新媒體時代傳統媒體的挑戰與機遇

【內容提要】新媒體以前所未有的態勢迅猛發展，給傳統媒體帶來巨大壓力和挑戰。在此形勢下，需要傳統媒體正視差距、積極求變、改革創新、尋求突破，堅持走與新媒體融合發展之路，只有這樣，傳統媒體才能充分發揮自身優勢，補齊短板不足，轉危為機，成功實現轉型發展。

【關鍵詞】新媒體時代? 傳統媒體? 挑戰與機遇

近年來，隨著互聯網技術的飛速發展和社交媒體的廣泛應用，以數字技術為代表的新媒體異軍突起，迅速搶占傳媒市場，一場傳播范圍更廣、形式更多樣、互動更活躍的傳媒變革已經深度推進，傳統媒體處于逆水行舟、不進則退的關鍵節點。在新媒體蓬勃發展的大背景下，傳統媒體如何正視差距，彌補短板，發揮優勢，主動變革，更好適應和融入發展潮流，在新時代實現創新發展，是一個值得思考和探討的重要課題。

一、背景及現狀

1.傳統媒體，主要是指報紙、雜志、書籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等視聽媒體，是大眾認可程度較高的傳統新聞傳播形式，在信譽、品牌、權威性等方面具有獨特的優勢。

2.新媒體，是一個對于傳統媒體而言相對動態的概念，是指基于技術進步引起的媒體形態的變革，利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。一般將“新媒體”作廣義與狹義兩種界定。廣義“新媒體”是指，以無線通信技術、網絡技術、數字壓縮技術（如數字電視、IPTV交互式網絡電視、手機終端等）為支撐，通過無線通信網、寬帶局域網、衛星和互聯網等渠道，通過手機、電腦、電視作為最終輸出終端，利用其大容量、實時性和交互性，向使用者提供語音數據、音頻、在線游戲、遠程教育、視頻、音頻等合成信息及娛樂服務的新型傳播形態與手段的總稱。狹義“新媒體”就是泛指所有的“新興媒體”。

3.傳統媒體和新媒體發展現狀。伴隨著我國經濟社會發展的腳步，新媒體以前所未有的態勢迅猛發展，深度改變了傳統的新聞業態，大肆擠占了傳統媒體原有市場份額和資源，給傳統媒體帶來巨大沖擊和挑戰。“十三五”期間，我國網民規模從6.88億增長至9.89億，五年增長了43.7%。網民的激增和新媒體的擴張時刻警示著傳統媒體，必須正視差距、積極求變，從發展理念上、體制機制上、經營管理上堅定改革創新、尋求突破，才能充分發揮自身優勢，補齊短板不足，轉危為機，成功實現轉型發展。

二、傳統媒體面臨的挑戰

與新媒體相比，傳統媒體存在時效性、技術性、互動性、開放性方面的突出問題，成為制約轉型發展的主要短板。

1.信息傳播的時效性不強。日益發達的現代網絡技術，使新媒體平臺具備了信息渠道寬、傳播速度快、覆蓋范圍廣等優勢，能夠在第一時間將“第一現場”及時進行傳播。而傳統媒體所必須經過的基礎流程，如采訪、編輯、制作、播出，或者排版、校對、印刷、出版等都需要耗費一定的時間，在時效性上完全處于劣勢，難以滿足受眾對于及時獲得信息的現實需求。

2.傳播形式的局限性較大。新媒體充分運用先進的網絡技術，把音頻、文字、視頻等多種傳播形式整合在了一起，使以往人們只能在廣播、電視、報紙上才能看到的東西，現在在智能終端上都能全方位、全景式予以展現，而且能夠讓用戶準確地搜索到自己想要的信息，這就大大減少了信息獲取的時間成本和勞動成本，而且形式多樣，優勢顯著。而傳統媒體的傳播形式相對比較固定，廣播電視受到播出時間和欄目的影響，紙質媒體受版面及稿件數量的限制，刊發內容十分有限。特別是面對信息化時代，每天產生的海量信息，傳統媒體在現有的主客觀條件下，難以實現在第一時間內進行多形式、全方位報道。

3.傳播渠道的互動性較差。依托互聯網的強大支撐，使新媒體具備了極強溝通性和互動性，不僅不同層次、不同年齡的人都可以通過網絡查找到自己需要了解的各種信息，而且讓受眾有了一個非常便捷的能夠及時表達觀點的渠道和宣泄情緒、展現自我的舞臺，人們對新媒體的關注度和依賴性不斷增強。相比而言，傳統媒體的傳播方式基本上是單向傳播，信息更新速度慢，無法讓讀者、聽眾和觀眾及時反饋自己對傳播內容的意見，更做不到讓媒體與受眾和受眾之間同時大規模大范圍互動交流，難以形成對受眾的強大吸引力。

4.傳播形態的開放性不足。新媒體平臺具有強大的開放性、互動性、共享性功能，徹底打破了傳統媒體以往對信息的壟斷，同時也深刻改變了人們接受信息的傳統生活方式，對國家、社會和個人的世界觀、價值觀產生了重大而深遠的影響。而傳統媒體在內容制作上較為專業，對于信息標準的要求較高，與此同時這些優勢在一定程度上也具有較強的局限性，使得傳統媒體的開放性和共享性不足，對受眾的吸引力逐漸下降。

