuàng)作自己的作品。這種開放的影視創(chuàng)作環(huán)境讓越來越多的人能參與影視創(chuàng)作，能夠充分滿足自己的創(chuàng)作訴求。專業(yè)視頻網站上的影視作品應有盡有，人們再也不用擔心好的影視作品被埋沒了。此外，新媒體的發(fā)展使觀眾可以自由地接收信息而不受時間和空間的限制，他們可以隨時接收和存儲信息，也可以利用新媒體進行二次傳播。利用新媒體打造開放的影視制作和發(fā)行環(huán)境必然會極大地促進影視行業(yè)的發(fā)展。

第二，充分利用新媒體進行互動，使新媒體在傳播平臺和渠道的選擇上更加科學合理。傳統(tǒng)媒體與新媒體最大的區(qū)別在于，傳統(tǒng)媒體的信息傳遞是單方面的，而新媒體則是雙向甚至是多向的。特別是各種終端設備的使用，使影視制作人與觀眾的界限逐漸模糊，使觀眾不再受限制，可以像編劇、導演一樣參與影視藝術作品的創(chuàng)作。比如，通過手機短信投票的方式與觀眾交流，讓觀眾感覺自己是節(jié)目的制作者;再比如，隨時隨地發(fā)揮手機的優(yōu)勢，建立更加開放的溝通渠道，為觀眾與影視作品交流創(chuàng)建自由空間，加深觀眾對影視作品的印象。

四、基于新媒體的交互式影視發(fā)展圖景

新媒體的發(fā)展將是未來社會發(fā)展的新趨勢，在當前時代，網絡、電視、手機的“三屏合一”理念應運而生。在新媒體融合時代，“三屏合一”是新舊并存、相得益彰的一種功能，有著可相互促進與融合的發(fā)展趨勢，也使新媒體的功能變得更加強大。

無論在哪個國家，傳統(tǒng)影視作品都會受到政策和市場的雙重審查，這樣雖然能促進精品的出現，但會限制創(chuàng)作人員的想象力。互聯(lián)網的發(fā)展和新媒體的產生則為影視作品的發(fā)展提供了廣闊的空間。

當前影視的主要形式是網劇和微電影。網劇的優(yōu)勢是黏性強、觀眾參與度高、互動性強。與熒幕劇不同，網劇基于互聯(lián)網的交互特征能使觀眾及時向制作人反饋意見，也可以在制作過程中隨時向制作人提出期望，同時制作方通常會根據觀眾的期望進行微調。高度的參與感在很大程度上決定了網劇對觀眾的吸引力較強。

對于影視作品來說，點擊率就等于收視率，收視率也代表了隨之而來的商業(yè)利潤。展望未來不難理解，基于新媒體的交互式影視將在中國影視的海外推廣中發(fā)揮重要作用。不過，與國外影視制作水平相比，我國目前還沒有達到全球頂尖水平，但這并不妨礙我們對走出去的信心。因此，可以以國外影視的制作與傳播方式為借鑒，促進我國影視行業(yè)的發(fā)展。

五、結語

近年來，新媒體技術快速發(fā)展，開發(fā)了更多的技術手段，以更好地適應社會環(huán)境及人們的實際需要。交互形式的電影、電視劇、動漫的發(fā)展無疑為影視行業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇，尤其是交互性的影視具有獨特的優(yōu)勢。因此，在新媒體發(fā)展的道路上要想做出更多的創(chuàng)新，就必須不斷整合，不斷更新媒體傳播形式，使新媒體與影視行業(yè)都發(fā)展得越來越好。

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作者單位：

新鄉(xiāng)學院