新媒體時代報紙新聞傳播影響力的提升策略

楊崴

摘要：如今，在互聯網信息技術快速發展的背景下，網絡成為人們獲取信息的主要途徑。新媒體行業呈現出高速發展的態勢，極大地提升了新聞傳播的效率；傳統報紙媒體面臨著前所未有的挑戰。如何轉變新聞傳播方式，提升新聞傳播在新媒體時代的影響力，就成為相關工作者關注的熱點話題。本文對新媒體進行了簡要概述，并指出了新媒體時代報紙新聞傳播面臨的困境，最后總結出報紙新聞傳播影響力的提升策略。

關鍵詞：新媒體時代；新聞傳播影響力；提升策略

隨著科學技術和信息技術的高速發展，以微信、微博為主體的新媒體是人們了解信息的主要方式，直接加快了信息的傳播速度，每天都有大量的新聞信息產生。若想吸引受眾的注意力，就必須順應信息化時代的發展需求，豐富新聞傳播方式，進一步提升新聞傳播的影響力，以此唱響主旋律、凝聚正能量，發揮出新聞傳播的輿論主導作用。[1]

如今，人們習慣于通過新媒體來獲取信息，新媒體有著更強的市場活力，且與人們生活的聯系更加緊密，而報紙媒體由于受到來自新媒體的沖擊，其輿論引導力和公信力難以有效地發揮出來。報紙媒體要想可持續發展，就要勇于面對挑戰，不斷地創新新聞傳播方式，強化自身在新媒體時代的競爭力和影響力，讓報紙新聞真正成為社會輿論的引領者。

一、新媒體概述

1967年，美國著名學者戈爾德馬克提出新媒體的概念。隨著信息技術的不斷發展，新媒體逐步從美國向其他國家擴展，一度成為全世界關注的熱點話題，日益受到人們的關注。新媒體是互聯網信息技術發展的產物，主要以網絡、智能手機、電腦等媒介進行信息傳播。相對于傳統媒體而言，新媒體作為一種全新的信息傳播方式，呈現出快速傳播、受眾率高的顯著特點，是先進信息技術的代表。特別是在互聯網信息時代，新媒體已經融入了人們的工作和生活。一般情況下，新媒體習慣于采用簡潔、醒目的新聞標題來吸引受眾，并且將新聞內容進行簡化，讓受眾在短時間內即可了解新聞信息，從而更好地滿足了受眾的需求，增強了信息傳播的廣泛性，獲得了很好的信息傳播效果。

二、新媒體時代報紙新聞傳播面臨的困境

（一）公眾互動有待加強

新媒體時代，人們了解新聞的方式更加多元化。鑒于此，傳統電視媒體主動適應新媒體時代的發展需求，積極地與新媒體進行對接，開通觀眾通道，依托微信、微博等新媒體平臺，注重與社會公眾的溝通、交流、互動，社會公眾也可以通過新媒體平臺發表自己的意見和建議，實現了與社會公眾良性互動的目標。以目前非常火爆的新媒體平臺抖音為例，人們在觀看新聞節目的同時，可以通過評論窗口發表個人意見，也可以通過評論窗口實現互動交流，營造出了溝通、交流的良好氛圍。而在傳統的報紙新聞傳播中，媒體占據著非常主動的地位，社會公眾只是在閱讀和觀看新聞信息，缺少發表對新聞看法和意見的平臺。因此，在新媒體日益普及的當下，相當一部分社會公眾對于報紙缺少閱讀的興趣，閱讀紙質新聞的意愿顯著下降，導致報紙新聞傳播的影響力面臨著很大挑戰。[2]

（二）傳播觀念有待創新

不可否認，創新是促進社會經濟發展的重要驅動力，只有創新才能更好地發展，才能增強自身的市場競爭力。對傳統媒體而言，報紙新聞扮演著非常重要的角色，在過去很長一段時間，報紙新聞是社會公眾獲取信息的主要渠道。

受到傳統思想的影響，部分報紙新聞工作者一味地認為，新媒體的傳播無法取代報紙新聞的傳播，報紙媒體的影響力不會受到太大影響。這就導致報紙新聞的傳播方式缺乏創新，在新媒體的不斷沖擊下，新聞傳播的影響力逐漸降低。

與此同時，在傳播技術方面，隨著自媒體、互聯網信息技術的高速發展，技術落后逐漸成為制約報紙新聞媒體發展的重要因素，部分報紙新聞媒體存在著系統軟件運行不穩定、缺乏先進信息技術的情況，直接影響著報紙新聞傳播的時效性，同時也在一定程度上降低了新聞傳播的影響力。

（三）新聞欄目同質化

新聞欄目同質化是傳統新聞媒體的常見問題，特別是隨著新媒體的快速發展，報紙新聞工作者通過網絡可以了解各省市報紙的新聞欄目，這也在一定程度上導致了報紙新聞同質化的問題，部分地方新聞專欄也失去了自己的特色，出現了相互模仿、相互復制的現象。

