關于新媒體時代的播音主持專業轉型探析

關鍵詞：新媒體時代；播音主持；轉型探析

科學技術的發展是新媒體時代到來的根本原因，高水平的科學技術為媒體轉型升級提供了源源不斷的動力。新媒體時代下，我國各大主流媒體全力探索新時代下行業發展的新出路，播音主持行業人員也應當把握時代機遇，結合不同信息傳遞方式的特點，有針對性地提高自身專業素養。新媒體使播音主持節目的呈現形式發生了前所未有的變化，短視頻的出現也在一定程度了影響了傳統媒體行業的發展。因此，播音主持人必須順應行業發展趨勢，轉變自身的主持風格，提高專業主持能力。

新媒體時代的背景分析

科技改變了人們接收信息的方式，電子設備成為人們日常生活中接收信息的主要渠道。因此播音主持行業也要積極順應形勢，轉變行業風格，如此才能適應數字化、多元化網絡媒體的發展節奏，才能在日新月異的媒體領域站穩腳跟?；ヂ摼W技術的發展是推動媒體行業不斷發展的動力，因此，應以新媒體為窗口尋求突破，推動傳媒行業持續健康發展。在新形勢下，傳統播音主持人員必須轉變職業思維，尋求新的職業發展方向，積極與新媒體融合發展，以免被時代淘汰。這要求傳統播音主持必須在順應時代特點的基礎上，結合自身的發展優勢，把握新媒體所帶來的行業發展機遇，尋求應對方法，將新媒體所帶來的時代發展優勢轉變為播音主持行業源源不斷的發展動力。

播音主持專業的發展現狀分析

兼容并包

21世紀，人們的精神文化需求不斷增加，電視娛樂節目成為人們日常消遣的主要項目。當前我國有超過40家廣播電視臺，每個省份也有自己的電視頻道，都為觀眾娛樂休閑提供了可靠的平臺。與此同時，隨著時代的發展，傳統電視媒體迎來了新一輪轉型升級，以網絡視頻平臺、短視頻平臺、自媒體平臺為主的新媒體應運而生，滿足人們多元化的精神文化需求。

市場廣闊

根據中國電影電視發展報告顯示，我國基本實現了廣播電視全覆蓋，廣播電視媒體領域對專業人才的需求十分龐大。除此之外，近年來，我國影視、動畫等行業的發展也使市場對播音主持專業人員的需求不斷擴大。因此，我國各大高校紛紛開設播音主持專業，擴大招生人數。但這在一定程度上造成行業求職人員過剩，激化了就業矛盾，行業競爭十分激烈，再加上自媒體的發展使個人主播興起，我國播音主持行業人才就業壓力進一步增大。

人才缺失

調查顯示，我國有超過200所設有播音主持專業的高校，培養了大批的專業人才，但是高素質的播音主持專業人才數量卻十分稀少，播音主持行業人才出現結構性短缺。如何開展高質量播音主持教育工作，提高行業人才專業素質成為了行業焦點。當前我國部分學校將語言表達技巧與聲音的培訓作為教學的重點，忽視了學生綜合素質的培養，學生的綜合能力不強，只具備基本的專業技巧，缺少深度，難以成為高質量、高素質的優秀人才。

新媒體時代播音主持專業的變革分析

突破時空限制

傳統播音主持模式有很大的局限性，觀眾只能在特定的時間觀看節目，節目播放受時空限制，缺乏靈活性，難以滿足觀眾的需求。但隨著新媒體的發展，互聯網平臺和移動終端成為人們觀看節目的主要渠道，播音主持行業的競爭也逐漸擴展到互聯網領域。

呈現個性趨勢

在新媒體環境下，人們的多元化需求得到了極大的滿足，只要借助互聯網，人們隨時隨地都可以觀看自己喜歡的節目。與此同時，節目類型設置也更加細致多元，專業節目、親子節目和小眾節目也逐漸走入了大眾的視野，人們的不同需求得到了全方面的滿足，甚至特定喜好人群的需求也得到了滿足。小眾化信息傳播模式的興起對播音主持人提出了新的要求，主持人的語言樣式、播音技巧也因此發生了較大程度的轉變。

輿論陣地轉移

自媒體平臺的興起對傳統播音主持行業造成了巨大沖擊。沒有經過專業化培訓的平民主持人出現在大眾的視野中，以網絡直播為主的信息傳播形式獲得了人們的青睞，許多頭部主播甚至吸引了大批粉絲形成了較強的影響力。但也正是由于平民主持的自主性，其主持風格極具個性化特點，導致播音主持行業細分市場競爭更加激烈。新媒體時代下，播音主持的主要服務對象發生了一定程度的變化，不僅為特定媒體機構服務，也可以為自己服務。這便意味著播音主持人員在新媒體時代下掌握了更大的話語權。

