手繪插畫在國內影視海報設計中的應用分析

王嘉儀 牛宗源 喬佳 景琪琦

摘要：隨著經濟和文化的快速發展，海報產業更新迭代迅速，無數新型風格的海報層出不窮。手繪插畫作為當下愈發重要的表現形式，開始逐漸興起并廣為傳播，成為了目前眾多海報設計所運用的表現語言之一。在影視海報中，越來越多手繪風格的海報出現在大眾的視野，其極強的視覺沖擊力使影視海報更具張力與影響力，增加了海報的氛圍感與故事性，使其在更具有人情味的同時又能準確傳達出電影的主題。手繪插畫在影視海報中的廣泛應用，體現了大眾對手繪插畫這種形式語言的認同，推動了手繪插畫與影視海報設計的創新與發展。

關鍵詞：手繪插畫;影視海報;設計應用;案例分析;藝術情感;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A

以手繪插畫的特征為研究基礎，分析研究手繪插畫的藝術價值，為手繪插畫在影視海報設計中的應用提供參考依據。文章以國內部分手繪插畫形式的影視海報案例為對象，深入分析手繪插畫在影視海報中的運用方式，對手繪插畫的色彩、表現方式等進行分析。總結出手繪插畫運用在影視海報中的表現特征與意義。手繪插畫在影視海報中的運用可以增強人們的感性認知與情感共鳴，增強畫面的生動性與故事性，增強視覺沖擊力，為影視海報補充藝術情感。

一、手繪插畫在影視海報設計中的主要特征

（一）時代性與社會性

手繪插畫作為一種風格多樣的表現形式，在不同場景下會展現出不同的效果。不同時期的手繪影視海報具有當時所特有的特征。通過影視海報我們不僅可以看到影視作品的主要信息，也可以看到海報所屬時期的社會背景、藝術風格和當時的文化現象。社會的不斷進步和發展也意味著手繪插畫的風格不會一成不變，會隨著時代的變遷而產生相應的改變以適應當下的潮流。不同時期的影視海報通過手繪插畫的形式將電影信息和情感向大眾傳遞出來，海報設計中所用到的配色、風格等都一定程度上反映了當時的社會背景。比如現如今出現的數碼插畫，其便捷、易修改、易保存的特征便是當今社會的反映，是其時代性與社會性的體現。

（二）創造性與生動性

設計師通過手繪插畫的方式將自己對影視作品的感受和認知融入到自己的海報創作中，在不同的影視劇情下會進行不同的創作，根據不同的題材繪制不同風格的手繪作品，與設計進行融合。自由的創作空間給予了插畫多樣性、獨特性以及針對性的創作形式。在影視海報中，手繪筆觸的隨意感使海報畫面更為生動，畫面元素更為豐富，色彩表現更為突出，影視海報廣闊的發展空間使手繪插畫在影視海報中能夠更輕易地傳遞出影視主題。

（三）審美性與專業性

手繪插畫作為一種藝術表現形式，具備一定的審美性。隨著時代的進步，人們的審美不斷提高，對影視海報的美觀性有了一定要求。無論是傳統的手繪插畫還是數碼插畫，都具備強烈的審美性，手繪插畫與觀眾建立聯系的方式簡單直接，其生動的畫面與色彩可以快速連接觀眾，使觀眾產生情感共鳴。手繪插畫風格的影視海報對手繪技法有著很高的要求，無論是影視作品的主題描繪還是對圖形和色彩的運用都需要專業的設計師進行設計與繪制，不僅需要很高的手繪功力，也需要很高的設計能力。手繪技法與色彩的結合充分體現了其專業性。

二、手繪插畫與影視海報設計之間的關系

（一）手繪插畫具有比較強的獨立性

在影視海報中，手繪插畫相比較于其他的設計元素有著無可替代的獨有性。手繪插畫可以脫離影視海報而獨立存在，風格獨特的手繪插畫能夠給影視海報增添其他設計元素給不了的視覺沖擊力，扎實的手繪基礎和天馬行空的想象力都能使影視海報更加栩栩如生，使其感情氛圍更加飽滿。比如電影《大魚海棠》（如圖7）與《哪吒之魔童降世》（如圖8）的宣傳海報，強大的手繪功底使兩部作品的影視海報給觀眾帶來了強烈的情感共鳴。

（二）手繪插畫與影視海報設計二者相輔相成、互相影響

雖然手繪插畫具有一定的獨立性，但手繪插畫的發展帶動了影視海報的進一步發展，同樣，影視海報的發展也會影響到手繪插畫的發展。比如日本的動漫產業，動漫插畫為他們的平面設計帶來了更多的共鳴和發展空間，而平面設計的技巧也被運用到動漫插畫人物的形象塑造中。

五、手繪插畫運用在影視海報設計中的意義與價值

（一）手繪插畫的運用可以增強人們的感性認知與情感共鳴

手繪插畫在影視海報中作為一種文字的補充表現，能夠更好地烘托畫面氛圍，突出影視的主題。插畫對各類裝飾元素進行藝術處理，并把傳達的信息進行濃縮，以一種特殊的形式表達出來，其提高了表達的準確性和生動性，讓讀者容易理解并產生強烈的認同感。手繪插畫運用的范圍很廣，除了影視海報，產品包裝、繪本書籍等都有大量的應用，通過手繪插畫的形式可以更好地迎合受眾的審美需求，傳遞情感，增強受眾的感性認知，引起情感共鳴。

（二）手繪插畫的運用可以增強畫面的視覺沖擊力，吸引更多受眾

相比較其他設計元素的運用，手繪插畫運用到影視海報中能起到更好的宣傳效果，通過手繪插畫吸引觀眾，讓觀眾開始思考進而觀察到文案等其他文字信息，而后更加深入了解海報所表達的主題。明亮的色彩和豐富的畫面能夠更好地吸引觀眾的眼球，同時富有場景感的插畫使海報中的信息更加醒目。手繪插畫能夠很好地對畫面進行展現，豐富畫面的細節，營造氛圍感，從而形成很強的視覺沖擊力，能夠對電影進行更好的宣傳，使其具有更高的商業價值與藝術價值。

結語

綜上所述，隨著時代演變和現代藝術設計的延伸，手繪插畫這種表現形式在現代設計中逐漸占據重要地位，它極具表現力的視覺語言通過形象、自由、個性的表現形式將傳統的插畫學科晉升成為十分有競爭力的藝術與商業載體。手繪插畫作為一種歷史久遠的藝術表現形式，在時代的變革中不斷適應新的潮流，為各個時期的文化增添了獨有的藝術氣息。

參考文獻

[1]賈昌娟.手繪在創意設計中的重要性探析[J].赤峰學院學報.2015（6）：74-75.

[2]盧洪源，陳紅艷，孫群.影視海報中的構圖分析[J].戲劇之家.2020（17）：86-96.

作者簡介：

王嘉儀 女 2001.04.05 大連工業大學 視覺傳達設計

牛宗源 男 2001.06.07 大連工業大學 視覺傳達設計

喬佳? ?女 2001.05.12 大連工業大學 視覺傳達設計

景琪琦 女 2001.11.02 大連工業大學 視覺傳達設計