網絡信息技術在廣播電視新聞傳播中的應用探究

黃超

摘要：網絡信息技術的飛速發展為人類的生產生活帶來了翻天覆地的變化，極大程度上改變著社會大眾接收、傳遞新聞的方式，甚至為普通民眾開辟了發布新聞的方式和渠道，既滿足了傳播行業轉型升級的客觀需求，也是我國傳播行業更好更快更優發展的技術保證。當然，網絡信息技術走進千家萬戶的同時也影響著大眾對新聞傳播的認知、思維和傳播，這也對傳播行業改革創新提出了更高的要求。廣播電視行業作為社會大眾接觸新聞的傳統媒介，必須深刻認識到新時代對自身發展提出的要求以及深度融合運用網絡技術的必要性。對此，本文簡要分析了網絡技術在廣播電視方面廣泛應用的重要意義，并結合網絡技術在新聞傳播過程中需要注意的問題，對其在廣播電視中的實際應用進行了探究。

關鍵詞：網絡信息技術；廣播電視；新聞傳播；應用探究

新時代的發展要求推動著我國科學技術水平快速提升，互聯網已然成為我國各行各業在行業競爭中占據優勢地位的技術手段。在這一背景下，傳播媒體對網絡技術的重要性有了更加深刻的認識。廣播電視媒體作為傳統媒體的典型代表，其在新時代的新聞傳播中遇到了很多困境，而網絡信息技術的出現推動著廣播電視媒體實現了傳播模式、觀念以及思維層面的轉變。網絡信息技術在廣播電視媒體中的深度融合與運用，既是廣播電視媒體在新時代站穩腳跟、提高競爭力的有力手段，也是我國廣播電視新聞傳播高質量發展的技術保證。新媒體時代，廣播電視媒體必須擁有、提高對網絡技術的運用能力，進而實現自身新聞編輯、發布以及傳播效果等方面的提升。

一、廣播電視媒體新聞概述

（一）廣播電視新聞的內涵

從新聞傳播的角度來說，廣播電視新聞主要是指借助無線電波等手段公開傳播的正處于動態變化的新聞信息。其主導性主要體現于新聞節目在廣播電視媒體的主導地位以及新聞節目在社會中的影響力。影響力主要是指廣播電視媒體這一傳播主體依靠行之有效的傳播手段，在社會受眾間實現高效傳播的能力。影響力越高的傳播媒體往往能讓受眾更容易、更樂意接收新聞信息，在一定程度上能夠大幅度提高新聞傳播的價值和效果。[1]廣播電視新聞一直走在新媒體傳播技術應用的前沿，是傳統媒體中對技術最依賴、運用最充分的媒體。隨著互聯網技術的高速發展，廣播電視的技術運用已經滯后于新媒體平臺。因此，當前的廣電新聞傳播，需要進一步提高技術應用水平，拓展新媒體傳播渠道，不斷升級廣播電視新聞的傳播力。

（二）廣播電視媒體面臨的困境

1.缺乏用戶意識

網絡時代的到來極大地提高了受眾群體在新聞傳播過程中的地位，受眾群體的需求是否得到進一步滿足更是直接影響著廣播電視新聞內容的傳播力。然而，當下大多數廣播電視媒體仍然囿于老舊的傳播思想觀念，沒有正確認識到受眾群體對新聞傳播力的重要意義。這種“我傳播你看”的視角勢必會讓傳統媒體陷入一個思維怪圈，無法生產制作出與受眾需求相匹配的內容，長此以往受眾群體就會產生厭惡情緒甚至“脫粉”行為，新聞傳播力也會受到極大的負面影響。

2.缺乏有效融合

雖然媒體融合概念已經發展了相當長的時間，但大多數廣播電視媒體仍然處于摸索階段，尚未真正實現與網絡信息技術在生產制作、宣傳推廣等方面的深度融合。現在的廣播電視媒體只是把新媒體作為一種拓寬渠道傳播的方式，并沒有在思維觀念層面接受虛擬網絡的傳播觀念和方式，因此，很多只有網絡技術具有的優勢根本無法在廣播電視媒體身上得到充分展現，最終流于表面。[2]

3.缺乏內容深度

廣播電視媒體經過多年的發展具有極強的專業性和嚴謹性。縱觀當下，廣播電視媒體雖然具有成熟的新聞挖掘、剖析能力，但其在與網絡技術進行融合發展時也陷入了內容創作的困境。很多廣播電視媒體在運用網絡技術時只是簡單地將內容進行搬運，而沒有對內容進行深度的挖掘和創作，最終由于內容上的同質化而導致網絡技術成為內容搬運的手段，真正的功能無法正常發揮，傳播力也會有所削弱。

4.缺乏技術創新

過去，廣播電視媒體或主動或被動地掌握著許多的優質新聞資源，在與網絡信息技術融合時無法主動出擊、進行系統創新。從我國傳播行業的整個發展過程能夠發現，跟著別人的步伐行走終究會被時代所拋棄、被行業所丟下。當下的廣播電視媒體雖然有了基本的新聞傳播體系，但傳播力仍然嚴重受限于技術落后、創新不足等問題。[3]

