色彩情感在平面設計中的運用

摘要：色彩一直以來都是平面設計中最必不可少的元素之一，在平面設計發展過程中具有不可撼動的地位，其在展現視覺傳達效果的同時，還具有情感交流的重要作用。不僅如此，色彩自身所擁有的美學特性并非平面設計中其他任何元素可以代替的，各種色彩都擁有不一樣的象征含義，并且所代表的情感表達又有所差異，而一個優秀設計師通常能夠利用色彩表達出其思維情感，喚起觀賞者心理層面的審美聯想，精準的表達視覺審美及心理的雙重感受。

關鍵詞：色彩情感;平面設計;運用

色彩情感主要是通過視覺色彩喚起觀賞者對冷暖感受的一種心理聯想。雖然色彩自身并不具備情感，但是我們依舊可以感受到色彩所代表的情感，這主要是由于我們長時間生活在一個色彩豐富的環境下，并且積累了一定的視覺經驗，在這些視覺經驗和其中每一色彩刺激產生呼應的情況下，便可以激發為我們心理上的某種情緒。基于此，以下主要針對色彩情感在平面設計中的運用進行簡略的探討。

一、色彩在平面設計中的運用形式

（1）根據色彩韻律與節奏加強作品的畫面動感

對于色彩而言，其并不屬于形式化的存在，其和音樂相同具有獨有的節奏韻律感。根據平面設計所應用的色彩組合能夠發現，合理的配合能夠獲得一種極具活力與強烈的色彩效果，以此取得空間動感，促使作品畫面擁有較強的節奏感。也就是因為這樣，在欣賞作品時，借助色彩對比或是明暗變化等多種措施，從一種色彩向其他色彩予以視線轉移，以此感受畫面動感，從而讓平平無奇的作品獲得三維效果。

（2）提高色彩的視覺沖擊力，吸引用戶目光

現如今，城市生活節奏很快，我們不僅每天會接觸到海量的信息，同時信息更新速度也十分迅速，基于此種背景下，如果想更快的吸引受眾的目光，就應該調動人們欣賞作品設計的興趣。因為人們的第一感受往往都是通過視覺所帶來的，而色彩會對視覺產生直接的影響，因此平面設計作品往往會借助彩色設計的方法，以便能夠盡可能迅速的吸引受眾目光。

二、色彩情感在平面設計的運用領域與有效措施

（1）色彩在標志設計中的運用

在標志中最必不可少的便是色彩，是一種集審美、科學、創新以及應用等多種特性于一體的藝術化應用，從某種程度上會對標志設計結果產生直接的影響。由于色彩是人們看到標志的第一感受，是最可以引起人們注意的，因此，在進行標志設計時，就必須對色彩進行合理選擇，一旦確定所需色彩，那么為人們所帶來的印象也會隨之確定。例如，綠色所擁有的自然美便屬于其情感的直接表現，能夠突出大自然的生機勃勃。不管是綠色的草地，又或者是交通信號燈中的綠燈，都能夠為人們帶來一種和諧、舒適以及安全的感受。不僅如此，“中國環境標志”同樣將綠色當做主體顏色，具有保護生態環境、人與自然和諧共處等寓意。而藍色屬于鎮靜色，能夠讓人感覺到一絲絲神秘的色彩，是冷靜與機智等象征，通常在科技性較強、效率更高的商品以及企業形象的設計中運用的較為廣泛。

（2）色彩在包裝設計中的運用

除了標志設計以外，色彩同樣在包裝設計中具有無法代替的作用與意義，其不僅能夠美化包裝設計，還能夠深化營銷功能。在現階段包裝設計日益改變的形勢下，大眾對包裝設計提出了更多的要求，美觀性要求日益提升。色彩一直以來作為包裝設計中的主要元素，利用自身所具有的重量感、軟硬感以及溫度感等一系列功能，在人們內心取得心理共鳴，并深化了識別記憶功能以及美化功能，以此在減少商品交易時間的基礎上，促使商品銷售和流通更為迅速。在對化妝品包裝進行設計的過程中，色彩在其中的運用具有一定的代表性。一款綠茶泡沫潔面乳的包裝設計就選擇了將茶綠色當做包裝設計的主體色彩，這樣一來就能夠對大眾造成情感化的影響，以此對這一品牌的綠茶泡沫潔面乳的綠茶成分與控油效果產生一定的信任感，這有助于促成客戶消費。

除此之外，色彩情感在許多系列化包裝設計中也展現出了良好的應用效果。在對系列化包裝進行設計時，相關工作者借助多種色彩代表同類產品的多個品種、功能以及味道，促使包裝設計能夠取得更好的效果。例如，在對水果糖系列包裝進行設計的過程中，便能夠將紫色代表葡萄口味，乳白色代表牛奶口味、黃色代表鳳梨口味、綠色代表青檸口味;在對化妝品系列包裝進行設計的過程中，便你能夠將白色代表清潔型或是美白型、金色代表抗老化或是抗糖型、藍色代表補水型或是滋潤型等。在此期間必須注意的是，在對系列化包裝進行設計時，必須立足于產品的主要特性與優勢著手，根據實際需求對色彩進行合理的選擇與運用。

結束語：

現如今，設計師在進行平面設計時，會更為注重時尚、個性以及內涵，而色彩所具有的藝術語言以及情感表達為其提供了許多靈感，讓設計作品能夠呈現出視覺傳達的主要特性以及情感表達的吸引力。因此，作為一名優秀的設計師，在日后的設計過程中必須對色彩情感予以更深層次的探索，立足于理論和實踐兩個層面對色彩的基礎原理、知識與設計經驗進行充分了解，并把其合理的運用到設計中，設計出更精美的作品，和觀賞者實現心理與情感的雙重互動，這樣一來才可以讓色彩的價值得以全面展現，從而推動平面設計的不斷發展。

參考文獻

[1] 周萌. 色彩情感在平面設計中的運用探析[J]. 包裝工程，2020，41（16）：298-300，304.

[2] 李金柯. 色彩情感在平面設計中的運用芻議[J]. 數碼設計（上），2021，10（2）：207.

[3] 劉桐宇. 色彩情感在平面設計中的運用[J]. 文藝生活·中旬刊，2018（1）：30-31.

作者簡介：郭孝爽 1988.06.20 女 遼寧省遼陽縣 漢 ?本科 ?助教 ?數字繪畫、繪本