新時代背景下紙媒的轉型突圍

何興健

摘要：新時代背景下，傳統報刊被繁星點點的新媒體平臺包裹著、蠶食著。為求生存，幾乎所有的傳統報刊都在尋找一條更好更穩妥的突圍之路。這相對于曾經“一枝獨大”傳統報刊來說，是劇痛，也是陣痛。傳統報刊的出路在何方？未來的路怎么走？是當代所有報刊人面臨的選擇、抉擇，也是職責和使命所在。本文對當前傳統紙媒發展的狀況和困境進行分析，并針對這些困境提出相應的策略。

關鍵詞：紙媒；新媒體；改革轉型；數字化

當今時代，互聯網高速發展，為人們提供了各種各樣的信息交流平臺，人們可以自由選擇平臺去獲取自己想要的信息，可以在各個平臺上分析信息并學習相關知識。但也正因為互聯網的高速發展，使傳統報刊面臨越來越難的發展困境，很多傳統報刊為了生存，不得不開始向新媒體轉型、進軍。因此，傳統報刊在當今時代背景下，需要作出重大調整和轉型，才能夠在借助手機和電腦為主要載體的各信息平臺上獲取自己的發展優勢，推動傳統報刊高質量發展。

一、新媒體環境下新聞傳播的新特征

（一）傳播方式與行為的轉變

傳統媒體在傳播信息的過程中，大多數是在特定的時間段向受眾發布相關新聞信息，它的傳播方式是單向的，受眾處于被動接收新聞信息的狀態。并且紙質媒體由于其自身性質的局限，加上為了能夠正確引導社會輿論導向，風格比較嚴肅、單一。很多人對這樣的新聞風格逐漸失去了興趣，久而久之，傳統媒體的受眾越來越少。

但是，新媒體的傳播方式和紙媒有著極大不同，新媒體不但可視、可聽，其傳播方式為廣大人民群眾提供了多元化的信息。人們可以在不同的平臺上接收和搜索自己想要的信息或比較感興趣的新聞，同時，人們可以在平臺上與相關人員互動，表達自己的看法，對新聞事件進行評論。

除此之外，新媒體的工作人員一般比較年輕、靈活，他們可以從多個角度剖析新聞信息，發表自己的言論，這在一定程度上也吸引了大量新用戶。尤其是各社交媒體的出現，使更多的人能夠自由在網絡上發表自己的言論，表達自己的看法，找到和自己想法一致的群體，從而產生更多的話題。

（二）傳播速度實時化

隨著科學技術的發展，各種直播媒體頻頻亮相，新聞工作者可以在網絡上隨時隨地傳播新聞信息，不再需要經過復雜的后期制作，節省了很多時間、人力和物力。同時，技術的進步，使新聞信息可以第一時間實現全球范圍傳播，并且保證信息的準確性和高質量。這些優勢是傳統媒體缺乏的。[1]

（三）從單一到交融

新媒體的產生，使新聞信息的傳播從單一逐漸走向交融。新媒體可以將新聞以文字、圖片甚至音視頻的方式在平臺上傳播，相關用戶可以在平臺上獲取更加準確的新聞信息，還可以在第一時間內將其轉發分享給自己身邊的人，在一定程度上促進了新聞信息傳播的速度。

同時，和傳統媒體不同，人們利用一部手機就可以在各個網站上得到自己想要的新聞信息。

（四）新聞生產模式的轉變

新媒體的產生，使新聞的生產模式發生了改變。在傳統媒體中，需要相關新聞工作者去發現和探索新聞事件，并對相關的人員進行采訪，收集有關新聞信息的相關資料，繼而將這些新聞信息進行整理編排，并發布出去。

在傳統的新聞生產的過程當中，新聞用戶是無法參與到新聞的制作當中的。但是和傳統媒體有所不同，新媒體的產生使每個人都可以生產和搬運新聞信息，放到相關的平臺上共享資源。人們能夠更加自由地發表自己的言論、表達自己的看法，更加透徹地分析新聞信息。[2]

二、紙媒在新媒體環境下的各種挑戰

隨著科學技術的發展，手機和電腦的應用改變了人們的閱讀方式和習慣，大多數人開始在網絡平臺上尋找相關的資料和新聞信息，借助手機或者電腦等相關媒介進行閱讀。同時，由于新媒體的產生，信息的來源呈現多元化。這樣的因素，對傳統媒體產生了很大沖擊。

（一）媒體信息復雜多變

在大數據時代下，需要處理大量的新聞信息，對數據進行整合和總結，為用戶提供更為快捷的服務。當今時代，可以在互聯網上收集相關用戶的需要和喜好，并對這些數據進行分析，從而為這些用戶提供更為精準的新聞信息，滿足用戶的需求和愛好。