二、網絡信息技術應用于廣播電視新聞傳播的積極作用

（一）有利于提升廣播電視新聞傳播設備利用率

以往廣播電視媒體的傳播設備較為單一，只能依靠有線方式傳輸，但是網絡技術、大數據以及云計算等高新技術的出現拓寬了廣播電視媒體的傳播渠道，多元化的傳播模式促使其新聞傳播設備得到了日新月異的發展，這也豐富了廣播電視新聞渠道的創新方式。借助各類高新技術和軟硬件設備的技術支撐，廣播電視新聞的傳播設備也得到了高效的融合和運用，新聞的呈現方式更加多樣，這也滿足了社會大眾與日俱增的觀看需求。這也為我國媒體行業創造了更好的創作環境、提供了堅實的技術支撐。

（二）有利于提升廣播電視新聞傳播信息價值

隨著科學技術和社會大眾觀看需求的不斷提升，新聞傳播行業可謂風起云涌、瞬息萬變，缺乏必要的技術支撐很容易導致新聞媒體落后于行業同類媒體，因此，要想在處于動態變化的新聞行業中占據領先地位、形成核心競爭力，就必須結合社會大眾需求對網絡技術實現最大化開發和運用，進而提升新聞傳播的品質，這對廣播電視新聞傳播而言意義重大。廣播電視媒體在我國誕生的時間較早，憑借著社會大眾對其的獨特感情和情結，擁有著其他媒體無可比擬的發展優勢。但隨著時代的不斷發展和進步，社會大眾更加希望能夠在第一時間接收到熱點事件的相關信息和跟蹤報道，廣播電視媒體傳統的新聞傳播模式顯然不能滿足社會大眾的需求，具備傳播速度快等特點的網絡信息技術為廣播電視媒體的變革創新插上了翅膀。在網絡環境下，廣播電視媒體能夠最大限度挖掘新聞的各類附加價值，并能夠通過資源整合實現對各類信息的高效運用，進而達到為新聞內容豐滿羽翼的目的，同時也能夠大幅度提升自身新聞傳播的水平和效率。[4]

（三）有利于完善廣播電視新聞媒體傳播的渠道

以往廣播電視對新聞的傳播主要是通過提前制訂好傳播計劃和傳播內容保證新聞的播出，雖然能夠保證社會大眾對時事新聞的了解程度，但并不能讓社會大眾在第一時間接收信息，這就導致廣播電視媒體存在時效性差的問題。從當前網絡信息技術在廣播電視媒體中的運用來看，其整合運用搭建起了直播等新聞傳播渠道，廣播電視媒體工作者對新聞傳播渠道擁有更多的選擇權，同時網絡技術也為新聞內容的收集、編輯以及發布創造了更加快捷的方式。與此同時，廣播電視媒體與社會大眾間能夠通過互聯網實現雙向的互動交流，新聞工作者通過受眾對新聞傳播的意見反饋能夠對欄目或者專題進行實時的優化改進，從而保證新聞內容對人們的吸引力。[5]

（四）有利于提升廣播電視新聞傳播技術水平

廣播電視作為我國早期新聞傳播的主要媒介，占據了我國20世紀傳播行業的半壁江山，擁有龐大的粉絲基礎。但是隨著網絡信息技術的飛速發展，我國廣播電視行業已經呈現出明顯的疲態，和眾多新媒體相比存在很多不足。網絡信息技術的出現為廣播電視行業注入了新的活力，通過搭建直播平臺、傳遞一手信息等方式讓廣播電視行業得到了新的發展。網絡信息技術從實質上來說主要是指集大數據、云計算等于一身的技術體系，其在廣播電視行業的運用有利于推動廣播電視媒體對自身資源的深入挖掘和整合，將新聞的價值得到最大化利用，通過保證新聞質量來提升廣播電視的新聞傳播技術水平。

（五）有利于提升廣播電視新聞媒體欄目知名度

知名度是新聞媒體實現長久發展的標志，可以說，新聞媒體傳播效果的好壞和新聞傳播的技術水平息息相關，廣播電視媒體也是如此。因此，廣播電視工作者要高度重視網絡技術在新聞制作傳播各個環節的具體應用，通過大數據、云計算等技術來保證欄目或者專題的推廣效果。同時也要加大和微博、客戶端以及抖音短視頻等的聯合互動，通過建立全媒體矩陣來擴大欄目的受眾覆蓋面，在潛移默化中達到提高知名度的目的，進而實現社會影響力和傳播力的提高。[6]

