電商直播的發(fā)展歷程及發(fā)展現(xiàn)狀

王亞倩 張銀麗

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的開始，電商直播開始了新一輪的快速發(fā)展。商業(yè)模式發(fā)生了巨大變化，本文從電商直播的發(fā)展歷史、發(fā)展進(jìn)程和發(fā)展現(xiàn)狀等方面進(jìn)行研究。總的說來，直播作為一種新的營銷形式，收率更高，速度更快，但隨著法律監(jiān)管的改善和市場競爭格局的重組，他們將實(shí)現(xiàn)更健康和更有秩序的增長。

關(guān)鍵詞：電商直播、發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀

一、研究背景

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，特別是受新冠肺炎疫情影響，我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行受到了較大的沖擊，直播電商行業(yè)是視頻形式與電商行業(yè)的融合，是一種新興的營銷模式，逐漸成為各大企業(yè)擴(kuò)大銷售的新渠道，也成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要手段。

二、我國電商平臺(tái)的進(jìn)化歷程

受抖音、快手、小紅書的影響，2019年正是開啟了直播電商時(shí)代，各種各樣的社會(huì)媒體平臺(tái)打開，連接到電商直播視頻功能，可以預(yù)期，未來的盈利模式通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將成為必然。

三、電子商務(wù)直播帶貨的發(fā)展趨勢

直播電商相當(dāng)于一個(gè)價(jià)值900億元的產(chǎn)業(yè)蛋糕。CC-smart研究所數(shù)據(jù)顯示2019電商直播行業(yè)的總規(guī)劃達(dá)到4338萬元，2020年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到5.24億人次，市場規(guī)模將超過9000億元人民幣。就各個(gè)平臺(tái)的發(fā)展情況，在2019年GMV成交額比較中，淘寶排名第一的直接商業(yè)市場，占據(jù)絕對優(yōu)勢，快手排名第二，抖音占比較小， 2020年，幾個(gè)直播平臺(tái)開始爭奪電商的蛋糕份額。

（一）淘寶平臺(tái)

淘寶直播是“消費(fèi)者直播”的直播平臺(tái)。2016年，重點(diǎn)是建立一個(gè)題為“邊看邊買”的內(nèi)容指南社會(huì)平臺(tái)。在2020年經(jīng)濟(jì)報(bào)告中我們能看到，截至2020年2月，有1000多家企業(yè)進(jìn)行了質(zhì)詢，服裝企業(yè)100條，珠寶企業(yè)17條，代理廣播商數(shù)目從2019年6月至2020年2月。“90后”的淘寶主播占一半以上，是主力軍主播;其中最大年齡的主播是109歲，而最小的主播則在21世紀(jì)之后出生。同時(shí)，女性是直播的主要力量，女性主播占到了65%以上的。但男性主播的數(shù)量也在迅速增長。

（二）快手平臺(tái)

快手，即前身“GIF快手”，于2011年3月生產(chǎn)。是一款用于制作和分享GIF圖像的便攜式應(yīng)用程序。2012年11月，快手從純粹的工具，轉(zhuǎn)變成一個(gè)短視頻社區(qū)，即用戶記錄和參與生活的平臺(tái)。此后，隨著智能手機(jī)和平板電腦的傳播以及移動(dòng)數(shù)據(jù)成本的降低，快手在2015年后進(jìn)入市場。直播平臺(tái)于2016年初啟動(dòng)。2018年6月，“短視頻購物”解決方案公布，“快手小店”也被添加到APP每個(gè)主播的個(gè)人主頁上，每個(gè)主播都可以開設(shè)自己的商店。

2019年10月1日，通過中央新聞?lì)l道和快手報(bào)對“1+6”國家電影節(jié)進(jìn)行了現(xiàn)場直播。官方數(shù)據(jù)顯示，從10月1日起，正式提供多鏈接直播技術(shù)，直到下午12時(shí)50分直播節(jié)目結(jié)束時(shí)為止，有5.13億觀眾觀看國慶節(jié)年一度的“1+6”節(jié)目，有600萬人同時(shí)上網(wǎng)。2021年2月5日，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正式上市。在第一天，快手收到338港元，比115港元的發(fā)行價(jià)提高了193.9%，使公司的價(jià)值達(dá)到1.39萬億港元。

