方言新聞優(yōu)化策略探究

蔡秀威

摘要：目前，大多數(shù)新聞節(jié)目都是使用普通話進行播報，語言風格大體相近。在看慣了相似的語言風格的新聞節(jié)目之后，方言新聞的出現(xiàn)反而能夠帶給觀眾眼前一亮的感覺。隨著人們審美特征不斷變化，傳播渠道日益豐富，方言新聞也迎來了前所未有的發(fā)展契機。但隨著方言新聞發(fā)展的日益深化，存在的問題也逐漸顯現(xiàn)出來，如受眾流失、泛娛樂化等。本文以樂清市融媒體中心的方言類新聞節(jié)目《陳佳講新聞》為研究樣本，針對方言新聞當下所存在的問題探尋解決之道。

關鍵詞：方言新聞；發(fā)展創(chuàng)新；優(yōu)化策略

當下普通話新聞節(jié)目同質化現(xiàn)象頻顯，在一定程度上造成了受眾審美疲勞。方言新聞主要采用方言講述節(jié)目內容，語言風格活潑生動，詼諧幽默，具有鮮明的地域特色。方言新聞通常是以當?shù)靥赜械男畔①Y源作為基礎，將市民關注的熱點作為突破口，再加上方言的使用，不僅能給人以耳目一新之感，還能充分體現(xiàn)新聞內容的溫暖、有趣，進而收獲眾多受眾青睞。

總的來說，方言新聞節(jié)目最突出的優(yōu)勢就是語言風格和地域特色，因此，要得到長足發(fā)展，就必須立足于自身現(xiàn)有優(yōu)勢和特色的基礎上，積極進行創(chuàng)新，打造出具有突出影響力的高品質欄目。

樂清作為溫州語系區(qū)，方言受眾群體大。為此，樂清市融媒體中心旗下的樂清電視臺早在2007年12月31日就開辦了方言類新聞節(jié)目《陳佳講新聞》，本土方言主持人陳佳上線說新聞，節(jié)目從一開播就受到了本地受眾的熱捧，并且到目前為止都有著較高的本土收視率。筆者作為該欄目的重要參與者，在采編實踐中對于方言新聞的興起原因和存在問題都有著一定的認識。

一、方言新聞興起的原因

（一）方言新聞形式貼近百姓生活

貼近性是新聞節(jié)目長盛不衰的核心所在。方言新聞節(jié)目所講述的，大都是一些家長里短的瑣事，但觀眾卻始終保有極高的熱情。這主要得益于新聞節(jié)目對題材的選取以及報道的視角。方言新聞通常是以民生新聞為主要的題材，播出的內容高度貼近普通民眾的生活。再通過平民化的視角報道各類社會事件，看似相同的內容，卻包含著一種特殊的精神，善與惡，美與丑，通過電視屏幕呈現(xiàn)，宣傳了正能量，高度評價了愛心和公德心，同時又批判了假、丑、惡的社會現(xiàn)象，進而引發(fā)觀眾深思。表現(xiàn)形式直接，加上傳統(tǒng)媒體較強的公信力，進而逐漸發(fā)展成為一種深得受眾喜愛的新聞形式。[1]

（二）方言新聞用語具有親和效應

方言也是一種特殊的地域文化的呈現(xiàn)方式，不僅是當?shù)孛癖娗楦械妮d體，還是歷史進程的演變及社會的發(fā)展的文化結晶。再加上鄉(xiāng)音質樸，具有較強的親和力和凝聚力，通過心理層面的共情效果能將群眾密切地聯(lián)系起來。

方言新聞也即通過當?shù)氐恼Z言講述近期發(fā)生的社會事件，當主持人開口的瞬間，就能給人以親切感。再加上主持人本身的情感表現(xiàn)力，進一步強化了方言新聞的親和力。方言新聞相較于一般新聞節(jié)目而言，其播報形式存在一定的差異，通常是以話家常的口吻報道新聞，風格靈活，親切質樸，帶有濃郁的生活氣息，能有效拉近與受眾的距離，滿足不同受眾群體的審美需求。[2]以《陳佳講新聞》為例，當主持人陳佳采用本地方言主持節(jié)目時，親和力十足，讓群眾形成“自己人”的效應，還能有效拉近主持人與群眾的距離，助力實現(xiàn)主持人與受眾平等交流，增強節(jié)目傳播的效力。