與此同時，在大數據的時代下，能夠為人們提供更加綜合性的服務。可以利用大數據的數據分析，對用戶進行精準的定位，并為用戶提供符合他們需求的服務，還可以開展相關的商業活動。這樣的方式省去了用戶在網站頁面盲目搜索的環節，能夠按照自己的需求選擇適合自己的網站和平臺，這類網站和平臺可以為用戶推薦符合他們需求的內容。

在大數據時代下，如果使用傳統媒體的工作方式，無法在短時間內處理大量復雜的新聞信息和相關數據。盡管經過較長的時間的發展，紙媒已經擁有了較多的固定用戶，但是受到自身因素的限制，紙媒依舊無法及時處理這些新聞信息。面對用戶需求的改變無法及時作出反應，處理方式比較落后。同時，對數據進行整合的過程中，紙媒過于依賴文字而缺乏數據上的呈現，缺乏一定的權威性。

（二）人們閱讀習慣的改變

隨著社會的發展，人們的生活節奏越來越快，這使很多人的閱讀方式也有所改變。

相較于以前的閱讀方式，目前大多數的人很少再花費較長的時間在紙質書籍上，而是偏愛碎片化的閱讀方式。

同時，由于新媒體的產生，在一定程度上推動了人們從紙質閱讀方式走向現代化電子閱讀的方式，很多用戶早已不適應大篇幅的閱讀。隨著科學技術的發展，手機和電腦的普及，給人們的生活和工作帶來了便捷，生活節奏的加快，使人們的空閑時間被壓縮，極少數的人還在使用紙質版的閱讀。

但是，大部分人都更偏愛于在互聯網上閱讀碎片化的新聞信息，他們只需要及時了解和自己有關的新聞信息，不需要對這些新聞信息進行深入的分析、探究。這樣的狀況嚴重打擊了紙媒的發展，很多紙媒由于無法正常運營而面臨倒閉。與此同時，由于互聯網信息技術的發展，各個平臺上能夠儲存大量的數據信息，而紙媒傳播的方式比較固定，同時記錄的信息有限，無法滿足大多數人的需求。

這樣的情況導致更多的人選擇現代化的電子閱讀方式，以便于他們能夠在互聯網上搜集更多的有效信息。所以，面對這樣的狀況，紙媒需要認識自己的不足，及時轉型，才能找到出路。

（三）內容挑戰

傳統紙媒在傳播信息的過程中，由于受到多種因素的限制，所表現的風格較為單一。

隨著新媒體的產生、發展、壯大，越來越多的人開始接受新媒體碎片式的閱讀方式，而放棄紙媒閱讀。但是不同的人，需求是不斷變化的，尤其是在未來社會的發展中，盡管有很多人更加重視新聞信息的及時性，但是越來越多的人會更加重視新聞信息的深度解讀，而對新聞信息的深度解讀，屬于紙媒的強項。

因此，盡管現階段紙媒的發展面臨一定的困境，但并不會被淘汰。但是，紙媒如果認識不到當前自身所面臨的困境，不主動探尋新的出路和方法，必將被急流勇進的新媒體大潮所淹沒。

三、新媒體環境下紙媒工作的轉型思考

（一）增強用戶體驗度，推動媒體服務轉型升級

傳統紙媒在發展的過程中，必須秉承用戶至上的理念，圍繞用戶需求提供相關的服務，才能更好地促進紙質媒體的發展。隨著新媒體的出現，傳統紙媒可以順應時代的發展，創辦屬于自己的新媒體平臺，平臺上和用戶溝通和交流，收集用戶的需求和喜好，按照用戶的體驗改善媒體內容，提高用戶的使用感和參與度。

同時，紙媒可以和相關平臺進行合作，根據平臺收集到的用戶數據和信息，為平臺的用戶提供符合他們需求和喜好的內容。為了能夠為用戶提供更好的服務，紙媒必須從用戶角度出發，切實為用戶考慮，方能助推紙媒在新時代下脫胎換骨、轉型升級。

（二）拓展盈利渠道，資源整合推動轉型

隨著互聯網的發展，越來越多的新媒體用戶通過互聯網搜索自己需要的信息，這樣的方式在一定程度上改變了原有的商業模式。很多投資商開始在網絡平臺上投放廣告，在一定程度上打擊了傳統媒體的銷售模式。

面對這樣的情況，紙媒必須改變自身的營業和發展模式，創新自己的盈利方式。紙媒可以有效整合自身資源，開發線上和線下策劃活動，利用線上形式與線下形式結合，拓展自己的營銷渠道，并發揮自己的傳播影響力，從而吸引更多的投資商與自己合作。為了維持傳統媒體的運營，必須吸引更多的廣告資源，因此紙媒要將自己的優勢運用到互聯網上，通過新媒體和傳統紙媒的整合發展，創新自己的營銷策略，根據用戶和市場的需求對自身的發展策略作出調整，進一步加強營銷能力。

