新媒體社交化傳播對電視新聞節目制作的影響分析

杜凱

摘要：隨著信息技術的發展，各類新媒體的出現對于傳統媒體造成了巨大沖擊。因此，有必要充分發掘移動網絡平臺以及相關媒介的發展潛力，以實現電視新聞節目制作水平的提升。本文從節目選題、工作理念、節目信息整合、節目信息編輯等角度對其產生的影響加以分析，并在此基礎上提出優化電視新聞節目制作的具體措施。

關鍵詞：新媒體；社交化傳播；電視新聞節目制作

現階段，信息技術已經成為媒體行業現代化發展的重要動力，通過相關技術可以有效提升信息傳播效率，并針對工作中存在的問題提出相應的解決措施。對于電視新聞節目來說，也可以強化技術應用以提升新聞傳播與制作水平，然而在此過程中應充分認識到新媒體社交化傳播對自身的影響，針對其中的不利因素制定與之相適應的改革措施，保證最大限度上發揮出社交化傳播的積極作用，減少其不利影響。

一、新媒體社交化傳播對電視新聞節目制作的影響

（一）對節目選題的影響

新媒體的發展離不開網絡信息技術，相關工作人員在制作電視新聞節目的時候，需要借助各類新媒體平臺來提升話題傳播的速度與廣泛性，同時還可以促使新聞信息在多次傳播的過程中衍生出更多新的話題。在新媒體技術的支持下，新話題可以在短時間內實現從生成到傳播再到全平臺覆蓋的過程，進而顯示于多元化的媒體平臺上。通常情況下，受眾會通過智能移動終端獲取信息，并發表自己的看法，進而形成了一定的輿論環境。在這樣的輿論環境下，受眾會對某一個話題進行討論，以實現話題熱度的增長。因此新聞信息在形成話題的時候會通過一些醒目的字眼來提升對受眾的吸引力并引發更加廣泛的討論。

（二）對工作理念的影響

開展任何工作的時候都需要圍繞著創新理念開展，特別是對于媒體行業來說，一旦新媒體社交軟件中出現一定新的新聞內容，各大平臺會迅速搶占先機進行報道，同時將相關內容推送到客戶端[1]。與此同時，人們也可以根據自身需求在不同的平臺進行話題搜索，實現信息的獲取。由此可見，在新媒體環境下，新聞內容已經不再單一由新聞工作者提供，社交化傳播可以形成新的媒體基地，并在其中完成信息傳遞的過程。值得注意的是，以往相關工作人員在進行新聞制作的時候需要投入較多時間，而依靠媒體技術只需要簡單完成信息交互的過程，很大程度上提升了信息傳播的實效性。

（三）對節目信息整合的影響

新聞信息整合也就是先將相關信息內容進行篩選與過濾，再根據自身需求以及平臺規定對其進行重新組合排列，最終形成可以發表的新聞信息結合體。可以說，新聞整合就是將原有采集的資料與其他渠道搜集的內容進行整合，站在更高的視角與整體信息進行解讀。通過這樣的形式，可以實現對新聞信息的多維度解讀，呈現的角度也更加多元，從而很大程度上提升了新聞的價值和可看性[2]。與此同時，新媒體社交化傳播還會賦予新聞以更加獨特的價值，即可以在原有基礎上掌握更豐富的內容，幫助受眾了解新聞信息發展的整體過程，甚至新聞信息可以由當事人親自發布，從而帶給受眾以全新的信息獲取視角，并加深對相關內容的理解與體驗。

（四）對節目信息編輯的影響

新媒體社交化傳播中體現出速度快、范圍廣、交互性強等優勢，因此對于節目信息編輯也帶來了顯著的影響。在實際開展相關工作的過程中，新媒體平臺會憑借敏銳嗅覺對熱點話題進行挖掘，并對有關內容在多平臺上進行編輯。信息編輯期間還可以借助自身帶有的社會輿論特點來提升受眾吸引力，而且電視新聞播出往往需要一定時間，電視新聞編輯工作人員可以在這段時間內對信息內容展開更加深刻的分析與解讀，以獲取更廣泛的關注度[3]。

二、優化電視新聞節目制作的措施

（一）完善節目制作流程

傳統電視新聞節目在制作的過程中往往需要消耗大量的人力、物力，而造成其成本高的根本原因是新聞生產制作和發展效率比較低，同時作為制作成本最高的傳統大眾媒體，電視新聞節目還容易受到多種因素的影響。例如，在制作節目的時候為保證質量，需要經過選題、拍攝、采訪、編輯等多個環節，每一個環節的精細加工都需要消耗較大精力。受到新聞時效性的影響，每一條新聞在經過精心加工與制作之后僅播出一次就會被存檔，從而很大程度上降低了其利用率。由此可見，優化電視新聞節目制作的關鍵在于利用新媒體社交化傳播環境來提升利用效率，具體可以從以下三個方面入手：第一，傳統電視新聞節目應順應媒體融合發展趨勢，在保證質量的基礎上降低新聞制作成本，最大限度實現新媒體對電視新聞節目不利影響的最小化，同時加強電視新聞節目與新媒體的聯系；第二，相關工作人員在實際工作中應結合實際情況與受眾需求對新聞制作流程進行優化，通過改變原有的節目制作模式來降低制作成本、擴大受眾群體，為提高電視節目制作效率與播放質量提供保障；第三，相關工作人員在新聞節目制作中為保證內容質量還應做到謹慎選題，做好內容整合與加工環節并實現新聞采訪和拍攝的優化，盡可能借助新媒體的優勢與影響力來減少在新聞時效性上的不利影響。