觀眾互動增強

直播平臺的出現使播音主持方式發生了巨大的轉變。與傳統廣播電視媒體相比，互聯網直播更具有互動優勢，這意味著在新媒體環境下，播音主持人員必須具備強大的臨場反應能力，能夠在沒有新聞稿件的情況下主持節目，與觀眾形成良性互動，面對突發情況也能隨機應變。因此，播音主持人員必須提高綜合主持能力，提高專業素養。

新媒體時代的播音主持專業的特點分析

平臺媒介的多元化

受平臺的限制，以往播音主持的價值難以得到充分體現。但是，隨著新媒體的誕生，傳統媒體傳播渠道被打破，播音主持人員必須調整自身的角色，不能將目光只停留在廣播節目和電視節目上。與此同時，網絡視頻軟件的流行使一大批自媒體人成為網絡信息傳播的主體，短視頻制作已成為新媒體時代的一大特色。這要求播音主持人員必須提高自身的主持能力和語言能力，通過各種信息傳播渠道發揮專業優勢，并逐漸形成屬于自己的主持風格。

組織形式的多元化

新媒體的發展在一定程度上影響了播音主持的形式，播音主持的網絡活躍度也在此過程中不斷變化。當前行業內播音主持風格豐富多樣，既可以由單人主持節目，也可以多人組合共同主持節目。尤其是電視娛樂節目，不同的主持風格直接影響了節目風格。在節目中，主持人的主要作用在于調動舞臺氣氛，并通過與嘉賓、觀眾互動提高節目的收視率。與此同時，通過網絡平臺主持節目還能達到實時互動、轉播的效果。比如，在節目中穿插網絡投票互動環節，邀請觀眾一起互動，提高節目的參與度。因此，為了提高節目播出效果，主持人必須形成獨屬于自己的主持風格。

角色定位的多元化

在新媒體時代，主持人需要充分發揮自身的影響力和專業能力，在網絡自媒體平臺上主持節目，制作優質的視頻內容，豐富大眾的精神生活。比如，知名演員胡可便在電視臺、網絡平臺上利用自身的主持才能主持了許多節目，打造內容豐富有趣的節目，既發揮了自身的專業優勢，也使自己在新媒體時代向著更加多元化的方向發展。

新媒體時代的播音主持專業轉型路徑分析

為了更好地應對新媒體背景下傳統媒體所受到的沖擊，播音主持人員必須全面革新自身的思想觀念，創新播音主持工作模式，積極順應時代發展趨勢，利用現代信息技術開展播音主持工作，形成豐富多元的播音主持風格，使播音主持行業充滿生命力。

緊抓技術趨勢，促進模式轉型

順應時代發展趨勢，探索新媒體時代下播音主持行業的新發展方向，提高行業人員的創新意識，用動態的觀念積極擁抱新媒體，打破以往自身工作的局限性。在新媒體時代，播音主持人員可以適當轉變以往在電視熒幕前的形象，利用新媒體打造全新的播音主持形象?？梢赃m當在網絡上進行直播，或者發布一些內容優質的視頻作品，從而適應日新月異的新媒體環境。

主持風格新穎有趣更能吸引觀眾的視線，獲得觀眾的喜愛?？v觀各類視頻節目，鮮明的節目特點，新穎的主持風格，是助力節目成功的必要條件。因此，在新媒體時代下，播音主持人員必須提高自身的主持能力，全面創新主持流程，使主持風格更加新穎有趣。全面創新是指節目各環節的創新，不僅包括節目內容的創新，還包括節目類型、主持風格、語言風格等多方面的創新。想要讓節目獲得觀眾的支持和認可，就必須結合新媒體時代的發展趨勢，以滿足觀眾需求為前提進行創新。比如，《今日說法》主持人撒貝寧，就具有獨特的主持風格，端莊嚴肅、條理清晰，以設置懸念的方式與觀眾進行交流。但他在《明星大偵探》節目上的主持風格完全不同，他會變得幽默有趣，言語輕快，十分搞笑。這兩個節目都獲得了觀眾的支持和喜愛，原因之一在于主持人獨特的主持風格。主持風格與節目調性保持一致，才能更好地滿足大眾需求，使節目獲得大眾的支持和喜愛。因此，現階段開展播音主持創新發展必須以觀眾的需求為出發點，結合新媒體時代的特點，從而為其提供高質量的節目，以吸引觀眾的目光。

