新媒體背景下民族企業文化營銷管理發展戰略創新研究

朱璐婕

摘 要：隨著我國經濟社會的不斷發展以及改革的逐漸深入，現階段關于新媒體背景下民族企業文化營銷管理發展戰略創新的相關探討研究也得到越來越多的重視。高效的營銷管理對于民族企業的發展起積極促進作用，但要重視應用嚴謹的管理發展戰略，成功實現現代民族企業發展。文章對新媒體背景下民族企業文化營銷管理發展戰略創新進行了簡要分析，以促進現代民族企業整體發展水平的提升。

關鍵詞：新媒體背景 民族企業 文化營銷管理 分析研究

中圖分類號：F016.3;F270

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2022）04-277-02

一、前言

隨著新媒體時代的到來，對各個行業提出了新的發展要求。新媒體背景下，民族企業文化發展中營銷管理創新是重要的發展方向。通過矩陣分析可以發現，在民族企業營銷發展工作開展過程中，面臨著不同的機遇挑戰和風險優勢。基于戰略創新角度，需要突破傳統發展思路和方式，為民族企業文化營銷管理創新發展提供新的方式和策略。因此，對新媒體背景下民族企業文化營銷管理發展戰略創新進行研究分析具有重要的現實意義。

二、新媒體背景下，民族企業文化營銷管理分析

（一）民族企業文化營銷管理要順應時代要求

新媒體時代，信息技術手段應用逐漸廣泛化，科學技術發展勢頭迅猛，同時對傳統行業的發展趨勢產生了影響。因此，在新媒體時代，民族企業要想實現長遠發展，需要順應時代發展要求，理清創新發展思路。在民族企業經營過程中，需要注重做好企業營銷工作，良好的營銷策略可以為民族企業長遠發展奠定良好基礎。在民族企業文化營銷管理工作開展過程中，需要注重制定戰略目標。根據新媒體時代發展背景下基礎信息開展創新研究，同時將創新研究結論應用到民族企業文化創新管理工作中。在新媒體發展過程中，民族企業營銷管理工作需要注重應用先進科學技術成果和管理方式，提升企業運行過程整體效益。在創新研究工作開展過程中，民族企業要想發展自身文化，提升文化營銷管理水平，需要在發展現狀和發展問題的基礎上提出更加多樣化的合理建議。在創新研究工作開展過程中，需要注重理論和實踐有效結合，更加全面解讀新媒體時代背景下，民族企業文化營銷管理工作開展的整體脈絡。

（二）文化營銷管理面臨多方變量和挑戰

在新媒體發展背景下，民族企業文化營銷管理工作，首先需要注重應用矩陣分析的優勢，通過取證分析的方式，明確民族企業發展過程中面臨的機遇和挑戰，以機遇為出發點，不斷提升創新水平和能力。同時，也要注重改善企業運行和發展過程中的各種劣勢，用來規避民族企業文化營銷管理工作中的風險因素。其次，在新媒體發展背景下，民族企業文化營銷管理工作，還應當注重從多方面考慮發展前景，制定更加具備可實施性的發展戰略，提升生存和發展能力。

（三）注重理論研究對于民族企業文化營銷管理的意義

理論研究對于新媒體背景下我國民族企業文化營銷管理水平的提升具有顯著的積極意義。通過研究營銷方式和營銷思路的方式，可以使得民族企業在運行和發展過程中及時調整傳統的文化營銷思維，采取融合創新的方式開展更加高水平的民族企業文化營銷管理工作。在發展思路上，相關民族企業還應當為文化營銷管理發展提供更加可行的發展戰略，從概念角度界定新媒體背景下，文化營銷管理工作整體目標。

（四）著重構建戰略模型

在民族企業文化營銷管理工作開展過程中，需要注重運用新媒體優勢。首先需要對企業整體發展理論和目標進行分析，詳細研究民族企業運行發展過程中各方面競爭狀況。其次，要為民族企業文化營銷管理工作的開展構建戰略模型，通過可行性建議和方案打造多個生態體系平臺。再次，還應當在民族企業文化營銷管理工作開展過程中應用文獻學習法和比較分析法，有效明確民族企業文化創新過程中各方面優勢劣勢，提升企業應對挑戰的能力。

在民族企業運營工作開展過程中，核心工作就是開展創新性研究。要想有效提升民族企業文化營銷管理水平，需要注重發揮創新的積極作用，在戰略創新指引下，制定更加可行的戰略發展方向和戰略目標。同時，在民族企業競爭發展過程中，需要注重應用戰略創新思維，保證企業資產整體穩定性。在民族企業合理轉化利用、提升資源利用效率的同時，要不斷適應新媒體背景下企業營銷發展新變化，積極提升企業適應時代發展的能力，促進民族企業文化營銷管理工作水平不斷提高。

