電視新聞報道在融媒體語境下的策略探討

鐘旭華

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展為信息的傳遞提供了更加便捷的途徑，同時，融媒體理念的提出為電視新聞報道的發(fā)展提供了機遇。本文針對電視新聞報道的現(xiàn)狀、融媒體對其的影響以及融媒體語境下的發(fā)展策略展開了深入研究，旨在助力電視新聞報道更好地服務(wù)觀眾。

關(guān)鍵詞：電視新聞報道；融媒體；發(fā)展策略

融媒體是充分利用媒介載體，將廣播、電視、報紙等具有共同特點的，同時又具有差異的多項媒體，進行整合共融的一種新型的媒體宣傳理念[1]。融媒體通過有效的整合以及充分應(yīng)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠更好地為用戶提供服務(wù)，具有很高的社會認(rèn)可度。與此同時，融媒體這樣一種新型的媒體形態(tài)具有非常顯著的特點，即信息傳播速度快、域面寬、種類豐富以及互動性強等。因此，在融媒體環(huán)境下，電視新聞報道將迎接挑戰(zhàn)、煥發(fā)新生。

一、融媒體知識

（一）融媒體概念

融媒體是屬于新時代的一個理念，該理念是將發(fā)展作為前提，將揚優(yōu)作為手段，將廣播、電視、報紙等多個傳統(tǒng)媒體以及時代發(fā)展下的新媒體進行優(yōu)勢互補與融合，從而將單一競爭力拓展為綜合競爭力，最終獲得理想的服務(wù)效果[2]。具體而言，融媒體并不是一個獨立存在的媒體形式，而是一個媒體融合的狀態(tài)，是充分發(fā)揮媒體價值的運營手段和科學(xué)方法。

（二）融媒體特征

現(xiàn)如今，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，融媒體形式逐漸被人們所重視，是信息傳播最為快捷、有效的一種方式方法。融媒體的特征主要有兩點。

交互性與即時性。融媒體是信息傳播的一種綜合形式，通過信息化技術(shù)以及各類平臺、媒介來為用戶服務(wù)以及與用戶進行交流。在這樣一個過程中，用戶可以第一時間獲取自己想要或者是對自己有價值的信息，同時也可以積極參與到相關(guān)信息的評論當(dāng)中，并與其他用戶進行個人觀點的實時交流互動。這在很大程度上促進了新聞報道的多元化發(fā)展，即在融媒體語境下用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機終端等即時獲取信息和交互信息討論。

海量性與共享性。融媒體語境下，電視新聞報道將具有更為多元的傳播途徑、更為豐富的內(nèi)容以及更為及時的傳輸，用戶能夠隨時隨地接收新聞報道，由此并不會因為錯過電視新聞報道而造成損失。與此同時，融媒體語境下的電視新聞報道并不是單向的輸出與接收，而是雙向的傳遞與反饋，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來與新聞報道進行實時的互動交流，這就充分體現(xiàn)了融媒體語境下電視新聞報道的海量性與共享性。但是需要注意的是，在融媒體語境下電視新聞報道也存在一定的局限性，例如存在很多泛濫的、不實的信息，這對于電視新聞報道的認(rèn)可度有著不小的影響。

二、傳統(tǒng)電視新聞報道存在的問題

（一）觀眾接收信息的內(nèi)容與方式單一

觀眾接收信息的內(nèi)容與方式單一是傳統(tǒng)電視新聞報道存在的最主要問題。在內(nèi)容單一方面，由于傳統(tǒng)電視新聞報道的視頻通常都是提前錄制好的，或者是新聞報道工作者需要依據(jù)提前準(zhǔn)備好的新聞稿件進行報道，這樣做導(dǎo)致的結(jié)果就是電視新聞報道的內(nèi)容較為匱乏、不夠豐富；在方式單一方面，觀眾在接收傳統(tǒng)電視新聞報道時，都需要準(zhǔn)時準(zhǔn)點地守在電視機前進行觀看和聆聽，一旦錯過了播放時間便很少有回看或重播的機會，從而會造成一定的損失。與此同時，觀眾在收看電視新聞報道的時候只能被動地接收信息，沒有自主選擇的權(quán)利與機會，如此也造成了傳統(tǒng)電視新聞報道的效果不甚理想。