（二）推動節目整體的創新整合

新媒體最大的優勢就在于具有很強的互動性，人們可以根據自身需求對新聞內容進行選擇，并將自己對新聞的觀點發布在網絡上。調查顯示，35歲以下的人群為使用社交網絡的主要群體，同時這部分群體在使用媒體的時候大多以自己的需求為出發點，這也說明了傳統電視新聞節目難以對年輕群體產生較大的吸引力。電視新聞節目需要整合媒體資源、創新節目形式，轉變原有的媒體經營理念，逐步推動電視新聞的社交化發展。電視新聞節目還需要對傳統節目的制作優勢加以分析，進而更好地對新聞節目進行創新。例如，節目在制作的時候可以與微信或微博互動功能相融合，通過滾動實時互動信息來給觀眾發送提醒，保證節目播出時主持人可以借助互動信息與觀眾進行遠程互動。這樣的形式可以最大限度發揮出新媒體社交化傳播的優勢，有利于構建現代化的電視新聞節目播報體系，并帶動電視新聞節目制作的多元化發展。近年來，部分地方媒體在相關理念的引導下開始對電視新聞節目展開創新，如湖南衛視的部分節目就通過社交媒體來讓觀眾參與到節目討論中；浙江衛視的《新聞深一度》也借助視訊與觀眾產生聯系，確保新媒體價值的發揮[4]。

（三）優化社交功能滿足受眾需求

新媒體社交化傳播環境下，數據對于媒體行業的發展產生了至關重要的影響，尤其是在即時性、交互性、共享性等特點的影響下，社交媒體產生了海量數據，進而也生成了更加豐富的數據資源[5]。對于電視新聞節目來說，也應充分認識到數字化改革的重要性，借助現代化技術來實現對用戶數據資源的搜集、整理、分析，并最大限度上挖掘其中的價值利益。在此過程中，電視新聞節目還應更多考慮到受眾需求，通過優化平臺功能實現精準化的信息智能推薦，不僅可以滿足受眾的個性化需求，同時還可以享受到更為豐富的增值服務。其中，電視新聞節目可以借助大數據技術完成海量數據采集、分析、整理、應用等環節，數據應用的轉變也滿足了新媒體社交化傳播對傳統電視節目的要求。然而當前在電視新聞節目轉型升級的過程中仍要面臨一定問題，即難以實現對自身內容產品的數據分析，后續更大范圍的數據應用勢必也會受到限制。新媒體社交化傳播的應用使得每一個受眾都可以成為信息的生產者和使用者，這使得媒體行業對于受眾所產生的數據依賴性增強，進而需要依靠分析受眾對信息內容的關注量、評論量、轉發量來完成節目制作，甚至還會進一步考慮到停留時間對節目的影響。在這樣的情況下，電視新聞節目可以通過社交化媒介平臺獲取數據，再借助人工智能數據分析來了解受眾需求，科學完成對生產方式、傳播形態等的調整。

三、結語

新媒體技術的發展推動了電視新聞節目在社交化傳播環境下的廣泛傳播，同時也對其產生了十分深遠的影響。結合節目信息實際的傳播情況來看，其影響主要體現在節目選題、工作理念、節目信息整合、節目制作以及節目信息編輯等方面，因此在提升節目制作質量的過程中也需要從上述環節出發，抓住社交媒體同電視新聞節目傳播之間的關聯，優化媒體功能，從而最大限度上滿足受眾的信息需求。

參考文獻：

[1] 金雪.新媒體環境下情感類真人秀節目的社交化傳播：以《女兒們的戀愛》為例[J].新聞研究導刊，2020，11（14）：64-65.

[2] 焦宛峽.新媒體社交化傳播對電視新聞節目制作的影響[J].記者搖籃，2021（3）：120-121.

[3] 謝海群.探析社交化傳播對新聞節目制作的影響[J].中國報業，2021（20）：98-99.

[4] 張羅生.新媒體的社交化傳播對電視新聞節目制作觀念的影響觀察[J].新聞研究導刊，2020，11（4）：92+94.

[5] 冶進海.電視媒體在社交化傳播中的賦能與創新[J].中國廣播電視學刊，2020（5）：64-67.