新媒體背景下電視綜藝節目的特點探析

任靜 林琳

摘要：隨著互聯網的高速發展，新媒體技術得以快速提升，傳媒的傳播形式也變得更加多元化，這給電視綜藝節目在新媒體時代的發展帶來了許多全新的挑戰。文章對電視綜藝的發展狀況進行分析，指出其在發展過程中存在的電視綜藝節目成本過高、創新理念匱乏、市場被擠占、人員選拔缺乏靈活性等一系列問題。結合新媒體發展的大背景，提出加快融合創新內容、根植價值取向傳遞、拓展綜藝節目的維度、培養從業人員綜合素質、積極與新媒體展開合作等發展策略，使其更能融入當下社會多元化媒介發展的優勢，以期為電視綜藝節目的發展提供一定的經驗，提高電視綜藝節目在新媒體時代的影響力，為媒體行業的變革和進步貢獻力量。

關鍵詞：電視；綜藝節目；新媒體；特點；發展

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0150-03

一、引言

新媒體抓住了時間碎片化的特點，打破了傳統信息的傳播界限，給觀眾帶來了新的便利與享受。在移動互聯網時代，新媒體逐漸占領了網絡時代的發展先機，在一定程度上沖擊了傳統媒體的發展。在這種情況下，電視綜藝需要迎難而上，提高綜藝的內在價值，并做好與新媒體的雙向優勢融合，以更好地體現電視綜藝的深刻性和號召力，實現傳統電視行業的良性發展。

二、電視綜藝的發展現狀

（一）技術突破成效并不顯著

隨著新媒體的蓬勃發展，我國電視綜藝節目的發展走上了穩步提升的道路，很多創意理念已經深入人心，技術創新能力得到了進一步提升。在起始階段，由于技術的限制，電視綜藝的播出容易受到一些不確定因素的影響。然而，目前電視綜藝的質量和流暢度等均有了較大程度的改進，基本克服了技術問題，不需要很高的設備復雜度和運營成本就能實現良好的傳播效果。在看到顯著成效的同時，人們也不能盲目肯定現階段的綜藝業務水平，因為綜藝的靈活性、話題熱度和實踐經驗都與有影響力的電視綜藝有著較大的差距。總的來說，電視綜藝行業還有著巨大的潛能可以發掘。

（二）發展模式過于僵化

近年來，國內綜藝行業變化顯著，無論是在內容創新層面還是在方式創造層面，都和我國積極宣傳并倡導的價值理念與民族精神有著密切關系，整個電視綜藝的方向也越來越趨于專業化[1]。電視作為傳統媒體的代表，如何在瞬息萬變的網絡時代保持地位，擴大自身的影響力和市場份額，已成為現階段各大電視臺亟待解決的難題。電視綜藝節目的制作人必須思考如何使綜藝在同一話題下處于核心地位，使綜藝更具深刻性，傳遞文化內涵。電視綜藝在邁向成熟期后，增加了觀眾互動等環節，豐富了綜藝內容，更受觀眾喜愛。然而，由于節目形式單一，內容定義模糊，很多電視綜藝形式不能滿足大眾的實際需求。在新媒體時代，電視綜藝節目如何創新，如何打破現有的發展困境，是電視媒體在發展壯大的過程中不能逃避的問題。

（三）缺乏實際發展經驗

近年來，我國電視綜藝展開發展探索，多是把重心放到了綜藝形式、場景設計等方面上，很少關注迫切需要突破的焦點問題，在宣傳過程中很容易陷入過于注重形式的誤區，使得我國電視綜藝節目的發展遲遲得不到明顯的成效。我國綜藝節目起步較晚，國家也對綜藝節目的內容選取、制作過程、播出時間、管理流程等提出了更高的要求，一旦調度安排不合理，電視綜藝效果將受到巨大影響，這實際上也是缺少實際發展經驗的表現。隨著科技的不斷突破和革新，節目包裝作為一種提升綜藝形象與影響力的手段受到了空前的重視，但是如果不對內容進行預先設計，過度包裝綜藝吸引眼球，將無法實現良好的節目效果。

