新媒體時代廣播編輯業務的轉變與發展分析

摘要：新媒體時代的到來給廣播業帶來了較大沖擊，須通過及時調整和轉變業務以推動廣播事業可持續發展。而在開展廣播業務的過程中，編輯工作能夠起到提供核心驅動力的作用，在廣播信息傳播方面產生決定性影響。基于此，文章對新媒體時代廣播的優缺點展開分析，從克服缺點的角度出發，圍繞廣播信息傳播速度慢、信息種類單一等缺點探討業務發展問題。通過系統分析，從應對新媒體沖擊的角度探討廣播編輯業務的轉型方向，希望通過轉變編輯業務思維、豐富業務內容、創新業務模式等方式實現編輯業務升級，增強廣播節目的影響力和吸引力。為落實業務轉型要求，從媒體融合、資源共享、人才培養角度探索業務的發展路徑，希望能夠有效助推行業轉型升級，為關注這一話題的人們提供參考。

關鍵詞：新媒體時代；廣播編輯；業務轉變；媒體融合；行業升級

中圖分類號：G222.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）05-0190-03

一、引言

信息技術、互聯網技術快速發展，新媒體異軍突起，使信息傳播速度不斷加快，傳播渠道也呈現多樣化特征，讓廣播等主流媒體的主導地位受到威脅。面對這一形勢，廣播編輯業務應盡快轉型，通過改革創新，確保廣播可以滿足民眾日益增長的信息需求。因此，應深入探索廣播編輯業務轉變和發展途徑，以推動行業全方位升級。

二、新媒體時代廣播的優缺點

（一）廣播的優點

新媒體時代，廣播面臨著來自各種平面媒體和網絡媒體的沖擊，但其依然憑借自身的優勢展現出不可替代性。首先，不同于電視、報紙等傳統媒體需要對文字、圖片、視頻等各種新聞素材進行編輯、排版，廣播只需單純進行文字信息匯集和傳播，生產流程相對較短，在傳播時效性上具有一定的優勢。其次，廣播具備直播優勢，能夠隨時隨地插播信息，并通過熱線形式與受眾互動，給受眾帶來參與感，使受眾獲得發言權[1]。在發生突發性事故時，廣播能夠及時向外界傳遞信息，關鍵時刻需要發揮疏散和安撫人群等重要作用。最后，廣播收聽途徑較多，可以通過手機、車載收音機等各種途徑傳播信息，為受眾提供便利的同時降低信息獲取成本。5G時代，人們可以直接通過廣播網絡進行音頻點播，將廣播作為傳遞信息的重要途徑，因此發展至今廣播仍然有相對穩固的受眾基礎。

（二）廣播的缺點

新媒體時代的到來逐步改變了人們獲取信息的習慣，促使廣播的缺點逐漸暴露出來。

首先，相較于廣播，網絡信息傳播范圍更寬，提升了信息傳播速度。廣播作為主流媒體之一，須擔負起傳遞正確、真實信息的責任，因此在信息傳播的時效性方面稍弱于新媒體。隨著生活節奏的不斷加快，受眾迫切希望提升信息傳播速度。而通過微信、今日頭條等新媒體平臺，受眾可以不受時空限制，隨時隨地傳播各種信息，從信息被動接收者轉變為信息制作者、傳播者，因此新媒體更受大眾歡迎，廣播則面臨著受眾流失的局面[2]。

其次，從信息種類來看，廣播顯然存在單一的缺點，很多播報內容難以滿足時代發展需求。對于受眾來講，可以通過各種新媒體平臺獲取各種信息，滿足社交、娛樂等各種需求，而對廣播內容則難以產生共鳴。

最后，以文字為主的編輯模式也制約了廣播的發展。對于青年受眾群體來說，直播、小視頻等信息傳播模式顯然更受歡迎，而廣播編輯依然恪守常規，在節目編排上采取固有形式，例行公事式地進行信息的重復堆疊，未能結合受眾喜好進行改進、創新，最終導致受眾產生抵觸心理，不利于行業的可持續發展。