三、網絡信息技術在廣播電視新聞媒體傳播中的實際應用

（一）在廣播電視新聞媒體編輯系統的應用

新聞編輯是廣播電視新聞傳播的首要環節，對素材的收集、編輯等工作有著明確的高標準、高要求。以往的新聞編輯工作大多是靠人力來完成，需要對每一處細節反復確認，這就導致人力、物力以及財力的極大消耗。現在，網絡信息技術在新聞編輯環節的運用，能夠將與新聞相關的素材信息看作一個完整的集體，在這個基礎上開展新聞的收集、處理以及發布等環節，這些不同的環節整合在一起就成為新聞共享的資源平臺。在這個新聞編輯系統中，負責采編的新聞工作者利用平臺資源可以進行有效的新聞制作，新聞編審工作者能夠對這些制作好的新聞進行審核和檢查，審查通過后，負責導播的新聞工作者會將這些新聞串聯成新聞播報明細，最終實現對新聞編輯的全過程管理和把控。另外，廣播電視新聞編輯系統大多都是國家或當地的官方平臺，很多新聞都代表著國家政府的官方態度，在新聞編輯時必須要嚴格把控語句邏輯和言辭句意，同時也要對新聞編輯過程加強管理，因此，廣播電視新聞的編輯系統大多都根據職責分工設置了相應的權限，確保每一個工作都落實到崗、落實到人。與此同時，通過系統后臺對新聞內容編輯記錄的記載，管理者能夠看到每名新聞工作者對新聞內容的編輯和修改，這也為廣播電視新聞的準確性奠定了基礎。

（二）在廣播電視新聞媒體傳送系統的應用

以往廣播電視新聞的傳送主要是依靠人工記錄、視頻拍攝等形式進行，網絡信息技術的出現為新聞工作者提供了更加方便的信息實時傳輸方式，這也為新聞的隨時隨地收集、上傳提供了渠道和方式。新聞編輯能夠根據這些一手素材，在第一時間對新聞進行及時性、綜合性報道，讓社會大眾形成對新聞的正確認識。與此同時，網絡信息技術使手機、電腦等成為新聞傳播的便捷工具。新聞編輯系統與手機、電腦等媒介的結合運用，方便了新聞工作者對現場信息的采取和整理，通過第一時間采編、錄制和編輯新聞，廣播電視欄目能夠直接播報剛在現場編輯完成的鮮活新聞，從而保證新聞傳播的真實性和時效性。

（三）在廣播電視新聞媒體互動系統中的應用

以往廣播電視新聞傳播都是向受眾的單向傳播，沒有充分認識到受眾意見對于新聞傳播的重要意義，網絡信息技術的應用打破了這一傳播困境，在與受眾的雙向互動中讓新聞更加符合受眾的需求、更加接地氣。如今，網絡信息技術已經實現了和移動互聯網、有限電視以及無線通信間的高效融合，進而為廣播電視媒體演播室和廣播室多角度、全方位新聞傳遞奠定了基礎。在演播室或者是廣播室，新聞記者能夠利用電話或者是無線網絡和演播室、廣播室建立起新聞對話、現場直播的平臺，主持人、現場觀眾能夠針對記者播報的實時內容現場提出疑問并得到解答，這個過程也能夠讓觀眾了解到更多的相關信息，在互動交流中提高新聞傳播的真實性、時效性以及現場感，進而給觀眾留下深刻的印象，獲得觀眾的信賴甚至形成一定的粉絲群體，逐步樹立起自身的品牌效應，提高在社會中的知名度和美譽度。

（四）在廣播電視新聞媒體安全系統的應用

網絡信息技術的應用使廣播電視媒體獲得了更加廣闊的發展空間，憑借著和新媒體的互幫互助，粉絲數量日益龐大。在看到網絡信息技術給廣播電視媒體帶來的優勢的同時，我們也要清楚看到其所帶來的負面影響。網絡信息技術的應用場所是虛擬網絡，而虛擬網絡所具備的開放性、共享性使其很容易受到來自外部人士的非法入侵以及攻擊，嚴重的甚至會損害到新聞編輯系統中所有儲存信息的安全性和可靠性，進而影響到整個廣播電視新聞傳輸系統的準確性和穩定性。針對這一情況，廣播電視媒體工作者要提高對各類網絡技術的掌握能力和水平，特別是對數據備份、數據加密以及防火墻等各類常用安全技術要能夠熟練運用，通過提高安全技術水平保證新聞傳播的有效性和安全性。

四、結語

網絡信息技術作為當下我國廣播電視形成新的傳播優勢、抓住新的發展機遇的重要手段，從其和廣播電視的深度融合發展中能夠看出，二者互為補充、相輔相成。網絡信息技術的具體應用讓廣播電視媒體轉型升級擁有了更多的可能，同時也在一定程度上保證了廣播電視新聞的質量和水平，通過精良的制作編排、眼前一亮的傳播呈現吸引、固化一定數量的粉絲群體，在滿足觀眾觀賞需求的基礎上達到提升廣播電視媒體團隊能力的目的。與此同時，廣播電視受眾觀看需求的改變也在推動著網絡信息技術在傳播手段方面的創新力度。

目前，我國廣播電視媒體和網絡信息技術的融合發展已經取得了不錯的成果，相信在不久的將來，廣播電視媒體傳播能夠取得更加長足高效的發展。

參考文獻：

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[6] 羅尤禮.廣播電視與新媒體融合的創新發展[J].記者搖籃，2020（12）：106-107.