探究短視頻對傳統電影產業的啟發

韓凱強

摘要：目前我國經濟水平和科技水平的快速發展，我國信息技術和影視行業發展也十分快速。藝術與潮流是相輔相成的兩大元素，但在特殊的時代背景下，二者被賦予了新的意義，碰撞出了新的火花。“傳統的電影元素是亙古不變的，包含語言、故事、結構、思想、角度、情緒以及鏡頭”，七大元素共同發揮作用構架出一部影視作品，使電影表現出了與眾不同的獨特藝術性。但近幾年來，短視頻平臺大規模涌現在大眾視野內，它打破傳統觀念，追求標新立異，內容無所不包，不同年齡段用戶在其中可找尋不同立足點。藝術本就是包羅萬象的，無論是傳統的電影業還是如今興起的短視頻行業，都飽含創作者對藝術獨特的見解與思考。電影與短視頻產生的矛盾，正對應了藝術與潮流之間的對抗。全球電影人被動接受了這次前所未有的挑戰。二者間擦出的火花，必將成為全球文化藝術史上一簇絢爛的煙花。

關鍵詞：短視頻;傳統電影產業;啟發

引言

短視頻平臺因為用戶年輕化、受眾范圍廣、傳播效率高、傳播方式靈活、營銷成本低廉的特點，正逐漸成為電影營銷的創新渠道。電影營銷方運用網絡整合營銷策略能夠更好地為電影在短視頻平臺上的營銷賦能，通過創新生產新奇有趣的內容，滿足用戶的物質和精神需求，提升用戶互動參與的體驗感，精準匹配目標用戶實施個性化推薦等營銷策略，實現電影短視頻平臺營銷的優化和進階[1]。

1合理使用短視頻的現狀

電影解說類視頻是博主將原電影資料進行剪輯，或截取影片中對自己有用的片段進行二次創作的結果。根據我國《著作權法》的規定，為了評價、介紹某作品，而對該作品進行引用是適用合理使用原則的。盡管規定中追加了對作品的使用不能影響原作者的利益，但并沒有對作品的使用限度作出明確規定，因而在實際的使用中存在著很大的問題。盤點目前較火的短視頻平臺，存在大量的“電影解說”類短視頻博主，且粉絲量可以高至幾千萬，還有一些博主會講解禁播的電影，由此可見電影解說視頻的流行程度。我國現下規定的合理使用原則運用羅列式的法條，將其分為了12種情況，但這根本無法全面覆蓋，無法應對不斷變化的現狀，盡管追加了“使用可以不經著作權人許可的已經發表的作品的，不得影響該作品的正常使用，也不得不合理地損害著作權人的合法利益”的規定，但因用語抽象，使大眾難以明確[2]。

2短視頻的文化啟發

2.1讓短視頻為廣大青年導演創造均等機會

在短視頻時代崛起的今天，大量優秀影視導演嘗試加入短視頻平臺，抓住時代機遇。影視導演與短視頻創作者有所不同，影視導演擁有更多的電影專業素養及技能，在短視頻制作過程中，影視導演會更專注于電影視聽語言方面的表達，短視頻作品在影視導演的手中提高了質量，上升了層次。青年導演在短視頻平臺會更大膽地加入導演個人思維，找準自身定位，進而輸出優質精品，如青年導演金赫的短視頻賬號“我有一個朋友”。短視頻平臺以“樹洞”形式作為拍攝內容的創作者不為少數，但金赫導演的作品不同，具體體現在演員選擇、情節發展、內容呈現、場景布置、文案搭配等多方面。金赫導演的短視頻作品中從未出現過當下亞文化帶來的“網紅臉”演員，所有演員都有自身的記憶點且在表演方面表現出強親和力，使觀眾在故事中更有代入感。

2.2對內容精準定位

想要保證短視頻的傳播效果，首先要做的就是對短視頻內容的精準定位。在如今信息飛速發展的時代，“內容為王”已經成為短視頻作品在行業競爭中取得勝利的關鍵，尤其是在當前新媒體的環境之下，各種短視頻媒體紛紛出現在人們的視野當中，處于黃金發展賽道的短視頻不斷往專業化的方面發展，以吸引更多受眾、不斷增加作品流量為目的，在進行作品傳播策略的制定中一定要在確保內容高質量的前提下加強細分化和差異化，并通過精準的內容定位來匹配合適的受眾群體。例如，那些主打原創音樂的短視頻制作者，其在新媒體平臺中面對的大體上也都是一些酷愛音樂的年輕人群體，那么其在進行短視頻制作時一定要注意配樂的合理，更加直觀地顯示出作品的價值方向。作品內容有了精準的定位，那么其傳播也就有了特定的目標群體，從而實現有價值的傳播。

2.3政府協助平臺完善傳播機制

短視頻平臺所承載的視頻內容層出不窮、五花八門，觀眾看到不同的視頻內容會有不同的解讀。部分短視頻平臺存在一些供人娛樂消遣卻沒有任何實際意義的內容產物，這些視頻會影響受眾獨立思考的能力，使其不再積極主動地去挖掘事物背后的原因，而只停留在“娛樂”層面。這也是導致受眾注意力分散的原因。政府應該出臺相應的策略措施，提升互聯網企業與短視頻公司的社會責任感。還可以通過推薦和宣傳具有正能量或貼切大眾真實生活且具有教育意義的視頻內容，引起與大眾情感上的共鳴。此外，還應積極引導大眾對視頻內容進行深層次的思考，以培養大眾的批判性思維。

2.4視頻創作者

首先，短視頻創作者應該牢固樹立尊重知識產權的信念，深度完整地理解“合理使用”原則，在尊重原視頻版權的基礎之上對原視頻進行合理的使用。其次，視頻創作者應該通過合法的渠道來獲取視頻，而不是通過非法渠道獲得還未發行的影視資源，進而對其進行講評，更不可以泄露影視中未播出的內容。再次，視頻創作者在進行評價時，應保持客觀心態，尊重創作，而不是肆意評價。除此之外，筆者認為在此問題上，應該借鑒國外的經驗，如在二次創作后，創作者者若有盈利，應將一部分盈利讓給原影視方，這樣既可以平衡原影視方的心理，也讓創作者的行為變得合理。

結語

短視頻平臺電影營銷需要繼續深入，精準把握影片的目標觀眾，定制個性化和具有創新性的活動，同時也需要明白，除了營銷中內容和形式創新度、目標用戶的匹配度等問題外，電影最終是內容的戰場，需要好的內容支撐起良好的口碑，進而吸引更多觀眾走入影院觀影[3]。

參考文獻：

[1]路易斯·賈內梯.認識電影[M].北京：世界圖書出版公司，2007：1.

[2]中國產業信息網.2019年中國電影院數量、票房收入及競爭格局分析2020-2-21/2020-10-7.

[3]雷靜.短視頻獨創性認定的法律問題研究[D].蘭州大學，2020：78.