新時代主題出版高質量發展的三重意蘊探析

摘要：中國特色社會主義新時代對主題出版提出了更高的要求，也促使主題出版進入了高質量發展新階段。文章認為，新時代主題出版的精神氣質從辯護式向構建式躍升，凸顯大國格局和強國氣質；新時代主題出版的運行機制更加注重要求與需求的對接、責任與市場的契合，強調兼循政治和市場的雙重邏輯；新時代主題出版的傳播形態強調從場景到場域延伸、從一般化到個性化和精準性發展。

關鍵詞：主題出版；新時代；高質量發展

中圖分類號：G23 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）01-0181-03

中國特色社會主義新時代是我國經濟社會發展的全新歷史方位。當前，我國開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍。作為中國特色社會主義宣傳出版工作的重要部分，主題出版需要立足新時代不斷實現高質量發展，探索完善新時代中國特色主題出版的理念與模式。

一、精神氣質：凸顯大國格局與強國氣質

主題出版是圍繞黨和國家重大部署、重大戰略、重大活動等進行的出版實踐活動，不僅有豐富的思想內涵，而且蘊含時代的精神氣質。精神氣質是主題出版的內在精神風貌，是活的靈魂的表征。自信與否是主題出版精神氣質的兩種心態，表現出來就是辯護式姿態和構建式姿態。

習近平總書記指出：“從世界社會主義500年的大視野來看，我們依然處在馬克思主義所指明的歷史時代?！盵1]在這樣的時代背景下，主題出版很好地凝聚了社會各界力量，但也表現出了一定的底氣不足，主題出版的選題及敘事等往往表現出的是辯護式姿態。

中國特色社會主義新時代是主題出版事業發展新的歷史方位。從歷史維度看，中國特色社會主義新時代迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍。近代以來國家蒙辱、人民蒙難、文明蒙塵，無數仁人志士不懈探索復興之路?！皩O中山先生畢生奮斗，就是期盼中國成為‘世界上頂富強的國家’‘世界上頂安樂的國家’，中國人民成為‘世界上頂幸福的人民’”[2]。中國共產黨在民族蒙受苦難、探索光明的逆境中應運而生，各族人民在中國共產黨的領導下創造了世所罕見的經濟快速發展奇跡和社會長期穩定奇跡。從現代化的維度看，中國式現代化新道路開啟了人類文明新形態，走出了一條符合自身特點的發展道路。“我們用事實宣告了‘歷史終結論’的破產，宣告了各國最終都要以西方制度模式為歸宿的單線式歷史觀的破產。”[3]在兩種制度的較量中，中國特色社會主義的比較優勢不斷凸顯。因此，新時代主題出版有了自信的底氣，有了構建中國特色社會主義話語體系的能力，有了充滿自信、昂揚向上的精氣神。

新時代主題出版要蘊含中華民族偉大復興的強國氣質。在長期的革命和建設中，我們黨始終高度重視重要主題的出版工作。在新民主主義革命時期，出版了《共產黨宣言》《呂梁英雄傳》《新兒女英雄傳》等理論和文藝作品；在社會主義革命和建設時期，出版了《資本論》《馬克思恩格斯選集》《毛澤東選集》等理論和文藝作品。這些主題出版工作有力地激發了全黨全國各族人民面對困難的堅定意志，有力地凝聚了社會主義革命和建設的磅礴偉力。在新時代、新階段的新征程中主題出版要積極拓展出版題材范疇，要不斷豐富發展敘事方式，“不斷堅定‘四個自信’，不斷增強歷史定力，增強做中國人的志氣、骨氣、底氣”[4]。

新時代主題出版要彰顯“平視世界”的大國氣質。習近平總書記指出：“中國已經可以平視這個世界了?！盵5]“平視世界”是中國看待世界的主體方位，表達的是中國人民自信、開放、包容的狀態和心態。要看到，雖然“東升西降”是歷史大勢，但是當前國際輿論依然是西強我弱的格局。當前中國在世界上的形象仍然在很大程度上是“他塑”而非“自塑”，結果是信息的流進和流出出現“逆差”、真實的中國和西方主觀印象出現“反差”，因而“‘挨罵’問題還沒有得到根本解決”[6]。新時代主題出版要從辯護式到講好中國故事轉變，要傳播好中國聲音。一方面，要突出中國故事的最精彩主題，講清中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好；另一方面，要構建中國特色社會主義話語體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐驗證中國理論，不斷提升話語權和主動權。

