短視頻 大能量

夏瑩

摘要：隨著網絡信息技術的不斷發展，新聞傳播形式不斷由過去的紙媒、廣播電視向短視頻方向發展，短視頻新聞傳播憑借其制作便捷、信息量大、時效性強等特征，可極大滿足人們對新聞傳播的多元需求。在此背景下，要充分認識短視頻新聞發展的優勢及面臨的問題，提升短視頻新聞的競爭力，推進短視頻新聞的可持續健康發展。本文主要介紹了短視頻新聞的內涵及其傳播特征，梳理了短視頻新聞創新發展的必要性，分析了現階段短視頻新聞創新發展中面臨的主要問題，提出了短視頻新聞的創新發展建議，希望可為短視頻可持續健康發展提供一些幫助。

關鍵詞：新媒體；短視頻新聞；創新

在傳播學大師麥克盧漢看來，媒介除了可為社會發展提供基本動力外，還發揮著對各類社會形態進行區分的重要作用，各式各樣新媒介的形成與推廣，無不在啟示公眾一個新時代的來臨。近年來，短視頻的發展如火如荼，在此背景下，短視頻新聞作為一種新型的新聞傳播方式逐漸進入到人們的視野中，并得到人們的廣泛青睞。在如今短視頻新聞迅猛發展的環境下，高質量的短視頻新聞不斷推動著新聞業的轉型發展。一方面，依托短視頻可為新聞業提供新的發展路徑，推進新媒體時代新聞產業的多樣化；另一方面，短視頻新聞的發展可促使新聞傳播創造更理想的綜合效益[1]。短視頻，大能量，讓新聞業搭上短視頻的快車，對推動新聞業的進一步發展有著十分積極的意義。

一、短視頻新聞概述

（一）短視頻新聞的相關概念

網絡信息技術深入人心，基于網絡信息技術發展形成的短視頻及其相關應用也得到了人們的廣泛青睞。如今，短視頻流量大多聚焦于時政新聞、娛樂新聞及影視劇等相關方面。盡管近年來短視頻發展如火如荼，但在學術領域尚未對短視頻概念形成明確統一的界定。尤其對于短視頻新聞概念的界定，不同專家學者有著相同的見解。通過對眾多文獻及相關研究資料的匯總了解到，短視頻新聞的相關概念與移動終端設備存在著緊密聯系，即短視頻新聞主要是一種新興的新聞傳播方式，動態化傳播時長通常在5分鐘左右，同時可將秒作為其傳播時間單位，可依托視頻軟件以實現對新聞內容的優化及美化處理，以及在發布至相關短視頻平臺后可實現實時共享[2]。還有一些學者將短視頻新聞界定為短視頻軟件在發展實踐中不斷將新聞融入其中，以此實現對各種實時新聞的記錄傳播。但大多數受眾對短視頻新聞的相關概念界定尚不明確，他們通常不在乎視頻時間的長短，僅關注視頻所呈現的具體內容。

