全媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新路徑探究

摘要：全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞報(bào)道都在創(chuàng)新求變。而在黨的新聞工作中具有特殊重要性的時(shí)政新聞報(bào)道，創(chuàng)新路徑須慎之又慎。時(shí)政新聞報(bào)道在創(chuàng)新中須把握尺度，避免過(guò)于激進(jìn)，又須避免創(chuàng)新不足而不符合當(dāng)前時(shí)代潮流。為取得滿意的創(chuàng)新效果，新聞界做了許多努力。文章采用綜述歸納的研究方法，闡述全媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道現(xiàn)狀，總結(jié)存在的問(wèn)題，探索創(chuàng)新思路，并提出切實(shí)可行的創(chuàng)新路徑，旨在為時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新提供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；時(shí)政新聞；困境；創(chuàng)新路徑；廣電媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）11-0114-03

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)給新聞業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，對(duì)新聞報(bào)道形式、傳播方式均產(chǎn)生了巨大影響。過(guò)去人們主要通過(guò)收看電視、閱讀報(bào)紙獲取時(shí)政新聞，但如今電視、報(bào)紙已然落后于時(shí)代，時(shí)政新聞報(bào)道不得不面臨轉(zhuǎn)型。時(shí)政新聞報(bào)道具有鮮明的政治色彩，因而轉(zhuǎn)型中面臨的困難更多[1]。隨著新媒體的沖擊，時(shí)政新聞報(bào)道不得不進(jìn)行創(chuàng)新。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，智能手機(jī)充當(dāng)終端的占比不斷提升，微博、微信、抖音等成為人們青睞的新媒體平臺(tái)[2]，觀看電視節(jié)目、報(bào)紙雜志的人逐年減少，這不利于時(shí)政新聞報(bào)道發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用。故在全媒體時(shí)代到來(lái)后，時(shí)政新聞報(bào)道需要改進(jìn)報(bào)道方式、傳播方式。

一、全媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道概述

（一）時(shí)政新聞報(bào)道的特點(diǎn)

時(shí)政新聞報(bào)道以時(shí)事政治等為主要內(nèi)容，關(guān)乎國(guó)計(jì)民生、時(shí)代發(fā)展。由于時(shí)事通常是指新近發(fā)生的新聞，因此時(shí)效性是時(shí)政新聞報(bào)道鮮明的特點(diǎn)之一。這就要求時(shí)政新聞報(bào)道盡可能靠近新聞發(fā)生時(shí)間。同時(shí)，時(shí)政新聞報(bào)道通常與政治、政策掛鉤，其報(bào)道的內(nèi)容通常具有重大影響，影響較小的事件不在其報(bào)道范圍內(nèi)。基于時(shí)效性、政治性等特點(diǎn)，時(shí)政新聞報(bào)道對(duì)新聞的取材要求較高。

（二）全媒體時(shí)代引起的變化

“全媒體”是新聞傳播學(xué)術(shù)語(yǔ)，是指運(yùn)用多元化媒體手段、媒介平臺(tái)構(gòu)建新的新聞報(bào)道體系，是一種基于媒體運(yùn)行模式、傳播策略的概念。

近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為人們娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、工作的重要媒介，手機(jī)成為最常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)終端，這使得電視、報(bào)紙、雜志等終端的新聞傳播方式受到極大的沖擊，促進(jìn)了新聞報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變。

1.傳播方式的改變

傳統(tǒng)廣電媒體傳播方式是點(diǎn)到面的單向傳播，如通過(guò)電視臺(tái)向用戶電視機(jī)傳播。傳統(tǒng)廣電媒體受眾面較廣，收看電視、廣播節(jié)目的人群也比較龐大，但受限于單向傳播，媒體并不能充分了解受眾對(duì)新聞節(jié)目的接受、喜愛(ài)程度。受眾的選擇面也較小，無(wú)法自主選擇自己喜歡的節(jié)目類(lèi)型，只能被動(dòng)接收傳播者制定的節(jié)目。因此，傳統(tǒng)廣電媒體制作時(shí)政新聞節(jié)目只能盡可能滿足主流需求，難以充分滿足所有受眾的需求。

隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，單向傳播的方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，借助信息化手段已能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動(dòng)傳播。媒體向受眾提供節(jié)目服務(wù)的同時(shí)，受眾也可以自由點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)點(diǎn)到面的傳播，還能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面的多種傳播形式。受眾可通過(guò)手機(jī)自由選擇自己喜歡的節(jié)目，媒體通過(guò)后臺(tái)也能調(diào)取受眾的意見(jiàn)，并與受眾交流，主動(dòng)了解受眾對(duì)節(jié)目的需求。

