移動端新媒體影響下新聞傳播的發展策略

龐博

摘要：現階段隨著信息技術的不斷發展，移動端新媒體逐漸成為新聞傳播的主要渠道，不僅全面提升了新聞的傳播效率，其內容也更加多樣，人們在移動端新媒體平臺上可以獲取更加豐富的內容。基于此，本文概述移動端新媒體的概念，進而分析移動端新媒體影響下新聞傳播具有的特點，提出移動端新媒體影響下新聞傳播發展的有效措施，希望對新媒體時代的新聞傳播的方式、途徑以及發展提供一定幫助。

關鍵詞：移動端；新媒體影響；新聞傳播；發展策略

在現階段社會高速發展的情況下，傳統的新聞傳播方式由于受到互聯網和各類新媒體的影響，從而出現了相應的變化，其從傳統的報刊、電視、電臺等新聞傳播媒介逐漸轉變為現階段數字化的新媒體新聞傳播媒介，特別是移動端新聞傳播媒介（新聞客戶端、抖音、微信公眾號、微博等），現階段新聞傳播的方式和途徑在不斷地升級變革。在移動端新媒體時代背景的影響下，新聞傳播途徑也開始進行一系列的改革。所以，根據現階段新聞傳播的特點來優化提高未來新聞傳播發展，對新聞傳播質量的提高有著極大的現實價值。

一、移動端新媒體概念

現階段新媒體在傳統媒體行業的廣泛應用，也給新聞傳播模式的創新發展提供了寶貴機遇。據中國互聯網絡信息中心發布的相關數據顯示，截至2021年，我國網民總數已達10.3億余人，其中經常使用手機上網的網民占據總人數的百分之九十以上。加之我國5G網絡覆蓋范圍持續擴展，移動端新媒體對于新聞傳播的影響和發展將越來越凸顯。移動端新媒體指的是新媒體中的一種新興形式，其具有的移動便捷的特性，能夠讓人們在工作和生活中運用網絡媒體更加方便和高效，具體的媒體載體包括手機、掌上電腦以及移動視聽設備等，移動端新媒體也是當前社會十分推崇的一種獲取新聞信息的手段。同時，隨著新媒體的快速發展，移動端新媒體的創新與優化也在不斷進行，其發展體現出三項優勢：一是新媒體本身就包含著許多數據信息，還能夠對這些信息數據快速整合，而移動端新媒體更是借助于特殊媒介和移動設備，將新聞不限時間、空間地傳播給人們，實現最優的新聞信息共享。與非移動的新媒體相比，人們獲取信息更為及時且方便；二是移動端新媒體的應用可以實現人們實時互動，這種互動打破了空間局限，只需要通過移動設備在任何地點都能夠與他人互動，就新聞信息內容加強相互溝通，體現更多的新聞價值；三是新聞信息傳播中運用移動端新媒體后，大幅度提高了新聞信息傳播范圍和速率，當前，越來越多的網絡用戶開始利用移動設備獲取社會信息，從而使信息的傳播渠道得到充分拓展，傳媒互動性得到全方位提升，且新聞傳播的范圍更加廣泛，速度也更快[1]。

二、移動端新媒體影響下新聞傳播具有的特點

（一）傳播速度快的特點

基于移動端的新媒體作用，新聞信息的傳播體現出速度更快的特點，表現出明顯的即時性，人們通過手機、掌上電腦或是其他移動智能終端設備進行信息接收與發布，打破了傳統媒體定時傳播的規則，也改變了終端設備固定化的傳播空間限制，且移動端新媒體發送信息的時間短、終端設備接收信息快速，查閱新聞信息也更及時，這是傳統媒體無法做到的。

（二）國際化的特點

基于信息化技術以及移動通信技術的進一步普及，能夠使信息的傳播與共享更加快捷，人們能夠通過移動端新媒體這一有力渠道實現對信息的快速傳遞與互動，全方位提升了信息傳遞的實時性，有效突破了傳統傳媒模式當中可能存在的時間與空間的限制，使傳媒工作者能夠通過移動端新媒體更加便捷地與國際上的媒體受眾進行溝通，推動了傳媒的國際化發展。

