時代共振 科技共情 藝術共鳴

李一凡 李智

【摘要】春晚是全球華人的新春盛會，也是電視節目融合創新成果的集中體現。2022年中央廣播電視總臺春晚以融合表達呈現時代變遷，以智能技術賦能藝術創新，打造了一場集時代感、科技感和藝術性于一體的新春文化盛宴。本文結合2022年總臺春晚的內容創作和傳播實踐，從時代共振、科技共情、藝術共鳴三重維度剖析春晚的融合創新特色。

【關鍵詞】總臺春晚 ?融合傳播 ?新媒體 ?智能技術

【中圖分類號】G222 ? ? 【文獻標識碼】A

2022年春節聯歡晚會以中央廣播電視總臺構建“5G+4K/8K+AI”戰略格局為指引，以“思想+藝術+技術”理念為核心，緊扣時代脈動，以融合表達呈現時代變遷，以智能技術賦能藝術創新，打造了一場集時代感、科技感和藝術性于一體的新春文化盛宴，在謳歌新時代壯麗圖景的同時，與主流媒體推進深度融合的歷史使命形成深切呼應。

一、時代共振：多維融合傳播新時代中國精神

（一）全媒體儀式傳播，助力時代話題融合表達

在移動化、智能化、場景化傳播的當下，用戶的媒介消費習慣愈發呈現碎片化、輕量化、社交化的突出特征。為適應這一趨勢，主流媒體在重大節慶活動傳播中以全媒體布局，為用戶營造同時在場時空語境，強化用戶的在場感受和情感共鳴。中央廣播電視總臺（簡稱總臺）以自身優質頻道頻率資源為2022年春晚提供高質量直播保障。在移動端，聯合旗下央視頻、央視新聞、央視網、云聽等新媒體平臺同步播出，并聯動騰訊視頻、優酷、愛奇藝、抖音、視頻號等商業網絡視聽平臺，搭建全媒體立體化的融合傳播矩陣，實現對用戶收看收聽渠道的全方位覆蓋。數據顯示，2022年總臺春晚海內外跨媒體受眾總規模高達12.96億人，全國電視頻道并機總收視率達22.01%，新媒體端直點播總觸達人次71.33億次。①除了打造全媒體直播之外，春晚在前期預熱和后期發酵階段也進行多渠道布局，借助話題討論、海報、短視頻、微紀錄片、特別節目等形式在傳統媒體端和新媒體端全方位調動大眾情緒，吸引大眾對春晚內容的主動關注，并帶動對春晚所傳達的時代話題的討論。

（二）多渠道全球傳播，打造中國文化影響力

隨著媒體融合向縱深推進，用國際表達講好中國故事、以全球視野傳遞中國價值，正成為總臺建設國際一流新型主流媒體的重要使命。春晚作為中國年度重大事件的講述者、中華文化精髓的呈現者，②在國際傳播中發揮著日益重要的作用。

2022年總臺春晚以傳播中國聲音、弘揚中國文化為基調，拓展國際傳播渠道，以跨文化敘事展開國際交流，向世界展示了一個真實、立體、全面的中國。一方面充分利用自有海外傳播平臺進行晚會直播及話題討論，通過中國國際電視臺（CGTN）英、西、法、阿、俄五種語言的新媒體平臺、海外社交平臺和央視網海外社交媒體矩陣，春晚直點播的海外受眾觀看人次超過7102.9萬，CGTN多語種全平臺發布的春晚相關報道累計獲得全球閱讀量1.48億人次。③另一方面聯合國際媒體搭建全球直播通路。除夕當晚，總臺聯合全球170多個國家和地區的650余家媒體對總臺春晚進行了同步直播和相關報道。美國有線電視新聞網（CNN）、英國廣播公司（BBC）還在其網站推出中國春節文化專區，以極具參與感的方式展示中國春節文化和傳統民俗。在海外社交平臺上，春晚節目中所展示的中國傳統藝術、三星堆國寶、冬奧等相關元素受到全世界網友的持續關注和熱議，有效推進了中國形象和中國文化的好感傳播。