推動機制改革，完善組織架構

想要在互聯網的浪潮中實現持續健康發展，播音主持人員必須結合時代發展趨勢，積極推動主流媒體升級發展。打造現代化媒體行業體系，就要充分發揮互聯網技術、人工智能技術、大數據技術的優勢，制作優質的新聞節目。強調核心技術的優勢，發揮現代化技術的作用，推動播音主持行業自主創新發展。在此過程中，播音主持人員需要意識到革新媒體意識的重要性，結合主流媒體元素增強節目效果，打造高質量節目內容。比如，在進行主持工作時，主持人可以適當使用現代潮流詞匯，打造現代化的主持風格。

除此之外，還需要建立起有利于與觀眾互動的節目機制，利用微信、微博、QQ等新媒體為觀眾提供一個表達意見的平臺。在新媒體環境下，多樣化的互動形式是播音主持行業得以持續健康發展的重要條件，在新媒體平臺上與觀眾相互交流，根據觀眾的反饋及時調整節目的主持風格，以此獲得觀眾的認可和青睞，并進一步擴大播音主持的影響力，擴大信息傳播的范圍，突破信息傳播的時空限制，將新媒體滲透到播音主持行業的各個領域中去，從而打造出高質量的節目。為了進一步完善節目內容，播音主持人員還需要分析觀眾的評論，積極與觀眾互動，了解觀眾到底需要什么，打造觀眾喜聞樂見的優秀節目內容，并根據觀眾的意見及時彌補自身的不足，提高自身的主持能力。

堅持以人為本，提升綜合素質

面對新媒體的快速發展，傳統播音主持人員必須轉變自身的角色，打造多樣化的主持形象，電視播音廣播主持人只有順應時代發展趨勢，才能成為一名優秀的播音主持人。與此同時，受新媒體的沖擊，播音主持人員也面臨著巨大的職業危機，想要提高競爭力，就需要打造多元化的播音主持形式，采取各種手段提高自身的職業素質和主持能力，以求在激烈的媒體競爭中取得發展優勢，在日新月異的媒體市場上實現持續健康發展，壯大播音主持隊伍。

“無稿主持”和平民主播的出現，導致播音主持行業的競爭越發激烈，甚至面臨著被新媒體時代所淘汰的風險。為了應對時代風險，播音主持人員必須具備危機意識，提高專業能力，打造高質量的節目，獲得大量忠實觀眾。

提升新聞意識，樹立個人風格

播音主持人員必須不斷強化自身的新聞意識，提高自身的職業素養。這就需要播音主持人強化自身的專業素質，培養新聞意識，從本質上提高創新能力。如此才能使播音主持行業在新媒體沖擊下得以持續發展，才能使播音主持人員形成獨特的主持風格，從而獲得觀眾的認可。并積極向社會傳輸價值觀正確的新聞信息，引導大眾形成良好的思想風尚，發揮自身的社會價值，使其更具有競爭力。

與此同時，播音主持人員還需要通過長期的播音主持實踐工作逐漸形成獨特的、有趣的主持風格，彰顯個人特色，只有如此才能使播音主持行業重回大眾視野，才能更好地應對新媒體對傳統播音主持行業的挑戰。外貌特征、聲音特點、學識修養等都是組成獨特主持風格的重要元素，播音主持人員需要從以下幾個方面入手打造獨屬于自己的主持優勢。第一，播音主持人應當重視自身的外在形象，選擇符合個人特點的服裝配飾，良好的外在形象是主持人獲得認可的第一步，大氣優雅的外在形象往往更能獲得觀眾的青睞。第二，調整自身的音色，尋找符合自身形象的語言方式，在播音主持過程中要注重完善語速、重音、情感等要素。第三，培養良好的個人氣質，播音主持人員要儀態端莊、舉止優雅、落落大方，展現良好的氣質形象。第四，強化學識修養，播音主持人員在工作之余需要多閱讀，提高自身的知識積累，也要多參加音樂會、畫展等活動，提高自身的藝術內涵，還需要向思想道德模范學習，用社會主義核心價值觀豐盈自身的思想，樹立正確的價值觀念，在工作中認真勤懇，樂于奉獻。

綜上所述，新媒體的發展在一定程度上對播音主持行業造成了沖擊，但與此同時，也帶來了前所未有的時代機遇。打破傳統播音主持行業的限制，探求新媒體時代下播音主持行業的新出路，是當前播音主持領域的主要目標。因此，播音主持人員必須積極轉變自身思維方法，發揮新媒體優勢，促進我國媒體行業持續健康發展，實現播音主持行業轉型升級。

作者簡介：

郭佩琪（1984.8—），女，漢，黑龍江省哈爾濱市人，研究生，研究方向：新聞傳播&企業管理。