這種變化對(duì)時(shí)政新聞節(jié)目的制作也有巨大的影響，越來(lái)越多的時(shí)政新聞加入網(wǎng)友實(shí)時(shí)溝通板塊，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和參與性。

2.傳播秩序的改變

傳統(tǒng)廣電媒體節(jié)目是實(shí)時(shí)傳播內(nèi)容，以時(shí)間順序?yàn)檩S的線性秩序，無(wú)法回放，錯(cuò)過(guò)即逝。受眾只能按照節(jié)目編排的時(shí)間線性秩序觀看、收聽(tīng)節(jié)目，不能自主選擇節(jié)目，也不能跳過(guò)不喜歡的節(jié)目。受眾為了不錯(cuò)過(guò)喜歡的節(jié)目，只能在固定的某個(gè)時(shí)間收看、收聽(tīng)節(jié)目，因此受眾在傳播過(guò)程中處于被動(dòng)地位。

全媒體時(shí)代到來(lái)后，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，形成了新的數(shù)字化傳播秩序，發(fā)生的變化包括：第一，節(jié)目制作完成后，受眾借助互聯(lián)網(wǎng)終端（智能電視、手機(jī)、電腦、平板電腦等）可在任意有網(wǎng)絡(luò)的地方觀看，擺脫了地點(diǎn)和時(shí)間的限制，并且觀看次數(shù)不受限；第二，觀看節(jié)目過(guò)程中可快放，可跳過(guò)不喜歡的內(nèi)容，根據(jù)自己的愛(ài)好觀看節(jié)目；第三，地位發(fā)生了改變，受眾能夠自主選擇節(jié)目類(lèi)型、內(nèi)容，在傳播鏈條中從被動(dòng)地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地位。

3.節(jié)目制作者的改變

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，節(jié)目的制作者主要為廣電媒體，內(nèi)容由專(zhuān)業(yè)用戶生產(chǎn)。但隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，制作者發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，只需要一個(gè)有高清攝像頭的設(shè)備即可制作出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，個(gè)人可通過(guò)手機(jī)、無(wú)反相機(jī)、無(wú)人機(jī)等設(shè)備拍攝和制作節(jié)目。在制作完成后可通過(guò)短視頻平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、微信、微博等傳播和分享，甚至已出現(xiàn)大量以此謀生的博主、UP主等。全媒體時(shí)代的到來(lái)，內(nèi)容的制作者由廣電媒體壟斷向所有單位和個(gè)人開(kāi)放。

二、全媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道面臨的困境

全媒體時(shí)代帶來(lái)了很大的變化，時(shí)政新聞報(bào)道也必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展作出相應(yīng)的改變。但時(shí)政新聞報(bào)道基于自身定位的要求，在轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新中面臨的困難較多。

（一）時(shí)效性問(wèn)題

由于互聯(lián)網(wǎng)在傳播方式上的優(yōu)勢(shì)，各種新聞的傳播速度得到極大的提升。一則具有重大影響的地區(qū)新聞，可能在數(shù)十分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球傳播，這在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是難以想象的。全媒體時(shí)代，新聞報(bào)道擺脫了傳播方式的限制，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)在全球快速傳播。

傳統(tǒng)廣電媒體制作時(shí)政新聞報(bào)道須嚴(yán)格遵守“三審三?！敝贫?，保證時(shí)政新聞節(jié)目政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向正確，符合國(guó)家政策、法律法規(guī)的要求，但由此也極大地影響著時(shí)政新聞的時(shí)效性[3]。網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體制作時(shí)政新聞報(bào)道極大地簡(jiǎn)化了審核流程，其內(nèi)容從制作到發(fā)布甚至可縮短至數(shù)分鐘內(nèi)，時(shí)效性遠(yuǎn)高于廣電媒體。

（二）內(nèi)容編排不夠豐富

全媒體時(shí)代，受眾可依據(jù)自己的興趣愛(ài)好，自由選擇時(shí)政新聞節(jié)目，對(duì)內(nèi)容深度、廣度、質(zhì)量等的要求也越來(lái)越高。而廣電媒體受單位性質(zhì)等的影響，內(nèi)容編排往往需要層層審批，尤其敏感的時(shí)政新聞內(nèi)容的廣度、深度均會(huì)受到極大的限制，一定程度上影響節(jié)目質(zhì)量，導(dǎo)致其內(nèi)容、編排不夠豐富，不能滿足更多受眾的需求。