三、新媒體時代廣播編輯業務的轉變

（一）轉變編輯業務思維

面對新媒體帶來的沖擊，廣播編輯還應轉變業務思維，樹立以受眾為中心的服務理念，結合受眾需求、期望等編輯節目，為受眾提供新穎且富有個性的話題，確保受眾能夠主動參與到信息傳播過程中。因此，編輯可以運用大數據等手段加強節目收聽數據分析，把握不同受眾群體的喜好。不同于傳統抽樣調查方式獲得的結論過于模糊且滯后，借助大數據技術對廣播媒體搭建的微信、微博、新聞客戶端等平臺的數據進行收集、匯總和處理，對用戶閱讀數量、瀏覽喜好等展開深入分析，能夠為開創新節目提供依據[3]。

在物質生活水平不斷提升的今天，人們擁有了更高的精神追求，在信息接收方面產生了多元化的需求。在媒體競爭日益激烈的背景下，要以市場為導向合理細分受眾群體，制作不同內容的節目，針對不同的受眾提供個性化的服務，精細化地開展編輯業務，有效提升信息傳播的影響力。充分了解受眾的喜好，廣播編輯人員才能跟進受眾感興趣的內容，及時報道事件發展進程，探索信息傳播發展規律。根據現實趨勢和歷史數據，時刻把握受眾的偏好，才能不斷創新編輯業務，使廣播在信息傳播領域保持與時俱進，始終受到受眾歡迎。在此基礎上，廣播才能發揮引導輿論和教育受眾的作用，面對不良社會輿論時才能夠發出正義的聲音，確保受眾可以通過廣播了解事實真相，面對熱點話題保持理性，審慎參與討論和傳播，樹立正確的價值觀，同時營造良好的社會風氣。

（二）豐富廣播內容

要解決當前廣播內容無法滿足受眾需求的問題，應通過豐富內容，加快業務轉型，使業務范圍得到持續拓展。以新聞播報為例，應從內容、傳播渠道、形式等多方面考量，確保業務內容與其他元素相匹配。在媒體融合背景下，多地廣播電臺都開通了微信、微博等平臺的官方賬號。

在新聞內容上應打破固有模式，結合平臺受眾群體的特點、需求及平臺信息傳播方式合理采編新聞內容，以文字、圖片、音視頻等多種形式全方位呈現內容，增強新聞的可讀性和趣味性，保證信息得到有效傳播。而通過各種平臺對受眾審美、偏好等開展全面調研，可以完成特色化廣播內容制作，完成政治、經濟、文化、民生、娛樂等不同內容的排版設計，通過豐富廣播內容吸引更多受眾關注。

在拓寬內容廣度的同時，還應展現內容的深度，從獨特的視角深入挖掘新聞信息，完成新聞深度解讀，體現廣播媒體的專業性。如奧運會作為具有歷史意義的事件，在新聞報道中應深入挖掘每個細節，如探討火炬傳遞設計想法、運動員奪金背后的故事等，全方位觀察和挖掘內容要素，根據要素變化和規律進行精準分析，有針對性地完成素材收集，最后通過主持人的詳細解說給人留下深刻的印象。

（三）創新信息編輯模式

在受眾偏向于接收碎片化信息的背景下，應緊跟時代發展步伐轉變編輯業務開展模式，借助各種平臺加快廣播內容傳播的同時，加強與受眾互動交流，樹立良好的品牌形象。把握媒體融合趨勢，廣播編輯還應將新媒體當作載體，借助微信、抖音等各種平臺開展業務，增強信息傳播效應。因此，還應發揮互聯網互聯互通的優勢，完成線上線下傳媒系統打造，增強廣播媒體的時效性和針對性。在廣播節目中宣傳頻道的APP客戶端，使用戶通過下載APP能夠隨時獲取頻道云資源，以增強信息傳播的導向性，讓感興趣的受眾主動收聽節目。借助自媒體技術將廣播聲音信息轉換為文字、圖片等，能夠使業務模式得到革新，增強信息共享性的同時，改變用戶對廣播的固有印象，打造節目品牌，使其產生更強的影響力。

