用聲音傳遞力量

劉揚帆

摘要：在融媒體時代中，信息的傳播方式有了明顯的改變，開始朝向雙向化、多元化的方向發展。廣大受眾的話語權受到了充分肯定，從之前的信息接收者逐步轉變為信息的生產者與傳播者。而在新聞節目中，播音主持作為節目信息的輸出主體，起著連接觀眾與節目的紐帶作用，直接影響節目本身的客戶受眾基數與收視率水平。如何能夠進一步增強融媒體時代新聞節目的核心競爭力，則要盡快找到適合節目市場定位的播音主持風格。本文通過分析融媒體時代新聞播音主持所要面臨的挑戰，并給出了幾點創新與堅守主持風格的措施建議，供相關人士參考。

關鍵詞：融媒體；新聞播音；播音主持

融媒體是將各種媒介載體形式融合到一起，以創新發展為主要前提、以突出優勢為基準手段，打造出創新型的傳播理念，并在人力資源、規章制度以及公共關系等方面均統一管理。融媒體并非是獨立存在的媒體，而是將多種媒體形式進行高效融合，在利益整合的前提下打造出新型傳播手段，打造出多種媒體形式同臺競技的新局面，在全面保留傳統媒體優勢的同時，將新興媒體的最大力量發揮出來。

一、融媒體的發展與普及勢在必行

傳統媒體所包含的資源信息相對匱乏，為廣大受眾提供的新聞獲取渠道也相對單一，為了能夠在新行業內站穩腳跟，踐行媒體融合勢在必行。大多地方電視臺的規模較小，制作出來的電視新聞主題與節目內容也存在著一定的局限性，從長遠的角度來看，發展空間極度受限。隨著信息技術的大范圍普及，以及我國經濟實力的不斷增強，人們基本物質條件得到充分滿足的同時，開始更多地關注精神層面上的富足，娛樂需求也更加多元化，融媒體的發展與普及勢在必行。一方面，融媒體可以對資源信息予以全面整合與融通，能夠在充分保留傳統媒體已有優勢的前提下，深入挖掘人力與物力資源的實用性價值，將傳統媒體形式中的各自服務轉變為共同服務。通過此種方式不僅可以降低運作成本，同時還能夠有效提升工作效率，維護傳統媒體的權威性；另一方面，由于融媒體得到了現代化技術手段的大力支持，因此可以對新舊媒體的合作關系進行重新定義，以此來打造出優勢互補和優勝劣汰的運作模式，真正意義上達成1+1>2的融合效果。[1]

二、融媒體時代新聞播音主持所面臨的挑戰

（一）媒體話語權發生轉變

在過去，廣大受眾對于電視媒體有著更高的關注度與信賴度，在新聞播音主持領域，電視媒體與廣播媒體呈現出了絕對優勢，甚至處于長期壟斷的地位，傳統媒體中的新聞播音主持手握話語權。但隨著融媒體時代的迅猛發展，傳統媒體在新聞業內的地位發生了轉變，話語權與影響力均被削弱。廣大受眾也從新聞信息的單方接收者逐步轉變為傳遞者，對于傳統媒體的依賴度急劇下降。這也就意味著，廣大受眾并不需要單純依靠新聞播音主持的講解和評論來把握新聞內容，每個人都可以在網絡平臺中發表自己的想法和意見。另外，隨著現代人生活節奏的不斷加快，大屏傳播形式也逐步出現了弊端，人們已經愈發習慣于利用碎片化時間來主動獲取新聞信息，對于電視與廣播新聞節目逐漸喪失耐心。在此種形式下，短視頻平臺異軍突起，每個人都可以成為平臺中的“主播”，可以隨時隨地利用手機來拍攝視頻、圖片，在無形中促使媒體的話語權出現轉變，新聞播音主持的影響力受到極大削弱。

