有聲閱讀APP“懶人暢聽”的現狀與發展策略分析

摘要：新媒體不斷發展的時代，讀者不止滿足于紙質閱讀，開始探尋新的閱讀方式，有聲閱讀便逐漸受到市場的歡迎。有聲閱讀APP“懶人暢聽”上線以來為廣大用戶提供了豐富的有聲書資源，依靠強大內容庫和策略營銷，發展極為迅速，已位于行業前列。懶人暢聽能夠在市場中一直生存下來，必然有著自己獨到的發展方式。

關鍵詞：懶人暢聽;有聲閱讀;發展策略

一、引言

“懶人暢聽”在2012年上線之初，名為“懶人聽書”。九年來為眾多用戶提供聽書、聽節目、學知識等多種數字服務，不斷優化自身，加強品牌營銷。2021年4月，酷我暢聽和懶人聽書正式整合升級，打造全新品牌“懶人暢聽”，整合多方資源，助力業務發展。懶人暢聽用戶現已突破4億，并且這個數量還在不斷攀升，平臺下載量、收聽量、以及付費率等指標均位于行業前列，已經成為綜合性有聲數字內容交流平臺。

二、懶人暢聽發展現狀

（一）宏觀環境分析

懶人暢聽能夠在市場中有著如此良好的發展，得益于優良的政治、經濟、社會、科技環境。隨著移動互聯網時代的來臨，政府推出了一系列相關政策，以2016年為例，我國推出與知識付費相關的行業政策有：《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》《關于促進互聯網健康有序發展的意見》《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》《互聯網金融風險專項整治工作實施方案》《網絡出版服務管理規定》等0。政策的實施為知識付費營造了良好的發展環境。

知識付費的本質在于用戶主動去消費，如今線上支付越來越普及，一定程度上推動了知識付費的發展。國民人均收入逐年增長，可支配收入比例上升，從而為有聲數字內容付費提供有力支持。社會環境的改變使得人們的消費觀發生轉變，生活水平的提升，讓人們不再滿足于物質消費，而逐漸傾向于精神消費，愿意為知識進行付費。5G技術的應用，讓網絡更加普及，用戶對于碎片化學習的需求，使紙質書轉化為有聲書成為必然選擇。借助閱讀平臺和終端設備，將閱讀內容轉變為有聲數字資源，為用戶提供更多選擇。

（二）平臺發展境況

懶人暢聽是國內第一批有聲閱讀平臺，有著海量的原創文學，重視內容質量，推動經典出版物有聲化，不斷挖掘新的有聲數字內容。2021年懶人聽書和酷我暢聽正式整合，升級為“懶人暢聽”，懶人暢聽目前已與對家出版社建立長期合作關系，還不斷培養平臺主播，打造優質節目，為平臺吸引更多用戶入駐。

在互聯網快速發展的大環境中，懶人暢聽得以迅速發展，依靠高質量的有聲內容獲得了眾多用戶。目前懶人暢聽的內容已涉及兒童、人文、財經、文學等多個領域，不僅如此，還開設了主播電臺、社區互動，不斷探索新的功能，讓用戶體驗到有聲閱讀的樂趣。

三、發展策略分析

（一）創新發展方式，打造品牌價值

懶人暢聽官網已經開放上傳功能，每位用戶都可以錄制自己的有聲內容，到平臺進行上傳，這些內容可以被懶人暢聽的其他用戶收聽。用戶不僅僅是用戶，還可以上傳節目成為主播，這是平臺的一大創新點。用戶成為主播加強了用戶與平臺之間的互動交流，還可以節省平臺的運營費用。

有聲閱讀平臺想要在眾多同類型平臺中脫穎而出，還必須要有自己獨特的風格和品牌效應。懶人暢聽在品牌運營上不斷深耕，加強內容生產質量，嚴格把控主播專業性。青年作家張悅然的作品現已成為“懶人暢聽”的明星產品，充分調動名人優勢，提升品牌知名度。

（二）垂直內容細分，精準定位用戶

有聲閱讀APP重在內容質量，只有高質量數字內容才能為平臺留住用戶。用戶需求的個性化，使得平臺不斷在內容上進行垂直細分。懶人暢聽平臺擁有眾多文學資源，在內容的數量上占據有利位置，滿足不同喜好用戶的需求。

知識付費平臺能否充分利用新興技術，提高平臺的用戶體驗，關系到知識付費平臺的價值實現0。有聲閱讀平臺開始趨向場景化，在了解用戶需求后，精準細分數字內容，搭建消費場景。用戶偏好也極受懶人暢聽平臺重視，“猜你想聽”模塊就是依靠大數據技術，分析用戶點擊率、播放率，根據用戶特征來精準推薦有聲數字內容。

（三）加大版權優勢，形成IP效應

懶人暢聽平臺有著版權方面的極大優勢。懶人暢聽與閱文集團達成戰略合作，擁有眾多小說的有聲化版權，占據市場的有利地位。這些作品進行有聲化后可以懶人暢聽上率先聽到，除此之外，懶人暢聽還與多位優質自媒體從業者簽訂協議，打造全新板塊。

有聲閱讀平臺長期發展依靠的是高質量內容，高質量內容能夠讓用戶對平臺產生信任，更好地助力付費業務。影視劇的熱播帶動其周邊產品，相關的有聲書搜索量也會在短時間內成為爆款。懶人暢聽將持續孵化IP，為有聲閱讀領域推送精品。

（四）多方合作模式，增加運營渠道

為促進知識付費發展，懶人暢聽與QQ音樂、酷我音樂、優酷視頻等14家平臺進行合作，推出“懶人99大放價”活動，購買一次會員，可獲得14個平臺的會員資格，可以聽書、聽歌、追劇、購物等，為用戶提供多方位便利。

為擴展有聲書市場，懶人暢聽不斷拓展運營渠道，充分利用媒體環境，通過微信、微博、知乎等媒體平臺宣傳自身優勢。懶人暢聽還響應國家號召，舉行全民閱讀活動，開展線下讀書會、閱讀大賽等。線下活動能夠調動用戶的積極性，提高產品的曝光率，養成用戶聽書習慣，形成具有黏性的用戶群體。

四、結語

除了專業的有聲閱讀平臺，部分出版社也在積極探索自己的有聲數字內容，有聲閱讀的市場還在不斷增長。隨著知識付費在國民中的普及率上升，有聲閱讀市場將大有可為。懶人暢聽將不斷為用戶提供優質有聲數字內容，在有聲閱讀領域持續發力。

參考文獻

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作者簡介：王瑤，1998，女，漢，山西臨汾人，研究生，單位：青島科技大學傳媒學院出版專業，研究方向：新媒體出版