新媒體背景下方言的保護與傳承

張婉瑩?邱倩虹?魏小連?鄒韻

摘 要： 客家方言是客家民系使用流傳至今的獨特語言，針對如今客家方言面臨日漸弱化、斷代失傳、瀕臨消失的嚴峻現實，本團隊以“梅州周歷”為主打文創產品，推動客家方言文化在新媒體背景下的推廣、保護及傳承，并帶動梅州地區的經濟發展。

關鍵詞： 梅州周歷;文創產品;保護;傳承

前言

語言是文化符號系統中的重要符號，是社會成員約定俗成的符號，起溝通和傳播的作用。客家方言是漢藏語系下漢語族內一種聲調語言，是客家民系使用流傳至今的獨特語言。針對如今客家方言面臨日漸弱化、斷代失傳、瀕臨消失的嚴峻現實，根據國家保護、傳承漢語方言的政策要求，本團隊設計“紙上客鄉”系列文創產品，以“梅州周歷”為主打產品。

一、文創產品“梅州周歷”的設計意義

方言是人類在漫長歷史長河中積累下來的寶貴財富，它本身是一種非物質文化遺產，此外它還是具有深厚文化底蘊的文化載體，承載著豐富的文化內涵。我國是當今世界上最具豐富語言資源的國家之一，但隨著現代化進程的加快，部分少數民族語言和方言由于人們尋求相同語言的便利而迅速縮小和消亡。 同時，隨著普通話的普及，少數民族語言和方言的活力逐漸枯竭，區域方言方言的使用人口和使用頻率逐漸減少，方言面臨著前所未有的危機。根據當前的情況，國家制定了相關的法律、法規，制定了相應的政策和保護措施。但是，由于種種因素，保護方言的任務依然艱巨。隨著國家對語言資源的重視，“梅州周歷”的設計與推廣，其重要性不言自明。而“梅州周歷”是以保護梅州客家方言為主，兼之以傳承梅州非物質文化遺產的文創產品，在保護和傳承梅州客家方言、梅州非遺方面具有重要意義。

首先，梅州客家話是一項具有代表性的非物質文化遺產。它是梅州人民交流思想、表達感情、傳遞信息的重要載體，是當地幾千年的智慧結晶。通過周歷可以把梅州客家話的保護和傳承，融入到人們的日常生活中，喚醒他們的基因里的方言記憶，從而對保護和保護方言有所幫助。

其次，作為梅州諸多非物質文化遺產的載體，梅州客家方言是梅州文化的一種編碼。以“梅州周歷”為載體，使方言得以更好地傳承，使客家山歌、廣東漢劇、廣東漢樂等非遺節目呈現出獨特的藝術魅力。梅州客家方言一旦消失，梅州的民間文化也將喪失其原有的特色，并喪失其生存的土壤。此外，梅州客家方言是梅州地區人民的一種重要標識，在形成民族自豪感、歸屬感方面發揮著舉足輕重的作用。

二、文創產品“梅州周歷”的特征

（一）新視角下對文化受眾的分析

在互聯網時代，因為人們的生活節奏日益加快，往往會忽略傳統文化的傳承，而為了滿足人們在快節奏都市生活下對精神生活的追求，便出現了一系列新穎、可吸引受眾的文化傳播方式。

結合如今客家方言的傳承遭遇傳承脫節、青黃不接的情況，項目成員發現解決問題比較有效的方式便是對文創產品進行宣傳與推廣，通過線下實物與線上推廣激發大眾的興趣，擴大受眾范圍，以達到弘揚客家文化的目的。

（二）雙線聯動，結合地方特色文化充實“梅州周歷”

“梅州周歷”采用“線上+線下”的雙線模式，以線下的“紙上客鄉”（梅州周歷）文創產品創作為主，再結合新媒體技術進行線上推廣。

在線上，“梅州周歷”充分利用新媒體技術，借助熱門短視頻平臺錄制關于客家方言的教學視頻和表演視頻，同時開設官方微博、公眾號等宣傳客家方言，得到更廣泛的關注，擴大其傳播范圍及傳播力度。

在線下，推出“梅州周歷”作為本項目的主打產品并做成拳頭產品，在實物上展示“跟我念”“要點 GET”“碼上學”等實用有趣的板塊，其中“碼上學”板塊，掃碼即可免費獲取完整的詞語解釋、朗讀音頻以及更多的使用場景，使用戶迅速掌握方言詞義、讀音。

同時項目成員基于對客家文化及其藝術形式的理解，結合當地特色文化充實“梅州周歷”，使客家方言與客家傳統風俗以及國家級非物質文化遺產相匯交融，將梅州客家山歌、五華提線木偶戲、廣東漢劇等國家級非物質文化遺產相關圖片和用方言標記的節日“圩日”、客家美食、特色建筑等傳統風俗于周歷中展示，讓歷史悠久的客家文化以文創產品為載體在新時代煥發新的活力。