（二）短視頻新聞的傳播特征

新媒體語境下，短視頻新聞傳播表現出下述特征：一是制作便捷，成本低。相較于傳統媒體的新聞采寫編，短視頻新聞在制作成本上擁有著突出的優勢。短視頻新聞制作既無須配備先進的設備，也無須高超的拍攝技巧，制作人員僅需對新聞事件現場的畫面進行拍攝記錄即可。在如今移動設備廣泛普及的環境下，無論是新聞從業者還是普通公眾，均可在新聞現場拍攝實時視頻并發布至短視頻平臺，這無疑可以很大程度上降低新聞制作成本。以抖音平臺為例，通過該短視頻平臺，不論是專業制作團隊還是普通用戶，均可便捷地通過平臺進行短視頻新聞制作，不受時空限制地對各種新奇、具有傳播價值的新聞信息進行拍攝并通過平臺進行發布，而這整個過程只要求短視頻新聞發布者擁有一臺智能手機即可；二是信息量大，時效性強。相較于傳統網絡新聞，短視頻并不局限于以往固有的圖文的編輯模式。短視頻新聞不論是其制作結構還是敘事邏輯，都表現出一定的自由度，即為依托對圖文、音視頻等表現形式的相互融合，提升了新聞傳播形式及內容的豐富性，使單位時間內信息的傳播量顯著提升，進而將新聞現場的實際情況更為全面真實地呈現于受眾面前，同時通過對人們視覺、聽覺的刺激，讓人們獲得更良好的新聞信息瀏覽體驗。除此之外，隨著當今社會生活節奏的不斷加快，人們的時間被各類工作、生活瑣事所分割，大多數人只能利用碎片化時間對新聞信息進行接收，但傳統新聞傳播普遍冗長復雜，而短視頻新聞則可憑借其時效性強、傳播范圍廣等特征，將新聞信息及時傳遞給受眾，受眾也可擺脫時空的束縛，自由瀏覽自身感興趣的新聞信息，并進行新聞傳播、分享；三是內容多樣豐富。如今網絡信息形形色色，抖音、快手等短視頻平臺迅猛發展。長期以來，傳統媒體一直偏向于對新聞事件的報道、國家方針政策的解讀等，而當前的短視頻平臺不僅包含豐富的內容及表現形式，還具備突出的趣味性及廣泛的傳播范圍，以此可有效彌補傳統新聞傳播時會受到時空限制的不足，并可讓廣大受眾更樂于投身到對新聞信息的交流分享中，進而不僅可提升公眾話語權，還可讓社會輿論得到更好的監督引導[3]。

二、短視頻新聞創新發展的必要性

（一）滿足公眾對優質新聞信息的需求

短視頻新聞的創新發展，可有效解決短視頻新聞內容過于娛樂化、低俗化的問題，并為人們提供更多優質的新聞信息，弘揚正能量，幫助廣大受眾樹立正確的價值觀念。如今，移動終端已成為人們特別是年青一代在日常生活中獲取新聞信息的主要渠道，而短小精悍的短視頻新聞與受眾的需求相匹配，得到人們的廣泛青睞。短視頻新聞的創新發展，不僅可讓短視頻新聞贏得更多受眾的關注，實現對正能量的傳播弘揚，還可讓廣大受眾通過短視頻平臺獲取更多高品質的新聞信息，滿足受眾的多元需求。

（二）提升短視頻新聞的智能化、專業化水平

如今，隨著移動設備的廣泛普及，相較于傳統新聞制作，短視頻新聞制作專業水平、難度等出現了明顯下降，加之短視頻拍攝幾乎沒有門檻，由此人們制作短視頻新聞創造了極大便利。而盡管短視頻新聞制作生產門檻降低，但不同制作者掌握的拍攝、剪輯技術參差不齊，而專業生產內容（PGC）的短視頻新聞制作模式可依托其專業新聞視頻制作的技術手段，使專業優勢得到充分發揮，進一步讓短視頻平臺中的新聞視頻為廣大受眾帶來別樣的觀看體驗[4]。因此，新形勢下，通過推進短視頻新聞的創新發展，對提升短視頻新聞的智能化、專業化水平尤為必要。

（三）實現短視頻新聞的精準化發展

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達到10.11億，其中，短視頻用戶規模達到8.88億，在總體網民規模中占比87.8%。面對海量繁雜的短視頻信息，如何對這些信息進行甄別篩選，是廣大短視頻用戶所面臨的共同難題。而通過推進短視頻新聞的創新發展，可借助大數據、云計算等技術篩選出可滿足受眾實際需求的新聞信息，以此實現短視頻新聞的精準推送。比如，通過大數據技術可對受眾的瀏覽偏好、個性需求、行為軌跡等進行統計分析，以此確定受眾的觀看喜好，進而將各類短視頻新聞進行精準化推送。