三、傳統媒體的優勢所在

雖然傳統媒體面臨的壓力和挑戰是前所未有的，但長期的成熟運營使得傳統媒體在多方面已然形成了自身特色，與新媒體相比具有獨特的競爭優勢。

1.有較強的權威性。所謂權威性也就是指新聞的嚴肅性、影響力和可信度。當前新媒體發展非常迅猛，每天傳播的信息量非常大，但是由于拼時效的特性，一些新媒體為了突出“新”和“快”，而忽略了“真”與“信”，所傳播的信息疏于審核、把關不嚴，過度依靠“標題黨”來吸引讀者，甚至靠編造謠言、弄虛作假來博眼球、蹭熱度，導致網上虛假信息泛濫、屢禁不止，在公眾中造成不良影響。而許多傳統媒體長期以來一直都是黨和政府的喉舌，是國家、政府向群眾傳達指導思想和戰略部署的主渠道，是弘揚正能量的主陣地，承擔著重要社會責任，具有強大的輿論影響力和權威性，這是傳統媒體賴以生存與發展的核心競爭力。

2.有較強的專業性。一些新媒體由于自身實力和特點的制約，審核機制不夠健全、信息發布不夠嚴謹，在專業化監管方面存在明顯不足。而對于傳統媒體來說，專業化的新聞傳播手段和良好的運營機制，在新聞信息采集、加工和傳播方面已經形成一套嚴格有效的審核把關機制，能夠堅持嚴格的審查和精良的制作，從而保證了編輯出版刊播的質量，這也是在當前大環境下，傳統媒體能夠生存發展的重要原因之一。

3.有良好的內容優勢。在所有網民都能夠拍攝、分享、評論的今天，由于那些信息時效強、流量大的信息能夠獲得較大收益，新媒體對同一熱點事件的傳播內容，往往容易呈現出碎片化和同質化特征，許多時候提供的是“新聞快餐”，對新聞事件的全貌深度分析、反映不足，欠缺深層次的傳播內容。而傳統媒體由于擁有聯系黨政部門的天然優勢，信息渠道權威可靠，再加上能夠調動資源力量、投入相當的時間精力，深入進行充分的采訪調研，從而能夠推出更全面、更深刻的新聞報道。

4.有過硬的人才隊伍。傳統媒體長期以來培養造就了一支具有較高的業務水平和工作能力、涵蓋各相關領域的專業化采編隊伍。相比于一些新媒體從業人員業務知識不足、專業素養不強而言，傳統媒體的制作團隊更為專業，具有更高的業務水準和工作質量。

四、傳統媒體在融合中實現創新發展的路徑

面對新形勢的新要求，傳統媒體要深刻認識當前的挑戰與機遇，堅守自身優勢，主動尋求變革，努力走出一條轉型發展的新路子。

1.解放思想，樹立新理念。習近平總書記多次強調，新聞媒體要有互聯網思維，在媒體融合發展上要“強化互聯網思維”。在新形勢下，傳統媒體走與新媒體融合發展的新路子，已然是大勢所趨。傳統媒體應該正視自身不足，摒棄傳統思維，勇于迎接挑戰，主動求新求變，悉心學習新媒體長項，深入研究運用新的信息技術和傳播方式，與自身特點和優勢相適應、相融合，從而激發出更強的自身活力，更好地適應新時代的社會需求和市場要求，努力突出重圍，成功實現轉型升級。

2.尋求變革，搭建新平臺。與新媒體的融合發展，相當于傳統媒體的“二次創業”。傳統媒體要實現成功轉型，就要跟上當今形勢，充分重視、善于利用先進技術手段，進一步創新傳播手段。要以大數據、云計算等新技術為支撐，加速傳統媒體在內容、形式、手段、渠道、平臺和管理等方面與新興媒體的融通融合，將傳統媒體的編采和內容優勢與新媒體信息發布的速度和廣度優勢緊密結合起來，形成優勢互補，進一步優化整合廣播電視、紙質媒體、網站及“兩微一端”資源，推動官網、微信公眾號、客戶端等多終端信息同網共享，積極打通線上線下兩個輿論場，讓傳統媒體從內容到形式都煥發出新的生機活力。

3.深耕內容，打造新優勢。由于傳統媒體有權威性優勢，特別是目前仍然擁有國家和地方經濟、政治、文化、社會、生態文明等方面的權威報道，在信息傳播的深度、廣度、高度上，有著新媒體無法相比的競爭力。因此，傳統媒體應明確發展的定位，充分發揮自身優勢，重點挖掘隱藏在新聞背后的社會效益，潛心采寫有思想、有溫度、有品質的新聞作品，以專業的報道手法突出內容優勢，充分借助新媒體平臺提高這些報道的首發率，將其打造成為提升傳統媒體競爭力的拳頭產品，以優質內容牢牢占領輿論陣地，取得輿論傳播主動權，進一步擴大主流價值觀新聞內容的覆蓋規模，充分體現自身的社會責任。

4.提升素養，建設新隊伍。傳統媒體與新媒體的融合發展，對傳統媒體新聞工作者提出了新的更高要求。為更好適應新形勢，媒體人需要潛心提升更全面的專業素養，掌握多種技能，在打牢扎實文字功底的基礎上，還要練就熟練的圖片軟件使用能力、視頻編輯能力，大數據時代各種數據圖表制作能力，以及對新媒體信息的獲取、解讀、運用等能力，努力造就一批“提筆能寫、入鏡能講、舉機能拍”的全能型新聞人才，為更好適應新形勢新要求提供技術和智力支撐。

五、結語

綜上所述，社會的不斷進步，推動全行業都在適應新形勢、不斷進行改進和升級。傳統媒體行業遇到的挑戰固然很大，但也迎來了難得的發展機遇，需要根據現實需要和問題進行深入探索與研究，憑借與新媒體融合發展的契機，深入挖掘自身優勢，盡快實現轉型升級，完成新聞傳播內容與形式的變革，從而推動傳統媒體更加健康、持續向前發展。

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作者簡介： 張楠，內蒙古自治區政協宣教中心《同心》雜志主任編輯

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