基于主成分分析法的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

鄭聰聰 楊生舉

摘? 要：研究隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平及影響因素，為隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展提供參考。文章運用主成分分析法，基于2013～2019年間的隴南市農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)，測算隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展主成分綜合得分并進(jìn)行排序，并對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行分析。結(jié)果表明，隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢，隴南市農(nóng)村宏觀經(jīng)濟(jì)水平和政府的扶持力度是影響隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。基于分析結(jié)果，最后提出隴南市電商發(fā)展的對策建議。

? 關(guān)鍵詞：隴南;農(nóng)村電子商務(wù);發(fā)展水平;影響因素

? 中圖分類號：F713.365? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

Abstract： To study the development level and influencing factors of rural e-commerce in Longnan city， and provide references for the high-quality development of rural e-commerce in Longnan city. The article uses the principal component analysis method， based on the data related to rural e-commerce in Longnan city from 2013 to 2019， calculates and ranks the comprehensive scores of the principal components of rural e-commerce development in Longnan city， and analyzes the level of rural e-commerce development. The results show that the development level of rural e-commerce in Longnan city has shown a steady upward trend， and the rural macroeconomic level of Longnan city and government support are important factors affecting the development of rural e-commerce in Longnan city. Based on the analysis results， finally put forward the countermeasures and suggestions for the development of Longnan city's e-commerce.

Key words： Longnan; rural e-commerce; development level; influencing factors

0? 引? 言

隴南市地處甘肅省東南部的秦巴山區(qū)，素有“秦隴鎖鑰、巴蜀咽喉”之名，隴南市地貌多樣，水系眾多，氣候宜人，有“隴上江南”的美譽。隴南市獨特的地理地貌使得當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)具有顯著優(yōu)勢，其中核桃、花椒、油橄欖、中藥材等經(jīng)濟(jì)作物以其綠色、優(yōu)質(zhì)、無污染而聲名遠(yuǎn)播，是當(dāng)?shù)厮拇箝L效性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。此外畜牧、蔬菜、茶葉、蘋果、馬鈴薯等五個地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)也獨具特色。但是山大溝深、交通不便導(dǎo)致隴南市特色農(nóng)產(chǎn)品銷售困難，農(nóng)民增產(chǎn)不增收的問題嚴(yán)重影響農(nóng)民增收致富，更制約當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展。2013年底，隴南市立足市情實際提出了“推進(jìn)電子商務(wù)實現(xiàn)集中突破”為首的市級發(fā)展戰(zhàn)略，堅持政府引導(dǎo)，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、銷售平臺、物流體系、道路交通、對外宣傳等方面大力投入，全力夯實隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，經(jīng)過一段時間的不斷摸索發(fā)展，逐步確定了以政府推動、市場運作、大眾創(chuàng)業(yè)、協(xié)會規(guī)范、微媒助力“五位一體”的農(nóng)村電子商務(wù)的“隴南模式”，有效挖掘出了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

截至2019年底，隴南市共計開展電商培訓(xùn)29萬余人次，成立電商企業(yè)1 258家，建立電商村級服務(wù)點1 803個，電商累計銷售額200多億元，電商對農(nóng)村居民人均收入的貢獻(xiàn)額達(dá)到930元，農(nóng)村居民人均純收入從2013年的3 536元增加到7 734元。部分?jǐn)?shù)據(jù)如圖1所示。2019年電商銷售額對隴南市生產(chǎn)總值（GDP）的貢獻(xiàn)率約為9.7%，在第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值中占比為16.7%，占有較大比重。目前隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成效顯著，已經(jīng)成為隴南市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌，不但增加了農(nóng)民收入，促進(jìn)了農(nóng)村發(fā)展，而且培育了農(nóng)村新的經(jīng)濟(jì)增長點，對于帶動隴南經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，助力鄉(xiāng)村振興做出了重要貢獻(xiàn)。

1? 研究方法

1.1? 指標(biāo)選取

? 基于隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的特點，綜合考慮數(shù)據(jù)的全面性、綜合性和代表性，利用《甘肅發(fā)展年鑒》、《隴南市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》等公開數(shù)據(jù)和隴南市統(tǒng)計局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局獲取的有關(guān)數(shù)據(jù)，選定2013～2019年間隴南市農(nóng)村居民人均可支配收入、農(nóng)村居民消費水平、電商培訓(xùn)人數(shù)、電商銷售額等11個指標(biāo)，構(gòu)建隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的評價指標(biāo)體系（如表1所示），對隴南市農(nóng)村電商發(fā)展水平進(jìn)行主成分分析。