隨著信息傳播形式的多樣化發展，想要獲得較強的市場競爭力，還應注重與聽眾互動，促使廣播編輯由臺后向臺前轉變，拉近與受眾間的距離，有效增強廣播業務的黏合力。為創設良好的互動氛圍，可以在編輯工作中借助微信、抖音等社交媒體平臺與聽眾展開討論，結合受眾的意見和建議改進節目。切實滿足受眾的情感和精神需求，能夠在創新編輯工作的同時，更好地維護用戶群體。因此，要盡快開辟廣播編輯與用戶的交流渠道，確保用戶信息能夠得到順利反饋，促進編輯與用戶有效溝通，了解用戶對節目的想法和情感態度。在節目播出過程中，還應保持與受眾的積極互動，如編輯可以將精彩的受眾即興點評內容推送給主播，吸引受眾持續關注節目走向。在編輯的引導下，用戶也能積極參與到廣播信息編輯工作中，主動宣傳廣播節目，為業務拓展貢獻力量。

四、新媒體時代廣播編輯業務的發展

（一）加快媒體融合

結合廣播編輯業務轉型需求，應加快廣播與其他媒體的融合，通過探尋與新媒體的契合點為業務創新注入活力。采取媒體融合手段，能夠為廣播編輯業務開展提供豐富的載體，如通過微信、抖音等新媒體平臺進行多元化播報，對編輯業務提出新要求，促使編輯更新業務開展模式，主動探索創新廣播內容和形式的途徑。

近年來，直播形式吸引了廣大受眾的關注，與直播平臺合作，廣播編輯須根據直播內容開展廣播業務，在把握節目節奏的基礎上適時插播信息，確保節目可以展現立體化的信息傳播效果。相較于廣播，網絡平臺更具開放性和互動性，通過媒體聯動可以打造融媒體節目，可以融合文字、圖片、音視頻等各種傳播形式的優勢，通過臺網兩端傳播，提升廣播的收聽率，同時使新媒體平臺節目點擊量隨之增加，達到雙贏目標。

通過媒體融合，完成全媒體升級，可以將視聽內容生產當作核心，聯合影視制作、游戲娛樂等多行業提供精細化服務，實現廣播編輯業務的整合升級。而引進先進的新媒體技術進行聲音傳播，如使用SRS音效增強軟件等技術對播放音質進行優化處理，能夠保證內容的傳播效果。長期以來，許多廣播主持人都憑借特別的音色吸引受眾，而進一步優化音質能夠放大優勢，通過揚長避短創新編輯業務，推動行業健康發展。

將媒體技術當作核心，在融合過程中加強對5G、AR等前沿技術的研究，將業務拓展至更多領域，能夠創造高價值的生態矩陣。目前，廣播可以利用數字信號傳播各種內容，可以直接通過數字接收端連接互聯網，通過類似演播室、聊天室的直播間進行音頻制作和傳播，因此可以與新媒體建立連接，實現異地同步直播，充分體現廣播業務開展的技術優勢。而把握媒體融合趨勢，找尋傳媒市場的空白點，可以為廣播編輯做好業務規劃和加強內容建設指明方向，通過搭建傳播互動品牌不斷拓寬業務的廣度和深度，有效增強廣播的品牌效應[4]。

（二）共享信息資源

在人人都能成為新聞制造者的時代，與各種媒體平臺共享信息資源，能夠幫助廣播編輯迅速在海量信息中提取出有價值的內容，為業務的高效開展提供有力支持。憑借豐富的媒體資源，廣播編輯可以順利與其他媒體平臺合作，通過資源整合實現廣播、電視、移動終端的聯動，在用戶不同生活場景中無縫銜接，為用戶提供優質的媒體資訊的同時，有效改善用戶體驗。