三、電視綜藝節目存在的主要問題

（一）電視綜藝節目成本過高

電視作為信息傳播的主要媒體形式之一，盡管目前受到一定程度的新媒體的沖擊，但其仍然具有穩定的受眾基礎。電視綜藝制作往往需要高額的版權、人員及設備費用，導致很多企業有實際想法卻缺乏相應的資源和資金，無法投入綜藝的市場中，這無疑是對國內電視媒體行業的巨大打擊。目前存在一些電視綜藝節目過度宣傳包裝，對于廣告投放方面也沒有過多限制，造成綜藝成本過高的情況。電視綜藝行業在無法獲得巨大資本保障的條件下，不能承受長期的高額的產出，從而導致國內電視綜藝的發展呈逐步下滑的趨勢，一旦電視綜藝生產制作中的資金、人力、物料等各種資源的耗費問題無法解決，將會在很大程度上影響綜藝節目的質量。

（二）電視綜藝節目創新理念匱乏

一般的電視綜藝雖然觀眾面較廣，但考慮到綜藝的穩定性，大多數制作人缺乏在題材類型、內容形式創新上做進一步嘗試的勇氣，最終造成整個綜藝節目內容空泛，甚至嚴重缺乏創新元素的結果。例如浙江衛視的《奔跑吧》直接沿用韓國綜藝《Running Man》原有的綜藝形式和主題，只是在服裝造型、舞臺設計、燈光協調和人員選拔上有所調整，而在其他方面并沒有進行太大的改進，直接影響了電視綜藝節目的好評度。同時當某一類型的綜藝受到好評時，馬上就會出現很多雷同的綜藝節目，雖然滿足了受眾的當下需求，但是長此以往會導致觀眾審美疲勞，關注度也隨之下降，進而影響綜藝節目收視率。電視綜藝由于嚴重缺少創新理念，節目的相似性已經影響了電視綜藝節目的質量，無法在播出效果上實現重大突破。因此，對于傳統電視媒介而言，創新任重而道遠。

（三）電視綜藝節目市場被擠占

隨著時代的發展，人們獲取信息的渠道得到有效拓展，受眾群體對信息載體的要求也越來越高。觀眾想要觀看的綜藝，即使錯失了綜藝播出的時間，仍然能夠在多個新媒體平臺上收集到需要的內容。大量商業化平臺的出現，使得傳統電視的受眾迅速被分流，原有的受眾也迅速流失，電視綜藝節目在新媒體環境下舉步維艱。然而，快手、抖音等短視頻軟件的出現，人們刷短視頻也只會關注自己感興趣的綜藝剪輯片段，對于不斷插入贊助商廣告的綜藝節目本身并不感興趣。如今，越來越多廣告商的廣告投放方向從傳統電視媒體轉向新媒體，電視綜藝節目在傳統新聞領域中不斷被擠占，迫切需要改變目前的發展狀況，以應對新媒體短視頻分流傳統電視臺受眾的打擊[2]。

（四）人員選拔缺乏靈活性

一方面，電視綜藝節目需要主持人準確把握表達方式，更好地體現綜藝的節奏，因而也可以說主持人在一定程度上決定了電視綜藝的質量。在節目時長的限制下，信息可能過于繁雜、混亂，主持人往往只能完成工作流程的交接，卻對綜藝內容把控能力不足，缺乏一定的靈活性[3]。另一方面，在綜藝人員選拔上，為了保證節目的話題度和曝光度，多采用有熱度的流量小生，但是這樣的人員選拔會喪失優勢和特色，使得整個節目變得空泛。甚至會出現為了博人眼球而沒有內涵、低俗搞笑等情況，偏離了綜藝節目創辦的宗旨。如今，國家要求電視綜藝節目傳遞正確的價值取向，同時也對電視綜藝的人才隊伍建設提出了更高的要求。因此，電視綜藝節目在人員選拔方面，必須培養綜藝人員的話題敏感度與價值判斷力，融入新時代發展理念，抓住年輕觀眾的審美標準和欣賞需求，樹立節目的品牌形象。