（三）報(bào)道方式問(wèn)題

當(dāng)前，廣電媒體的時(shí)政新聞報(bào)道，大多數(shù)情況下以記者采訪、羅列數(shù)據(jù)、讀稿等形式為主，模式化嚴(yán)重。該模式經(jīng)多年的應(yīng)用，優(yōu)勢(shì)是能夠清晰、全面地呈現(xiàn)需要報(bào)道的內(nèi)容，降低編排難度，劣勢(shì)是報(bào)道方式落后，難以滿足當(dāng)前多元化的需求，并且方式陳舊，缺乏新鮮感，難以吸引年輕群體觀看。

三、全媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新路徑

基于當(dāng)前廣電媒體時(shí)政新聞報(bào)道存在的問(wèn)題，應(yīng)制定可行的創(chuàng)新路徑。目前時(shí)政新聞報(bào)道面臨的問(wèn)題主要包括時(shí)效性不足、內(nèi)容不夠豐富、報(bào)道方式陳舊等問(wèn)題。以下對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行具體分析，并提出創(chuàng)新路徑。

（一）提升時(shí)政新聞報(bào)道的時(shí)效性

信息化時(shí)代，數(shù)據(jù)傳輸更為便捷，時(shí)政新聞報(bào)道須重視對(duì)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，提升內(nèi)容的時(shí)效性。如CCTV-13新聞?lì)l道、CCTV-4中文國(guó)際頻道在時(shí)政新聞報(bào)道中直播連線采訪的形式越來(lái)越多。借助直播連線的形式，時(shí)政新聞報(bào)道的時(shí)效性得到極大提升，使受眾能夠及時(shí)了解時(shí)政新聞。

明確審核要求，簡(jiǎn)化審核流程也能夠極大地提升時(shí)政新聞報(bào)道的時(shí)效性。過(guò)去審核要求存在較多的不明確之處，導(dǎo)致內(nèi)容編排受到極大的影響，影響到節(jié)目的制作效率。因此，為提升時(shí)政新聞報(bào)道的時(shí)效性，要制定全面、明確的審核要求，縮短審核流程耗費(fèi)的時(shí)間。

（二）豐富內(nèi)容，優(yōu)化編排

全媒體時(shí)代對(duì)時(shí)政新聞?dòng)浾摺⒕庉嬏岢隽烁咭?，在?nèi)容采集、內(nèi)容編排方式上需要以更多樣的方式呈現(xiàn)。新聞?dòng)浾咭杉嗟男侣剝?nèi)容，編輯則要利用現(xiàn)代編輯技術(shù)豐富內(nèi)容的形式，提升節(jié)目的質(zhì)量。例如，當(dāng)前一些節(jié)目在直播中使用綠幕，在新聞報(bào)道過(guò)程中運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將內(nèi)容展現(xiàn)在受眾眼前，受眾通過(guò)虛擬成像可觀看報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容。

在內(nèi)容的具體呈現(xiàn)上，則應(yīng)盡可能減少長(zhǎng)段落的口播，應(yīng)更多結(jié)合實(shí)地畫(huà)面呈現(xiàn)內(nèi)容，豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)形式[4]。在內(nèi)容播放之外還須加強(qiáng)與受眾互動(dòng)。借助微信公眾平臺(tái)，邀請(qǐng)受眾參與到節(jié)目之中，并在節(jié)目末尾分享當(dāng)前受眾的主流觀點(diǎn)，引起更廣泛的傳播。

內(nèi)容播放完成后，通過(guò)微博、微信公眾平臺(tái)等方式對(duì)受眾回訪，了解受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目編排的意見(jiàn)和建議。收集意見(jiàn)、建議并加以整理，采納科學(xué)合理的觀點(diǎn)和建議，有針對(duì)性地改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目編排方式。

（三）改變報(bào)道方式

全媒體時(shí)代，應(yīng)借助新媒體技術(shù)提供的便利，豐富新聞報(bào)道方式。在時(shí)政新聞報(bào)道上以滿足受眾的多元化需求為基本前提，為受眾提供電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、微博話題、微信推送等多種形式的節(jié)目，滿足老、中、青、少群體的不同需求。例如，老年受眾更多通過(guò)電視觀看時(shí)政新聞節(jié)目，而中年、青年群體則更多通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取時(shí)政新聞報(bào)道。因此改變報(bào)道方式有助于吸引更廣泛的受眾。

同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，受限于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等背景，時(shí)政新聞報(bào)道的受眾也發(fā)生了極大的分層，不同層次的受眾對(duì)報(bào)道方式的接受度不同，須盡可能滿足各個(gè)層級(jí)受眾對(duì)時(shí)政新聞的需求。如普通大眾喜歡通過(guò)短視頻平臺(tái)了解時(shí)政新聞，滿足閑暇時(shí)間的娛樂(lè)需求，因此廣電媒體應(yīng)作出相應(yīng)的改變，采用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。