（三）跨屏跨界互動，微傳播調動用戶深度參與

相對傳統大眾傳播而言，微傳播是一種更加精確的傳播形式。④微傳播的內涵不僅包括傳播媒介的新媒體化和移動化，也意味著微敘事、深交互、廣參與。依托總臺獨有的渠道資源和技術優勢，2022年總臺春晚以微傳播為主導，著力打造跨屏跨界互動場景，從內容創作、傳播渠道到話題引導全方位調動用戶的深度參與。

為滿足移動端用戶的觀看需求，今年春晚開創了全新的直播模式——豎屏看春晚，用戶可以通過手機在央視頻、央視新聞以及騰訊微信“視頻號”等新媒體平臺自主選擇觀看視角。“豎屏看春晚”并非簡單改變了傳播渠道，而是從節目制播的源頭出發，借助專屬的豎屏拍攝機位和適應移動端傳播的鏡頭語言，為手機用戶量身定制一場沉浸式藝術體驗。與此同時，在5G、4K/8K以及人工智能等技術的支持下，春晚直播實現了橫、豎屏合理切換，以跨屏直播的方式強化用戶的在場體驗。

在互動方面，2022年總臺春晚與第三方平臺跨屏跨界聯動，拓展直播新場景和社交互動新玩法。例如，在直播同時，手機用戶可以打開京東客戶端以搖一搖的方式獲得新春紅包和獎品;在視頻號直播間里，全國用戶可以實時參與春晚話題討論，在公共討論區之外用戶還可建立“群聊討論室”，和親朋好友暢聊。

二、科技共情：智能技術再造融合傳播新景觀

隨著5G技術的快速發展，AI（人工智能）、VR/AR（虛擬現實/增強現實）等智能技術對媒體內容生產和傳播的數字化改造不斷加速。智能化視聽技術所營造的沉浸感、場景化擬真體驗令用戶的媒介接受體驗逐漸從傳統的收聽收視轉向全方位感受，用戶在感受媒介信息的過程中也被納入文化的共同書寫過程，成為共同參與內容生產和傳播的共情體驗者和文化創造者。總臺積極構建“5G+4K/8K+AI”全新戰略格局，充分發揮媒體融合傳播優勢，以超高清推動直播場景變革，以智能技術賦能媒體全鏈創新，以科技創新應用引發用戶共情，不斷開拓視聽傳播的融合新景觀。

（一）8K超高清跨界直播，構建全場景融合傳播矩陣

在全力布局移動直播、推出“豎屏看春晚”的創新模式外，2022年總臺春晚以超高清技術為引領，聯動電視頻道、戶外大屏、線下影院，跨界打造8K超高清直播，構建了全場景、沉浸式的超高清融合傳播矩陣。一方面，繼2021年總臺春晚首次在8K超高清試驗頻道直播之后，一年后的春晚成功實現在CCTV-8K超高清頻道直播，并以“8K超高清頻道+地標大屏+音頻伴隨”的融合傳播方式，在全國“百城千屏”的戶外公共大屏上同步落地直播;另一方面，2022年總臺春晚引入影院超高清直播等新的傳播場景，成功在上海、深圳兩地影院落地，在大銀幕上為觀眾打造了一場超高清視聽盛宴。這不僅是總臺超高清精品內容在線下影院的首次落地，也是超高清內容跨場景直播的一次成功嘗試，極大地豐富了春晚的觀看場景。