三、客家文化創意產品（梅州周歷）設計概述

（一）文創產品（梅州周歷）市場需求分析

為掌握文創產品（梅州周歷）的需求狀況，項目組成員通過發放調查問卷，獲取相關的必要信息。本次調查問卷共120份，其中認為客家方言的特有詞匯、俗語逐漸流失的現象比較嚴重，甚至是非常嚴重的，占比高達85%。換言之，客家方言瀕臨消失的現狀已得到大部分人的認可，或是人們已經認識到這一“危機”了。而認為客家方言能夠與普通話共存，度過“危機”的人僅占比30%，更多的人（36.67%）是認為客家方言會被普通話取代。

習近平總書記在2015年12月30日主持十八屆中共中央政治局第二十九次集體學習時說過：“要努力從中華民族世世代代形成和積累的優秀傳統文化中汲取營養和智慧，延續文化基因，萃取思想精華，展現精神魅力。”客家方言，作為客家人獨有的文化印記，作為中國語言的“活化石”，是不應該消失的。保護客家語言資源，對我們每個人來說都有著不可估量的作用與意義。

文創產品（梅州周歷）集圖、文、聲、像于一體，結合二十四節氣、傳統節日等周歷經典元素，加之客家方言、佳肴、民居、非遺等特色元素，能夠推動客家方言創造性轉化和創新性發展，傳承和弘揚優秀客家傳統文化。

（二）文創產品設計元素——古老鄉音，紙上“客”鄉

客家方言是客家民系的文化標識，是代代相傳的語言，梅州市的梅縣區梅城話更是國家認定的標準客家話，承載著所有客家人都揮之不去的鄉愁。在文創產品——“梅州周歷”中，將客家方言融入文創產品中，以周歷形式為海內外客家游子提供一本“紙上‘客鄉”。這不僅是一種傳承客家方言的有效形式，也是提高客家話在中國，乃至在世界的影響力的重要途徑。

（三）文創產品設計元素——名菜佳肴，舌尖味道

民諺云：民以食為天。客家人曾多次遷徙，與天斗、與地斗，在這些艱苦的日子里，客家先民為自己量身打造了一份客家菜譜，形成了“濃重”“咸”“肥”的客家口味和“燒、香、熟”的烹飪特點。“梅州周歷”設計巧妙運用客家美食元素，以此渲染出更加濃烈的客家色彩，增加周歷的文化底蘊;其次在凸顯梅州本土特色的同時，又推動了客家美食的進一步傳播。

（四）文創產品設計元素——客家民居，潛在價值

客家歷史給我們留下了豐富的古民居建筑，這些傳統建筑不僅展現了客家先民的智慧，還蘊含著豐富的客家文化、歷史，有利于打造獨具特色、內涵豐富的客家傳統文化產業鏈，吸引海內外游客前來參觀，促進梅州景區的經濟發展。 “圍龍屋”這類傳統建筑圖案為文創產品“梅州周歷”增添了更多的文化底蘊，散發出我們客家無窮的魅力。

（五）文創產品設計元素——“活”非遺，“火”文創

提煉梅州非遺中的精華，并在“梅州周歷”這一載體當中呈現，使得梅州非遺“活”起來，使得梅州周歷“火”起來，實現非遺與周歷相結合的創造性轉化，從而達到人們自發地認可、傳承梅州非遺的目的，讓梅州非遺走向世界舞臺。

四、結語

“梅州周歷”集圖、文、聲、像于一體，結合二十四節氣、傳統節日等周歷經典元素，加之客家方言、佳肴、民居、非遺等特色元素，充分體現了“紙上客鄉”系列文創主打產品“梅州周歷”的創新性、文化性和傳承性，使客家方言“躍然紙上”，從而達到“鄉音回歸”“雙語并榮”的效果，推動客家方言文化在新媒體背景下的推廣、保護及傳承，并帶動梅州地區的經濟發展。

參考文獻

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作者簡介：

張婉瑩，嘉應學院2019級學生，專業：漢語言文學（師范）

邱倩虹，嘉應學院2019級學生，專業：漢語言文學（師范）

魏小連，嘉應學院2019級學生，專業：漢語言文學（師范）

鄒韻，嘉應學院2018級學生，專業：漢語言文學（師范）

*本文為2021年大學生創新創業訓練省級基金項目“新媒體背景下方言的保護與傳承——以文創產品‘紙上客鄉（梅州周歷）為例” （編號S202110582060）研究成果