四、《新聞聯(lián)播》進(jìn)駐抖音平臺(tái)介紹

《新聞聯(lián)播》進(jìn)駐抖音平臺(tái)，使時(shí)政新聞的傳播渠道得到擴(kuò)展，這標(biāo)志著主流權(quán)威媒體也在謀求轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。隨著短視頻的興起，《新聞聯(lián)播》進(jìn)駐抖音，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代潮流，豐富視聽(tīng)語(yǔ)言，吸引了更多的受眾。

（一）《新聞聯(lián)播》進(jìn)駐抖音后的內(nèi)容創(chuàng)新

由于電視目前已不是主流的傳播方式，《新聞聯(lián)播》為適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)通抖音號(hào)后利用其主流媒體的影響力變革節(jié)目形式。其中尤其引人注意的是《主播說(shuō)聯(lián)播》專(zhuān)欄，該專(zhuān)欄適應(yīng)手機(jī)豎屏、短視頻形式制作節(jié)目，站在主持人角度對(duì)《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容、熱點(diǎn)進(jìn)行解讀[5]，為受眾提供新的觀看視角，短時(shí)間內(nèi)便吸引超過(guò)千萬(wàn)的粉絲，這也說(shuō)明受眾樂(lè)于新聞節(jié)目的主動(dòng)求變。

《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)發(fā)布的內(nèi)容仍以主流話題為主。其作為主流媒體的“喉舌”“基石”，內(nèi)容上基于政治宣傳的使命，在泛娛樂(lè)化的抖音平臺(tái)也沒(méi)有改變“主流化”特質(zhì)。內(nèi)容上符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本要求，價(jià)值尺度上堅(jiān)定不移。但在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上發(fā)生了極大的變化，結(jié)合抖音平臺(tái)輕松、趣味的風(fēng)格為受眾提供推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、個(gè)人發(fā)展的力量[6]。

同時(shí)，在抖音號(hào)發(fā)布的內(nèi)容中，主持人一改《新聞聯(lián)播》嚴(yán)肅、莊重的風(fēng)格，以更平易近人、更具有人情味的態(tài)度呈現(xiàn)內(nèi)容，比如康輝在評(píng)論火箭隊(duì)莫雷觸碰中國(guó)底線的言行時(shí)憤怒地說(shuō)道：“這樣的火箭，這樣的球，不看也罷?！?/p>

（二）《新聞聯(lián)播》進(jìn)駐抖音后內(nèi)容創(chuàng)新面臨的困境

隨著時(shí)間的推移，受眾對(duì)抖音號(hào)內(nèi)容的新鮮感逐漸呈下降趨勢(shì)，粉絲增長(zhǎng)速度也逐漸放緩。這一現(xiàn)象反映的是《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)創(chuàng)新面臨的困境。對(duì)當(dāng)前《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)的主要內(nèi)容進(jìn)行分析，可看出題材主要局限在反映社會(huì)民生、英雄事跡、國(guó)際關(guān)系三個(gè)方面。這不難看出作為時(shí)政新聞媒體，其新聞?lì)}材雖然有一定的放寬，但題材依然比較單一。同時(shí)，短視頻蓬勃發(fā)展的動(dòng)力之一是“去中心化”“去權(quán)威性”，而《新聞聯(lián)播》代表著中心和權(quán)威，這與短視頻的興起與發(fā)展存在相悖之處。因此，《新聞聯(lián)播》須解決以上問(wèn)題，才能實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展[7]。

五、結(jié)語(yǔ)

文章對(duì)全媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新的背景、面臨的問(wèn)題、創(chuàng)新思路、具體案例進(jìn)行了分析，旨在為創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道形式提供參考。在時(shí)代浪潮的沖擊下，時(shí)政新聞報(bào)道不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而由于時(shí)政新聞報(bào)道關(guān)乎國(guó)家政策導(dǎo)向，因此轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路困難重重。針對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道面臨的困境，文章為其創(chuàng)新提出了可行方案，并以《新聞聯(lián)播》節(jié)目進(jìn)行的創(chuàng)新作為典型案例開(kāi)展分析。綜上，時(shí)政新聞從業(yè)者須緊跟時(shí)代潮流，為受眾提供精彩的時(shí)政新聞報(bào)道。

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作者簡(jiǎn)介？彭博，本科，記者，研究方向：電視新聞。