加強傳統文化宣傳，強化電視節目的守正與創新

李毅

關鍵詞：全媒體時代;傳統文化;內容本位;守正創新;融媒新賽道

近年來，傳媒生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，進入全媒體時代，曾經占據主導主流地位的傳統媒體面臨嚴重沖擊，如何適應新形勢，發展新格局，成為當下傳統主流媒體亟須破解的一道難題。守正與創新，仍是在突圍之路上制勝的不二法寶。以電視節目生產為例，要堅持以優秀傳統文化為引領，從節目內容、意識形態、技術運用、媒介融合等方面持續發力，才能讓主流媒體煥發新生與活力。

遵循內容本位 堅守輿論主陣地

新形勢下，主流媒體承擔著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。全媒體時代，“內容為王”永遠不過時，優質的節目內容，仍是電視媒體吸引受眾眼球、提高收視率的立身之本、核心力量。

近年來，一些媒體為了爭取受眾，導致電視節目生產出現了過度娛樂化的傾向。雖然這些“娛樂化”的電視節目能滿足受眾一時放松、消遣的需求。但久而久之，這些物質化、庸俗化的節目信息開始逐漸影響人們的生活觀、價值觀，導致價值取向發生偏差，甚至道德觀念扭曲，優秀傳統文化丟失。這個時候，就需要主流媒體正本清源，牢記15字方針，在推動媒體融合發展上堅守主陣地、傳播正能量。

持身“守正”，就是要把握“正”的核心，明確“正”的方向，厚植“正”的沃土，升華“正”的內涵，遵循現代媒體融合發展規律，方能端然自處，贏得未來。

把握“正”的核心

電視節目要把握的“正”，核心是黨管媒體，黨媒姓黨。“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，是全黨特別是宣傳思想戰線必須擔負起的一個戰略任務。”無論時代如何發展，媒體格局、媒體形態、傳播業態如何變化，主流傳媒作為黨媒的性質不能變，堅持黨臺姓黨、黨管媒體的原則不能變，壯大主流思想輿論的責任不能丟。因此，作為意識形態領域的主流媒體，要時刻繃緊政治這根弦，做到嚴而又嚴、一以貫之。守“正”就是要有堅守政治意識、看齊意識、大局意識，做到守土有責，守土盡責，以實際行動守護好黨的宣傳輿論陣地。

明確“正”的方向

電視節目要明確的“正”，方向是正確的輿論導向和價值取向。導向正確，能凝聚人心，導向錯誤，則動搖人心。在全媒輿論生態發生深刻變化的時代，電視節目意識形態的輸出被逐漸弱化，泛娛樂化的節目開始大行其道，這在一定程度上也削弱了主流媒體意識形態的話語權和權威性。眾生喧嘩、嘩眾取寵之下，電視節目應當精準把舵“正”的方向，找準價值“風向標”，擰緊思想“安全閥”，不偏不倚，加強主流意識形態的傳播，實現黨心民意的同頻共振。

厚植“正”的沃土

電視節目要厚植的“正”，沃土是中華優秀傳統文化和社會主義核心價值觀。中華優秀傳統文化是中華民族的根和魂。厚植優秀傳統文化沃土，是新時代電視節目提升質量、擴大影響、打造精品的制勝法寶。曾幾何時，中國電視行業掀起了一股選秀節目風潮，殊不知，沒有文化精髓的節目，是沒有持久生命力的，終究是曇花一現。中華優秀傳統文化博大精深，源遠流長，上下五千年，內涵豐富，有著最廣泛的群眾基礎，這些都是節目創作的“源頭活水”。

升華“正”的內涵

電視節目要升華的“正”，內涵是成風化人、凝心聚力。顧名思義，成風就是倡導一種社會風氣，化人就是教育人、引導人、鼓舞人。成風在前，化人于后，這就要求我們在節目策劃之初，就要夯實好“風”的基礎，明確“化”的目標，即每一個節目，無論以何種形式、在何平臺播出，都要認真思考它所呈現的社會主義核心價值觀能否達到培育良好社會生態、營造清新宜人的社會風氣的目的。如央視綜藝頻道打造的大型文化類節目《一堂好課》，以有益、有趣的形式，將國學、藝術等各領域知識帶到開放“課堂”上，主講人沉浸式講述與經驗分享，深入淺出、潛移默化地起到言傳身教的作用，讓更多年輕人汲取到中華優秀傳統文化的精華或精神上的養分。這種寓教于樂的電視節目，傳播了主流價值觀和正能量。

推陳出新破圈 搶占融媒新賽道

進入新時代，建設新型主流電視媒體，守正是根本，創新是手段。一檔優質的電視節目要想出圈，只有不斷地推陳出新，突破傳統思維、生產模式，運用新形態、多維度的表達方式，滿足觀眾日新月異的審美需求，才能收獲良好口碑，打造一個個爆款IP。