（三）受眾多元化特征

移動端新媒體模式的進一步發展，有效拉近了新聞受眾與信息傳播者之間的距離，每個人都能夠成為媒體信息的傳播者與接收者，使移動端新媒體的價值和意義得到全方位展現，推動了新聞傳播領域的不斷進步。

（四）互動性特點

基于移動端新媒體實現的信息傳播不僅能夠使社會新聞的受眾得以進一步擴大，并且還能夠有效提升受眾與傳媒從業者之間的交流與互動水平，確保媒體的市場化進步。隨著我國經濟社會的快速發展，人民生活水平不斷提升，智能設備的普及程度也得到了有效改善，基于此，相關媒體受眾能夠在移動智能設備以及無線網絡通信技術的基礎上實現與傳媒從業者的實時交流與溝通，針對日常生活當中發現的具備新聞價值的事物進行及時傳播，使媒體互動性得到進一步提升。

（五）靈活性特征

新一代信息傳播模式，具有更加靈活、更加多元、能夠滿足受眾個性化需求的優勢。在傳統的紙媒發展過程當中，新聞內容的呈現形式、傳播形式較為單一，與市場的適應性以及匹配程度也在不斷降低，而依托移動端新媒體，相關傳媒工作者能夠綜合采用文字、圖片、音視頻等多種形式與手段針對相關新聞內容進行展現，使媒體用戶多元化的傳媒需求得到有效滿足，進一步提升媒體的市場競爭力，同時也使新聞的創作和采編思路得到更加廣泛的發散，提升了新聞傳媒的價值和意義[2]。

（六）內容多元化特征

在媒體信息渠道不斷拓展的今天，如何保障新聞內容的質量同樣也成為傳媒領域從業者面對的根本性問題。由于每個人都具有移動客戶終端，可以在互聯網中匿名發布信息，受到的約束較小，致使新聞信息質量更加參差不齊。不僅對新聞媒體的公信力造成了極大打擊，還可能會影響社會的和諧與穩定。此外，部分新媒體從業者在針對新聞內容進行采編與創作的過程當中，為了提升“點擊率”，采用各類聳人聽聞的標題吸引讀者，同樣也給媒體的社會形象造成了一定的不良影響。

三、新時代推動新媒體健康有序發展的措施

（一）移動端新媒體影響下新聞傳播的途徑

第一，微信公眾號。微信公眾號是基于微信這種大眾社交媒體形式的基礎上，結合自媒體時代的新聞傳播特點以及傳播途徑形成的新型新聞媒體形式。微信公眾號主要以互聯網作為新聞信息的傳播平臺，借助微信這一媒介，對新聞事件的信息進行報道。由于微信公眾號和傳統新聞媒體的差異，缺乏一定的權威性，其不需要以中立的視角對新聞事件進行解讀，撰寫新聞信息的人也可以在其中融入自身看法，所以在微信公眾號傳播中，經常包含傳播人員的主觀情感和思想，進而吸引對新聞事件持有相同看法人的贊同和關注，逐漸發展成新型的媒體類型。

第二，微博賬號。微博因其內容短小精悍，在新聞出現后，往往在新媒體平臺中占據首發位置，并具有快速傳播的特點。其中，一些微博大V賬號，是專門在微博網絡平臺上發表新聞的，如“新華社”“人民日報”“央視新聞”等新聞機構，以及如“共青團中央”“中國消防”等國家機關與部門紛紛在微博平臺注冊賬號，依托微博形式短小精悍、受眾范圍廣泛這一優勢和特點，將本部門的相關信息與內容進行及時發布，并定期與微博平臺用戶進行交流與互動，使群眾對政府部門和機關的相關工作內容與工作流程做到心中有數，更加積極地發揮媒體的輿論監督以及輿論引導作用，推進移動新媒體時代的傳媒發展水平。

