傳統媒體與新媒體融合的困境與策略分析

夏艷

摘要：信息技術的飛速發展使得新媒體形態和傳播手段均出現了明顯變化，而技術迅猛發展引發的媒體傳播形態變革速度也逐漸超越了媒體領域的認知能力。這些特殊因素的出現，對于媒體融合理念將產生極大的負面影響。本文將進一步探究傳統媒體與新媒體融合的困境，并根據現有問題提出針對性應對方案，希望幫助傳統媒體提供正確融合路徑，為現代資源的有效配置提供思路。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；融合困境；優化對策

傳統媒體與新媒體的融合成為對群眾生活、社會文化等領域造成影響的重要問題。但是在信息技術飛速發展過程中，群眾對于新媒體形態和傳播手段的認知偏差，已經成為現代媒體深度融合中的主要障礙性因素。鑒于此，本文將以媒體深度融合的困境問題作為研究基礎，分別論述傳統媒體與新媒體的優勢表現，并全面論述二者融合困境的具體應對方針。

一、傳統媒體與新媒體融合的意義

在目前社會中，傳統媒體利用網絡技術的幫助，已經可以實現對不同區域和媒介之間的信息資源傳遞。在現代信息技術幫助下，此種工作方式不僅能有效提升傳統媒體的新聞采編能力，同時還能有效優化和調整傳統媒體的傳播形式與制作手段。例如，早年間各大衛視舉辦的選秀類節目，實現了電視節目發展方式的轉變和突破，大幅提升了受眾心目中電視臺的地位優勢。并且這類選秀類節目在不斷創新和探索中，也獲取了十分顯著的收視效果。

這些傳統媒體通過對自身優勢的有效應用，可以將新媒體中的網絡技術手段有效融合在傳統電視節目中，通過對信息技術的傳遞和表達，有效彌補了傳統電視媒體的發展不足，能更好地滿足現代受眾的多樣化文化需求。

從傳統媒體的發展形勢上看，此種方式無疑是成功的。因此這也意味著在今后社會發展中，傳統媒體與新媒體的融合也將成為更為顯著的時代發展方向。

二、傳統媒體的優勢

（一）具備嚴謹的組織結構，信息審核更為嚴格

在傳統媒體工作中通常具備固定的組織機構，因此在工作推進過程中，通常能夠在嚴格的管理方案和工作機制下進行信息傳播，同時在信息采集審核與發布環節中，傳統媒體需要嚴格貫徹工作規定和制度要求，在確保信息真實性和實效性的基礎上，能大量規避負面信息和虛假信息的產生，降低了虛假信息對群眾生活的負面影響[1]。

（二）隊伍優勢強大，社會責任明確

由于傳統媒介在社會發展中存在的時間更為久遠，因此其建設團隊的專業性特點更為顯著。在傳統媒體中，工作人員需要經受專業的指導和培訓[2]。在全能化考核過程中，工作機制的嚴謹和規范，能夠大大推進傳統媒體隊伍的專業性發展。并且傳統媒體管理制度更為嚴格，因此在信息采編和傳播過程中，使得媒體從業者樹立了更為顯著的社會責任意識，傳統媒體在群眾心中的影響力更為顯著，能夠獲取更大的群眾信任度。

（三）采編能力突出，具備較強的專業實力

傳統媒體發展歷史悠久，因此傳統媒體的從業者需要經過專業制度的層層選拔才能獲取工作證件，這也意味著傳統媒體具備專業能力更為強大的信息采編與收集團隊。由于業務流程更為健全和完善，所以在專業制度影響下，從業者往往具備更為豐富的工作經驗[3]。

三、新媒體的優勢

（一）信息傳遞速度加快，互動效果顯著

在新媒體時代，由于網絡平臺的技術支持與幫助，信息的傳遞不再受到任何限制和影響。因此群眾可以在開放的網絡環境下及時獲取信息，此外，在新媒體背景下群眾言論更為自由，既可以進行實名制評論，也可以進行匿名評論。所以在時代變化中，群眾的互動性顯著提升，更愿意在網絡背景下表達出自己的各種理念和想法[4]。

（二）信息傳播速度快，容量優勢顯著

在新媒體發展過程中，對于網絡環境的依賴性更強。所以在全新的時代背景下，群眾對于信息技術的依賴性也在不斷增加，無論是刷微博、發朋友圈，還是收看新聞等，都需要借助網絡技術的支持，這也使得信息的傳播速度得到了前所未有的提升。在全新的時代背景下，信息的傳遞可以表現為多種形式，如圖片或視頻等。由于新媒體的容量優勢比較顯著，因此可以實現對海量信息的傳播，而群眾獲取的信息資源也更為全面和豐富。

