隴東民間傳統圖案與道地藥材包裝創新設計與推廣

魏花麗 張國福 石燕紅 丁振榮 許寶怡

摘要：隴東民間傳統圖案在內涵上具有豐富性，在形式上具有多樣性，正因如此，給現代平面廣告設計提供了大量題材，給設計者提供了深思和有益的借鑒。圍繞隴東民間傳統圖案在現代平面廣告設計中的應用這一主題，從傳統隴東民間圖案綜述來設計出更加亮麗的作品。在當今設計領域中，產品外包裝的重要性已經滲透到了生活的每一個角落。隨著經濟水平的發展和市場競爭的加劇，產品的包裝設計引起了極大的關注。在包裝設計產品性和文化性的雙重性中，文化性起到了決定性的作用。在包裝設計中合理地運用傳統文化元素滲透可以實現民族性與世界文化的接軌。

關鍵詞：道地藥材；創新；傳承發展；民間傳統圖案

中圖分類號：TB482； J522 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 03-0069-03 The Innovative Design and Promotion of Traditional Patterns and Local Chinese Medicine Packaging in the Longdong Area

WEI Hua-li， ZHANG Guo-fu， SHI Yan-hong， DING Zhen-rong， XU Bao-yi

（Lanzhou Business School， Lanzhou 730070， China）

Abstract： Traditional folk patterns in the Longdong area are rich in connotation and diverse in form， which provides modem print advertising design for a large number of themes and offers designers soulsearching and beneficial reference. Focusing on the theme of the application of traditional folk patterns in modern graphic advertising design in the Longdong area， a more fascinating work is designed from the summary of traditional folk patterns in the Longdong area. In the current design field， the importance of product packaging has penetrated every corner of our life. With the development of economic level and the intensification of market competition， the packaging design of products has attracted great attention. In the duality of product and culture in packaging design， its cultural nature plays a decisive role. Therefore， it is important to use penetration of traditional cultural elements reasonably to achieve the integration of national character with world culture in the packaging design industry.

Key words： genuine medicinal material； innovation； heritage and development； traditional folk pattern

1 研究背景

2020年，在抗擊新冠肺炎的情況下，道地藥材全力治療患者，拯救生命，充分發揮了其獨特優勢。道地藥材借助戰“疫”經驗走出國門，有助于全球抗疫道地藥材的國際化。

經過疫情防控取得的成就，道地藥材逐漸被全球認可，同時國家也加大對中醫藥事業的扶持，中藥材蓬勃發展成為必然趨勢。國家推進中西醫并重發展，政策助力道地藥材，實施道地藥材振興發展重大工程策略[1]。

區域性道地藥材有獨特的地域優勢品種，藥材藥效獨特，醫用價值高，市場規模龐大，倉儲物流體系基本完善，但區域性道地藥材沒有品牌知名度和影響力，導致市場競爭力不強。在中醫藥事業高速發展的黃金時期，本文以甘肅道地藥材為例，結合隴東民間傳統圖案，進行包裝創新品牌設計，打造出屬于地區特有的道地藥材品牌就顯得格外重要。

2 打造甘肅道地藥材文化品牌

2.1 打造道地藥材文化品牌的意識和作用

品牌是產品、文化、理念追求和質量保證的象征，品牌是產品的代言人，不僅要關注產品的品牌化設計，更要關注產品的時尚包裝配套設計，品牌設計是產品發展之魂，能充分體現隴瓷產品整體的品牌質量與獨特的時尚藝術氣質[2]。

品牌表達的概念和價值有助于為消費者提供選擇，它既是產品的保證，又是消費者的保證。道地藥材文化品牌的創建，可以增加區域經濟收入，同時也可以打造文化品牌[3]。通過民間傳統圖案在道地藥材包裝中的創新設計，應用民間傳統圖案，傳承隴東民間優秀傳統文化，打造屬于隴東道地藥材的優秀品牌。以優秀傳統工藝品文化積淀的深厚底蘊，擴大品牌影響范圍，確立品牌的唯一性。傳統圖案和道地藥材結合創新設計，適應新時代發展創新。

2.2 如何有效打造道地藥材品牌

在包裝設計之前，深入研究和理解中國傳統文化，挖掘道地藥材價值特征，將其融入包裝設計的美學中，力求商品與文化包裝完美結合，充分展示和表達商品文化內涵。用中國傳統圖案不同方式來表達，融合現代優秀創意和應用先進技術，把控各個設計節點上具有民族特色和時代特色的現代作品。

以隴東民間傳統圖案為基礎，融合隴東道地藥材進行包裝的創新設計，打造屬于甘肅道地藥材獨有的品牌。以道地藥材包裝為介質傳播隴東民間傳統圖案，傳承民間優秀傳統文化，對增添傳統文化的生命力，豐富其內涵意義重大。因此結合區域性文化與道地藥材的特征進行融合創作，融合現代優秀創意與應用現代先進技術，這有助于推陳出新設計出新穎獨特的包裝設計。

2.3 挖掘道地藥材文化資源

隴東道地藥材是我國中藥寶庫中的重要藥材。以甘肅地區特有道地藥材與區域民間傳統圖案相結合，設計出屬于道地藥材獨有的包裝設計，助力甘肅道地藥材包裝策略轉型發展，優化道地藥材產業轉型升級，提高隴藥市場競爭力，推動隴藥發展，探索隴藥企業轉型升級發展可行性路徑與促進甘肅道地藥材品牌的推廣。

甘肅道地藥材包裝設計應用到民間傳統圖案中，繼承了隴東優秀的傳統民間文化，打造隴東優秀的藥材品牌，具有深厚的歷史文化積淀，優秀的傳統工藝，拓寬了隴東傳統藥材的應用范圍。