第三，手機新聞客戶端。作為人們閱讀新聞資訊內容的主要平臺與渠道，手機新聞客戶端同樣也是移動新媒體時代新聞傳播的重要路徑，常見的手機新聞客戶端包括各傳統媒體自主開發的新聞客戶端、今日頭條等，這些信息傳播軟件的存在推動了新聞消息的快速發展[3]。

第四，短視頻平臺。當前，新聞傳播行業使用的傳播方式大多為文字、視頻和語音介紹結合實拍素材的短視頻新聞傳播模式。此類短視頻中雖然文字介紹和畫面素材簡單，但短視頻內表達的新聞信息量較大，且新聞內容較為緊湊，具有較強的新聞事件現場感以及新聞事件的時效感和推廣性較強。這類短視頻新聞的拍攝和剪輯制作沒有很高的技術和設備要求，僅需要拍攝人員使用智能手機的短視頻軟件便能完成新聞事件的拍攝、剪輯以及分享的整個流程。并且，現階段新聞傳播行業在短視頻新聞中，通過動畫和真人拍攝素材結合使用的方式，可以更加立體生動地對新聞事件進行展示和講述；通過精練文字、背景音樂的加入，可以使新聞更有傳播力和感染力；通過自拍、航拍、無人機拍攝等多種拍攝和制作方式，可以使新聞更具可看性。

（二）移動端新媒體環境下優化新聞傳播路徑的策略

第一，全面強化監督與管理工作。受到移動端新媒體模式下資訊信息傳播主體以及傳播路徑靈活多元的影響，強化對移動端新媒體的監督和管理，不僅能夠有效減少不良信息或虛假信息造成的負面影響，還能全面強化媒體的公信力與影響力，使受眾對媒體的信賴感得到全方位提升。近期，國家廣電總局相繼出手整治抖音、快手等短視頻平臺、直播平臺的虛假、低俗新聞內容，對一些賬號進行永久封號處理，凸顯了對于移動端新媒體的加強監督管理。為了進一步凈化網絡媒體環境，全方位提升輿論監督效果與質量，相關部門還要求基于移動互聯網的新媒體傳播主體在進行輿論引導的過程當中，引入一些公益性內容或警示性內容，積極鼓勵媒體受眾針對資訊信息相關內容的真偽與質量進行分析和辨別，從而有效提升媒體傳播效果。受傳媒發展認知等客觀因素的影響，導致現階段針對移動端新媒體進行管控和監督的相關規范與制度尚存在一定欠缺。因此有關立法機關以及行政管理部門應當結合移動端新媒體發展要求以及市場發展趨勢對法律法規制度進行全面理順，進而使相關條文的針對性得以進一步提升，針對存在虛假內容以及不良內容的傳媒主體進行嚴肅處理，有效提升移動端新媒體的社會意識以及責任意識，為進一步提升新聞傳播效果，確保新媒體實現健康持續發展做出有效貢獻。

第二，強化支持力度，鼓勵參與程度。在依托移動互聯網不斷發展的新媒體領域，積極強化扶持力度，推動政務創新也是優化新聞傳播路徑，提升傳媒發展質量的關鍵。相關部門應當結合時代特點以及傳媒市場需要從以下幾個方面對其提供相關支持和幫助，首先是財政方面的扶持，傳統媒體的融資渠道較為有限，無法適應現階段新媒體環境下的相關要求，因此政府部門可以引導傳媒主體不斷拓展融資渠道，引領社會資金進入到媒體當中，從而使移動端新媒體發展的物質基礎得到進一步保障，推動新媒體領域的健康發展；其次是政策方面的扶持，為有效提升移動端新媒體發展質量以及發展效果，確保資訊信息傳播的規范性，相關行政單位應當針對性推出并完善有關政策，針對移動端傳媒產品、傳媒模式以及傳播路徑進行更加積極有序的打造，從品牌建設、輿論體系建設思路以及新聞節目創編等方面全方位滿足市場與受眾的個性化需求，使政策扶持的效果得到更加深入的展現；最后是技術方面的扶持，有關單位和部門還應當針對性進行技術規劃以及技術引進，為全面構建科學安全、和諧有序的移動端新媒體傳媒發展環境提供幫助，有效促進移動端新媒體的健康發展。