（二）觀眾不能實時地展開互動交流

傳統(tǒng)的電視新聞報道是一種單向的信息傳播，即通過電視報道來進行全局、全范圍的覆蓋。由此，在這樣一種單向的信息傳播方式中，觀眾并不能與報道平臺或其他聽取報道的觀眾進行實時的溝通交流。就當(dāng)前電視新聞報道的具體情況來看，我國的電視新聞報道幾乎不能與觀眾進行交流活動，而只是依據(jù)事先準(zhǔn)備好的新聞稿件進行按部就班的報道與播放，同時觀眾也只是被動地接收與觀看。由于觀眾不能實時地開展互動交流，所以不能更好地理解電視新聞報道的內(nèi)容，導(dǎo)致最終的報道效果并不理想。

（三）傳統(tǒng)電視新聞報道傳播模式落后

在傳統(tǒng)的電視新聞報道中，觀眾在電視機中看到的絕大部分內(nèi)容都是主持人的形象，而所報道新聞事件的實時畫面卻很少，這就在很大程度上降低了新聞報道的趣味性、真實性與互動性，也在很大程度上降低了觀眾的理解度與接受度。在這樣一種傳播模式較為落后的電視新聞報道中，由于觀眾的新聞信息獲取量非常有限，所以他們對于相關(guān)新聞信息的認(rèn)知難免會出現(xiàn)一定的偏差，最終就導(dǎo)致了電視新聞報道效果的不佳。

三、融媒體對電視新聞報道所產(chǎn)生的影響

（一）傳播平臺多元化

信息技術(shù)的高速發(fā)展以及融媒體理念的提出，為傳統(tǒng)的電視新聞報道帶來了巨大的機遇，信息傳播速度越來越快，信息傳播渠道越來越多，而且有更多的媒介可以進行電視新聞報道，如網(wǎng)絡(luò)媒介以及電視、電腦、手機等終端媒介。與此同時，誕生了越來越多的傳播平臺，如微信、微博、抖音等，觀眾觀看電視新聞報道不必準(zhǔn)時準(zhǔn)點守在電視機前了，而是可以通過各終端以及各平臺進行實時或重復(fù)的觀看[3]。觀眾觀看電視新聞報道的自主性和隨意性增強了。

（二）信息資源多樣化

信息資源的開發(fā)以及傳播內(nèi)容的生產(chǎn)包含兩個方面的含義：一方面是在生產(chǎn)過程中對信息內(nèi)容進行科學(xué)有效的整合；另一方面是在信息內(nèi)容的源頭對其進行直接的整合。在信息技術(shù)還未高速發(fā)展的年代，信息的來源單一，同時一些權(quán)威的媒體系統(tǒng)將信息內(nèi)容進行了壟斷，從而導(dǎo)致信息的傳播渠道也單一、傳播速度非常緩慢以及傳播內(nèi)容非常有限。而在當(dāng)今融媒體環(huán)境下，信息資源變得非常豐富，對電視新聞報道的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，同時也為信息資源的多樣化融合提供了機遇。

（三）傳播方式的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)深入到了人們生活的方方面面，人們不再是獨立存在的個體，而是相互之間被網(wǎng)絡(luò)連接在一起。與此同時，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)環(huán)境下人們的自我意識不斷提升，不再是以往的被動接收信息，而是主動探索、發(fā)現(xiàn)信息并跟隨自己的意愿來選擇接收什么樣的信息。此外，融媒體理念的提出也為媒體資源的優(yōu)勢互補奠定了基礎(chǔ)，有更多的傳播方式為人們傳遞信息，人們在接收、消費信息的過程中享有自主權(quán)。因此，傳播方式的轉(zhuǎn)變有效打破了以往的不平等關(guān)系。