3 民間傳統圖案在道地藥材包裝設計中的融合

隨著社會經濟、科技的不斷進步，人們對生活質量和文化水平的追求越來越高，消費觀念也在不斷提高，越來越多的消費者追求高質量的產品和創意品牌[4]。隨著消費者精神層次方面的提高，對民族傳統圖案意識不斷增強，對文化內涵的要求也不斷增強，而現代包裝產品設計主要體現在包裝設計理念創新之中，不斷的探索創造具有中國傳統工藝文化、民族民俗文化、本土藝術文化、精神文化和綜合現代社會生活文化為特色的時代。

對中國來說，中藥材是中華民族智慧不可或缺的結晶，道地藥材是珍貴的藥物，是一種特殊的市場產品，它不僅體現了本身的醫學作用，還適當地展示不同地區傳統文化知識的多樣性，以便人們更好地了解情況。精美的包裝設計能更好地向人們傳達視覺信息，產生獨特的視覺效果，優秀的道地藥材包裝設計可以打開良好的市場窗口。在激烈的市場競爭中，傳統的文化內涵可以更好地推動道地藥材在市場中展現其獨特的優勢，吸引顧客的興趣和關注，與時俱進。

隴東傳統圖案與中藥材完美結合更好地展現文化的魅力，體現民間傳統圖案文化內涵，使包裝具有生命力和新的社會藝術氣息。由于道地藥材包裝設計新陳代謝快，僅僅依靠產品的品牌特征是不夠的，需要優秀文化作為支柱，與時代相結合。在商品推廣過程中，有助于幫助人們了解民俗風情、歷史文化特色，產品包裝設計給人們潛意識中留下個性和內涵，給消費者形成獨特的視覺美感。

運用具體的圖案在包裝設計中，具有積極的展示功能。可以通過攝影和插圖來表達商品的美，使顧客對商品的外觀有所了解。包裝設計是一種圖形表達語言，圖形在視覺中起著傳遞作用，更直觀、內容豐富的特性，更準確地表達商品的內容和信息，道地藥材和隴東傳統圖案相結合，有利于表達道地藥材的歷史文化。而且在繼承和弘揚優秀傳統文化的同時，又以不同的方式表達了對中國傳統文化歷史的深愛。更好的詮釋醫藥產品獨特的成分，準確、快速地傳達藥物信息，使客戶安全的使用產品。

4 傳統圖案在道地藥材包裝設計中的應用與推廣

文化是一個民族生存和發展的重要精神支柱[5]，對我們的生活影響特別大。用傳統圖案作為品牌形象代表，既可以傳承傳統圖案，又能滿足人們對文化的需求，同時提高了產品包裝的獨特性。合理利用民族傳統圖案元素，既能保存民族文化，又能促進民族文化的發展。也對區域經濟發展、傳承民間傳統圖案做出了重要貢獻。通過獨特的包裝設計塑造具有民族風格的產品形象，在激烈的市場競爭中生存。隴東民間傳統圖案具有豐富的文化內涵，傳統圖案在歷史不斷變化中發展，呈現出不同時代人們的冀望和對于藝術的表現形式，傳統圖案的內容具有社會意義和生活意義內在化的思維。

將傳統民間圖案與道地藥材相結合，打造屬于道地藥材的品牌，通過品牌效應大力推廣道地藥材，可以緩解野生中藥資源分布于脆弱的生態環境帶，從而保護好珍稀瀕危野生中藥資源，利于道地藥材產業實現可持續發展。要打造自己的品牌，就要注重廣告包裝的設計，簡潔有針對性，會促進產品的運動，品牌只是一個標志，一個屬于自己產品的標志。

要根據新時代的需要，完善和創新產品功能，提高產品質量和附加值，成為盈利能力強的產品，分析網絡產品，更深入地了解用戶行為特征，學習他人的最佳做法。

通過微博進行認證、有效粉絲、主題、知名博客、開放平臺和全球運營等營銷活動，在官方微博上及時發布平臺活動信息、相關知識和新產品。隨著短視頻和網絡直播的興起，短視頻新媒體營銷通過電商變現成為一種新驅動，借助短視頻平臺已經成為互聯網時代非常有效的信息傳播方式，讓潛在用戶通過視覺更好地了解傳統民俗是如何包裝的。

利用傳統圖案提高美感的藝術價值是道地藥材包裝設計的主要目的之一[6]，在設計中考慮了很多因素，既能體現藥品的精致性和價值性，又能節約資源；既能體現材料本身的美感，又能融合藥材的特點，以便達到宣傳藥材的目的。優秀的道地藥材視覺包裝形象，不僅可以宣傳藥材本身，也給消費者帶來別樣的視覺享受，從而對產品產生信賴，最終促成消費。

參考文獻：

[1] 中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議[AM].中國企業改革與發展研究會.中國企業改革發展2020藍皮書[CM].中國企業改革與發展研究會，2020：16.

[2] 孫立豐，李洪賀.淺析隴瓷的品牌化包裝營銷[J].中國包裝，2021（01）：41-43.

[3] 楊晉芳， 樊安利. 以黨建促發展打造中醫文化特色品牌[J].黨史博采：理論版，2019，（005）：70-70.

[4] 毛中根，謝遲.新時代中國居民消費：從高速度增長向高質量發展轉變[J].鄭州大學學報（哲學社會科學版），2018，51（05）：50-54+158.洛水.傳統醫藥中的綠色力量[J].人與自然，2013（12）：124.

[5] 娜仁其木格.文化是構筑新時代美好生活的精神支柱[N].中國民族報，2018-05-25（007）.

[6] 常慧娟.傳統包裝元素在現代包裝設計中的運用[J].包裝工程，2012，（024）：121-124.