新媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播與創(chuàng)新發(fā)展研究

高可欣 張玉瑩

摘 要：對于短視頻新聞來講，主要指運(yùn)用短視頻形式，通過短視頻軟件進(jìn)行新聞傳播，新聞產(chǎn)品傳播時(shí)主要基于社交平臺(tái)。在短視頻平臺(tái)中，結(jié)合大眾需求進(jìn)行個(gè)性化推送，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的方式等，能夠使大眾在獲取新聞時(shí)變得更為輕松，用戶黏度也比較高。同時(shí)新聞短視頻在傳播過程中，無論從內(nèi)容上還是形式上與傳統(tǒng)模式相比都存在較大差異。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;短視頻新聞;傳播創(chuàng)新

1、短視頻新聞在傳播時(shí)的特點(diǎn)

1.1時(shí)效性較強(qiáng)

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，編輯的方式都是非常嚴(yán)格的，需要更多的信息來處理，這樣的話，媒體的傳播速度就會(huì)慢下來。對于短視頻來說，它的制作方式和流程并不是一成不變的，對于突發(fā)事件，它可以在最短的時(shí)間內(nèi)迅速傳播，從而吸引更多的受眾，從而保證了新聞的時(shí)效性。同時(shí)，短視頻新聞在內(nèi)容上更具彈性，在制作上更具自由度，在敘述和書寫方法上沒有嚴(yán)格的限制，在編排的時(shí)候也不需要遵循敘述邏輯。

1.2個(gè)性化明顯

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道更多的是嚴(yán)肅，而短視頻的報(bào)道則是相對輕松的，新聞中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些風(fēng)格迥異的歌曲，充滿了活力和活力，能夠更好地融入到大眾的生活中，讓人對新聞?dòng)幸环N親近感。短視頻的制作，是由使用者和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)組成的。

1.3跨平臺(tái)傳播

從目前的社會(huì)發(fā)展來看，手機(jī)端的數(shù)量越來越多，微博、微信等社交媒體也越來越多，這給了他們更多的傳播渠道。短視頻新聞的傳播，在單一的平臺(tái)上，將會(huì)有很大的影響和制約，通過多平臺(tái)的傳播，可以讓用戶在不同的平臺(tái)上進(jìn)行直播。所以，只有在跨平臺(tái)的條件下，短視頻才能更好地滿足用戶的需要，拓寬自己的受眾群體，從而更全面地了解新聞資訊。

1.4受眾年輕化

短視頻新聞是在信息技術(shù)不斷發(fā)展過程中出現(xiàn)的碎片化信息，年輕人喜愛程度比較高，這與他們的快節(jié)奏生活方式較為適應(yīng)，能夠滿足他們的碎片化時(shí)間需求。就當(dāng)前社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀來講，短視頻新聞在受眾群體上比較傾向年輕化，18歲到40歲的用戶能夠占到整體用戶數(shù)量的80%。短視頻用戶主要為青年群體，其中大學(xué)生人數(shù)比較多，也就是說短視頻新聞?dòng)脩粢簿哂懈邔W(xué)歷特點(diǎn)。

2、短視頻新聞在傳播時(shí)的主要形式

2.1文本與短視頻結(jié)合

它主要是在新聞內(nèi)容中加入短視頻，作為新聞文本的補(bǔ)充和閱讀的延伸，讓觀眾能夠更好地理解新聞的發(fā)生。這是短視頻中最常用的一種方式，它可以讓民眾通過視頻和文字來獲得信息，增強(qiáng)公眾對新聞的認(rèn)知和理解，同時(shí)也可以增強(qiáng)新聞的可信度和感染力。

2.2短視頻欄目

短視頻新聞會(huì)根據(jù)傳統(tǒng)的媒介，加入到短視頻的內(nèi)容中，從而達(dá)到更好的效果，通常都是以傳統(tǒng)的媒體和節(jié)目組為基礎(chǔ)，采用一種全新的方式進(jìn)行剪輯和拍攝，而在這個(gè)過程中，會(huì)有一個(gè)特定的主題或者特定的區(qū)域。短視頻節(jié)目的受眾比較固定，從某種意義上來說，也是一種垂直化的趨勢，短視頻節(jié)目如果做得更好，可以更好地滿足觀眾的需要。