1.2? 模型構(gòu)建

? 主成分分析法（Principal Component Analysis）的基本原理是降維思想，以損失少量信息為前提，將初始的互相關(guān)聯(lián)的指標(biāo)轉(zhuǎn)化為少數(shù)幾個互相獨立的綜合性指標(biāo)，即為主成分，其中每個主成分都是原始變量的線性組合。通過這種降維方式得到的主成分可以簡化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，凸顯主要影響因素。文中使用SPSS26.0軟件對選取的反映隴南市農(nóng)村電商發(fā)展水平的11個指標(biāo)進(jìn)行主成分分析。

? 首先使用SPSS26.0軟件對隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所使用的數(shù)據(jù)進(jìn)行KMO和巴特利特檢驗，考察這些指標(biāo)是否滿足主成分分析條件。檢驗結(jié)果顯示，KMO統(tǒng)計量為0.728，大于0.7的標(biāo)準(zhǔn);巴特利特球形檢驗中顯著值小于0.001，拒絕各變量獨立的假設(shè)，證明數(shù)據(jù)的選取是恰當(dāng)?shù)模瑵M足進(jìn)行主成分分析的條件。同樣根據(jù)SPSS26.0計算出的參與主成分分析的所有變量之間的相關(guān)性矩陣，絕大部分指標(biāo)之間具有很強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系，有部分超過95%，表明各指標(biāo)之間存在大量信息重疊的情況，因此有必要進(jìn)行主成分分析。

1.3? 確定主成分

使用SPSS26.0軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到主成分特征值與方差貢獻(xiàn)率，如表2所示。按照通用的主成分確定原則，主成分的初始特征值要大于1，累計方差貢獻(xiàn)率要大于85%，因此確定前兩個主成分滿足選用要求，并保留了原始數(shù)據(jù)的大部分信息。第1個主成分的方差貢獻(xiàn)率為0.7727，表示該主成分可以解釋所有指標(biāo)77.27%的信息;第2個主成分的方差貢獻(xiàn)率為0.1703，表示該主成分可以代表所有指標(biāo)17.03%的信息，兩個主成分所累計的方差貢獻(xiàn)率達(dá)到94.3%，高于85%的選用標(biāo)準(zhǔn)，說明二者所含信息量已達(dá)到全部信息的94.3%，這兩個主成分可以較好地解釋大部分指標(biāo)的信息，故選取這兩個主成分作為解釋指標(biāo)進(jìn)行進(jìn)一步分析，并分別定義為F1和F2。

從主成分系數(shù)矩陣可以得出（如表3所示），在第1主成分（F1）中，農(nóng)村居民人均可支配收入、農(nóng)村居民消費水平和電商銷售額等9個指標(biāo)在第一個主成分上有較大載荷，可以定義為反映“農(nóng)村宏觀經(jīng)濟(jì)水平”的綜合指標(biāo);在第2主成分（F2）中，電商培訓(xùn)人數(shù)和第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資兩個指標(biāo)的系數(shù)較大，與其他指標(biāo)則表現(xiàn)為相關(guān)性較小甚至是負(fù)相關(guān)，故第二個主成分定義為反映“政府支持力度”的綜合指標(biāo)。這表明影響隴南市農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素集中體現(xiàn)在宏觀經(jīng)濟(jì)水平和政府支持力度兩個方面。

1.4? 計算得分及排序

? 根據(jù)主成分系數(shù)矩陣，計算各個主成分的得分，由于要去除量綱的影響，所以此處的ZX是原始變量X（i=1，2，…，11）經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化后的變量。因此可以得到兩個主成分的線性表達(dá)式分別為：

F=0.335*ZX+0.339*ZX-0.221*ZX+0.332*ZX+0.301*ZX+0.322*ZX+0.329*ZX+0.339*ZX+0.329*ZX+0.295*ZX

+0.051*ZX

? F=0.140*ZX-0.087*ZX+0.538*ZX-0.068*ZX-0.148*ZX+0.192*ZX+0.126*ZX+0.067*ZX-0.188*ZX+0.227*ZX

+0.717*ZX

計算主成分綜合得分的公式為：F=α

F

+α

F

+…+

α

F/β，其中α表示第n個主成分的方差貢獻(xiàn)率，β是主成分的累積貢獻(xiàn)率。經(jīng)過計算，兩個主成分的權(quán)重值分別為0.773和0.170，可以由此得出綜合農(nóng)村電商發(fā)展水平綜合得分的線性表達(dá)式為：F=0.773*F+0.170*F。