四、新媒體時代電視綜藝節目的發展策略

（一）加快融合創新內容

從媒體行業發展的狀況來看，要想進一步改善節目播出效果，關鍵因素便是創新。只有在遵循綜藝規律的前提下，不斷升級和完善電視綜藝的表現形式，才能在業界中取得領先的地位。因此，電視綜藝要想贏得社會大眾的青睞，就必須積極探索創新策略，以達到更好的電視綜藝播出效果。在創新過程中將重心放到內容上，運用大數據分析，挖掘觀眾的興趣點所在，使之更貼合觀眾實際生活需要。在新媒體時代，有些自媒體平臺片面追求點擊率、瀏覽量，無法體現綜藝的核心價值觀。綜上所述，電視綜藝在創新的過程中，應注重觀眾的喜好和需求，做好與新媒體的融合，倡導正能量的創作理念。同時，利用資源優勢，嚴格控制綜藝節目的內容，選擇價值更大、更貼近人們生活的綜藝節目內容，制訂詳細的流程計劃，選擇科學合理、具有預見性的節目方式，實現電視綜藝節目的內容創新。

（二）根植價值取向傳遞

電視媒體作為傳遞價值取向的重要媒介，傳播文化是電視綜藝不容忽視的責任。電視綜藝節目有著良好的受眾基礎，應該基于這樣的優勢升華節目的立意，從中華上下五千年的文明中汲取營養，以全新的形式演繹和傳遞中華民族優秀的傳統文化。隨著互聯網的普及，市場中涌現了不少新型的媒體應用軟件，并且通過簡單、快捷、方便的資訊獲取方式受到了很多用戶的青睞，因此，為防止市場被新興軟件所占據，電視綜藝可以通過渲染節目氛圍、豐富語言表達、增強感官刺激來實現節目價值，進而升華為自身認識，不斷提升綜藝內容品質。例如《國家寶藏》等綜藝節目，無論在色彩的運用還是舞臺的搭建上，都散發出濃郁的歷史氣息，讓觀眾仿佛置身于遙遠的古代，體驗國寶創造的歷史之美[4]。同時，應對觀眾群體進行精準定位，提高節目的內在價值，引起觀眾的情感共鳴，進一步拉進綜藝與觀眾的距離，將有價值的信息資源與受眾的興趣點相結合，掌握社會發展的最新動態，精準地向觀眾傳達節目立意，獲得觀眾的認可，擴大電視綜藝的傳播影響力。

（三）拓展綜藝節目的維度

電視綜藝不應拘泥于簡單的表現形式，應在綜藝中多體現生活化和情景性內容，保證精確合理的理念定位與和諧統一的視覺效果，拓寬綜藝節目的深度和廣度，使其朝著多樣化方向發展。綜藝維度的延伸離不開成功的推廣和宣傳，綜藝節目宣傳則是對綜藝理念的具體踐行，可以保障電視綜藝節目的播出效果[5]。綜藝維度還體現在節目剪輯、配樂、旁白、宣傳片的包裝上，通過增強綜藝節目的整體統一性，使節目各個環節相互銜接，增強綜藝節目的層次感。在新媒體時代，電視綜藝策劃時應注重市場環境分析，按照不同受眾愛好和觀看習慣對綜藝進行推廣，更好地顧及觀眾的感受，并根據新媒體播出的實際情況采取相應的互動方法，引導觀眾進行思考，獲取不同受眾的真實意見，及時根據反饋意見加以調整，進一步豐富電視綜藝的表現形式，增強在媒體市場中的競爭力。