（二）信息獲取渠道的多元化

在融媒體時代，網絡信息技術的迅猛發展正在悄然改變著廣大受眾的信息獲取習慣。目前，可供人們選擇的信息獲取渠道更加便捷、多樣，廣大受眾不再需要按時守點坐在電視機或收音機前全盤接受傳統媒體所輸出的新聞信息。而是可以在網絡環境中，通過登錄各類信息平臺來精準獲取新聞資訊與知識內容。例如，當下備受關注的微博則是一個大型的信息集散地，廣大受眾可以登錄微博平臺，根據自己的喜好來精準獲取新聞，同時還可以在某一個新聞話題之下，與其他對這一話題感興趣的網友進行交流和討論。正是由于廣大受眾的信息獲取渠道更加多元化，才讓人們的視角不只是局限于傳統媒體，傳統媒體的受眾基數被不斷壓縮。相應地，新聞播音主持所收獲的社會影響力與公眾關注度也在隨之下降，很難與異軍突起的短視頻直播平臺相抗衡，創新與改革勢在必行[2]。

（三）傳統新聞播音主持方式有待創新

在融媒體時代，新聞信息的傳播途徑更加多元，信息的傳遞速度更快、覆蓋面更廣，廣大受眾可以輕而易舉地從各路新媒體平臺中獲得最新的新聞資訊。相較于形式多樣、內容輕松以及語言詼諧的新媒體而言，新聞播音主持給大眾帶來的印象則是嚴肅、固化、正式，并不符合當代青年群體的審美需求。在傳統媒體時代中，新聞媒體通常與公信力、行業權威等關鍵詞相掛鉤，新聞播音主持的整體風格大多千篇一律，具有十分明顯的復制性特點。所采用的播報形式傳統且單一，很難滿足當代青年群體對新聞信息的個性化獲取需求。從另一個層面來看，傳統媒體的新聞信息播報受到時間、空間等客觀因素的影響，廣大受眾只能夠在規定的時間與特定的場景中才能成功獲取新聞信息，同現代人的生活節奏嚴重不符。

三、融媒體時代創新新聞播音主持風格的策略

（一）根據廣大受眾的個性化需求來創新播音主持風格

在傳統的新聞節目中，播音主持的風格大多千篇一律，無論是央視的《新聞聯播》，還是地方臺中的新聞專題節目，所選擇的新聞播報內容大多以時政信息為主，而播音主持也必須要運用字正腔圓的方式來進行播報，新聞節目的定位十分清晰。此種單一化的新聞播報形式，之所以能夠得到廣大受眾的認可，主要是由于在傳統媒體中，大眾對于新聞信息的獲取渠道十分單一，只能全盤接受新聞節目的所有內容。但在融媒體背景下，廣大受眾對于新聞信息的獲取要求呈現出了多元化與個性化的趨勢，尤其是在各個新聞播報時間段內，所對應的受眾群體存在著極大差異，如果均采用千篇一律的播音方法，難以避免地會引起受眾的視覺疲勞與厭煩心理。新聞播音主持要根據節目本身的主題和內容定位，結合新聞欄目的播出時間段，借助于大數據技術，全面分析目標受眾群體的特征和觀看需求，在此基礎上不斷創新播音主持風格。借助聲音的傳遞力量，獲得更多受眾的持續關注，確保新聞節目的傳播內容同受眾需求保持高度一致。此外，新聞播音主持人也要主動走下“神壇”，借助于新媒體平臺的在線交互功能，與廣大受眾展開互動性討論，借此機會來了解觀眾所青睞的新聞播報語言，不斷積累工作經驗[3]。新聞播音主持是一項以聲音傳輸信息的工作，需要通過口述播報的方式將新聞內容傳遞給受眾。為了有效增加受眾對節目本身的認可與依賴度，播音主持應不斷調整新聞播報形式，不僅要拿出嚴謹的態度來對待播報工作，而且還要不斷塑造自己具有辨識度的主持風格。維護好傳統媒體在廣大受眾心目中的公信力與影響力，平衡好娛樂性與嚴肅性的構成比例，讓新聞節目可以持續受到關注。

