新時期紙媒與新媒體融合發展路徑探索

馬穎 張楚晗

摘要：新媒體的迅速發展對傳統紙媒來講既是發展機遇，同時也面臨巨大的挑戰。新媒體擁有龐大的信息量，確保信息得到高效傳遞，還能與用戶隨時進行互動，用戶在觀看新聞時不必面臨條條框框的限制，這也使得用戶對新媒體更加依賴。與之相比，紙媒的劣勢比較明顯，作為傳統媒體的紙媒如何適應媒體融合發展趨勢，大力提高新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力，以便促進傳統媒體與新媒體的此長彼長、迭代升級。本文在此基礎上，明確了新時期傳統紙媒面臨的發展問題，重點闡述了傳統紙媒與新媒體融合發展的優化策略。

關鍵詞：傳統紙媒；新媒體；融合發展

在全球一體化的發展格局下，我國傳統紙媒所面臨的沖擊越來越大，加之互聯網發展速度飛快，紙媒的危機日益嚴重。在這一背景下，用戶的閱讀習慣和閱讀方式也發生了很大改變，越來越多的用戶習慣使用互聯網獲取信息。新媒體是互聯網的重要產物，備受用戶歡迎，不僅可以為用戶提供便捷的閱讀與信息傳輸服務，還能為各大廣告商帶來很大的效益。在這種情況下，紙媒的經濟效益不斷下降。盡管如此，紙媒所具備的優勢同樣不容忽視，如紙媒新聞報道內容通常更有深度和廣度，新聞具有一定的權威性。為了更好地滿足用戶對信息的需求，要將紙媒與新媒體進行合理融合，促進紙媒順利轉型。

一、紙媒與新媒體融合的意義

近些年，以紙媒為代表的傳統媒體正不斷受到新媒體的沖擊，盡管如此，紙媒也面臨全新的發展機遇。在市場經濟體制下，新媒體與傳統媒體各自具有一定的優勢，為促進傳統媒體實現順利轉型，我國媒體從業人員積極將新媒體與傳統媒體進行融合，在實現優勢互補的同時，還能提高媒體的競爭力[1]。例如，在新媒體的支持下，紙媒擁有多元化傳播渠道，信息的時效性也可得到進一步保障，同時，工作人員還能與用戶進行有效互動，這不僅有助于塑造良好的媒體形象，更有助于提高紙媒的競爭力與影響力。

二、紙媒所面臨的主要問題

（一）缺乏優質的紙媒人才

為促進紙媒實現可持續發展，必須充分發揮出人才的作用，目前，傳統紙媒面臨人才匱乏的問題，由于缺乏專業人員，降低了紙媒的競爭力，并影響整個行業的未來發展。第一，隨著計算機與互聯網信息技術的蓬勃發展，信息的獲取方式變得多種多樣，人們的閱讀方式也發生了很大改變，很多人對互聯網高度依賴，對紙媒的依賴程度逐漸下降。大量的年輕人也對新事物充滿強烈的好奇心，在選擇工作時也會優先選擇新媒體行業；第二，紙媒在工作制度、環境等方面存在一定的問題，這樣也會對工作人員的積極性造成一定的影響，從而產生人才流失問題；第三，紙媒工作人員更新速度比較緩慢，缺乏活力，加上信息時效性比較差，越來越多的人選擇新媒體獲取信息。紙媒會受到版面的限制，能夠發布的新聞比較有限，工作人員要付出很大的努力，才能對信息進行有效的收集和整理，而且在工作過程中還要受到各種條件的限制，對紙媒的發展造成了較大影響。

（二）紙媒廣告業逐漸衰敗

隨著時間的不斷推移，我國報刊市場發行量逐漸下降，這也導致紙媒廣告的投放量不斷縮減。新媒體未出現前，紙媒廣告行業十分火爆，為保證紙媒得到合理的運作，紙媒從業人員會通過二次銷售的方式提高紙媒的經濟效益。在第一次銷售中，主要是以讀者的喜愛度為主，當越來越多的讀者對紙媒青睞，就可以進一步提高報紙的發行量。在第二次銷售中，紙媒的部分版面會承包給廣告商，這樣不僅可以實現紙媒經濟效益的提升，也由此誕生了紙媒廣告業。在新媒體的影響下，紙媒廣告業逐漸面臨衰敗。第一，用戶人數不斷下降。新媒體之所以會對紙媒造成很大的沖擊，主要是由于其帶走了大量用戶，當用戶看報紙的習慣發生改變，紙媒必然會面臨讀者數量的減少，與此同時也面臨廣告投資數額的縮減。此外，廣告商在新媒體打廣告時不會耗費較多資金，成本較低，而且更容易獲得用戶的關注；第二，宣傳效果下降。在傳統報紙中的廣告，只有文字、圖片與靜態廣告，廣告的視覺效果不足。新媒體可以使人們感受到多種形式的廣告，如動畫、視頻，形式不僅豐富多彩，而且能夠給人帶來強烈的視覺沖擊，有助于提高廣告的宣傳效果；第三，缺乏有效的版權維護。雖然新媒體具有很高的開放性和包容性，但也會產生大量的虛假信息。部分從業人員為了博得更多人的關注，甚至還會直接轉載報紙新聞。報紙新聞具有一定的深度，通過不同角度對新聞事件進行深度分析，但這一勞動果實卻經常被新媒體直接竊取，對紙媒的發展帶來很大的沖擊。