運用營銷學理論，廣播編輯應做好業務規劃，加強各類信息資源的整合、篩選，通過深度挖掘有價值的信息體現欄目的獨特優勢，在給受眾帶來豐富聯想的同時，為節目帶來品牌效應。在實踐操作中，可以由廣播編輯為新媒體平臺提供原創信息資源，由新媒體對各種資源進行融合，完成音視頻等節目資源的開發，為廣播業務開展提供支撐，同時確保廣播節目以多媒介形式呈現，滿足不同受眾的信息需求。共同開發節目能夠降低運營成本，順利完成各種資源的轉化，確保廣播能夠在傳媒領域發揮主導作用，獲得較大的競爭優勢。但值得注意的是，在共享信息資源的過程中，廣播編輯在業務開展方面應保持嚴謹態度，如針對敏感話題應合理選擇傳播信息，充分展現主流媒體的職責。

現階段，自媒體平臺上開設了各種論壇、社區，為各種信息傳播提供了途徑，在缺乏監管的情況下給大量違規違法信息傳播提供了機會[5]。作為廣播編輯工作者，應樹立正確的價值觀，同時保持對新聞話題的政治敏銳性，堅持傳遞真實、完整的新聞內容，公平、公正地開拓廣播業務，堅定政治立場，堅決維護黨、國家和人民的利益，向社會傳遞正能量。

（三）培養廣播人才

在推動廣播編輯業務轉變、創新的過程中，離不開廣播人才的支持。結合業務發展需求，應加快行業人才培養，要求人員擁有扎實的采編播功底的同時，能夠不斷學習新知識、新技能，適應新時代發展要求。

針對編輯人員，應加強教育引導，定期召開交流會議，促使人員革新觀念，主動探尋業務創新途徑。學習各種市場營銷理論，也能使廣播編輯人員從市場運作角度合理開展業務策劃等活動，確保廣播業務創新發展與市場相適應，有效降低業務開發風險。在媒體融合過程中，須加強編輯人員日常培訓，確保編輯人員掌握新媒體、計算機等各種先進的技術，能夠熟練運用新媒體平臺進行各種素材的采集和處理，借助各種軟件實現智能化編輯，為網絡廣播業務開展提供支持，助力廣播業務獲得更大的受眾覆蓋面。

在媒體競爭日漸激烈的背景下，對廣播編輯人員綜合能力、職業素養等提出了較高要求，須確保廣播編輯人員從工作實踐中不斷汲取營養，提升自身職業技能的同時，豐富自身的文化內涵，可以把握新時期廣播編輯業務發展趨勢。因此，須定期安排編輯人員到合作新媒體企業學習，通過思想碰撞、文化交流獲得業務創新思路的同時，提高自身的綜合素養。

五、結語

面對新媒體的沖擊，廣播想要充分發揮優勢和克服現存缺點，應及時轉變廣播編輯業務思維，以受眾為中心，不斷豐富業務內容和有效創新業務模式，從而增強廣播內容的吸引力和影響力。為達成這些目標，還應加快媒體融合，豐富業務開展載體，并通過共享資源和培養廣播人才為業務創新提供有力支持，積極探索行業轉型發展路徑。

參考文獻：

[1] 王菊萍.淺析廣播編輯業務的融合創新[J].采寫編，2021（8）：64-65.

[2] 賴煒.新媒體時代廣播編輯工作創新探討[J].傳媒論壇，2020，3（14）：92，94.

[3] 莊汝婷，普兆萍.淺析融媒體時代廣播編輯業務如何提高[J].記者觀察，2020（6）：160.

[4] 郭曉慧.融媒體時代廣播編輯的業務能力提升[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（22）：128，130.

[5] 伊未敏.新媒體時代廣播編輯業務創新策略[J].西部廣播電視，2019（8）：171-172.

作者簡介 王愛紅，本科，編輯，研究方向：廣播電視新聞采編。