（二）從用戶角度出發改變播報方式

在融媒體時代中，電視新聞播音主持最為直接的改革與創新的任務是調整新聞播報的話語方式。在此處要重點強調的是，改革與創新絕不是毫無底線地迎合受眾，而是要根據融媒體平臺的發展特點，巧妙運用互聯網思維，從客觀的層面入手，對當下的電視傳播特點做出分析，并尊重受眾的個性化需求。相較于傳統媒體而言，新媒體的主要特點包括交互性、即時性、便捷性以及超文本性等。主持一方面要保留傳統媒體的傳播優勢，另一方面則要全面汲取互聯網媒體的實用性特質，根據不同類型受眾的新聞信息獲取需求來合理調整話語方式。例如，在國慶節期間，浙江衛視推出了一檔別開生面的新聞節目，電視臺內的新聞主持人化身為網絡主播，利用網絡直播的方式，帶領網友們一同游覽杭州的特色美景，感受當地的風土人情。網絡直播是當下備受關注的網絡傳媒形態，而一直在大熒幕中才能看到的“王牌主持”，卻化身為我們身邊的“主播”，并運用與新聞節目中截然不同的狀態來播報新聞信息，給廣大受眾帶來了眼前一亮的感覺，收獲了大批量青年“粉絲”的關注。再例如，一向以嚴肅著稱的《新聞聯播》節目，也在節目中加入了很多網絡用語，播音主持的播報風格呈現出了通俗化、口語化的特點。例如，在“止暴制亂的主流民意不可違”這一新聞中，主持人提到了“飯圈女孩”“帝吧網友”，讓《新聞聯播》成功登上了微博熱搜榜。很多網友紛紛在詞條下面留言，表示自己就是“飯圈女孩”中的一員，并有受寵若驚的感受。由此可見，此種多元化的語言風格可以進一步拉近新聞節目同受眾之間的距離，使得新聞播音主持人更加接地氣，讓廣大受眾倍感親切[4]。

（三）借助于互聯網技術來實現自我發展

傳統媒體中的新聞節目已經積累了大批量的受眾群體，在整個行業內都具有巨大的影響力。而在融媒體時代，為了能夠促進新聞播音主持風格創新任務的高效落實，主持人要積極運用新媒體行業內的信息資源，不斷擴大信息覆蓋面與知識視野。在過去，傳統媒體中的新聞播音主持只需要負責基本的新聞播報任務即可。但在新媒體時代，如果想要獲得更多受眾的關注和認可，主持人不僅要具備基本的專業素養，同時還要充分發揮出個人魅力，呈現出其更具辨識度的主持風格。現如今，各種新媒體平臺層出不窮，收獲了大批網絡用戶。新聞節目主持人可以利用這些平臺來分享自己的個人生活，將大屏幕之下的日常狀態展示給廣大受眾，以此來打破人們對于新聞播音主持所產生的刻板印象，增強節目本身的吸引力。新聞播音主持人不僅要關注年輕受眾群體的個性化審美需求，同時還要兼顧到中老年群體的新聞獲取習慣。除去前文中所提及的各類新媒體平臺之外，絕大多數的中老年人最為常用的社交軟件即為微信，主持人可以在微信平臺中開設微信公眾號，并指導中老年群體關注公眾號。公眾號平臺的信息發布功能十分強大，不僅能夠開設新聞節目的信息宣傳版塊，同時還可以加入主持人的日常分享、工作花絮等趣味性內容，提高主持人在中老年群體中的知名度，增強節目本身的互動性[5]。

（四）持續維護新聞播音主持的權威性

在融媒體時代，新媒體平臺層出不窮，對傳統媒體同時帶來了發展機遇和挑戰。在新媒體平臺上，新聞事件的傳播速度更快、覆蓋范圍更廣，但由于參與其中的人員主體復雜，因此不乏混雜著一些虛假信息內容。傳統媒體中的電視新聞節目具有著極高的公信力，想要保證廣大受眾的持續關注，提高收視率，在當前的行業背景下，則要進一步強化新聞播音主持的權威性。雖然在融媒體時代中，廣大受眾從新聞信息的接受者角色逐步過渡到生產者與傳播者，但因受到專業能力、綜合素養以及從業經驗等多方因素的影響，廣大受眾在接觸新聞信息時，很難準確篩選出其中所存在的虛假和不良內容。甚至會身陷其中而不自知，成為不法分子的“幫兇”，導致謠言信息在互聯網環境中持續發酵，最終引發三人成虎的社會亂象。