二、生產機制：兼循政治與市場雙重邏輯

主題出版屬于“國字號”品牌，是體現黨和國家意志的出版，具有政治性是主題出版的突出特質，是主題出版的靈魂。從主題出版誕生伊始黨和政府就是其最重要的推動力量。黨和政府組織的主題出版活動主要有兩類：一類是建黨、建軍、中華人民共和國成立等重大事件的紀念活動，一類是抗洪搶險、抗擊疫情等一定時期人民群眾關心的重大熱點問題。政治性要求主題出版要始終堅持黨的領導、堅決貫徹黨的主張、宣傳黨的路線方針政策，同時主題出版也得到了黨和國家提供的相對獨立的發展空間以及在政策、經費等方面的全方位支持。比如《中宣部、國家新聞出版廣電總局辦公廳關于做好2016年主題出版工作的通知》明確指出，“有條件的單位可設立主題出版專項資金，在考核方面加大主題出版權重設計，對承擔重點項目的編輯團隊給予必要支持和待遇兜底”。但是，主題出版任務性和計劃性特點在實踐中也帶來了一些問題，比如部分作品存在過分強調宣教功能，其思想性、學術性、藝術性不足，以至于在部分人眼中成了“政治說教”“假大空”的代名詞，出現敬而遠之的尷尬局面。

主題出版本質上是一種出版傳播，因此具有市場性。出版發行事業從市場的基礎性作用到決定性作用，將進一步激活市場主體活力。質言之，主題出版要得到廣大人民群眾的真心喜愛，要充分利用市場資源擴大傳播范圍，從而更好地承擔起引導廣大群眾聽黨話、跟黨走的政治任務。但是，市場機制遵循競爭性、效益性、等價交換性等原則，以利益追求為內在邏輯，在價值取向上強調迎合受眾的需求。“你要什么，我就給你什么”雖然可以極大地激發受眾的熱情，但是迎合不一定是引導。因此，主題出版要承擔起黨和政府賦予的責任和使命，要在充分發揮市場的決定性作用的同時，更好地發揮政府的作用。

在以市場機制為基礎優化出版資源配置的背景下，新時代主題出版要更加注重要求與需求的對接、責任與市場的契合。

首先，主題出版商業化。主題出版并不應該追求曲高和寡，高質量的主題出版具有真理的力量、占據道義的制高點而穿越時空的恒久魅力。據有關統計，近年來長篇小說《紅巖》（1962年出版）銷量仍然達到每年百萬冊以上。同時，主題出版在創作上要有意識地向商業化方向靠攏。創作題材不僅書寫國家和民族，也書寫家園和個體；敘事形式不僅有宏大敘事，也注重微小敘事；功能層面不僅強調宣教功能，也重視陶冶娛樂功能。主題出版要將社會主義核心價值觀融入多種選題當中和多種藝術表達形式當中，滿足多層次人群的不同需求，從而實現主題出版突出社會效益，以及社會效益與經濟效益的統一。

其次，商業出版主題化。與主題出版向商業化靠攏相對應，商業出版主題化是另一種趨勢，指的是依靠民間力量的商業性出版機構和個人以弘揚社會主義主旋律為議題組織創造的出版物。商業出版主題化不僅可能，而且可行。一方面商業出版主題化有利于相關機構和個人在出版審查、營銷造勢等方面得到特殊照顧，從而實現其利益訴求；另一方面商業出版遵循市場邏輯，能極為準確、敏銳地把握大眾口味，從而達到更好的傳播效果。商業出版主題化也要堅持以國家相關部門謀劃引領主題、堅持以市場為導向，引導主創人員和出版機構整合資源，進行創作生產，在傳遞正確價值觀的同時滿足廣大觀眾的人文訴求與情感期許，力求實現最大的受眾面和最大的商業收益。

應該看到，主題出版商業化和商業出版主題化并不是孤立分離的，主題出版商業化的過程中蘊含了商業出版的因素，商業出版主題化的過程中蘊含了主題出版的追求，在兩者融合發展過程中孕育出了混合模式的主題出版運作新形態。

三、傳播形態：場域構建與精準出版的互動

主題出版離不開一定的媒介。主題出版在很長時間內都是通過書寫媒介來實現信息傳播的。這種傳播方式類似一種傘狀結構，中心和邊緣之間存在勢差，信息由一個中心傳遞向各個方向，因而信息具有權威性和一致性，但是放射性的單向傳播也導致了其缺少信息回路。

隨著社會發展和科技進步，出版媒介日益多樣。媒介的發展模式不是后發替代新生，而是以一種共同存續的疊加發展狀態，也就是說，舊的媒介不會隨著新生媒介的出現而消亡，不同媒介之間的融合互動日益增強，新舊媒介共同構成新發展階段的媒介格局。融媒體時代就是對這種現象和趨勢的生動表達。媒體融合給主題出版帶了全新的形態，給受眾帶來了全新的體驗。融媒體時代主題出版有利于通過引人入勝的方式、循循善誘的方式讓受眾學深悟透中國特色社會主義“大道”。這首先體現為全覺符號傳播?！叭X符號傳播，就是使媒介傳播符號中的文字、圖片、視頻等視覺信息符號與音頻等聲覺符號，以及味覺、嗅覺等符號融入媒介形態中，形成全覺傳播?！盵7]也就是說，通過傳統和新興的各類媒體的融合運用實現了萬物皆媒，從而讓受眾可以突破時空的限制而具有身臨其境的現場感，讓受眾可以調動視、聽、說、嗅等感覺知覺系統從而帶來全方位的立體感。

