地方臺醫療節目的發展方向及醫療健康服務類節目主持人的角色定位

摘要：隨著我國社會經濟不斷發展，人民的生活水平得到了極大的改善。與之共同增長的是老百姓對于健康的重視，所以養生保健類的節目，醫療類的節目應運而生，并快速發展。醫療類電視節目絕不僅僅是一種影像化了的醫學，而是融合了社會學和美學意義的節目，從地方臺到省級臺再到中央臺醫療類節目都占據著一席之地，更是老年收視群體的“主戰場”。醫療節目的出現也大大改觀了我國原本落后的健康觀念，讓越來越多的人開始關注自己的身體，關注自己的健康。媒體在當今社會的強大影響力與公共衛生事業對于百姓的無可替代，碰撞出了我們現在所看到的深入人心的醫療節目。而做為醫療健康服務類節目靈魂的主持人則要有正確的角色定位，具備過硬的職業素養與富有魅力的個性化風格才能為節目增色，真正成為受眾與節目的橋梁。

關鍵詞：健康觀念;老年群體;主持人;角色定位

眼下，各種醫療類節目如雨后春筍般的出現在電視熒屏上，為老百姓提供了很大的便利。但同時各種披著醫療類節目外衣的藥品廣告大量的充斥其中，其中更不乏違禁藥品的宣傳和毫無科學依據的“醫學理論”。如某某藥品可以根治糖尿病可以根治腦血栓等等的諸如此類的虛假宣傳。使得越來越多的觀眾對醫療節目的真實性表示質疑。而一檔優秀的醫療類節目，應該與藥品宣傳廣告劃清界限，著重凸顯醫生對于患者的人文關懷，改善現如今敏感的醫患關系，真正做到服務群眾這一宗旨。

一、現階段醫療節目的發展的原因與制約

（一）醫療節目快速發展的原因

直播的醫療節目演化于我們普通的健康專欄節目。該形式的出現讓病人與醫生間交流的載體由醫院轉換到了熒屏兩側。這對于患者來說是一個完全不同的診病體驗。且醫療類節目與健康類節目有著很大的不同，健康類節目重點在于為大眾普及健康的生活方式，受眾群體較為寬泛。而醫療類節目更加具有針對性，更加準確的確定了收視群體，較之健康類節目醫療節目真正的為患者提供幫助顯得尤為重要。尤其很多知名專家平日里在醫院很難能夠約診到，醫療節目的存在無形之中拉近了醫生與患者的距離，讓現在比較尷尬的不樂觀的醫患關系得到極大的緩解。更重要的是醫療節目的蓬勃發展潛移默化的將科學的健康觀念根植人心，讓越來越多的人知道健康的可貴，讓越來越多的人改變了原本不科學的不健康的生活習慣。醫療節目充分體現了社教節目教化民眾、服務百姓的特點。正是因為具備這些特點，醫療節目以其無可替代性在可見的未來將會長期活躍于熒屏之上。

（二）經濟因素的影響與制約

雖然我國的醫療節目取得了長足的發展，但是仍然存在著許多的問題。首先從宏觀上來看，我國的經濟發展并不均衡，總體上看南方優于北方，東部優于西部。同時也意味著電視資源的分布也非常不均衡。經濟發達的區域有著電視節目資源，受眾資源的天然優勢，該地區也較容易出品高端的精品的醫療節目。反之經濟較為落后的地區受限于各方面的條件，很難出產高品質的優秀醫療節目。

二、醫療健康服務類節目主持人的角色定位

（一）醫療節目的主持人選擇

時下醫療節目發展速度雖然迅速，但是較之其他電視節目出現時間相對較晚，傳媒院校也并沒有相關的培養方向，這也導致了現如今的醫療節目中并沒有出現特別深入人心的知名主持人。若想主持好一檔醫療節目，主持人要具備一定的醫療常識，否則定會因醫療知識匱乏感覺駕馭節目很吃力，有時會很難接住專家拋出的話題。字正腔圓不再是優勢，主持起醫療節目來往往會給人以游離于節目之外的感覺。而一個專家型主持人才更善于把控現場嘉賓的節奏，能應對自如嘉賓拋出的問題，在直播中也也更善于與現場的患者交流病情，能夠更好更自然的融入到節目當中，成為節目的重要一環。

（二）醫療節目主持人要具備良好素質與個性化風格

醫療健康服務類節目現場觀眾以老年人居多，他們在向醫生提問時，有時會出現邏輯混亂前后顛倒的現象，主持人應該將這些雜亂無章的語句梳理通順讓現場的專家和觀眾聽明白，這需要主持人的閱歷和積淀到達一定的水平。尤其是直播節目中，容錯率非常的低，要求主持人要非常熟悉節目直播流程。并且應該盡量深入進行采訪，多多的了解患者的感受和心態，才能設身處地的知道患者的所急所想，才能代替患者問出他們想要問的問題，得到他們所需要的答案。主持人的共情力、親和力、專業能力在醫療節目中尤為重要。加強自身修養，培養個性化風格是應該持之以恒學習的方向。

（三）醫療節目的特色化和品牌化

一檔優秀的醫療節目能夠拉近醫患關系，讓百姓能夠走進醫生，了解醫生的世界。從觀眾的角度來講，通過電視臺這樣的具有公信力的官方媒體看到具有權威性的醫療專家為自己排憂解難，對于老百姓來說，絕對是一次高效的令人絕對放心的診病體驗。筆者認為醫療節目的特色化品牌化是醫療節目發展的必然之路。

三、結語

醫療節目現如今的發展瓶頸是過于的千篇一律，而地方臺醫療節目在發展上更應該充分依托當地的醫療資源，來彌補地方臺在軟件與硬件上的種種不足之處。醫療節目結合當地醫療特點、社會文化的特色化，結合當地醫院宣傳的品牌化，多加培養專家型主持人才，打造個性化風格，是地方臺醫療節目今后蓬勃發展的關鍵所在。

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作者簡介：季曉妍（1981.11-），女，漢族.吉林省德惠市人。畢業于：齊齊哈爾大學漢語言文學系，本科，單位：齊齊哈爾市新聞傳媒中心，職稱：一級播音員.