傳統媒體和新媒體相結合，并不意味著傳統媒體要完全摒棄自己以前的發展模式，相反，傳統媒體要保持自己獨特的優勢，將自己的優勢和新媒體的優勢相結合，才能夠更好地適應現代社會的發展，為用戶提供更好的服務。[3]

（三）“嫁接”新媒體，推動融合轉型

在新媒體環境下，紙媒如果想要實現轉型，必須有效“嫁接”新媒體。就目前的情況而言，依據相關的研究調查，發現很多傳統媒體在轉型的過程中依舊存在較多問題，在“嫁接”新媒體的過程中并沒有收到較為顯著的效果。

這是因為部分紙媒在轉型的過程中，沒有正確地認知自己的定位，盲目改變自己的發展方式，沒有體現出自身的優勢，使自身的發展面臨一定的困境。所以，紙媒必須明確自己的定位，根據自身的優勢改變發展模式，從而擴大影響力，推動自身的發展。

紙媒和新媒體的融合，可以借助新媒體的優勢，對市場信息和用戶的數據進行分析和處理，按照市場的變化趨勢，推出更加符合市場需求的新聞信息。與此同時，新媒體的發展給傳統媒體發展帶來一定的機遇。

由于傳統媒體在傳播信息的過程當中具有一定的滯后性，可以利用新媒體快速地傳播信息，將傳統媒體的資源轉移到新媒體上，增強傳統媒體的影響力。

（四）創新功能

傳統的紙質媒體，在報道相關的新聞信息的過程中，會使用大量的文字描述新聞，對現場進行還原。但是對于當今社會，越來越多的人偏愛碎片化閱讀，喜歡在較短的時間內抓住重點的內容，掌握相關的新聞信息。所以紙媒這種報道形式在一定程度上導致了受眾的減少。針對這種情況，紙媒可以改變自己的報道形式，刪除大篇幅的文字，凸顯出整篇報道的關鍵詞。同時，紙媒應該選取人民群眾感興趣的內容進行報道，并為相關受眾提供討論的平臺，增強人們的參與感。

（五）創新商業模式

紙媒的主要收益來源是廣告商的投資，但是，隨著新媒體的發展，越來越多的人開始關注新媒體。所以，在新媒體時代下，紙媒必須積極轉型，開創新型的商業模式，從而實現紙質媒體的多元化發展。例如，為了吸引更多用戶的注意，紙媒可以和相關的互聯網數據中心合作，達成交易，在公布新聞信息內容外，可以在第一時間內刊登股市的交易情況。紙媒還可以增加招聘渠道，社會人員為了找工作就會重點關注這類媒體信息，從而吸引更多用戶的注意力。

（六）創新傳播渠道

在社會發展的初期階段，傳統媒體受到版面的限制，所傳播的新聞信息內容有限、單一，且傳播的方式呈現單向化。這樣的形式無法吸引更多的用戶關注，也限制了新聞信息的傳播速度。所以，隨著新媒體的產生，紙媒可以借助新媒體的優勢創建屬于自己的平臺，為用戶提供平臺發表自己的看法和建議，并提高新聞信息的傳播速度，拓展自身的影響力。例如，紙媒可以借助微信和微博平臺，創建自己的微信公眾號和微博賬號，吸引用戶關注，并在這些平臺上及時發布新聞信息。相關新聞工作者可以不被紙質版面約束，針對當前的熱點和社會時事，從多角度進行分析，豐富新聞內容，改變新聞撰寫的風格，吸引更多用戶的關注。此外，可以設置相應的留言板，讓用戶在新聞下方發表自己的看法和建議，并設置相關問題，引導人們積極討論。

四、結語

在新時代下，紙媒由于自身因素的限制，其發展面臨一定的困境。為了打破這一困境，吸引更多用戶關注，紙媒需要根據自身的定位進行轉型，借助新媒體的優勢，提高紙媒的影響力，從而吸引更多用戶關注。但是，在紙媒發展的過程中，部分新聞工作者為了獲取更多的點擊量和關注，故意捏造虛假的新聞信息，傳播低俗的新聞報道，嚴重影響了紙媒的權威性和公信力。紙媒在轉型的過程中，必須避免此類事件的發生，傳播準確的新聞信息，引導正確的社會輿論導向，從而推進紙媒的健康發展。

參考文獻：

[1] 楊洋.新媒體時代傳統媒體記者的轉型與定位[J].新聞研究導刊，2016（8）：255.

[2] 李振國.新媒體時代電視新聞記者的轉型策略研究[J].記者搖籃，2018（2）：29-30.

[3] 陸巍.論傳統媒體記者向全媒體記者的轉型[J].中國地市報人，2018（11）：91-92.