觀念創新，多維度破局

思路決定出路。新形勢下，傳媒人要善于突破現狀，更新觀念，打破傳統，謀求新境界。電視節目的生產，在于滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。長期以來，在節目創作上容易被傳統模式所固化，久而久之，觀眾容易產生視覺與審美疲勞。以電視紀錄片為例，其主要特征就是“畫面+解說”，因為表現手段單一，被人稱為“上帝式的獨白”，又因受題材所限，屬于“小眾”范疇。實際上，只是我們的觀念還沒有轉變，在節目生產上還停留在原有模式上，思想被固化。觀念一變天地寬，“小眾”也能變得“大眾”。最近，大型歷史文化紀錄片《中國》，以高品質的畫面質感、精彩動人的演繹、獨特的敘事方式，頻頻刷屏，成功圈粉，讓人耳目一新。該紀錄片首次采用了演繹拍攝的手法，情景再現，一方面彌補了歷史畫面的不足，另一方面有代入感，能夠把觀眾拉入歷史中去。同時，在呈現方式上有所創新，以50格拍攝，所有鏡頭全部放慢一半速度，使畫面蒙上了一層歷史感，使人在“慢”的節奏中，沉下心來，細細品味跨越千年歷史長河的中國故事。此外，從畫面色彩、鏡頭結構上，也進行了視覺意象的創新，像是一部影像化的中國工筆畫，更具有歷史質感，使每一幀畫面都美出了新高度，令人陶醉。這種“大寫意”的美學表達方式，讓原本枯燥的宏大歷史題材，變得清新通俗易懂，無聲勝有聲，意境悠遠。事實證明，近年來，從《舌尖上的中國》到《中國》，這些大體量、高品質的紀錄片，無論是從文案、旁白、音樂，還是畫面、節奏、剪輯，都在不斷地求新求變，闖出新路子，贏得越來越多年輕觀眾的喜愛。

形式創新，多藝術表達

節目創作源自生活，但又高于生活。一檔好的節目，往往需要以巧妙的藝術構思、靈動的藝術表達、完美的藝術形式，使宏大的主題、深邃的思想得到溫柔細膩的詮釋，達到形式與內容的高度統一，使作品更具有穿透力、表現力、感染力。由湖南廣電和湖南演藝聯合創作的大型史詩歌舞劇《大地頌歌》，以“精準扶貧”首倡地湖南十八洞村為原型，講述了湖南扶貧路上涌現的真實人物和典型故事，以湘西之事講湖南，以湖南之事講全國。這部現實主義題材的精品力作，首先，在藝術結構上，選擇以扶貧日記的形式，采用“6+2”即“序言+6個故事+尾聲”的結構模式，通過點、線、面，層層遞進的藝術表現手法，動人心弦，引發共鳴。其次，在藝術表達上，將歌、舞、音樂劇等有機融合，這種集成式、創新式的多種表達方式，相得益彰，使內容和情感得到升華，集思想性與藝術性于一體。

業態創新，多媒體融合

突破傳統媒體邊界，輔以新業態、新媒體的助力，讓傳播和表達方式更加多元化，更加符合當下年輕受眾觀看習慣。以全面反映湖南精準扶貧歷程為題材的《大地頌歌》，2020年9月底首演，11月初亮相國家大劇院，2021年1月電視版在湖南衛視播出，一時間被網友稱為“紅”破天際，這臺“內容即流量”的舞臺劇之所以成功出圈，最大的特點在于多媒體融合。湖南衛視首次將舞臺劇搬上熒屏，不斷拓寬電視邊界，實現歌舞劇與電視節目創新融合，從這種意義上來說可稱之為一部名副其實的“融合之作”。電視劇版的《大地頌歌》采用的是4K技術錄制，拍攝主要是艾美拉攝像機，可以說是將電視與電影的拍攝手法相結合，使觀眾在觀感上更加身臨其境。在媒介融合大背景之下，湖南衛視此舉無疑是一次勇敢而又極具價值的嘗試。