四、電視新聞報道在融媒體語境下的發(fā)展策略

（一）豐富內(nèi)容，有效滿足觀眾的新聞需求

信息技術(shù)的高速發(fā)展和融媒體理念的提出為各媒體的合作共融指明了方向，彼此之間需要優(yōu)勢互補來為觀眾提供更好的信息接收體驗。而在這一形勢下，電視新聞報道需要通過豐富的內(nèi)容來滿足觀眾的新聞需求：首先，豐富的內(nèi)容有利于觀眾找到自己感興趣的點；其次，在豐富內(nèi)容的同時需要精練報道，這樣做有利于節(jié)省觀眾的時間以及更好地形成對觀眾的吸引力。而內(nèi)容的豐富和精練報道的形成需要通過一些方式來落實，即在融媒體語境下強化與各媒體之間的合作，以此來獲得更多的資源，包括與門戶網(wǎng)站、論壇、微博、微信等平臺合作來更加廣泛地收集觀眾的閱讀喜好，從而在契合觀眾閱讀喜好的基礎(chǔ)上進行新聞報道內(nèi)容的針對性填充以及多渠道傳播[4]；最后，還要在融媒體語境下通過各類媒體平臺與觀眾展開實時互動交流，把握觀眾的關(guān)注焦點來吸引觀眾注意力，如通過時事、民生以及熱點新聞的交流探討來提升觀眾對新聞報道的關(guān)注度。

（二）豐富形式，讓新聞報道科學(xué)有效傳播

在融媒體語境下，電視新聞報道需要積極地做出變革，除了豐富內(nèi)容豐富傳播形式也至關(guān)重要。在以往的電視新聞報道中，傳播形式只是單一的主持人口頭陳述和講解，具有較強的局限性和枯燥性，不容易吸引觀眾的目光。而傳播形式的豐富可以從兩個方面實現(xiàn)：一方面是充分利用數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢來拓展傳播渠道，并適當(dāng)?shù)卦趥鞑ミ^程中融入一些時下的網(wǎng)絡(luò)熱詞，以此來提升親民性；另一方面是不斷豐富新聞報道的呈現(xiàn)形式，如采用文字、圖片、音頻以及視頻等多種形式來呈現(xiàn)報道內(nèi)容，帶給觀眾耳目一新的感覺從而提升受關(guān)注度。總體而言，電視新聞報道需要科學(xué)整合多個媒體平臺，并利用這多個媒體平臺進行更為快捷、全面的電視新聞報道。同時，在融媒體語境下，電視新聞報道人員要更加系統(tǒng)、深刻地把握各項新聞信息，從而利用更為精練、概括、富有技巧的語言進行信息傳遞。因此，在融媒體語境下，電視新聞報道人員需要不斷學(xué)習(xí)、不斷提升自身技能，從而以更富創(chuàng)新性的形式進行電視新聞報道。

（三）強化互動，積極提升觀眾的參與感受

融媒體的發(fā)展在很大程度上提升了觀眾對新聞的關(guān)注度和參與度。人們只有在新聞信息的獲取過程中有較強的自主性和參與性，才能對新聞的閱讀更加全面，理解更加深刻，這也是電視新聞報道的發(fā)展目標(biāo)所在。為此，電視新聞需要充分契合融媒體的優(yōu)勢來強化與觀眾之間的互動，從而在積極提升觀眾參與感受的基礎(chǔ)上更好地促進自身發(fā)展。電視新聞報道在強化與觀眾互動的操作時，需要積極加強與新媒體的合作共融。例如，可以通過建立門戶網(wǎng)站來展示新聞報道，如此可以讓觀眾進行實時的點播與評論。同時，也可以通過與微信、微博等社交媒體的合作，如在評論區(qū)留言以及私信傳遞等，來更加廣泛地進行新聞報道和更加積極地與觀眾互動交流。與此同時，還需要通過收集觀眾的信息來制定出更受觀眾喜愛的機制與內(nèi)容，從而全面促進電視新聞報道的發(fā)展。

