融媒體主題報道的創新思維

高麗紅

【摘要】隨著網絡技術的發展，新媒體發展趨勢越來越好。不同的媒體都朝著持續融合的趨勢演進，這是媒體行業關注的問題。融媒體的出現主要與網絡技術的發展有關。網絡技術的更新，改變了媒體的運作環境模式及發展方向。隨著傳統媒體與新媒體的融合，主題報道產生了一定的影響。主題報道是傳播重大政治問題和新聞的主要媒體，是權威的新聞傳播關鍵。面對瞬息萬變的媒體，主題報道需要轉變觀念、整合內容和更新形式，以更好地提高主題報道的有效性，進一步加強主題報道的新突破。

【關鍵詞】融媒體;主題報道;創新思維

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.081

融媒體時代下，兼容性發展體現了媒體交流方式的變化，還體現了內容的整合、技術增強和反饋等新特性。推進融媒體發展已成為當務之急。主題報道作為新聞的特殊形式，是指關于重大決策、中心話題和社會熱點的專題報道。長期以來，通過傳統媒體開展專題報道，隨著融媒體的發展，選擇的媒體平臺增多，受眾閱讀習慣也發生轉變，新變化加劇了主題報道的困境。對此，主題報道需要克服障礙，開辟新的發展思路，要符合融媒體時代的規律，明確主題報道自身定位和責任，用新思維打造符合大眾的新聞主題報道產品。

1. 在融媒體環境主題報道創新方式

在融媒體時代，應該考慮新聞和專題報道對用戶的影響。在傳統媒體時代，受眾對新聞是被動的。基于互聯網的發展，用戶可以自由地選擇新聞，以更好地滿足新聞需求。因此，主題報道創新要以用戶的需求為出發點，改進產品傳播方式，如果用戶按照主題報道來接收信息，新聞產品就無法全面吸引用戶。主題報道創新思維在互聯網的發展狀態是非常必要的，對于主題報道已經超越了傳統媒體的局限。基于融媒體時代發展下，每個人都可以成為新聞制作人。媒體工作者需要將受眾市場與受眾習慣結合，打造完整的鏈條，以保證主題報道傳播的有效性。傳統媒體需要超越自身局限，傳統媒體需要加強對主題報道創新的理解。在融媒體的背景下，需要整合有關服務消息，從最初的新聞策劃到受眾的意識，進一步加強主題報道的有效性。

2. 融媒體發展下專題報道現狀

傳統主題報道的內容簡單，報道的形式也非常單一，造成了受眾的興趣下降。如果繼續下去，媒體將失去大部分受眾。因此，更新主題報道成為媒體發展的重要議題。今天，新聞傳播朝著數字化發展，新聞傳播也是對新聞消費的過程，要在融媒體環境中創新專題報道，不斷創新思維方式。必須清醒地認識到新媒體不僅僅是新聞的傳播，更是為人民的服務。在融媒體環境中，必須不斷深化服務意識，滲透到主題報道傳播全過程。也要考慮產品，根據社會公民需要，只有充分了解市場，才能成為具備信息整合能力。發行滿足大眾消費需求的產品，最大限度地發揮主題報道的影響力。

3. 融媒體主題報道的創新思維

3.1 創新服務思維，提高主題報道普及率

主題報道的任務是傳播最新政策及重大事件，通常采取系列專題報告的形式。在調節大局方面發揮著重要作用，同時在新聞傳播中占據著較高的地位。過去主題報道信息往往是片面的灌輸，接收信息只能被動感知，沒有一定的話語權。融媒體時代的特點是打破了地域限制，受眾可以近距離交流。主題報道傳播不僅可以讓信息接收者向媒體表達個人觀點，交流信息的因果關系，了解主題報道微妙之處，鼓勵雙向互動。可以通過便捷的分享機制，進行優質內容的分發，打造二次分發，達成廣泛共識，提升主題報道分發能量。完成專題報告不僅是一份簡報，而是對服務的審查，對信息傳播綜合評估，以及與報告的及時性、參與度相關性。無論媒體業態變化，大眾對新鮮感不會改變。進行主題報道中，尤其是重大事件的選題選編，引起社會各界的關注。在最短的時間內創建話題，盡快地獲取第一手信息新聞，盡可能觸達潛在受眾，是主題報道的主要工作環節。同時，需要滿足移動渠道增長的現實，進一步追蹤客戶，做好在線直播和實時剪裁，是主題報道及時報道的體現。許多具有媒體特定精神的新聞會被誤解，從而導致嚴重的同質化現象。在傳播方面，需要更密切的關注新聞事實。專題報道要本土化設計，發現受眾話題，運用大數據算法，制定有創意和人性化的內容設置，防止盲目主題報道造成用戶的流失。融媒體時代的互動為專題報道帶來了活力，將原本封閉的環境轉變為一個開放的局面，新聞生產可以和觀眾融為一體。觀眾將看到的專題報道在線頻道直播，使用直播內容在社交網絡上分發，熱門評論將在新聞中呈現。基于交互機制，增加了信息的交互頻率，進一步增加了主題報道的影響力。