（三）抖音平臺(tái)

抖音短視頻最初是一個(gè)創(chuàng)作音樂的簡短社會(huì)視頻節(jié)目APP。在2016年9月上線，使用者可以選擇某些音樂的背景視頻成像，在發(fā)布之前也可以添加過濾器，特殊效果，就直播產(chǎn)品而言，早期恢復(fù)的生態(tài)系統(tǒng)相當(dāng)封閉，平臺(tái)對專家銷售商品施加了更大的限制，無法完成閉路購物。2010年，“抖音”的名氣大大增加。在行業(yè)喧囂的背景下，電商之間進(jìn)行激烈戰(zhàn)斗的努力仍在繼續(xù)。在直播的第一年，抖音比淘寶、快手稍晚。然而，抖音日流量已經(jīng)達(dá)到4億人，“內(nèi)容交易”已經(jīng)有了優(yōu)勢。到2020年，抖音將推出“快閃店”和“豆+”等功能，這些功能為直播主播提供流量支持，拓展電商之路。

四、電商直播發(fā)展建議

（一）完善網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的相關(guān)法律法規(guī)

網(wǎng)上直播是一種即時(shí)的商業(yè)交易，是一種全新的商品貿(mào)易模式，對人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極影響，必然帶來消極因素。在國家一級，監(jiān)管一方面應(yīng)放寬限制，鼓勵(lì)建立高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái);另一方面，應(yīng)制定法律和規(guī)章，管理低質(zhì)量的直播平臺(tái)。

（二）完善監(jiān)管體制，提升行業(yè)進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管

從政府部門和將正式強(qiáng)制性監(jiān)管平臺(tái)著手。首先，有關(guān)當(dāng)局應(yīng)加強(qiáng)對主要電力供應(yīng)商資格的審查，并嚴(yán)格管制市場準(zhǔn)入，包括一系列主題的市場準(zhǔn)入，包括網(wǎng)站平臺(tái)、網(wǎng)上商業(yè)、產(chǎn)品服務(wù)和第三方后勤分配。與此同時(shí)，企業(yè)界應(yīng)努力提高電力公司業(yè)務(wù)的合法性和可信度，承認(rèn)合法企業(yè)的有效性，打擊損害消費(fèi)者和競爭者利益的非法行為，并為廣泛的電力公司的競爭和公平貿(mào)易創(chuàng)造有利的環(huán)境。第二，如果要使直播部門穩(wěn)定下來，就必須同時(shí)進(jìn)行正式監(jiān)管，以確保平臺(tái)為該部門的進(jìn)步和高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻(xiàn)。加強(qiáng)對主要播音員和駐地出租人的資格的審查，規(guī)范其交易，鼓勵(lì)交易商進(jìn)行認(rèn)證，提高廣播的專業(yè)能力，提高廣播的公正性和法律意識，嚴(yán)厲處罰虛假廣告，并確保直播的真實(shí)性和有效性。

（三）提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善直播帶貨服務(wù)

平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對入駐商家、主播主體資質(zhì)和交易規(guī)范交流行為，以確保信息的真正合法性，禁止其他論壇上的用戶支付誘導(dǎo)費(fèi)用，加強(qiáng)對產(chǎn)品的監(jiān)督，與監(jiān)管當(dāng)局積極合作，授權(quán)“公布諸如消費(fèi)等欺詐信息，嚴(yán)懲提高銷售產(chǎn)品的質(zhì)量，確保消費(fèi)者的合法權(quán)利不受損害。在各級政府和行業(yè)協(xié)會(huì)幫助農(nóng)村農(nóng)民和農(nóng)民改進(jìn)直播服務(wù)。物流方面必須擴(kuò)大冷鏈物流的覆蓋面，改進(jìn)快速系統(tǒng)。

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