新聞欄目缺乏新意，不利于吸引社會公眾的注意力。[3]在互聯網信息時代，人們習慣于通過智能手機了解新聞信息，雖然一些新聞欄目關系到人們的生活和工作，新聞內容也是人們密切關注的話題，但是由于缺乏創新力和吸引力，很容易使社會公眾產生厭煩心理，不利于新聞信息的有效傳播。

（四）從業人員素質有待提升

新媒體的快速發展，對從業人員的專業素質提出了更高的要求，傳統的新聞傳播方式難以適應新時代的發展節奏。技術化、全能化是新媒體發展的顯著特點，特別是在建設文化強國的形勢下，報紙新聞媒體對于高素質人才的需求日益增長。

由于部分報紙新聞從業人員缺乏創新意識，長期采取陳舊的工作理念和工作方式進行工作，忽視了自身信息技術的提升，面對新媒體時代的到來變得無所適從，甚至無法操作先進的信息化設備和軟件，這就直接影響了新聞傳播的有效開展。

三、新媒體時代報紙新聞傳播影響力的提升策略

（一）加大與社會公眾的互動力度

新媒體有著新鮮性、直觀性、趣味性和多樣性的特點，在吸引社會公眾注意力方面有著很大的優勢。

報紙新聞媒體要主動適應新媒體時代的發展需求，不斷拓寬新聞傳播渠道，積極地融入新媒體平臺，借助新媒體平臺來傳播新聞信息，使之成為廣大社會公眾了解新聞信息的有效方式。

這樣，社會公眾就可以通過新媒體平臺發表自己的看法和意見，報紙媒體工作人員也可以通過新媒體平臺積極與社會公眾進行互動交流，了解社會公眾對于新聞傳播的訴求，在拓寬新聞信息傳播渠道的同時，讓廣大群眾有自由表達訴求的平臺，實現新聞傳播互動的目標。

與此同時，要充分發揮新媒體平臺的優勢，讓新聞傳播的渠道更加順暢，能夠很好地提升新聞傳播的效率，新聞信息傳播的方式也更加公開透明。傳統報紙新聞傳播和網絡新聞傳播的有機結合，使新聞信息傳播的影響力大幅增強，為社會公眾更好地了解新聞信息奠定了基礎。

（二）創新新聞傳播理念與方式

新媒體的發展極大地改變了人們觀看新聞節目的方式和習慣，在此背景下，傳統報紙新聞工作者需要創新新聞傳播的理念和方式，為人們呈現多元化的新聞，進一步促進報紙新聞的發展。報紙新聞媒體要創新新聞傳播的理念和方式，借鑒網絡新聞傳播的模式，主動向新媒體平臺靠攏，實現媒體之間的信息整合與共享，有效提升新聞的影響力。

同時，在創新新聞傳播理念和方式的過程中，報紙新聞從業人員要關注新聞標題的制定，重視新聞標題的制定，避免制定出生硬的新聞標題。標題就猶如新聞的眼睛，簡潔、醒目的新聞標題更容易吸引受眾的關注，如新聞標題《365 天風雨無阻，“最美百忙官”楊根西的家鄉情》，將年轉換為天數，直觀地展現了主人公的工作量，當受眾閱讀新聞標題時，便可以感受到主人公的敬業奉獻精神。

成功的新聞標題吸引了社會公眾的眼球，提升了新聞傳播的影響力。另外，在創新新聞傳播理念和方式時，報紙媒體新聞從業人員需要轉變自身的角色，努力從信息采集者向信息求證者轉變，堅持實事求是的工作原則，將自身工作的注意力投入到當前調查的事件中，盡可能地挖掘事件真相，實現新聞信息的有效求證，以此來吸引社會公眾的眼球，獲得社會公眾的關注。

（三）突出新聞欄目特色

報紙媒體是傳統優勢媒體。隨著新媒體時代的發展，新聞傳播表現出多元化的趨勢，面對新聞欄目同質化、庸俗化的現象，從業人員需要創新新聞傳播方式，打造出具有特色的新聞欄目，進一步提升新聞傳播的效能，讓報紙新聞重新走進人們的生活。在具體的工作中發現，輿論傳播是媒體職能的主要形式，也是提升傳播力的有效途徑，面對高速發展的新媒體，報紙媒體需要培育更加旺盛的生命力，結合地方特色，策劃出具有品牌效應的新聞欄目和有品牌效力的新聞節目。

尤其是在市場化運作下，特色新聞節目的建立和發展，將會帶來很大的輿論影響力。報紙媒體可以成立“捍衛公眾利益”新聞欄目，根據地方的民生事件，了解真實情況，反映公眾意見，捍衛公眾利益，發揮輿論監督的積極作用，為弱勢群體發聲，以此來獲得社會公眾的認可和關注。[4]同時，報紙新聞媒體從業人員還需要結合地方文化和民生時事等，建立具有地方特色的新聞欄目，以“貼近生活”“挖掘新聞背后的新聞”為原則，以社會公眾的視角來看待新聞，有利于獲得社會公眾的廣泛認可，從而成為權威的輿論風向標。