（三）方言新聞風格符合市場趨勢

哪里有受眾，哪里就有市場，于新聞節(jié)目的發(fā)展而言，受眾審美的轉變，讓方言新聞節(jié)目的發(fā)展成為一種必然趨勢。此外，方言還具備一定的身份認同功能，于多數(shù)人而言，在平時的生活當中，更多的是使用方言進行溝通，對于這部分受眾而言，方言不僅僅是地域性的標志，更能滿足他們在情感和認知上的需求，增強他們的歸屬感。因此，為了更好地滿足受眾的需求，各大電視臺紛紛推出品牌節(jié)目，吸引更多受眾關注，從而擴大自己在市場當中的份額。總的來說，正是社會的多元化語境，為方言新聞的興起創(chuàng)造了條件。

二、方言新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）節(jié)目受眾大量流失

施拉姆曾經指出，大眾傳媒具有極強的力量。但是在傳統(tǒng)信息交流模式中，受眾只有被動地接收信息，缺乏靈活性。隨著新媒體時代到來，過去的傳媒格局已經被打破，受眾開始積極地參與信息傳播的每一個環(huán)節(jié)，包括生產、加工和傳播等。與電視媒體相對固定的播出時間相比，手機等移動設備的傳播形式更為方便，可以隨時地獲取大量的新聞信息。許多年輕受眾在瀏覽突發(fā)性的新聞時，都傾向于通過網(wǎng)絡及時接收信息，加上“兩微一端”的推出，讓受眾分流現(xiàn)象凸顯。[3]此外，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，各種娛樂性質的節(jié)目層出不窮，受眾選擇更加多樣。為了迎合受眾的喜好，新聞傳播媒體也會第一時間將信息通過互聯(lián)網(wǎng)進行發(fā)布，網(wǎng)絡逐漸成了受眾獲取信息的主要渠道。而方言新聞的呈現(xiàn)大多是以電視端為載體，目前的受眾群體呈現(xiàn)出老齡化的特點，年輕受眾不足，因此在網(wǎng)絡環(huán)境的沖擊下，受眾群體流失現(xiàn)象較為突出，影響了方言新聞節(jié)目的發(fā)展。以《陳佳講新聞》為例，目前雖然收視份額依然比較可觀，但是受眾群體幾乎以老年人為主，年輕受眾的占比逐年下降，對于節(jié)目的長遠發(fā)展來說，是個很嚴峻的問題。

（二）取材范圍過于狹窄

方言屬于某一地區(qū)的共同語，在傳播過程中會受到傳播對象、傳播時間和空間等多種因素的影響。方言新聞通常以當?shù)厝俗鳛槭鼙娙后w，傳播范圍受限，因此具有極為突出的窄播化特征。這主要是因為方言新聞取材范圍狹窄導致的。一方面，為了能夠充分滿足當?shù)厝藢τ谛侣勑畔⒌男枨螅鰪姽?jié)目的特色，方言新聞一般以本地發(fā)生的事件為題材，新聞資源受到較大的限制；另一方面，方言新聞通常用于報道一些地方性的事件，報道的內容很多是家長里短的瑣碎事件，很少關注比較重大的社會問題，加上其語言風格活潑，難以駕馭一些嚴肅的話題。在實踐過程中，《陳佳講新聞》的取材很多來自《樂清新聞》中的社會新聞，為了方言轉化的方便和受眾的喜好，基本都是一些“小民生”領域的報道，缺乏對“大民生”領域題材的關注。

（三）節(jié)目內容過于娛樂化

當下，部分媒體片面地迎合受眾的需求，有意選擇一些夸張、離奇的內容進行報道，以達到吸引受眾眼球的目的；還有部分方言新聞在報道時只注重淺層次的現(xiàn)象，很少進行深層次的挖掘和分析，導致節(jié)目的內容太過膚淺，失去了新聞本身引導、教育社會公眾的功能。此外，部分方言新聞的主持人原本是演員或者其他藝人，并未經過專業(yè)的培訓，在主持節(jié)目時難以把握分寸，言行舉止帶有娛樂表演的成分，導致方言新聞嚴肅性不足，顯得太過隨意和娛樂化。