三、現階段短視頻新聞創新發展中面臨的主要問題

（一）優質新聞內容不足

近年來，眾多主流媒體紛紛加入短視頻新聞生產創作的行列中。但結合當前實際發展情況看，短視頻新聞內容主要局限于新聞事件表面，而能夠為廣大受眾揭露新聞真相的短視頻新聞產品較為匱乏，且質量參差不齊。盡管涌現出了《主播說聯播》此類成功的短視頻新聞欄目，但優質的短視頻新聞產品仍少之又少。造成該種局面的原因在于，短視頻新聞主要側重于時事政治方面，關于受眾細分的評論及其他垂直領域素材較為有限，除《主播說聯播》該種專門為短視頻平臺設立的短視頻新聞欄目之外，當前短視頻新聞主要呈現為兩種形態：一是電視新聞的壓縮版或者簡化版；二是相關新聞畫面搭配文字評論，該兩種形態的短視頻新聞都很難贏得受眾的推崇。再加上部分二次剪輯處理的短視頻新聞畫面構圖無法豎屏觀看，畫面粗糙、分辨率不清晰，為受眾帶來了不良的觀看體驗。

（二）碎片化新聞信息遏制了受眾的深度思考

短視頻新聞憑借其時長短、傳播高效等優勢，可充分滿足當前時代背景下人們碎片化的閱讀瀏覽需求，這也讓一則短視頻新聞一經發布后即可在短時間內實現快速裂變傳播。與此同時，也正是介于短視頻新聞短時長、小體量的特征，使其對應的邏輯敘事空間會大打折扣。一些短視頻新聞產品內容深度不足，受眾鮮有對新聞信息的全面系統思考，碎片化新聞信息很大程度上削弱了人們的深度思考能力。除此之外，碎片化閱讀方式大行其道，使短視頻新聞信息傳播不全面，內容割裂化，缺乏連續性，極可能使人們對新聞事件造成誤解或對人們形成誤導，產生不良的社會影響。

（三）短視頻新聞制作人才匱乏

現階段，大多數短視頻新聞信息都源自普通群眾，有的短視頻新聞經由手機拍攝，有的短視頻新聞則是截取于相關監控錄像，由此造成短視頻新聞質量參差不齊。短視頻新聞要想實現有序、健康發展，贏得受眾的認同，必須堅持“內容為王”。而提升短視頻新聞質量的重中之重便在于制作人才。新聞媒體在短視頻新聞制作上有著突出的優勢，但短視頻新聞生產制作對專業人才提出了極大的需求，一些新聞媒體在短視頻新聞生產制作上投入資源有限，因為缺乏足夠的人力、物力支持，導致短視頻新聞傳播的時效性、質量大打折扣。

四、短視頻新聞的創新發展建議

（一）凸顯新聞主題，優化新聞內容

新聞內容是否全面翔實、是否具有吸引力，嚴重影響著短視頻新聞的傳播效果，影響著短視頻新聞的可持續健康發展。短視頻新聞視頻時長偏短，但同時需要在有限的時間內將所需傳播的新聞內容順利地讓受眾接收到，所以切忌進行過多的修飾，應通過極簡的形式以凸顯新聞主題，做到開門見山，讓受眾迅速地接收到有價值的新聞信息。與此同時，在短視頻新聞實際制作中，應始終將新聞內容質量放在制作的首要位置，依托文字與同期聲將最具表現力的相關畫面剪輯整合在一起，借助新聞事件本身對受眾予以引導，進而制作出及時迅速、真實可靠的新聞報道，幫助受眾更好地理解新聞內容的同時，提升短視頻新聞的競爭力[5]。另外，還應推進內容矩陣建設，實現對多領域信息的全面涵蓋，以滿足受眾的多元信息需求，以此不僅可提升短視頻新聞傳播效果，還可與短視頻平臺相配合，提升受眾黏性。