（四）培養從業人員綜合素質

主持能力在一定程度上影響了電視綜藝的品質，所以主持人專業素養不容忽視。電視臺需要深入挖掘主持人所具有的潛質，并針對不同的實際狀況展開專業訓練。第一，主持人作為新聞電視綜藝的主體角色，不僅要與觀眾保持一致的視角，還要站在觀眾的角度來引導節目流程。第二，在主持風格上，可以借鑒著名主持人的主持方式，以增強觀眾對電視綜藝節目的親切感，給觀眾以身臨其境的感受。第三，綜藝節目主持人還需要擁有較強的語言組織能力和應變能力，按照節目環節限定的時間長短，拋出觀眾感興趣的話題，按照規范完成整個流程。第四，針對突發性問題，要有應變能力，靈活調整更新內容。同時，綜藝的質量離不開人員的選拔，應當從核心受眾群體的審美趣味入手，塑造不同綜藝參與者的個性化風格，根據不同的節目需求，挑選風格多樣的綜藝人員，提升綜藝的生命力與新鮮度。此外，整個電視綜藝行業更需要把握當前新媒體時代的最新消息，調動信息資源，增強綜藝從業人員的素質修養，培養綜合型人才。

（五）積極與新媒體展開合作

隨著新媒體的發展壯大，電視綜藝要想順應時代發展潮流，就必須針對綜藝的單一模式進行改進，增強綜藝節目的互動性，利用新媒體平臺進行多方位的信息傳遞，擴大受眾面和影響力。電視綜藝節目可以通過網絡宣傳、多平臺播出等多種推廣策略相結合的方式進行創新、融合發展，以找到更符合自身的發展路徑，讓電視綜藝更具靈活性，不再受制于傳統媒體的狹窄定位。在播出結束的后續環節中，電視媒體可以利用網絡平臺進行二次傳播，推廣電視綜藝節目整合新媒體優勢，利用受眾喜愛的各種社交媒體應用和平臺加強電視綜藝節目的傳播，借助網絡的便捷性提升綜藝節目的點擊率，實現雙贏[6]。此外，在實際綜藝節目播出階段，可以設置幾個特殊環節邀請觀眾加入展開互動，增強綜藝的趣味性，在綜藝開播就拋出話題，通過話題討論、短信、投票等方式，最后由主持人在綜藝快要結束時揭曉結果。同時，通過多個平臺獲得觀眾對電視直播綜藝的實際觀點與意見，對網友的評論互動等加以關注，聽取合理的建議并加以完善。

五、結語

在新媒體時代，為盡可能減少新媒體對觀眾的分流，電視綜藝節目的制作者應緊跟媒體融合的發展趨勢，從根本上提高綜藝的質量，順應時代的發展潮流。針對電視綜藝節目成本過高、創新理念匱乏、市場被擠占、人員選拔缺乏靈活性等一系列問題，應采取加快融合創新內容、根植價值取向傳遞、拓展綜藝節目的維度、培養從業人員綜合素質、積極與新媒體展開合作等發展策略，提高電視綜藝節目在新媒體時代的影響力，為媒體行業的變革和進步貢獻力量。

參考文獻：

[1] 趙葉萱.融媒體時代電視綜藝節目包裝的三大創新策略[J].喜劇世界，2022（1）：82-84.

[2] 邢麗琴.媒體融合視野下電視直播綜藝的現狀、問題與對策[J].新聞研究導刊，2020，11（15）：103-104.

[3] 霍英.新媒體環境下電視綜藝節目的發展創新[J].新聞傳播，2021（23）：39-40.

[4] 董子健，賈慧.融媒體視域下電視綜藝與網絡綜藝節目的發展研究[J].西部廣播電視，2021，42（21）：109-111.

[5] 周藝.融媒體時代短視頻與電視綜藝節目創作的有機結合[J].西部廣播電視，2021，42（19）：124-126.

[6] 田宇.融媒體時代電視綜藝節目發展策略[J].西部廣播電視，2021，42（20）：117-119.

作者簡介？任靜，本科，記者，研究方向：電視新聞、電視綜藝。？林琳，本科，四級導演，主編，研究方向：綜藝/專題節目的制作、活動/晚會的策劃。