? 通過計算可以得到各年份主成分得分及綜合得分和排名，如表4所示。從結(jié)果可以看出，分別對2個主成分計算的得分進(jìn)行排序，得到的排序結(jié)果是不同的，無法評價隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，在同一年度的單個主成分得分高說明在當(dāng)年影響隴南市農(nóng)村電商發(fā)展的某個方面發(fā)揮的作用較強(qiáng)，因此對隴南市歷年的農(nóng)村電商發(fā)展水平進(jìn)行綜合評價時，應(yīng)計算出包含兩個主成分的綜合得分，根據(jù)綜合得分進(jìn)行比較排序。表中的數(shù)值為負(fù)，是由于對數(shù)據(jù)進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化處理，含義是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平要低于平均水平。

1.5? 結(jié)果分析

? 將歷年隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平綜合得分用折線圖表現(xiàn)，如圖2所示。結(jié)果表明，自隴南市開始實施電子商務(wù)集中突破戰(zhàn)略以來，隴南市農(nóng)村電子商務(wù)得到良好的發(fā)展，尤其2015年之前快速增長，隨后增速放緩，進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。隴南市農(nóng)村電子商務(wù)有力地推動了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)民增收。同時可以得出，在度過了最初的迅速增長階段后，增速逐漸放緩，一定程度上說明隴南市農(nóng)村電子商務(wù)在全面鋪開的同時，也遇到了發(fā)展的瓶頸，隴南市電商正在經(jīng)歷由高速增長向創(chuàng)新模式、轉(zhuǎn)型發(fā)展、提質(zhì)增效轉(zhuǎn)變的階段，符合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)周期，也與實際情況相符，測算的結(jié)果基本上是準(zhǔn)確的。

2? 研究結(jié)論及對策建議

2.1? 研究結(jié)論

? 影響隴南市農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素是宏觀經(jīng)濟(jì)水平和政府支持力度，前者包括農(nóng)村人均可支配收入、寬帶覆蓋率、郵電業(yè)務(wù)總量等反映農(nóng)村宏觀經(jīng)濟(jì)水平的指標(biāo);后者反映在電商培訓(xùn)和投資力度上。隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是基于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速增長的基礎(chǔ)之上，沒有農(nóng)村宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將成為無源之水。隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展得益于農(nóng)村三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，農(nóng)民人均純收入的提高及農(nóng)村居民消費水平的提升和消費方式的轉(zhuǎn)變。另外通過梳理隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程，政府的政策引導(dǎo)和對于電商發(fā)展方面的巨大投入，有力地支持了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，構(gòu)建了隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策環(huán)境，特別是在交通、物流、網(wǎng)絡(luò)和倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上投入巨大，政府的引導(dǎo)與扶持為隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展保駕護(hù)航，對于隴南市農(nóng)村電商的發(fā)展起到了不可忽視的作用。

? 隴南市自2013年底實施電商突破的發(fā)展戰(zhàn)略以來，大力推進(jìn)電商發(fā)展，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)成效。但是由于競爭日益激烈，電商發(fā)展階段的提升和消費升級帶來的挑戰(zhàn)，對隴南市農(nóng)村電商的發(fā)展產(chǎn)生了不利影響;特色農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)問題和農(nóng)民收入增長乏力等普遍存在的問題也制約了隴南市農(nóng)村電商的發(fā)展。目前隴南市農(nóng)村電子商務(wù)市場逐步完善，市場需求仍在增長，隨著消費者產(chǎn)品質(zhì)量要求不斷提升，提質(zhì)保量是更好發(fā)展的基礎(chǔ)。隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)，同時挑戰(zhàn)中也蘊含著機(jī)遇，無論是政府部門、電商企業(yè)還是農(nóng)村網(wǎng)店等都應(yīng)時刻保持對于農(nóng)村電商領(lǐng)域的敏感性，增強(qiáng)對于政策和形勢的領(lǐng)悟力和判斷力，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，拓寬電商應(yīng)用面，推動隴南市農(nóng)村電商更好發(fā)展。