（二）打破時空局限，營造沉浸式演播空間

在舞臺藝術呈現中，現實場景鋪設搭配虛擬現實技術，完成對演繹場景的重新構建，最終使現實演繹與虛擬情境融為一體、媒介與觀眾融為一體，使觀眾獲得超越時空的審美享受和共時體驗。總臺春晚以前沿技術打造深度沉浸的視聽空間，全面提升了舞臺的視覺呈現效果和審美意境。在現場舞美方面，春晚突破傳統的實景設置，首次用LED屏幕營造出一個720度的穹頂巨幕，巨幕籠罩晚會主舞臺與現場觀眾席，形成了一個觀眾和演員都身在其中的沉浸式多維演播空間。為了打造全方位的沉浸式視聽體驗，現場還采用分區域多點擴聲方式設計了擴聲系統，對各區域音箱的音量和延時進行精準調控，配合場景設置，進一步強化現場觀眾的在場感受。例如，在少兒節目《星星夢》中，720度穹頂巨幕融合實景舞臺，打造出一個如夢如幻的無垠宇宙場景，空間站、宇宙飛船以及宇宙繁星充滿整個演播空間，舞臺上懷揣“星星夢”的孩子們以及現場觀眾不再因舞臺而阻隔，共同置身于星辰大海的夢幻奇景中。XR（擴展現實）、AR虛擬視覺技術以及全息掃描、8K裸眼3D呈現等前沿技術配合舞臺的實景打造，也進一步突破時空局限，使觀眾真正走進舞臺所營造的情境之中。舞蹈詩劇《只此青綠》則借助XR、全息掃描等技術，將《千里江山圖》投射環繞在現場觀眾的視野之中，舞者以身形擬翠峰，一時間實景、幻境交織，典雅、意境同在。

（三）虛實相生，實時呈現，全鏈賦能晚會制播跨越

對于以直播形式呈現的春晚而言，如何借技術打破傳統制播邏輯，在直播中實時營造虛實相生的視覺效果，是融合語境下春晚創新創作的核心議題之一。在2022年總臺春晚中，智能技術實現了對晚會直播流程的全鏈賦能。在演播大廳內，130臺4K攝像機能夠對所采集到的現場視頻圖像進行實時處理，并以“時空凝結”“多維度變換”等自由視角切換視頻內容，極大拓展了觀眾的觀看視角。此外，晚會中采用AI多模態動捕系統綜合傳感器驅動、AI腳本驅動、攝像頭驅動等設備，采集捕捉演員的形體動作和行動軌跡，實時渲染轉化虛擬形象，與演員同步完成舞臺表演，達到了跨時空的虛實融合效果。例如，創意舞蹈《金面》借助影視化全流程制作，以AI算法、運動捕捉等技術采集舞者運動軌跡，將其與三星堆銅像渲染在同一時空坐標中，實現舞者與虛擬角色同臺共舞、牽手漫步的奇幻效果;冬奧主題節目《冰雪閃亮中國年》利用AI多模態動捕系統，讓“冰墩墩”“雪容融”在舞臺上空嬉戲，參與晚會現場演奏的交響樂團也化身為運動員，穿越到首鋼大跳臺、國家速滑館、張家口冬奧村等冬奧運動場所進行演奏，營造出時空交錯之感。

三、藝術共鳴：話語革新開啟文藝審美新境界

文化是民族的精神命脈，文藝是時代的號角。藝術創作必須適應融媒體時代傳播環境的變化，調整創作語態，以大眾易于接受的話語方式增進文化與大眾的情感勾連，真正使文藝深入人心。2022年總臺春晚以技術賦能藝術創新，以話語革新開啟中國文化的新時代表達，開創了晚會審美的融合新境界。

（一）傳統融合現代，探索傳統藝術時尚表達

將傳統文化進行現代演繹，探索傳統藝術的時尚表達，是2022年總臺春晚節目的突出特征。景觀太極《行云流水》以技術賦能傳統文化表達，三位青年武術家在上海、重慶、廣州的地標建筑頂層隔空出招、跨域聯動，現代城市樓宇上空的云海美景搭配中國功夫的傳統韻味跨時空碰撞，于沖突與和諧中帶給人們極致美感;戲曲《生生不息梨園情》通過現代化舞臺技術還原古代建筑中的亭臺樓閣，在老中青三代演員的演繹下展現傳統文化的意境美和傳承美;《憶江南》在視覺技術構建的虛實融合的山水畫中，借助演員手中的油紙傘進行場景切換，實現了舞蹈藝術與歷史文物的跨時空對話。