3.2 用現代化技術豐富主題報道形式

在融媒體深化背景下，讓主題報道更加有趣有意義是主流媒體面臨的問題。從用戶來看，主題報道要考慮目標受眾偏好、受眾習慣和心理。通過了解用戶需求來打造新聞產品對于媒體發展至關重要。基于視頻、直播視覺表達，信息傳播變得更直觀、更有趣和更容易閱讀，也更引人注目。互聯網時代，數字傳播確保主題報道的實效性。基于手機客戶端、短視頻、高清直播等，展現了不同的視角。主題報道需要依托傳統媒體，建設自己的門戶網站，將內容深度報道置于網站標題中，為觀眾提供閱讀便利。這是對傳統報道的創新。隨著新媒體的出現，主題報道需要重視雙邊接觸的重要性，并在微博、微信等新媒體開設獨立版塊，以傳播規律為基礎，開創報道新視角。新形式與音頻和超鏈接一樣，可以提供客觀事實，在報道鏈接中呈現用戶的觀點和討論，使主題報道更具趣味性。在融媒體時代，傳統媒體和新媒體在內容和治理上進行了深度融合。移動網絡和智能工具的融合，融媒體產品為主題報道的新面貌。因此，整合用戶需求和滿足用戶體驗，需要從主題報道寫作向產品制造思想上轉變，創造兼具技術和社會意義的形式，是主題報道發展的必然趨勢。在主題報道中，利用先進的技術特點，為觀眾提供深度體驗。VR攝像頭可以生成多種報道，如VR圖集、視頻。采用延時攝影和全景，結合短視頻和VR，使用人工智能機器人作為主播助手。智能機器人儲存了豐富的主題報道信息，幫助人們了解政策和發展變化，因此主題報道可以產生更深的共鳴。

3.3 理論新聞優勢組合

主題報道創新通常包括以過去的形式引入創新，另外是與行業同步實施創新。融媒體時代，重大主題報道的創新，必須結合新聞的嚴謹性，在閱讀時感受到事件的可信度和閱讀體驗。必須對事件有敏銳的感知力，能夠對事件做出判斷。在融媒體時代，新型發展媒體平臺眾多，信息傳播渠道的進一步廣泛。媒體需要很好地理解重大話題或事件的報道，并幫助觀眾在各大媒體平臺上傳播，為主題報道定下完整的基調。根據受眾對主題報道信息的感知程度，可能會覺得事件信息和他們想象沒有什么不同，也讓他們覺得內容比想象的要深刻，進一步體現了媒體的權威性和信任度。對經濟問題報道向來乏味難懂，因此要轉變對國民經濟報道的印象，合理選擇語言來傳達事件信息。對于重大事件的報道，避免以傳統傳播方式，應該以更容易接受的形式表達前。無論是書面還是語言，都必須站在觀眾的角度思考問題，避免過于專業化的語言表達。用生動的比喻代替將文本信息的復雜性降低簡單，確保了主題報道的有效性。主題報道的原則是以事實為依據，要合理地讓人們所理解。重大經濟報道往往篇幅較長，所包含的信息量較大，需要在新媒體平臺上傳播，導致信息和事件的傳達不暢，從而導致負面影響。受眾對發布數據報告感到枯燥，從而導致對主題報道信息溝通不足，對主要內容和話題某些信息產生誤解。因此，在報道重大問題中，要注意內容有一定的可讀性。創建有趣的圖形信息和音頻，創建3D圖像以吸引觀眾興趣，并改善閱讀體驗。利用融媒體平臺，對新聞進行生動的描述，帶來了對重大問題的生動報道，改變了傳統主題報道的刻板印象。對于所描寫的人物形象，讀者感受到了真實的故事，對主題報道情況有了直觀的認識。只有這些鮮活的故事，才能地傳達出主題報道所包含的真正含義，情緒化的報道加強了重要問題傳播價值。