（三）信息發布渠道多變，接收效率加快

在全新的歷史時期，群眾可以通過各種形式完成對信息的發布或接收，如利用微博、微信、知乎等方式進行信息傳遞[5]。由于信息發布具備較強的自由性特點，因此群眾不僅是信息的傳播者，同時也是信息的主要制造者。

四、傳統媒體與新媒體融合過程中的主要困境

（一）深度融合階段缺乏必要的媒介管理體制

傳統媒體在管理過程中采用的工作模式與管理手段相對死板，在實際工作中無法完成對人力資源的有效配置，特別是對于員工進行專業考核或是薪酬分配過程中，仍然存在著明顯的不合理情況。[6]長期在此種背景下開展工作，不僅會嚴重影響員工的工作積極性，同時還會造成工作效率的明顯降低。而新媒體雖然具備更為顯著的發展優勢，但是在管理體制中仍然缺乏健全的法律法規，無法在市場運行和發展中保持穩定性。因此在傳統媒體和新媒體發展過程中，并沒有明確提出誰是信息資源的有限傳播者。由于整體工作缺乏明確的目標與方向，因此引發了市場發展的混亂問題。在此期間，新媒體與傳統媒體對人才的使用也存在明顯問題。例如，新媒體在飛速發展過程中需要注入大量的人力與物力資源，但是由于體制和理念的差異，所以很難在傳統媒體領域獲得必要的人力支持。這一問題也使得新媒體與傳統媒體同樣出現了工作效率降低的情況。[7]

（二）從業者的專業素質有待提高

在媒體行業的發展過程中，從業者的專業水平與知識儲備往往會對工作的整體開展產生重要影響。但是受到傳統媒體工作方式的影響，傳統媒體從業者很難在工作中快速掌握新媒體的專業技術手段，因此在傳統媒體與新媒體融合過程中衍生了各種問題[8]。在此期間，很多傳統媒體從業者并不能有效適應新媒體時代的發展需求，雖然在實際工作中，從業者可以掌握眾多的媒體信息和專業知識，但是由于缺乏對新媒體技術的正確理解和認知，所以嚴重影響了傳統媒體與新媒體的有效融合。

（三）缺乏對融合過程的合理規劃

在對傳統媒體與新媒體進行融合發展過程中，由于缺乏對融合工作的正確理解，因此在實際工作中并沒有制定合理的規劃方案，這也使得在二者融合期間出現了一系列不良現象，嚴重影響了媒體優勢作用的穩定發揮。在我國悠久的媒體發展歷程中，傳統媒體是最為重要的媒體組成結構，受到長期的行業規劃影響和法律制度要求，傳統媒體在發展過程中通常具備著明確的工作趨勢與發展方向。但是由于新媒體發展的時間相對較短，因此并沒有構建起健全和規范的行業發展要求，對于職業操作的規范性也沒有引起關注。所以在此種背景下，對二者進行融合很可能衍生各種問題，特別是在缺乏合理規劃方案的背景下，融合的有效性必然會受到嚴重影響[9]。

（四）傳統媒體與新媒體缺乏有效互動

在對傳統媒體和新媒體進行融合過程中要想突出二者的關聯性，就要在傳統媒體資源上發揮優勢。但目前融合初始階段，兩種媒體形式的融合只能做到簡單的信息復制或資源共享，在此期間，新媒體并不能實現對信息的獨立采集或自我編排。因此在工作本質中，其只能成為傳統媒體信息傳播的復制平臺。而傳統媒體工作中，無論是工作方式還是發展意識都相對保守，并沒有正確認識到新媒體技術的優勢作用，也沒有在工作中積極吸收和學習新技術的優勢與特點。由于在實際工作中沒有發揮創新優勢和改革特點，所以傳統媒體與新媒體很難實現有效互動，這也嚴重影響了二者的融合發展。

五、傳統媒體與新媒體融合的針對性策略

（一）正確理解二者融合的基本方向和工作目標

在傳統媒體與新媒體融合過程中，要樹立起統一的發展目標與工作方向，只有這樣才能在二者不斷融合過程中，進一步發揮傳統媒體與新媒體的優勢。在傳統媒體與新媒體融合的過程中，從業者要正確理解傳統媒體的局限性問題，在正確理解工作方向和融合目標后，充分加強對新媒體優勢資源的有效利用，從而在帶動傳統媒體的現代化發展與創新過程中，全面推動媒體行業的穩步運行[10]。