（二）深度挖掘UGC資源，推進UGC+PGC融合發展

為推進短視頻新聞的創新發展，不僅要加強PGC的傳播運營，還應重視用戶生產內容（UGC）的數量及質量。UGC資源內容多樣豐富，一方面可為短視頻平臺可持續運營提供有力支持；另一方面還可為身處新聞現場的人們提供支持，讓他們經由拍攝短視頻即時進行新聞信息傳播，切實保證新聞信息的時效性。因此，為推進短視頻新聞創新發展，應加強對UGC資源的深度挖掘，針對受眾喜聞樂見的，并可調動受眾思考的社會話題開展專業化的二次加工。比如，梨視頻將自身定義成生產專業化優質短視頻新聞的短視頻平臺，其通過與主流媒體、國內外各大網絡平臺等構建合作關系，以此很好地確保了平臺視頻的數量、質量，這同時也為短視頻新聞發展提供了有力借鑒。

（三）借助大數據技術精準投放短視頻新聞

為推進短視頻新聞創新發展，新聞工作者應進一步加強對大數據技術的有效應用，對用戶數據進行統計分析，并以此為依據實現短視頻新聞的精準化投放。過去的新聞講究定點投放，受眾對新聞信息只能被動接收。而新時代背景下，受眾通過網絡平臺可隨時隨地瀏覽自身感興趣的新聞信息，該種新聞投放模式也更受人們青睞。以今日頭條為例，作為一款應用方便、深受廣大用戶喜愛的新聞客戶端，今日頭條中常出現各式各樣的短視頻推送，并涉及經濟、人文、科技、娛樂等眾多領域，受眾可結合個人喜好，選擇若干領域，作為著重關注領域。平臺會根據用戶選擇的領域，開展精準化的新聞推送，充分保證投放的短視頻新聞就是用戶感興趣的，進而提升用戶體驗。因此，新聞工作者投放新聞應與時俱進，發揮平臺優勢，合理利用大數據技術，將優質的短視頻新聞進行分領域分層次投放，保證新聞內容高效精準投放。

（四）加強短視頻新聞制作人才隊伍建設

短視頻新聞創新發展離不開專業短視頻制作人才的有力支持。為此，新聞業應加強短視頻新聞制作人才隊伍建設，一方面，加強對新聞從業者的業務能力培訓，積極引導短視頻新聞創作者加強專業學習，擺脫傳統傳播觀念、模式的束縛，依托短視頻編輯制作、文案創作等方面的培訓，不斷提升短視頻新聞內容的吸引力[6]；另一方面，積極應用各式各樣先進技術手段，加大對優秀短視頻新聞運營團隊的建設培養，運營團隊的運營能力影響著短視頻新聞的覆蓋范圍及傳播效果。

五、結語

新形勢下，新聞傳播途徑趨于多元化，短視頻新聞成為新聞業的一大發展方向。在此背景下，相關人員應明確短視頻新聞發展的優勢及其面臨的問題，充分把握新媒體環境特征，進而有效利用新媒體環境的優勢，以擺脫傳統新聞傳播模式的限制，為短視頻新聞創新發展創造契機，進一步推動我國短視頻新聞不斷向專業化、精準化、智能化、多元化方向發展。

參考文獻：

[1] 陳建輝.新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑探討[J].傳播力研究，2019，3（31）：198-199.

[2] 陳國新.新媒體環境下短視頻新聞制作的創新和發展[J].西部廣播電視，2021，42（20）：11-13.

[3] 靖鳴，朱彬彬.我國新聞類短視頻發展現狀及未來展望[J].中國廣播電視學刊，2019，337（4）：29-32.

[4] 孫昊.新媒體時代下新聞類短視頻的傳播探析：以抖音為例[J].視聽，2020（8）：164-165.

[5] 趙海江，霍艷恩.淺析短視頻作為新聞傳播新方式的發展前景[J].記者觀察，2018（29）：24.

[6] 王肖暉.短視頻新聞傳播方式發展前景分析[J].中國報業， 2021（15）：56-57.