新媒體時代提升主流意識形態傳播力的路徑研究

摘要：互聯網的高速發展，網民群體和網絡虛擬社會的不斷成長，黨運用新媒體傳播主流意識形態成為新趨勢。面對機遇與挑戰，增強傳播主體的建設、提高傳播內容的質量、拓展傳播方式的渠道是提升主流意識形態傳播力的主要措施。

關鍵詞：新媒體，主流意識形態，傳播力

現代科技的飛速發展，推動了移動互聯網的蓬勃生長，為主流意識形態傳播提供了新的宣傳平臺。以數字雜志、微博、微信公眾號、抖音等為代表的新媒體，改變了原有的傳播格局，使得傳播主體多元化、途徑多樣化，促使信息傳遞發生了革命性的變化。與此同時，主流意識形態傳播面臨著空間擠壓和話語權縮小的難題，制約著它的引領力和影響力。信息全球化時代，西方國家運用大眾傳播媒介滲透價值觀和意識形態，多種思潮交織在網絡空間中，影響著主流意識形態的凝聚力和向心力。與傳統的媒體形態相比，網絡社會的去中心化以及信息的豐富，網民能夠有選擇性地接觸自己感興趣的內容。一些社會重大事件中，網民更傾向于網絡大V和意見領袖的觀點。新媒體的發展，網民不僅接受信息，還通過評論、轉發等功能傳遞信息，政治參與意識提高。雖然黨通過建立紅色網站、微信公眾號、官方微博、學習強國APP等手段，引導主流意識形態的網絡傳播，掌握話語權，但是主流意識形態建設仍然存在不足，傳播內容缺乏吸引力、感染力，傳播手段滯后。為更好地展現正能量，弘揚主旋律，本文將重點探究提升主流意識形態傳播力的路徑，為新時代建設建言獻策。

一、增強傳播主體的建設

截止2021年6月，我國網民規模達10.11億，手機網民規模達10.07億，比例達99.6%，使用電視上網的比例為25.6%，使用臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦上網的比例分別為34.6%、30.8%和24.9%。其中，網絡短視頻、搜索引擎、網絡新聞以及網絡直播用戶規模分別達8.89億、7.80億、7.60億、6.40億。[1]互聯網時代，網絡不僅是社交、搜索、娛樂的平臺，還對經濟發展、政治參與、社會治理具有重大影響，網絡虛擬空間逐漸具有實體社會的屬性，成為黨治國理政的新領域，亟需加強主流意識形態的建設，占據新媒體傳播格局的有利位置。為此，黨要有意識培養一批網絡思政工作者，構建人民群眾喜聞樂見、貼合網絡社群的意識形態話語體系，將宣傳內容融入網民的日常生活中，增強傳播的親和力和感染力，推動主流意識形態的大眾化進程。思政工作者不但要樹立網絡思維，深入網絡社會，了解社情民意，貫徹群眾路線，而且要通過對互聯網規律的把握，建立輿情監控機制，預判網絡事件和輿情發展，增強工作針對性，在重大社會事件發生前后及時傳播社會主義主流價值體系，潛移默化中對網民群體產生深遠影響。

新媒體時代，主流意識形態的傳播，堅持黨的領導是首要，同時引進網絡平臺和意見領袖的力量，協調合作，形成官方媒體、網絡平臺、意見領袖、普通網民等多元傳播格局，使主流意識形態深入人心。微博、微信公眾號、抖音、快手等社交軟件，覆蓋人數廣，使用頻率高，匯集了大量的網民，以人民日報、新華網、央視新聞等為代表的官方媒體入駐平臺，筑牢輿論宣傳陣地。官方媒體運營者不但要向人民群眾宣傳黨和國家的工作重點，凝聚社會共識，提高黨的意識形態工作的領導權，而且要理解并傳遞黨的重要文件和精神，向外傳播黨的路線、方針、政策，整合社會資源，構建有利的輿論環境。網絡平臺要承擔監管責任，清理有害的賬號，有目的地引導網絡輿論的正向傳播，營造清朗的網絡生態環境。意見領袖也要增強自身的社會責任感，在關系國家和社會發展的問題中，堅持正確的政治方向，客觀、理性地表達自身的觀點。面對熱點話題，意見領袖、網絡大V還有明星網紅等群體，保持良好的社會形象，傳遞積極向上的主流價值觀念，形成合力，弘揚向善的社會風尚。