三、方言新聞優(yōu)化策略

（一）提高方言新聞的內容質量

對整個傳媒行業(yè)而言，“內容為王”是首要原則。觀眾真正想要看的，是通過載體所播放的內容，而并非電視臺或者傳播的設備。因此，部分方言新聞節(jié)目之所以能夠引起受眾的高度關注，產生極大的社會影響，不僅僅是因為語言上采用了方言為新聞報道形式，突出了地域特色，更是與報道的內容密切相關，要對內容進行深層次的挖掘與分析，讓內容具有深刻的新聞內涵，才能符合受眾的心理期待。例如，在實踐中，我們強化了《陳佳講新聞》欄目的采編力量，從原來的單一編輯功能拓展到采編一體，由此帶來的好處就是記者在采訪時能夠按照欄目的風格來確立稿件，從源頭上確保了內容生產的質量。此外，我們還配備了精通方言俚語的老編輯加強到編輯團隊中，讓我們的方言節(jié)目更“土”更活。

方言新聞通常是以本地的民生新聞作為報道的重要內容，所反映的也是本地民眾關注的重點問題，因此新聞具有極強的現(xiàn)實指導意義。所以，這些新聞節(jié)目可以透過事件的表象，深層次地分析事件的成因，解答民眾心中的疑惑，為民眾排憂解難，再加上通過幽默風趣的方言的使用，能有效引起受眾的注意。因此，電視方言新聞唯有始終將“內容為王”放在首位，打造屬于自己的品牌，避免節(jié)目陷于流俗，集中所有資源為民眾提供高品質的信息服務，拓展市民的思維，才能確保整個節(jié)目獲得成功。

（二）拓展方言新聞傳播的渠道

時代不斷進步的同時，新聞傳播的形式也在不斷地創(chuàng)新。新媒體的興起為方言新聞發(fā)展創(chuàng)造了機遇。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是一個全新的概念，它是一種通過微博、微信、視頻號、抖音號、新聞客戶端等新興信息媒介作為傳播途徑的媒體類型，具有信息碎片化、受眾目標明確等特征。具體而言，不同的新媒體傳播形式都有自身獨具一格的特點和優(yōu)勢，如微博用戶群體數(shù)量眾多，通過不斷更新文字的方式來增強粉絲的黏性，可以更加快速地傳播和推廣信息；微信則同時集合了多種形式的內容，具體包括圖片、視頻甚至是網(wǎng)頁鏈接等，通過朋友圈就能夠達到“病毒式傳播”的效果；手機APP則通過更為直接的形式來推送電視節(jié)目，用戶只需要安裝專門的手機APP，就可以根據(jù)自身喜好自由地收看節(jié)目內容，顯著地增強新聞傳播的效力。于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體無論是在時效性、互動性上都占有明顯優(yōu)勢，方言新聞要想獲得發(fā)展，就需要積極地轉變自身理念，積極拓展傳播的渠道，借助新興媒體的力量，助力方言新聞的傳播。在實踐中，《陳佳講新聞》欄目在新媒體興起之時就開始觸網(wǎng)發(fā)展，先后開辦了欄目的微信公眾號，并且開通了線上的選題征集平臺。此外，主持人陳佳會經常深入新聞現(xiàn)場，錄制方言節(jié)目的相關短視頻在抖音號和視頻號上推發(fā)，有效拓展了方言節(jié)目的傳播和互動渠道。

此外，筆者認為，可以借力微信、微博等新媒體，吸引大量年輕受眾參與討論，打造只屬于觀眾的“朋友圈”。也可以通過新媒體平臺，推出粉絲活動，鼓勵老粉絲帶動新粉絲，從而增加受眾，實現(xiàn)引流的目的。

（三）增強方言新聞節(jié)目主持人駕馭能力

隨著社會的發(fā)展，“以人為本”已經成為方言新聞未來的發(fā)展趨勢。對方言新聞而言，最重要的因素是“人”，尤其是節(jié)目主持人。主持人自身的修養(yǎng)、能力，與節(jié)目質量息息相關，也決定了節(jié)目未來的生存與發(fā)展。優(yōu)秀的主持人能夠讓節(jié)目煥發(fā)巨大的活力，而能力不足的主持人會影響整檔節(jié)目的觀感。相比于一般的普通話節(jié)目，方言新聞節(jié)目主持人無論是語言能力、長相儀表等的要求都相對較低，但對于節(jié)目駕馭能力卻有著嚴格的要求。如《陳佳講新聞》的節(jié)目主持人陳佳作為土生土長的樂清人，對方言一直有深入研究，并且多才多藝，因此在受眾間樹立起了鮮明的“人設”，同時他也在不斷地和團隊成員一起探索主持風格的優(yōu)化，與時俱進地提升駕馭能力。