針對這一問題，新聞播音主持要不斷強化自身的專業素養，利用節目本身的影響力和公信力來引導社會輿論。將社會主義核心價值觀融入新聞節目內容中，并以此為引導，積極傳播正能量。例如，在節目當中可以采用同專家連線的方式，幫助廣大人民群眾針對新聞信息中所存在的疑惑點做出解答。此外，在對緊急類新聞事件進行播報時，也可以運用線上直播的方式，將新聞事件的全貌展示給廣大民眾，以此來消除人民對于新聞信息真實性與時效性的疑惑。新聞播音主持也要經常性“停下來”，不斷審視自身，深入到基層群眾中，了解廣大民群眾在融媒體時代中的新習慣與新動向。為廣大受眾提供更為豐富的視聽感受，讓他們對電視新聞節目產生更高的期待，以此來促進我國新聞業的穩定發展。

四、融媒體時代新聞播音主持的風格堅守

（一）堅守職業底線

播音主持人在新聞節目中的一言一行，所代表的不僅僅是個人風格，同時也彰顯出了整個新聞業的媒體形象。尤其是對于傳統媒體而言，新聞媒體本身具有著傳遞黨組織和政府聲音的喉舌作用，同時還要擔任行業內把關人與吹哨人的角色，因此務必要堅守職業底線，維護輿論引導方向。從這一層面上加以分析，新聞播音主持在落實風格創新任務的同時，需要將新聞信息的真實性與完整性放到首位，不斷增強自身的責任感與使命感，堅決杜絕虛假信息的存在。展示出電視媒體人的職責擔當，讓廣大受眾均能夠獲取真實、正確的新聞信息[6]。

（二）鞏固語法根基

我國是世界首屈一指的文化古國，中華文化博大精深且源遠流長。在歷經了五千余年的發展歷程后，已經形成了十分成熟且豐富的語法體系。在當前的融媒體時代，電視新聞節目的信息內容愈發多變且復雜。播音主持人也要不斷增強自身的專業素養，堅守語法標準的同時提升語法技巧。一方面要在日常的工作中加強語法積累，不斷夯實語法根基；另一方面則要認真分析原有新聞播報經驗中的不足，從細節著手來提高語言表達的精準度。雖然融媒體時代的到來讓眾多新媒體平臺進入大眾視野，但新聞信息的整個播報過程都必須要保證語法準確。切記不可隨波逐流，為了迎合某部分群體而隨意運用詞語，避免讓廣大受眾誤讀新聞信息，維護好新聞欄目的權威性與嚴謹性。

五、結語

融媒體時代的迅猛發展，給廣大新聞播音主持帶來了機遇和挑戰。想要在新時代背景下得以快速發展，則要緊跟時代的發展腳步，積極運用新興媒體平臺來擴大節目本身的影響力。新聞播音主持要借助聲音傳遞力量，塑造出更具個性化的新聞播報風格，維護好新聞播音主持的權威性和公信力，為廣大受眾打造出有深度、有溫度的節目。

參考文獻：

[1] 楊安.發掘主持新聲代迸發融媒最強音：第五屆中國蘭州主持人大賽的價值與作用[J].新聞知識，2019（5）：92-94.

[2] 張妍.播音主持藝術教育在融媒體時代的應對策略：以上海視覺藝術學院為例[J].文學少年，2019（4）：1-2.

[3] 呂丹.淺談廣播電臺播音員主持人個性化主持風格的培養策略[J].傳播力研究，2019，3（3）：112.

[4] 張國輝.融媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守[J].西部廣播電視，2019（3）：150-151.

[5] 玉山·吾守爾.論全媒體時代電視新聞播音主持的生存之道[J].新聞研究導刊，2017，8（24）：79-104.

[6] 蔣煜.堅持守正創新傳播時代之聲：以《安徽新聞聯播》為例試論新聞播音主持語言風格的與時俱進[J].新聞世界，2019（10）：23-27.