二、提高傳播內容的質量

網絡信息碎片化傳播，短平快的內容充斥，營銷號混雜，獵奇、求新的言論頻現，影響和制約著網民的閱讀。人的時間和精力是有限的，閱讀品味和深度能夠得到提升。除了官方媒體，黨政部門要在網頁、微博、微信公眾號、快手等平臺建設一些高質量的賬號，嚴格把關賬號內容，及時傳送優質信息，吸引更多用戶群關注。傳播內容要兼具學術性和通俗性，融入普通群眾的生活中，使得人民能夠在現實中感知，產生共鳴，進而主動參與傳播主流意識形態，加強互動，使其煥發出更大的生機與活力。常見的文字形式外，主流意識形態可以運用網絡中流行的表情包、圖像、視頻等手段，使得內容更加直觀、生動、有趣，增添內容的豐富性。

專門設置馬克思主義經典著作、黨和國家重要領導人的文獻的免費公共平臺大有裨益。這一方面有助于網民獲取學習資源，增進對黨和國家的認識，另一方面促進意識形態的便捷傳播，擴大輿論陣地。另外，在學習強國、微博、微信公眾號等平臺上，工作人員分享黨的重要會議的理論成果，根據內容深入剖析，將理論講透，幫助人民理解，增進對黨的認同。黨政機構還可以邀請一些馬克思主義方向的科研人員，采用激勵機制，推進他們創建自己的賬號或者網頁，使用更接地氣的方式向網民解說黨的思想、政策等，建立熟悉感，擴充傳播面積。

近年來，社會事件經由微博熱搜發酵以及微信公眾號大號等途徑傳播后，社會影響力大，相關部門和事件有關方迅速介入，解決問題。同時網絡輿論場中出現了形形色色的言論，輿情既能夠監督黨和政府權力運行，對社會治理有著積極的推動作用，輿情失控又可能造成社會失序。因此黨必須掌握網絡輿論的發展態勢，引導正確的輿論方向。黨要培養一批思政工作者或者專業的網絡輿情工作者，在事件發生過程中，他們不僅要結合黨的理論、方針，及時發聲，傳遞權威、準確、有信服力的觀點，還需引導網民理性地看待熱點，逐漸深入到問題的本質，升華認識，提高素養，促使網民在圍觀中得到成長。

三、拓展傳播方式的渠道

當下，網絡融入人民的生活漸趨深入。新媒體因囊括信息資源多、傳播速度快、攜帶方便等特點，獲得人民群眾的擁護和喜愛，傳統紙媒相對衰落。但是傳統紙媒依舊在社會中擁有一定的影響力和號召力。黨需要將網絡新媒體和傳統紙媒宣傳相結合，發揮各自優勢，構建全方位立體化的輿論傳播體系，推動社會主義文化發展。以三微一端（微博、微信、微視、客戶端）為代表的新媒體廣泛建立，提供了多樣化的宣傳平臺。面對勃興的網絡態勢，這仍舊不夠。黨政部門緊跟直播、短視頻的浪潮，邀請一批馬克思主義領域的著名專家學者，運用新技術手段，采取深度和趣味兼備的方式，面對面講解黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史等，在問答環節直接和網民交流，激發參與熱情，增強歷史和理論的吸引力。相關部門也可根據網民的喜好，制作一些具有特色的宣傳視頻，投放到各大平臺上，供人瀏覽、下載和推廣。

習近平總書記指出：“黨報黨刊要加強傳播手段建設和創新，發展網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新媒體，積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。”[2]黨政機關將黨報黨刊和新媒體技術高效結合，能夠豐富傳播手段，健全傳播體系，同時發揮黨報黨刊獨特而重要的作用，推動主流意識形態的普及，提高黨的公信力。還有，隨著大數據技術的成熟，精準定位用戶需要成為現實。主流意識形態傳播過程中，技術人員經過后臺細分不同的受眾群體，準確推送感興趣的內容，拓寬網民的認知，繼而主動查找，轉變角色，提高用戶的活躍度，增強意識形態的影響力和認同力。

新媒體時代，提升主流意識形態傳播力，要以內容建設為重點，在融合傳播手段的環境中，實現多元主體的有效配合，這是系統又充滿意義的過程。 PR

參考文獻：

[1] 中國互聯網信息中心.第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ hlwtjbg/202109/P020210915523670981527.pdf.

[2] 習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調：推動媒體融合向縱深發展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[EB/OL]. http：//www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm.

（作者簡介：謝亞晴，研究生在讀，研究方向：中國近現代史基本問題研究）

（責任編輯：李雪威）

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