總的來說，無論是專業(yè)主持人或是沒有經過專業(yè)訓練的節(jié)目主持人和民間藝人，都必須堅持對自身知識結構和主持技能的學習和完善，注重創(chuàng)新和駕馭節(jié)目能力的培養(yǎng)。在報道方言新聞時要注意突出地域性特點，要與節(jié)目的風格特色相匹配，才能在當?shù)赜^眾心中留下深刻的印象，進一步擴大方言節(jié)目生存的空間。此外，主持人還需要放低姿態(tài)，走進群眾的生活，以群眾的視角報道事件，強化新聞內容的親和力和凝聚力。

（四）規(guī)范方言新聞的用語

我國屬于多語言國家，目前國家部分地區(qū)，方言仍然是民眾的常用語，也是重要的文化遺產。就語言學角度而言，普通話節(jié)目和方言節(jié)目各有優(yōu)劣；普通話發(fā)音清晰，邏輯性強，但語感比較刻板，缺乏新意。兩相比較，方言的語音比較模糊，用詞往往受到諸多限制，邏輯性較弱，但語感十分活潑。語言風格的差異導致其適用的范圍也不同，但是要如何恰當?shù)剡M行運用，才能有效發(fā)揮其作用和特色，是新聞媒體需要認真考慮的問題。但是報道中對方言的使用也有諸多需要規(guī)避的問題。具體而言，首先，要確定方言的用詞。在正式進行傳播之前，需要對方言進行提煉和凈化，剔除其中粗俗的詞句，糾正不恰當?shù)陌l(fā)音，確保節(jié)目的語言保持純凈質樸。部分方言新聞一味強調收視率，片面迎合大眾的喜好，有意在節(jié)目當中加入部分粗俗的話語，偏離了節(jié)目創(chuàng)作的初衷。因此，運用方言需要把握好尺度，要將內容質量放在首位，要去蕪存菁，避免過于低俗化，才能更好地貼近現(xiàn)實生活，滿足受眾的需求；其次，方言新聞成功的關鍵在于形式新穎，但運用方言不能因為求新求異而違背語法規(guī)范，在使用之前必須清楚地把握不同詞匯的意思，不能導致觀眾產生誤解。要注意方言本身的導向性，在運用部分小眾化的詞句時，一定要謹慎，可以選擇受眾基礎比較廣泛的方言詞匯，來增強方言運用的規(guī)范性；最后，方言新聞還需要緊跟時代的步伐，積極與新元素想融合。例如，將方言與當下流行用語相互結合，增強節(jié)目的趣味性，進而有效調動群眾觀看的積極性。為此，《陳佳講新聞》欄目專門邀請了樂清市文聯(lián)和樂清市文化館的地方民俗專家和方言專家作為節(jié)目顧問，定期對節(jié)目中方言的規(guī)范化問題提出意見建議。尤其是對于一些稿件里面的晦澀生僻內容，我們都會邀請專家進行把關后再播出。同時，陳佳也不斷地在節(jié)目中將一些積極向上的網(wǎng)絡語言與方言進行融合，吸引了不少年輕受眾對于方言的興趣和愛好，形成了很好的正向效應。

四、結語

方言類新聞節(jié)目地域特色鮮明，能夠顯著地增強新聞本身的親和力，加上語言風格幽默有趣，生動靈活，無論是對本地受眾還是外地受眾都具有極強的吸引力。從長遠的角度來說，方言新聞走出當?shù)兀捅仨氁掠趧?chuàng)新，不僅堅持以優(yōu)質內容作為發(fā)展的基礎，還要積極地對節(jié)目的表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新和調整，緊跟時代的步伐，積極開拓新的傳播渠道，融入新的元素，構建獨具特色的新聞品牌，強化自身感染力和凝聚力，進而促使方言新聞走出當?shù)兀嫦蛉珖?/p>

參考文獻：

[1] 周怡帆，喬全生.方言類電視節(jié)目的演進歷程與文化思考：活態(tài)生存和價值共生[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報）， 2019，41（6）：86-92.

[2] 許艷艷.方言元素在揚州廣播的特色呈現(xiàn)[J].視聽界，2021（6）： 114-115.

[3] 趙明.方言類節(jié)目在基層電視臺的實踐[J].視聽，2018（9）： 38-39.