（二）推動傳統媒體與新媒體的資源互補

在媒體融合過程中，最主要的動力來源于傳播者、新聞受眾對于新聞信息的取舍，不管是傳統媒體還是新媒體，都是重要的信息傳播工具，因此檢驗其對受眾的吸引力，最直白的手法就是分析其傳播內容能否得到群眾的肯定，從而激發受眾閱讀興趣。新媒體能夠在短時間內成為新聞信息的傳播手段，不僅是因為具備多樣性傳播形式，最關鍵的原因在于其內容形式可以滿足不同群體的多元化需求。所以在對媒體融合進行推動過程中，要充分發揮內容性優勢，作為融合過程的根本新聞內容，在不同形態的媒體融合中，也要做到對經驗與優勢的互相借鑒。傳統媒體利用內容優勢和品牌支持，可以實現和新媒體技術的有效連接，從而將認知度和忠誠度等內容有效延伸到新媒體形態發展中，推動新舊媒體的一體化與科學化發展。

（三）全面提高從業者的綜合素質與專業能力

無論是哪個行業的發展，都離不開專業人員的技術支持。因此在傳統媒體與新媒體融合期間，更應該充分加強對從業者綜合素質的關注。因為從業者的個人素質與專業水平，將對媒體融合與創新發展產生直接影響，所以在對傳統媒體與新媒體從業者專業素養進行提升背景下，應有效提高隊伍建設水平，在媒體發展中不斷培養專業人員，確保專業工作中構建的從業團隊具備更為顯著的專業性優勢和綜合素質優勢。此外，為更好地順應現代社會的媒體發展需求，在二者融合過程中，還要對從業者的計算機水平與信息技術應用水平進行關注，確保在實際工作中這類從業者能更好地在媒體行業發展中發揮自身的知識技能優勢[11]。在條件允許情況下，還要引導傳統媒體從業者和新媒體從業者的互相幫助與學習，在必要的培訓與指導過程中，推動媒體從業者的知識與技能交流，從而實現媒體從業者整體素質的提高。在此期間，媒體行業也要構建起健全嚴謹的考核標準和工作制度，通過定期考察，幫助從業者認識媒體行業工作的重要性，為其整體素質的提升奠定良好基礎。

（四）在優化融合方案過程中，實現媒體行業的多元發展

在二者的融合推進過程中，為發揮傳統媒體與新媒體的優勢作用，從業人員就要充分認識到科學融合的重要作用。在實際融合過程中，要密切關注傳統媒體與新媒體之間的互動交流，通過對傳統工作理念的更新與探索，形成跨越式的發展理念，在形成具備傳統媒體與新媒體特征的全新媒體系統下，不斷發揮二者融合的優勢作用[12]。新媒體創新發展期間，要為其提供傳統媒體的技術支持與資金幫助。而傳統媒體在推動新媒體實現科學發展的同時，也要從新媒體中探索現代化工作理念，在綜合多種發展理念和工作形式的背景下，實現二者的共贏發展。通過對媒體行業發展方向的調整與推動，構建起綜合性能更為顯著的媒體系統。

（五）構建健全的融合管理機制

構建健全的融合管理機制是推動傳統媒體與新媒體融合的重要手段。此種管理機制的出現可以確保二者在融合中得到更好的互動與發展。所以在融合管理機制的發展與構建過程中，無論是傳統媒體還是新媒體，都要跟上時代發展趨勢，在積極進行管理機制的創新探索過程中，全方位實現傳媒行業的有序發展。此外，還要構建起科學的管理機制與績效考核制度，這項工作的開展能夠推進媒體行業整體管理工作的規范性進行，因此在有效進行交流互動的過程中，能夠全方位推動傳統媒體與新媒體的融合發展。

六、結語

雖然我國現代化技術的發展為新媒體提供了廣闊的發展空間與環境支持，但是傳統媒體在社會發展中仍然起到了不可取代的重要作用。所以為推動媒體行業的可持續發展，就要正確理解傳統媒體與新媒體的優勢特點，在準確認識二者融合的問題基礎上，制定科學的融合方案與應對策略，從而在解決發展困境的同時，實現傳統媒體與新媒體的優勢互補，最終在信息技術的引導和幫助下，實現傳媒行業的健康發展。

參考文獻：

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