（三）傳統紙媒的缺點比較多

在新媒體的影響下，傳統紙媒的弊端日益凸顯，而且不復往昔優勢。大部分讀者會依靠新媒體獲取多元化的信息，而且還能根據自身興趣愛好選擇感興趣的內容，這是傳統紙媒所無法媲美的。與新媒體相比，紙媒的信息時效性較差，而且無法與讀者進行互動，無法滿足讀者的多元化需求。

三、新媒體的現狀、發展趨勢與優缺點

（一）新媒體的發展現狀

近些年來，我國網民規模不斷擴大，互聯網的普及程度越來越高。大部分網民主要通過手機上網，手機網民數量占據網民整體數量的90%以上。新媒體的發展速度越來越快，而且正面臨轟轟烈烈的改革，旨在進一步完善用戶的體驗。

（二）新媒體的發展趨勢

第一，逐漸從量變向質變。目前，由于我國互聯網的普及程度不斷提升，許多互聯網站正從量變走向質變。越來越多的新媒體從業人員意識到若僅僅通過增加讀者的數量提高媒體的影響力，并不能使媒體真正變得強大，也不能確保用戶對媒體予以高度認同。只有轉變傳統的思想觀念，不斷提高新聞的質量，充分做到“內容為王”，才能使用戶更加信賴媒體，從而提高媒體的競爭力和影響力，推動新媒體實現健康發展[2]；第二，越來越多的用戶開始依賴應用社交軟件。雖然微博和論壇等互聯網應用媒體的人數有所下降，但以社交元素為基礎的應用則并未發生太多變化，其整體發展狀態比較穩定。越來越多的用戶對社交平臺的通信功能越發關注，這說明用戶對社交平臺和社交網站的通信功能與信息分享功能越發重視；第三，手機網民的增長數量飛快。隨著5G網絡的不斷發展，越來越多的用戶開始使用智能手機上網，滿足自身需求。

（三）新媒體的優點和缺點

1.新媒體的優點

在新媒體中包含先進的移動互聯網信息技術、數字技術、無線網絡等眾多技術，其主要為用戶提供大量的信息。用戶可結合自身需求選擇合適的信息，也可隨時對信息進行反饋，表達自己的想法。新媒體不僅轉變了傳統媒體的傳播形式與傳播內容，還對傳播理念進行突破。

與紙媒相比，新媒體的優勢較多。第一，具有很強的時效性。在正式發布信息前，紙媒從業人員須對新聞進行嚴格的編輯與排版，然后對新聞內容進行審查和印刷，要經歷復雜的加工流程，無法保證新聞的時效性。新媒體卻能夠隨時對信息和產品進行傳播，也使得信息傳播不再受到空間和地域的限制；第二，擁有龐大的信息量。由于新媒體離不開多項技術的大力支持，而且這一全新的媒體形式還能隨時與數字電視和電腦等終端進行有效連接，能更好地滿足用戶的需求，用戶可在較短的時間內隨時搜集感興趣的信息；第三，具有很強的互動性。新媒體與用戶間互動頻繁，用戶可隨時就新聞表達自己的看法和觀點，用戶也可在新媒體中充當媒體人的角色，將所見所聞形成相應的文字和圖片，然后隨時發布信息；第四，新媒體限制較小。與傳統媒體相比，新媒體可隨時隨地對信息進行傳播，其信息不會面臨較大的限制，還能保證用戶隨時隨地進行資源共享。

2.新媒體的缺點

一方面，新聞的真實性缺乏保障。在信息泛濫的時代，雖然互聯網可以促進信息得到迅速傳播，但也使人們每天接收更多的信息，這些信息真偽難辨。新媒體對信息的傳播門檻比較低，而且缺乏嚴格的審核制度，任何人均可利用手機或電腦等工具進行信息的發布。部分人員為了博眼球，會傳播大量的虛假信息，這樣就會降低新媒體的可信度。

另一方面，信息碎片化。由于人們的生活節奏不斷加快，只能利用大量的業余時間和零碎時間接收與閱讀信息，這也使許多信息的制造者和傳播者將信息碎片化，但這會喪失其應有的價值。

四、紙媒與新媒體的融合途徑

（一）加強傳統紙質媒體的改革

1.轉變傳統的新聞報道方式

由于紙媒的新聞時效性較差，因此，在進行新聞報道時，要充分發揮出新媒體的優勢，轉變傳統的報道方式，進一步提高報道的質量，保證新聞具有良好的時效性。在紙質媒體中，大部分新聞主要以民生新聞和社會新聞為主。新媒體出現以后，紙媒的新聞報道面臨的沖擊越來越大。