第三，為媒體融合提供寶貴環境。媒體融合是新媒體發展到一定程度時所提出的一項新概念，主要指的是將不同類型的媒體形態進行有機融合，從而使媒體受眾的體驗得到全方位提升，實現媒體傳播內容與形式的有效創新，提升傳播效率。移動端新媒體相較于傳統媒體模式而言，在傳播模式、傳播渠道以及傳播形態等方面具備顯著優勢，但與此同時，在媒體的公信力與權威性等方面卻存在一定的短板，相關傳媒從業者應當進一步明確二者的關聯性，積極采取措施對媒體融合進行有效推動，使傳統紙媒與移動端新媒體的優勢得到更加全面有效的發揮，使傳媒市場受眾的個性化需求得到滿足。眾所周知，在傳統新聞傳播行業中使用的主要新聞傳播方式為廣播、報紙和電視。電視媒體工作者在新聞事件的拍攝和采編能力方面有著較強的主體和天然優勢。在現階段信息技術高速發展的時代，新聞傳播行業在進行轉型中都會使用到新媒體新聞傳播模式。例如，將傳統新聞事件節目進行有效合理的劃分，將新聞事件濃縮在較短的視頻或文字中，并將其在各大移動端新媒體平臺中進行傳播，這類新媒體新聞的制作大多是由傳統新聞傳播行業的制作班底和編輯團隊進行，移動端新媒體新聞平臺的編輯只是對新聞事件的視頻和文字在不影響事件真實性的前提下，進行拆分和組合而成的。在客觀上來說，傳統新聞傳播行業具備較強的社會影響力和權威程度，因此在一些重大新聞事件或專題報道中，這類移動端新媒體傳播會在新聞事件的報道中體現自身的傳播影響力和傳播速度。

第四，發揮政府部門的引導作用。輿論引導又稱為輿論導向，是確保社會穩定和諧發展，展現宣傳價值的關鍵節點。作為當前新聞媒體傳播的新形態與新趨勢，政府部門應當積極發揮出關鍵性、權威性的引導作用，針對移動端新媒體傳播的信息動向以及價值觀念進行更加全面的引導，使其能夠與中央相關政策保持一致，有效提升移動端新媒體的政治敏感性與思想高度，為推動輿論導向工作的積極建設奠定良好基礎。

第五，重視信息化技術的應用。新聞資訊并不是憑空產生的，而是需要傳媒從業者針對性地進行采編和創作的，因此如何確保信息整合的準確性，使自身在移動端新媒體新聞傳播中更具競爭力，是新媒體關注的重點問題。相關移動端傳媒主題要建立起安全可靠的用戶信息庫，并采取有力的技術手段對隱私信息的安全進行有效防護，進一步確保輿論資訊來源的可靠性，從而使輿論導向更加明確，傳播內容更加翔實[4]。

四、結語

在信息化時代下，新聞傳播行業需要緊隨時代發展方向，積極針對新聞資訊進行發展與創新，基于移動互聯網實現傳播和新聞事件報道相結合的方式，提高新聞報道的可看性、時效性，使新聞事件報道更加貼合群眾審美，符合大眾需求，以此保障移動端新媒體新聞模式可以在推廣和應用水平上的有效提高。在當前環境下，新聞傳播在移動端新媒體的作用下，還需采取加強監督管理、對發展加大支持、促進傳統媒體和新媒體的融合以及加強輿論的引導等策略。

參考文獻：

[1] 魏冰，宋玥.論新媒體時代背景下新聞傳播業發展策略的創新[J].新聞前哨，2019（10）：82.

[2] 豐志輝.淺談新媒體環境下新聞傳播的特征及發展趨勢[J].新聞傳播，2018（9）：112-113.

[3] 馬茜.淺談新媒體視閾下公民新聞傳播的發展[J].中華傳奇，2019（8）：188-188+190.

[4] 秦振宇.新媒體環境下的網絡視頻新聞傳播影響力分析[J].新聞傳播，2019（17）：57-58.