三、新媒體背景下，民族企業文化營銷管理發展戰略創新策略

新媒體背景下民族企業文化營銷管理發展戰略創新策略分析具有一定的系統性和復雜性。

（一）民族企業營銷策略創新

在民族企業運行和發展過程中，要想促進民族企業文化營銷提供有效管理水平，首先必須通過創新方式吸引消費者，吸引更多回頭客。在民族企業運行發展過程中，通過多種方式提升消費者購買需求，可以有效促進企業長遠發展，提升運營效益。在營銷戰略制定過程中，需要樹立創新理念，通過順應新媒體背景下民族企業文化營銷管理發展趨勢的方式，提升自身運行和發展能力。例如，在企業營銷策略方面，需要注重樹立創新理念，通過聘請營銷專家，培養更多專業化營銷人才，提升民族企業文化營銷戰略競爭能力。

（二）注重把握優質資源

在民族企業文化營銷管理工作開展過程中，不僅僅要注重人才選擇，還需要把握更多優質資源，做到推陳出新，思維活躍。另外，民族企業還需要在銷售策略上進行整改和創新，注重應用先進科學技術成果，通過多媒體等方式提升運行和管理水平。同時，還可以順應新媒體背景下發展趨勢，建立更加多元化的銷售方式和銷售渠道，提升民族企業在發展過程中的市場占有率。另一方面，在新媒體背景下民族企業要想得到改善，必須提升文化營銷管理水平，還可以創立熱門品牌提升民族企業運行過程中整體知名度，為民族企業發展提供更多效益。

（三）民族企業產出創新

在新媒體環境下，民族企業文化營銷管理工作需要為消費者提供更多購買渠道和更加便利化的反饋渠道。這不僅僅是企業運行過程中的必然，也是新媒體背景下民族企業運行發展的重要突破點。消費者在消費過程中會偏向于個性化消費，所以民族企業應當注重實現對于產品的創新，在產品研發、戰略制定過程中，需要順應新媒體環境下發展趨勢，進行更加具有針對化的優化調整和創新，滿足市場多元化需求。例如，企業在制定文化營銷戰略過程中，通過了解新媒體環境下消費者的不同需求和新增需求，在營銷戰略制定過程中注重實效，提供更加具備競爭力的創新產品。

（四）實現舊有產品的創新發展

民族企業發展過程中，還需要對舊有產品和經典產品進行不斷的創新，以更加新穎的呈現方式，給消費者帶來更加新鮮的體驗。同時，還可以通過優化消費體驗的方式提升消費者對于民族企業好感度，進而促進民族企業發展。最后，在新媒體背景下，先進科學技術的應用可以使得民族企業文化營銷戰略創新工作水平不斷提升。應用多媒體平臺的靈活性優勢，可以通過引進新技術新原理的方式，實現新媒體背景下民族企業文化管理工作的持續創新，在改進消費者消費模式的基礎上，引導消費者順應新媒體發展趨勢。最后，民族企業還可以通過產品組合創新的方式，滿足企業運行發展過程中的多樣化需求，提升消費者消費體驗，促進企業長遠運行和發展。

（五）民族企業發展路徑創新

營銷渠道也是影響新媒體背景下民族企業文化營銷管理工作的重要因素。在對營銷渠道進行創新發展過程中，民族企業可以按照發展步驟依次進行。首先，需要對直接營銷渠道進行創新。在民族企業自由實體的基礎上開展引流工作，減少企業運行發展過程中的中間商，使得企業可以直接了解消費者多樣化需求，創新營銷渠道。其次，還可以利用民族企業與其他企業的合作關系、贊助關系等實現引流，促進民族企業文化營銷管理工作開展過程中營銷品質的不斷提升。最后，民族企業還可以通過新媒體平臺等先進科學技術成果，實現營銷渠道的組合。通過與產品生產者等第三方開展積極合作，拓寬民族企業發展過程中的營銷渠道，實現民族企業產業運行發展的最終目的。民族企業發展路徑創新具有顯著的積極意義，不僅僅可以提升民族企業適應社會發展和變化的能力，同時，在新媒體背景下，創新能力作為重要變量也可以促進民族企業不斷改善，提升運行水平，實現高質量的發展。民族企業發展路徑創新是長遠之道，不斷拓寬的發展路徑為民族企業實現創新發展提升更多選擇和機會，有力促進了企業文化營銷管理水平的提升。

四、結語

綜上所述，隨著我國經濟社會發展水平的不斷提升和行業改革的逐漸深入，關于新媒體背景下民族企業文化營銷管理發展戰略創新的研究得到了越來越多的重視。在新媒體背景下，民族企業文化營銷工作開展過程中，文化營銷管理創新是適應時代發展要求的舉措，面臨多方面變化和挑戰。要想有效提升文化營銷管理質量，促進民族企業長遠運行和發展，需要采取多樣化措施。首先需要實現營銷策略和產品產出創新，其次還需要實現產品創新發展和發展路徑創新。

[基金項目：廣西高校人文社會科學重點研究基地項目“一帶一路”戰略與沿岸沿線民族地區的文化安全問題研究——以廣西邊境民族文化安全為例（2019YJJD0013）的成果。]

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（作者單位：玉林師范學院商學院 廣西玉林 537000）

（責編：玉山）