（四）提升從業人員的專業素質

從業人員的專業素質直接決定著報紙新聞的質量與傳播力。信息化的高速發展，對傳統報紙新聞媒體從業人員的專業素質提出了更高的要求，只有努力提升從業人員的專業素質水平，才能適應時代發展的要求。如今，隨著信息技術的發展，網絡學習成為了一種新趨勢。網絡學習是一種以網絡為基礎、自身為主體的學習研究平臺，很好地拓展了新聞媒體從業人員的學習途徑，能夠促進新聞媒體從業人員由“實踐型”向“研究型”邁進，引導新聞媒體從業人員學習新技術、新理念，以良好的專業素質投入到實際工作中來。特別是在新媒體的浪潮之下，新聞媒體從業人員更需要學會主動應用、主動反思新媒體平臺，不斷學習新技術，并在實際工作中應用，從而有效提升新聞傳播的影響力。

與此同時，報紙新聞媒體要建立新聞從業人員的專業素質提升機制，派出經驗豐富且技能素養高的人員擔任學習指導者的角色，定期開展研討活動，針對在新聞傳播、信息技術應用等方面遇到的問題進行研究，各抒己見、集思廣益，從而借鑒好方法、汲取好經驗，有效地提升新聞媒體從業人員的專業素質水平。

（五）增強新聞的時效性

時效性是新聞傳播的生命，也是吸引社會公眾眼球的基礎。在信息高速傳播的新媒體時代，增強新聞的時效性是報紙新聞必須努力的方向，通過增強新聞的時效性，讓社會公眾實時了解新聞事件的發展情況，提升社會公眾觀看新聞信息的體驗感。新時期的報紙新聞媒體從業人員，需要改革和創新工作方式，不斷地提升新聞的時效性，在報道新聞事件時，要第一時間介入，讓新聞記者在第一時間趕到事件現場，針對重大新聞事件進行解讀和即時報道，同時通過網絡平臺進行傳播。由于報紙媒體具有很強的權威性和公信力，以官方賬號進行報道，更有利于提升新聞傳播力。

另外，在新媒體背景下，盡管每個人都可以成為“新聞記者”，然而絕大部分網民僅僅是對新聞事件進行拍攝和記錄，缺乏專業的信息采集和信息報道思維，所以網民在新媒體平臺上傳的新聞，缺乏專業性和深入性。在此背景下，報紙新聞媒體就要發揮職業記者的優勢，采取記者暗訪、群眾走訪等形式，采用真實的數據和專業的照片，匯總一篇專業的新聞報道，針對新聞事件給予專業的解讀，以此來有效地提升新聞報道的時效性與真實性。

（六）注重向媒體融合趨勢借力

在社會經濟快速發展的背景下，社會公眾對突發事件的關注度和參與度有了很大提升，相關利益團體表現出了更多的利益訴求，輿論表達的分散性呈現出持續擴大的態勢，這些都對報紙新聞傳播的影響力產生了很大影響。基于自由的媒介語境，報紙新聞需要向媒體融合趨勢借力，形成具有自身特點的傳播方式，有效發揮自身具有的輿論監督功能，進一步體現輿論監督的價值，這樣才能提升新聞傳播的影響力。報紙新聞媒體需要充分發揮現有資源優勢，構建權威性的新聞網站，創立報紙新聞論壇，在拓寬報紙新聞傳播渠道的同時，掌握輿論的話語權，這也是提升新聞傳播影響力的關鍵。綜觀新媒體時代的報紙新聞發展狀況，絕大部分報紙媒體意識到了新媒體平臺的重要性，積極地開設網絡互動平臺，加大網絡平臺的建設力度，開通具有權威性的新媒體賬號，極大地提升了輿論影響力和新聞傳播影響力。

四、結語

在互聯網信息技術快速發展的背景下，人們的生產生活方式發生了很大的改變，網絡成為人們接觸信息、了解信息的主要途徑，新媒體行業迎來了前所未有的發展機遇。在新媒體時代，報紙新聞媒體要有強烈的危機意識，充分了解和正視新媒體時代新聞傳播面臨的困境，采取有效的方式來提升新聞傳播的影響力，努力提升報紙新聞的吸引力和關注度，擴大新聞信息的閱讀量，提升新聞報道的水平，從而真正地發揮傳統報紙媒體新聞傳播的價值和作用。

參考文獻：

[1] 李奔.全媒體時代報紙新聞傳播的變化與突圍路徑研究[J].新聞文化建設，2021（21）：24-25.

[2] 陳穗嵐.新媒體時代下報紙新聞傳播優勢與變化探究[J].新聞傳播，2020（15）：61-62.

[3] 齊雯雯.新媒體時代報紙新聞傳播創新研究[J].記者觀察，2020（15）：10.

[4] 趙西婭.基于新媒體環境下的新聞傳播力提升探究[J].新聞研究導刊，2019，10（23）：143-144.