2.2? 對策建議

2.2.1? 持續(xù)強(qiáng)化政策引導(dǎo)與扶持，不斷推動隴南市農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。隴南市農(nóng)村電商的發(fā)展離不開政府的政策扶持和大力投入，要保持思維上的快人一步，不僅是電商從業(yè)者要與時俱進(jìn)不斷學(xué)習(xí)，相關(guān)部門的工作與政策制定也要緊隨電商發(fā)展潮流，結(jié)合部門職責(zé)，主動作為，不斷修訂和完善電子商務(wù)發(fā)展扶持政策。同時對于電子商務(wù)人才培訓(xùn)、農(nóng)村信息化建設(shè)、農(nóng)村物流服務(wù)體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨研發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和質(zhì)量體系建設(shè)等電子商務(wù)項目要加大重視力度和投入力度，制定發(fā)展和投入規(guī)劃并設(shè)立監(jiān)督機(jī)制，確保將這些工作落到實處，真正做出成果，推動隴南市農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

2.2.2? 大力推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷夯實隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基石。隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，離不開隴南市已經(jīng)具有的較好經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，基于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速增長的基礎(chǔ)之上，二者的相互作用使得隴南市農(nóng)村電子商務(wù)在短時間內(nèi)得到了全面而穩(wěn)定的發(fā)展，形成了雙向互促的良性循環(huán)。城鄉(xiāng)融合均衡發(fā)展、農(nóng)民收入水平提高、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)定提升是保障隴南市農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)良好發(fā)展的前提，因此要不斷加快城鄉(xiāng)融合的一體化發(fā)展進(jìn)程，通過多種方式增加農(nóng)民收入，推動隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

2.2.3? 創(chuàng)新農(nóng)村電商發(fā)展模式，擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用廣度和深度。隴南市農(nóng)村電商交易體量不斷增大，但是競爭日益激烈與供需失衡等內(nèi)外部因素共同制約著隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。要緊抓時代潮流作為其發(fā)展方向，不斷創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式和機(jī)制，推動特色農(nóng)產(chǎn)品上行流動;要充分利用時下流行的網(wǎng)絡(luò)博覽會和農(nóng)村豐收節(jié)等形式擴(kuò)大農(nóng)村電商影響力，更好地引領(lǐng)隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。同時要利用隴南市山青水綠、風(fēng)景秀美、生態(tài)資源豐富的優(yōu)勢，不斷挖掘當(dāng)?shù)氐木G色農(nóng)業(yè)、休閑旅游、文化體驗、健康養(yǎng)老等新興產(chǎn)業(yè)潛力，將其與農(nóng)村電子商務(wù)有機(jī)結(jié)合，不斷擴(kuò)大電商應(yīng)用廣度和深度，使隴南市農(nóng)村的特色服務(wù)業(yè)吸引城市消費人群，吸引農(nóng)村青壯年回鄉(xiāng)就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊穎. 政府扶持農(nóng)村電商發(fā)展的有效性研究[J]. 社會科學(xué)家，2021（1）：79-89.

[2] 段祿峰，唐文文. 我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平測度研究[J]. 價格月刊，2016（9）：69-74.

[3] 李志平，吳凡夫. 農(nóng)村電商對減貧與鄉(xiāng)村振興影響的實證研究[J]. 統(tǒng)計與決策，2021，37（6）：15-19.

[4] 穆燕鴻，王杜春. 黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平測度實證分析——以15個農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范縣為例[J]. 江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2016，44（5）：608-611，619.

[5] 王璇，王海寧，陳昭旭. 基于空間計量模型的我國電子商務(wù)發(fā)展水平差異研究[J]. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2020（20）：87-89.

[6] 馮海洋. 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式及推進(jìn)路徑研究[J]. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2021（4）：137-138.

[7] 余曉紅. 我國農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸及對策[J]. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2020（24）：72-74.

[8] 陳婷. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實意義及對策分析[J]. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2021（2）：143-144.

[9] 畢夢琳，張會. 農(nóng)村電商對農(nóng)戶增收效應(yīng)研究[J]. 北方園藝，2020（16）：151-160.

[10] 汪興東，熊彥齡. 農(nóng)村電商上行扶持政策效應(yīng)評估——基于熵權(quán)法的文本分析[J]. 科技管理研究，2020，40（14）：218-226.