淺談鹽城市圖書館文創產品開發

戚九龍?楊斌斌

摘 要：圖書館文創產品開發方興未艾，鹽城市圖書館也嘗試進行文創產品開發，已開發數十種文創產品，鹽城市圖書館在開發文創產品的過程中，取得了一些成就，亦有一些不足。文創工作需要博采眾長，集思廣益，以贏得廣大讀者的認可。

關鍵詞：鹽城市圖書館;文創產品;開發

圖書館擁有豐富的館藏文獻資源，是中華民族的重要文化積淀和寶貴的歷史財富。國務院辦公廳轉發的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》（國辦發[2016]36號）提出在各級博物館、美術館、圖書館開展文創產品開發試點工作。這是推動中華文化的弘揚和傳播，促進國家軟實力的增強，豐富廣大人民群眾精神文化生活，滿足多樣化消費需求的重要手段;也是增強文化文物單位服務能力、提高服務水平、豐富服務內容的必然要求。[1]鹽城市圖書館現有130多名職工，近10人擁有碩士研究生學歷，70%為大學本科以上學歷。館藏紙質圖書160萬余冊、電子圖書56萬余冊，其中古籍與民國文獻2萬余冊、視聽文獻1萬余種。“胡喬木藏書紀念室”特藏圖書1.7萬余冊、“周克玉藏書紀念室”特藏圖書6千余冊。館藏資源是圖書館進行文創工作的基礎，鹽城市圖書館可以依托這些館藏資源進行豐富的文化創意。

文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》中指出：“實施中國傳統工藝振興計劃，推動傳統工藝在現代生活中廣泛應用。鼓勵非物質文化遺產傳承人、設計師、藝術家等參與鄉村手工藝創作生產，加強各民族優秀傳統手工藝保護和傳承，促進合理利用，帶動農民結合實際開展手工藝創作生產，推動紡染織繡、金屬鍛造、傳統建筑營造等傳統工藝實現創造性轉化和創新性發展。推動手工藝特色化、品牌化發展，培育形成具有民族、地域特色的傳統工藝產品和品牌，鼓勵多渠道、多形式進行品牌合作，提升經濟附加值。充分運用現代創意設計、科技手段和時尚元素提升手工藝發展水平，推動手工藝創意產品開發”。

一、鹽城市圖書館文創產品開發現狀

鹽城市圖書館目前的文創產品主要有：1、圍繞麋鹿形象開發的。毛絨眼罩（水晶絨、麂皮絨）、毛絨頸枕（水晶絨、麂皮絨、優質PP棉）、毛絨抱枕（水晶絨、麂皮絨）、麋鹿傘（聚酯纖維）、大麋鹿公仔（水晶絨、麂皮絨）、麋鹿陶瓷公仔儲蓄罐（高溫白瓷）、ELK-FAMILY撲克牌（高檔藍芯紙、馬口鐵盒）、大肚杯（陶瓷）、扇子（環保塑料）、麋鹿保溫杯（304不銹鋼）、麋鹿帽子（棉、水晶絨、麂皮絨）、陶瓷對杯（陶瓷）、鑰匙扣（木制品）、琉璃蘸水筆（琉璃）。2、普通貼上鹽城市圖書館館徽文創產品

二、對鹽城市圖書館文創產品開發的建議

鹽城市圖書館文創產品開發應該注重經濟效益和社會效益，產品創意以圖書館、閱讀和地方文化為來源，產品得貼近生活并內涵新穎獨特。文創顧名思義文化創意，既要有文化特色，也要有創新創意，文創產品不是簡單地貼一個鹽城市圖書館的館標，而應是將鹽城市圖書館、鹽城閱讀、鹽城地方文化等融入其中并巧妙設計的作品。