（二）個體連接時代，微視角喚起民族集體記憶

習近平總書記指出，人民是文藝之母。⑤對于國家主流媒體而言，文藝創作更應從時代之變、中國之進、人民之呼中提煉主題，以個體連接時代，以人民生活映射奮進征程，將大眾審美、民族記憶與時代精神充分相融，持續繁榮藝術創作的新生態。2022年總臺春晚以小切口、微視角洞悉社會發展和時代話題，使整臺晚會充滿了煙火氣息和家國情懷。歌曲《黃河長江》中，來自內地和港澳臺的四位歌手共同歌唱母親河，展現新時代青年人的民族精神;原生態情景表演《土地的歌》融合湖北恩施的《抬工號子》、東北的鄂溫克民歌、陜北的艄公謠、閩東的《采茶歌》、滇西的《心肝票》等傳統音樂形式，以“山、水、林、田、湖”為情景主題禮贊生態之美;小品《休息區的故事》講述同為醫護人員的夫妻在疫情時期的“情感糾葛”，歌頌一線抗疫工作者的無私與敬業;舞蹈《火鍋奏鳴曲》以火鍋這一中華傳統美食為文化縮影，傳達中華文化兼容并包、海納百川的胸懷氣蘊。

（三）年輕態敘事傳遞新型主流媒體青春氣質

面對構建新型主流媒體的使命任務，探索內容創作與傳播方式的年輕化，擴大主流聲音在年輕受眾中的傳播聲量，是主流媒體話語體系變革的題中之義。2022年總臺春晚嘗試以年輕化、青春感的敘事表達吸引年輕受眾，打造晚會在年輕受眾群體中的影響力和號召力。一方面，“豎屏看春晚”通過適應移動端的敘事方式吸引了累計超過4.39億人次的觀看，其中30歲以下的年輕用戶占比超過50%⑥;另一方面，晚會在內容創作上融入年輕人喜聞樂見的科技元素、藝術風格和熱點話題，賦予節目青春氣質。例如，《快樂氣氛組》以音樂脫口秀的方式，調侃春節期間長輩們的關懷、同學聚餐的尷尬場面，討論年輕人關注的話題，在戲謔表達中引發年輕觀眾的情感共鳴。

到2022年，春晚已經走過了四十個年頭。多年以來，作為反映中國社會發展變化的重要窗口，總臺春晚以創新融合之姿，不斷注入新的元素，豐富文化內涵，開拓出新時代精品文藝創作的壯闊天地。2022年總臺春晚不僅是電視文藝節目融合創新的又一次成功嘗試，也是總臺向著建設國際一流新型主流媒體的目標邁進的有力印證。

注釋

①③《12.96億 ！總臺春晚觀眾規模再攀高 融合傳播創多項紀錄》，央視一套微信公眾號，2022年2月2日，https：//mp.weixin.qq.com/s/i8iDH1oUnqVwQRDjL2Btpw.

②李宇：《國際傳播視角下“春晚”的國家敘事與文化表達》，《國際傳播》，2021年第1期。

④唐緒軍、黃楚新、劉瑞生：《微傳播：正在興起的主流傳播——微傳播的現狀、特征及意義》，《新聞與寫作》，2014年第9期。

⑤《習近平：在中國文聯十一大、中國作協十大開幕式上的講話》，中國政府網，http：//www.gov.cn/xinwen/2021-12/14/content_5660780.htm.

⑥《超1.2億沉浸式觀看！豎屏看春晚讓年味“虎”出次元壁！》，百家號，2022年2月1日，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1723547880616253708&wfr=spider&for=pc.

【本文系重慶市語言文字科研重點項目“群體傳播視角下網絡語言的傳播、認同及規范研究”（項目編號：yyk21110）的階段性研究成果】

（作者李一凡系中國社會科學院新聞與傳播研究所博士后，李智系中國傳媒大學媒體融合國家重點實驗室博士研究生）

（本文編輯：李靜）