其次，媒體之間實現了融通、融洽、融匯。不同媒介、不同領域、不同終端的數據不是隔離孤立的，也不是簡單的堆積組合，而是實現多種媒體之間無縫的信息交換和相互融合。在同一個場景中受眾可以有全方位的感知，比如一套書寫中國飲食文化的主題出版物不僅可以聽到聲音、看到視頻，還能聞到美食的芳香；在不同場景中可以實現受眾始終沉浸于某一主題場景當中，比如一個出版物可以是聲音、文字、圖片、游戲等不同媒介的融合，從而實現無處不在、無所不有。再次，帶來疊加強化的效果。融媒體背景下主題出版的強化表現為反復強化、綜合強化和累積強化，這種三重疊加的強化狀態是非線性相互作用的，有利于主題出版提升傳播效果。

新時代主題出版需要形成全員、全方位和全過程的傳播場域。從傳播主體看，主題出版的主體不僅有職業從業者，還有大量的業余從業者。傳受一體化特征淡化了傳播者與接受者的對象化關系，但是傳受一體化并不意味著淡化主題出版的正確價值屬性和價值導向。從媒介形態看，主體出版的媒介形態實現了從單一到多元再到泛化的演進。在相當長的時間內，主題出版以紙質媒介為根本，傳播形式相對單一，不容易構建起媒體情境。隨著科技進步，主題出版可選擇的媒介形態日趨多樣，既有書面出版物，也有電子出版物，這只是媒介選擇的多元化，媒介之間還不容易形成完整的傳播矩陣。而當主題出版物不僅有紙質媒介，還有電子媒介時，更重要的是通過諸如二維碼等入口整合視頻、音頻的相關資源鏈接，這樣不同媒介之間就能形成相互鏈接的非線性關系。

從傳播過程看，主體出版傳播具有持續性。出版媒介和出版主體的多元互動過程也是主體出版傳播的動態發展過程，這如同物理學意義上的磁場使受眾沉浸于其中，從而極大地提升了主體出版的影響力。實踐中，主題出版構建全員、全方位、全程的傳播場需要確立“大宣傳”工作理念?！按笮麄鳌迸c“小宣傳”相對，就是主題出版工作要具有更開闊的視野和更高的格局站位。不僅局限于系統內部的循環，更要構建互利共生的生態關系，形成各個部門聯動、各環節銜接和各要素融合的體制機制。

新時代主題出版需要實現從一般性到個性化和精準性出版。新時代我國社會的主要矛盾已經轉變為人民日益增長的美好生活需要同不平衡不充分發展之間的矛盾，這意味著我們從物質文化產品相對短缺的階段過渡到了物質文化產品相對富足的階段。與之對應，人們不再只能通過單一的渠道獲得相對單一的出版物，相反，人們可以通過多種渠道獲得海量的出版物。海量的出版物極大地提高了人們選擇的自由度，同時海量的信息的也帶來了人們的選擇困惑。面對選擇空間和選擇困惑，人們往往根據自身審美興趣和注意力來定作出何種選擇。注意力爭奪戰并不是意味內容不重要，“內容為王”仍然是不變的法寶，只是強調高質量的內容要契合時代要求、觸摸主體心靈世界。也就是說，主題出版需要通過大數據和智能算法賦能把握不同群體的不同需求，針對不同需求創作生產出采用不同敘事策略的出版物，從而更好地在新的媒介環境下實現主題出版涵養社會主義核心價值觀。

值得注意的是，個性化的生成和精準匹配要面向全體人民分眾、分層傳播，同時還要關注黨員干部、青年學生、公眾人物等重點群體。

四、結語

新時代主題的精神氣質從辯護式向構建式躍升，凸顯了大國格局和強國氣質；新時代主題出版的運行機制更加注重要求與需求的對接、責任與市場的契合，強調兼循政治和市場的雙重邏輯；新時代主題出版的傳播形態強調從場景到場域延伸、從一般化到個性化和精準性發展。由此，主題出版的示范引領和傳播輻射，才可以最大限度地匯聚中華民族偉大復興偉力的時代價值。

參考文獻：

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[6] 中共中央文獻研究室.習近平關于社會主義文化建設論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2017：211.

[7] 張成良.融媒體語境下“第三媒介時代”媒介形態研究[J].編輯之友，2018（1）：50-54，60.

作者簡介 白寧，碩士，編輯，研究方向：主題出版。