（四）充分明確自身的社會責(zé)任

電視新聞報道在本質(zhì)上就是對不同形式的信息進行排序，并通過專業(yè)化的新聞?wù)Z境處理與模塊化處理來進行播出，其中播出時間段需要符合人們的電視新聞觀看規(guī)律。針對電視新聞報道的以上性質(zhì)，電視新聞制作人員以及報道人員需要綜合考察信息的真實性與高效性，同時還需要更加深入地挖掘信息背后的內(nèi)涵，從而促使電視新聞報道在融媒體語境下有更好的傳播效果。具體而言，融媒體語境下的電視新聞報道需要積極宣揚社會主義核心價值觀，牢牢把握思想陣地，堅持正確的輿論導(dǎo)向，積極凝聚社會多層次力量，化解社會中的重大危機，從而擔(dān)負(fù)起新聞媒體應(yīng)盡的導(dǎo)向性責(zé)任，引導(dǎo)觀眾樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀。

（五）提升電視新聞報道的可讀性與趣味性

內(nèi)容是電視新聞報道的根本所在，積極提升其可讀性與趣味性是非常必要的，尤其是在融媒體語境下，更需要積極通過各種途徑來提升電視新聞報道的可讀性與趣味性。

首先，提升電視新聞報道內(nèi)容的可讀性。一方面，要積極地將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，以便在各類新媒體渠道中獲取更為新鮮、更為有價值的新聞資訊。在此過程中，還需要廣泛采集廣大網(wǎng)友對于一些新聞資訊的看法，并通過篩選、提煉將一些具有代表性的、有深刻見解的看法公示出來，讓公眾在能夠接收到更多電視新聞資訊的同時顯著提升電視新聞報道的親民度和公信力。另一方面，要積極報道貼近人們生活的民生新聞，以此來吸引更多的受眾。具體而言，民生新聞包括人們生活中的吃喝玩樂、衣食住行各項內(nèi)容。在當(dāng)前社會背景下，人們的生活壓力、工作壓力越來越大，生活節(jié)奏與工作節(jié)奏越來越快，所以，人們更多地希望通過電視新聞報道觀看、閱讀到能夠緩解壓力、舒緩心情的新聞資訊。因此，電視新聞報道需要從這一方面進行改革創(chuàng)新，如積極納入一些奇聞逸事的新聞資訊，或者是積極納入一些引導(dǎo)人們健康生活的內(nèi)容。

其次，提升電視新聞報道內(nèi)容的趣味性。一方面，要科學(xué)設(shè)置電視新聞報道模塊，每個模塊都需要具有明確的主題以及明確的受眾群體，從而在強化其針對性的同時能夠適當(dāng)?shù)靥嵘の缎浴Ａ硪环矫妫褪菑娀娨曅侣剤蟮赖墓适滦詳⑹龇绞健＠纾陔娨曅侣剤蟮乐锌梢赃m當(dāng)使用“奧利給” “官宣”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，在降低電視新聞報道沉悶性和嚴(yán)肅性的同時有效拉近與年輕人的距離，以便獲得更好的新聞報道效果。但是需要注意的是，在這個過程中需要嚴(yán)格遵守電視新聞報道的嚴(yán)謹(jǐn)性與專業(yè)性，即在敘述新聞故事的時候需要充分注重細(xì)節(jié)的刻畫與人物心理的描繪，從多個角度將新聞資訊真實地展示在人們面前，讓人們有更好的理解與接收度，并最終對電視新聞報道有更高的忠誠度。

最后，在提升電視新聞報道內(nèi)容可讀性、趣味性的同時，提升電視新聞報道的傳播速度也是至關(guān)重要的。在融媒體語境下的電視新聞報道可以通過建立和完善新聞采集機制，有效提高新聞資源的利用率，并對新聞資源進行科學(xué)整合，使新聞體制的垂直化轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄交瑥亩罱K提升新聞信息的傳播速度。

五、結(jié)語

融媒體語境下電視新聞報道的傳播途徑更多、傳播速度更快、互動效果更好，這對于電視新聞報道的發(fā)展具有非常重要的促進作用。與此同時，融媒體語境下電視新聞報道需要不斷地通過內(nèi)容和形式的豐富以及互動的強化來提升觀眾的新聞閱讀接收體驗，從而獲得更高的關(guān)注度以及更好的發(fā)展。

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