北京冬奧會吉祥物冰墩墩就是近年來文創成功的典型代表之一，一個冰墩墩符號可以融入很多物件之中，如冰墩墩擺件、冰墩墩項鏈、冰墩墩耳墜、冰墩墩茶杯等，冰墩墩將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環，整體形象酷似航天員，充滿未來科技感。其實冰墩墩早在2019年就已經公布亮相，但是只到2022年北京冬奧會舉辦才真正火熱，說明文創產品得借助重大節日慶典、賽事等宣傳，另外加上抖音等新媒體朗朗上口的“我只是想要一只冰墩墩……”等令人難忘的宣傳，使得各種冰墩墩出現，如石刻冰墩墩、雕版冰墩墩、蛋糕冰墩墩等，使得冰墩墩一時間融入大眾生活。即使冰墩墩“一墩難求”，但是依舊抵擋不住大家購買的熱情。可以這樣說，一個成功的文創作品得益于巧妙的設計，可以是接地氣式可愛，可以是人們耳熟能詳的文化等，其次在于對文創作品的包裝宣傳，有一個令人難以忘懷的宣傳標語，時刻縈繞在耳邊，使人腦子里充塞著購買的欲望，其次就是實用性和觀賞性的統一，人們購買一件商品往往看重實用性和觀賞性。

鹽城市圖書館想要開發出更新穎、更出彩的文創產品，必須發揮人才優勢，每個人發揮特長，調動每個人的積極性。文化創意人才是創意產業中最為重要的資源，所有好的創意歸根結底都是由人來做的，培養大量的創意人才是創意產業發展的根本保障。而中國的創意人才市場總體上面臨著人才缺乏、結構失衡、人才管理缺乏高端設計、培養方法滯后，企業培訓方式單一、人才流動市場化不夠，存在惡性的“挖墻腳”現象等問題。而要解決這些問題，仍需要加強對創意人才的培養與創意人才市場的建設。人才的獲得方式主要分為引進人才和培養人才兩種。其中以培養人才為主，引進為輔。人才培養素質大致可以分為三部分，即人文素質、專業技能和綜合素質。

文化授權標的物的產品轉化并不是將作為授權標的物的圖像、文字、商標等文化符號通過復制的方式直接附著于原有產品上，而是需要根據授權產品或服務對象的需求對授權標的物經過必要的創意設計后將其再應用于產品，或者與原產品結合后經過一定的設計再造成為新的授權產品。因此，授權標的物的產品轉化過程實質上是標的物文化價值的再創造過程。這個過程主要采取以下兩條路徑。（1）將文化符號所蘊含的文化內涵進行合理的故事化演繹，將抽象的文化符號賦予一定的故事情節，使其更具靈動性和感染力。（2）結合現代設計理念和人們的精神消費需求對文化符號進行解構，對符號中的文化元素進行重組。在解構與重組中，將授權標的物中的文化元素和現代審美文化、新工藝與新材料、時尚風格相結合，使融人經過重組的文化元素后的授權產品更能反映當前人們的審美、精神需求。

三、結語

圖書館文化產品開發是利用得天獨厚的資源及自身的優勢服務，經過設計整合，形成具有文化附屬價值的創意產品，是利用圖書館館藏 ，結合歷史文化等因素 加之創造者獨特的智慧和想象，承載圖書館理念，設計出符合消費者心靈需求與價值觀的產品，凝聚文化魅力的產品 。它凝聚了文化產品創意開發者的精心，開發者對精神的，藝術的深度挖掘，而不是 簡單的復制生產。文化創意產品的內容可引發情感的共鳴經驗。[2]

[1]田利.關于圖書館開展文創工作的理性思考[J].圖書館工作與研究，2017（2）;9-13.

[2]龍江瀾. 對圖書館文創產品開發的思考[J]. 寧波教育學院學報，2019（6）;81-83.

作者簡介：

一作：戚九龍，男，1991.10.30，江蘇鹽城人，大學本科，助理館員，研究方向：古典文獻、總分館建設、閱讀推廣

二作：楊斌斌，大學本科，助理館員，研究方向：公共圖書館服務、閱讀推廣