因此，從業人員要加強對民生新聞和社會新聞的報道力度，進一步提高其質量[3]；要高度重視時政新聞報道。近年來，政府工作正逐漸邁向人性化和透明化方向，人們對政府的工作越發關注。因此，紙質媒體要發揮自身的權威作用，既要對政府的動向予以高度關注，又要在新聞報道中充分融入政府工作與民生，吸引更多人關注新聞；要增加新聞報道的深度。與新媒體相比，紙媒的最大優勢是其所報道的新聞具有一定的深度，可以啟發人們思考。一旦發生某一重大事件，雖然新媒體能夠在第一時間捕捉信息，搶占頭版頭條，但其新聞報道的深度無法與紙媒新聞相提并論。

在這種情況下，紙媒要充分發揮出自身優勢，既要保證報道更有深度，又要提高自身公信力；要加強與用戶的互動。為了促進傳統紙媒實現順利轉型，就要保證媒體與用戶之間實現充分互動，不僅可以滿足用戶對新聞的需求，還能提高用戶的忠誠度。

2.對資源配置進行合理調整

為促進紙媒實現可持續發展，從業人員在媒體融合過程中，要發揮出更多資源的作用，并對資源進行合理配置。第一，要發揮出資源的優勢，對社會輿論進行合理引導；第二，要加強與多方的合作，確保信息資源得到有效共享；第三，重視廣告發行與經營管理，將二者進行有效銜接，提高紙媒競爭力。

3.邁向數字化方向

為保證傳統的報紙煥發活力，提高傳統媒體的競爭力，要積極融入數字化技術。從狹義角度來看，編輯通常要利用計算機進行稿件的編輯與撰寫，隨著時間的不斷推移，這一工作模式正逐漸發生變化，報紙數字化時代已到來。

在互聯網的影響下，傳統紙質媒體的數字化轉型將具有更多的可能性。縱觀我國報業的數字化轉型歷程，可將其劃分為電子版和網站、報紙與網絡融合、全媒體三大階段。通過建立專門的紙媒網站，可推動紙媒逐漸邁向數字化方向，如人民網和新華網。將報紙與網絡相結合，可進一步提高報紙的效益，使報紙擁有全新的發展方向。在全媒體時代，報紙行業的發展會面臨更多可能性，如手機報和手機客戶端。

（二）對紙媒和新媒體優勢進行整合

如今，傳統媒體紛紛與新媒體展開合作，吸收與整合新媒體優勢，促進傳統媒體實現順利轉型。紙媒也不例外，將紙媒與新媒體進行融合，不僅可以減少新媒體對前者所造成的沖擊，還能使廣大從業人員積極挖掘紙媒自身的優勢，積極汲取新媒體的精華，真正做到取長補短，提高傳統紙媒的競爭力。要將新媒體作為紙媒的重要延伸，為紙媒帶來更大的效益，豐富紙媒的資源。紙媒在不斷發展的過程中擁有豐富的媒體經驗和比較穩定的用戶群體，廣大紙媒從業人員應善于汲取新媒體的優勢，積極開拓信息的傳播渠道，拓展服務范圍，促進紙媒實現順利轉型。

（三）轉變紙媒的發展模式

第一，傳統紙媒從業人員要樹立全新的發展理念，融入全媒體思想，除了要轉變紙媒的新聞報道形式和報道內容外，還要探索全新的紙媒發展模式，充分發揮新媒體的功能和價值，促進傳統紙媒順利突破現有的發展瓶頸，實現自我飛躍。要積極探索先進的運營模式，融入復合網絡的運營理念，找到新媒體與傳統媒體之間的融合規律，借鑒成功的經驗，探索紙媒與新媒體融合的有效方法。

第二，加強對新媒體資源和傳統媒體資源的整合。在這一過程中，要加強對人才的培養。要保證人員具有扎實的互聯網知識和新媒體的從業經驗，了解與報紙相關的知識，善于挖掘紙媒的資源，保證資源得到合理配置。同時，要考慮到用戶的感受，為建立有效的溝通橋梁，進一步提高信息的傳播效果。

第三，要將服務和功能進行有效整合。新媒體的功能比較多元化，因此，新媒體可以更好地滿足用戶的需求。紙媒要充分汲取新媒體的優勢，將自身的特色進行充分展示，打造立體化服務模式，在滿足用戶需求的同時，還能提高自身競爭力。

五、結語

在新的時期，為了提高紙媒競爭力，就要充分汲取新媒體的精華，構建全新的新舊媒體融合體系，更新新聞的傳播理念，引進優質的人才，確保傳統紙媒實現順利轉型，促進我國媒體行業健康發展。

參考文獻：

[1] 羅俊.關于紙媒與新媒體融合發展的探索[J].傳播力研究，2019，3（24）：73.

[2] 毛娜，玉珍，孫開遠.關于傳統紙媒與新媒體融合發展的若干思考[J].新聞研究導刊，2018，9（18）：163+216.

[3] 王磊明.全媒體時代紙媒與新媒體的融合發展[J].傳媒論壇，2018，1（6）：11+14.