手段創新，多技術加持

電視節目不僅是一檔文化視聽盛宴，也是一次科技創新的集大成者。隨著數字技術的迅速發展，電視節目制作也由傳統單一走向多樣化，5G、人工智能、AR等技術得到廣泛運用。如2021年，河南衛視中國節日《奇妙游》系列節目，通過將傳統文化與現代科技巧妙結合，使得節目“奇妙”出圈，連上熱搜。精彩不斷的背后，是新技術的加持。如在《七夕奇妙游》系列節目中，《少林功夫》就是采用復活壁畫的形式，結合XR（擴展現實）技術，達到完美呈現舞者進入壁畫世界，與武僧“切磋”的精彩效果。《龍門金剛》中13位飛天仙女通過5G+AR技術，融合虛擬場景和現實舞臺，再現敦煌飛天的奇景，帶給觀眾極為震撼的視覺沖擊。河南衛視這種“傳統文化+現代技術”的創意融合，可以說是開創了一種全新的傳播形式，掀起了新一輪國潮，《奇妙游》系列也迅速成為河南衛視最大的IP。

機制創新，多業態相生

推動媒體融合，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措。傳統媒體在媒體融合大勢下，缺的不是技術、不是思路，而是體制。沒有體制的創新，就難以實現融合發展。革故鼎新，構建現代新型主流媒體格局，就需要重塑媒體構架，突破傳統單一業態，實現多元發展、多業態相生。

不破不立，近年來，備大主流媒體主動作為，從組織構架、產品體系、生產流程、管理體制等方面一體推進媒體深度，大屏+小屏融合發力，挺進全媒體時代。以湖南廣電為例，打造了以湖南衛視“大屏生態”為核心，以芒果TV“小屏”為新業態的傳媒生態，并將觸角延伸至社交媒體、短視頻平臺、移動終端等各大小平臺，形成了全媒體產業鏈。芒果TV更是通過原創IP+特色品牌，采取垂直獨播模式，憑借優質內容資源，走出了一條獨特的成功路徑，讓處于競爭弱勢的傳統媒體成功逆襲。芒果TV與湖南廣電新聞中心合作推出的《我的青春在絲路》獲評第二十九屆中國新聞獎一等獎，這也是湖南廣電網臺合作作品首次獲得中國新聞獎。

立足培根鑄魂寫好融合大文章

媒體融合發展是當今世界媒體發展的新趨勢，如何寫好這篇大文章，關鍵在于提升主流媒體的整體實力和核心競爭力。核心競爭力在哪？在守正、在創新，說到底還是得把握輿論宣傳的“根”與“魂”，打造出獨具特色的文化品牌，這樣才能在激烈的競爭中搶占制高點，創造新業績，譜寫出新時代媒體融合發展新篇章。

為媒體融合樹“根”

萬水千山不忘來時路，樹高千尺根深在沃土。為媒體融合樹“根”，就是要回答好“為誰創作、為誰立言”的時代之問。為人民創作、為人民立言，人民是根，一切創作都要堅持把以人民為中心作為出發點和落腳點，深入生活、扎根人民，牢牢把握人民需求，將自己的情感同人民的情感緊密連在一起，只有這樣，才能不斷創作出人民群眾喜聞樂見的好節目、好作品，贏得觀眾的認可。一旦離開了人民，節目創作就會成為無源之水、無本之木，從而失去生命力。縱觀湖南廣電創意互動H5《一張照片背后的這七年》和廣播訪談節目《從十八洞村到沙洲村》這兩部作品，無不是扎根熱土、記錄人民，可聽、可見、可觸摸，既堅守了初心本色，又反映了人民心聲，雙雙榮獲第三十一屆中國新聞獎一等獎。由此可見.無數優秀的經典之作，無一例外都是在為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷，也都反映了時代要求和精神氣質。只有站穩人民立場，從群眾中汲取充沛的養分，創作才能有血有肉，才能永葆生機與活力。

為媒體融合立“魂”

人無魂無以為生，媒無魂無以為立。為媒體融合立“魂”，就是要回答好“是否啟迪人、引領人”的初心之問。電視節目承擔著成風化人的使命任務，文化是魂，一檔優秀的節目不僅要有藝術性、觀賞性，還要有思想性，思想的來源正是中華優秀傳統文化。在媒體融合發展道路上，融合的方式方法有一百條、一千條，但這個最根本、最牢靠的“魂”不能丟。在中華文明史上，優秀的傳統文明滋養的一代又一代中華兒女，正確看待和全面準確認知中華優秀傳統文化，并從中汲取力量，是考驗創作者培根鑄魂能力的重要方面。傳媒人作為傳播中華民族靈魂的信使，更要傳承好、挖掘好、利用好中華優秀傳統文化，特別是在新的歷史時期，做好結合文章，守正道，走大道，才能出精品、出佳作。

習近平總書記指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。文化是民族的精神命脈，在媒體融合新的趕考之路上，主流媒體理應扛牢政治責任，堅守為人民服務的初心，樹立正確的價值取向，發揮好精神引領、審美啟迪的作用，在培根鑄魂上展現新擔當，在守正創新上實現新作為，用情用力講好中國故事，以融合新路徑占領輿論新高地。