3.4 優化主題報道內容

傳統媒體的主題報道比較單一乏味，這就是許多受眾對閱讀新聞失去興趣的原因。現階段時事新聞主題報道中，需要充分了解新聞信息的時間和讀者的關注，進而完善和優化主題報道內容。使各類主題報道更加準確，杜絕不實新聞，使媒體報道全面提升，讓讀者閱讀更多有趣的主題報道，進一步獲得公眾的認可。在媒體信息發展中，新聞媒體必須堅持對傳統媒體的創新，保持自身媒體的公正性。讀者可以從不同角度表達對新聞傳播的想法。讓每一位讀者都能堅持可信的主題報道形式，向讀者表達自己的觀點。為全面貫徹落實基本原則，媒體機構對新聞評論應當尋求相關權威意見，在媒體中樹立自己的文化責任感。為了有效報道重大問題，要注重新聞策劃。隨著融媒體時代的發展，主題報道不再是單獨的電視、報紙和廣播，還有網絡平臺、移動客戶等。網絡平臺種類繁多，包括微博、微信、抖音等客戶端，在主題報道過程中，需要更新新聞策劃思路，改變新聞策劃模式。廣泛報道并進行良好的新聞策劃工作。創建媒體矩陣，確保重大事件可以跨渠道和規模化傳播。主題報道在傳統媒體的發布，應體現媒體高度、內容深度和事件的尖銳性，充分展現主題報道公信力和權威性，進一步體現了對傳統媒體的信任。在融媒體時代下，主題報道需要記者和編輯克服時間障礙，媒體平臺強調策劃、報道速度、內容報道，確保平臺與受眾的互動性要強。彌補媒體平臺與讀者的差距，減少與受眾之間的界限感。在融媒體時代，采用短視頻碎片化形式傳播，將使主題報道在各種渠道中得到廣泛的傳播。主題報道要傳播核心思想，面向受眾用思想引領報道大方向，把握重大決策。面對改革突破點和社會經濟的訴求，使改革理念和意識產生共鳴。對主要問題的報道，要具有程序性，讓讀者多了解主題報道內容，增強媒體的權威性。用生動的語言，優化傳統主題報道形式單一的專業術語，報道經濟體制和重大社會新聞。保證媒體創造穩定的價值，為讀者創造閱讀期望，促進與公眾形成良好的共識。

3.5 優化全平臺融合進行主題報道

在融媒體發展時代下，主題報道傳播如果過于統一，沒有多渠道的方式，傳播方式將表現滯后現象，即使是再好的主題報道內容也無法發揮其應有的價值和作用。融媒體不是簡單地將傳統媒體和新媒體融合，而是兩者利用各自的優勢，將信息制作和渠道融入主題報道。進一步深化改革，不斷鞏固傳媒業地位。對于主題報道，需要加強新媒體與傳統媒體的融合，拓寬主題報道傳播渠道，最大限度發揮媒體作用和價值。主題報道與融媒體的發展，它們各自獨立，實現大目標報道來源，讓新老媒體實現有效的融合，確保在主題報道中可以共同進步。確保新舊平臺的融合，目前媒體競爭看似是技術、工具和用戶數量的競爭，但本質上是媒體機構記者之間的競爭。因此，要在融媒體時代進行主題報道，需要加強記者的培訓，根據時代特點，培養新時代全能記者。負責主題報道的記者要能夠快速準確地分析事件，了解互聯網術語并在主題報道中使用，了解人們的興趣，然后通過媒體進行廣泛分發，確保主題報道的規模化宣傳。互聯網時代媒體愿景需要多種視角優化主題報道，提高主題報道質量，以提高媒體績效，這是融媒體需要優化報道的重要途徑。了解時代主題報道，需要在新聞采編中具有創新意識，從主題報道策劃到內容采編、呈現形式和溝通渠道，對相關細節進行全面創新，力求對主題報道內容具備一定的原創性，讓觀眾可以耳目一新和通俗易懂。了解現有讀者的閱讀方式，將手機閱讀作為傳播主題報道的主要手段，同時要確保主題報道要堅持權威性原則。在進行主題報道中，可以通過場景切換對報告內容進行深度分析，用感人的內容觸動聽眾，讓聽眾與主題報道進行互動，進一步提高主題報道質量。

綜上所述，主題報道是傳播信息的重要工具，是媒體輿論的利器。在進行主題報道中，需要可靠的獲取數據，注意加強信息語言對普通人的理解和定義，創新主題報道報道形式，不違背真實事件。在主題報道制作中需要廣泛地使用融媒體平臺，提高媒體傳播價值，進一步創新媒體業的發展。

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