2.3短視頻平臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量逐漸增加背景下，有大批創(chuàng)業(yè)者以及企業(yè)進(jìn)入到了短視頻領(lǐng)域中，短視頻新聞相關(guān)客戶端進(jìn)入到了大眾視野當(dāng)中。

3、短視頻新聞當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對缺乏，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)是有專門的團(tuán)隊(duì)來完成的，因此，短視頻的新聞在內(nèi)容和質(zhì)量上都沒有明顯的優(yōu)勢。同時(shí)，傳統(tǒng)的新聞在結(jié)構(gòu)上更加嚴(yán)格，但由于短視頻太過娛樂，缺乏新聞報(bào)道的應(yīng)有的新聞態(tài)度，導(dǎo)致觀眾在看短片的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生質(zhì)疑?；?dòng)需要加強(qiáng)。評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)都是社交媒體的主要交互手段，但短視頻的受眾并不多，大部分觀眾只是為了了解短視頻的內(nèi)容，然后就會(huì)離開，與短視頻的互動(dòng)還需要進(jìn)一步的提高。

4、短視頻新聞傳播的有效途徑

4.1重視內(nèi)容深加工

內(nèi)容是提高短視頻新聞競爭力、促進(jìn)競爭優(yōu)勢的重要因素。在制作內(nèi)容的時(shí)候，需要對其價(jià)值的影響因素進(jìn)行深入的探討，而不僅僅是為了追求一時(shí)的新鮮感。為了迎合公眾的好奇心，快手曾經(jīng)發(fā)布過一些自虐的視頻和一些粗俗的笑話，后來被責(zé)令改正。短視頻在發(fā)展的同時(shí)，也有了“泛娛樂性”的趨勢，這在某種程度上也體現(xiàn)了其新聞的特性。而對于短視頻來說，要想取得更好的發(fā)展，就必須要做好自己的品質(zhì)。

4.2增強(qiáng)視覺沖擊

短視頻新聞在進(jìn)行拍攝過程中，可以運(yùn)用豎版方式拍攝，這主要是由于豎屏視頻和橫屏視頻相比播放量更高，大眾對于這類視頻比較喜愛。同時(shí)這種視頻播放方式在構(gòu)圖和畫面上比較清晰，能夠使大眾審美需求以及視覺需求得到比較充分的滿足。對于視覺沖擊力的強(qiáng)化來講，可以運(yùn)用字體字號(hào)或者是色調(diào)搭配方式對其加強(qiáng)，也可以運(yùn)用語言符號(hào)或者是非語言符號(hào)方式，進(jìn)而將新聞發(fā)生整個(gè)過程運(yùn)用比較全面的方式展示出來，實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)在價(jià)值性的深入挖掘，幫助大眾詳細(xì)了解主要內(nèi)容。

4.3形成品牌意識(shí)

品牌是短視頻媒體獲取可持續(xù)發(fā)展的一種途徑，也是提高企業(yè)競爭能力的一種途徑。為了更好地發(fā)展，必須注重打造自己的品牌意識(shí)，推動(dòng)短視頻新聞的知名度和品牌識(shí)別度，逐步建立起一個(gè)良好的品牌形象。對新聞傳媒來說，要準(zhǔn)確地定位自己的品牌，并根據(jù)受眾的不同，合理地選擇新聞的主題。同時(shí)，在進(jìn)行剪輯、攝影時(shí)，也要注意技巧的使用，以提高新聞作品與品牌定位的適應(yīng)性。

5、結(jié)束語

綜上所述，當(dāng)前移動(dòng)終端獲得了廣泛普及，大眾使用網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，更加喜愛趣味性比較明顯的短視頻，當(dāng)前快手、抖音、火山等獲得了十分迅速的發(fā)展。一般情況下，短視頻時(shí)間都比較短，會(huì)控制在5分鐘以內(nèi)，與文字相比，帶給大眾的視覺沖擊影響更明顯。自媒體時(shí)代背景下，大眾比較希望參與到一些公共問題議論中，這在一定程度上推動(dòng)了短視頻新聞的不斷創(chuàng)新。

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