新聞節目主持人在自媒體平臺中的定位探析

摘要：隨著互聯網技術、信息技術的飛速發展，自媒體迅速崛起，并在人們的日常生活中占有一席之地。隨之而來的，是“泛娛樂”現象。一股以消費、享樂主義為核心，以現代媒介（廣播媒體、電視媒體、網絡媒體等）為主要傳播載體，用內容淺薄空洞的方式，通過戲劇化的濫情表演，試圖放松人們緊張的神經，從而達到快感的一種文化現象逐漸泛濫，自媒體平臺的異軍突起使得泛娛樂化現象不斷蔓延。在這樣的傳播模式產生較大變化的背景下，新聞節目主持人如何在自媒體平臺中找準定位，正確發揮新聞節目主持人的社會效用，成為社會主流文化和社會主流意識形態的引導者，成為各方經常探討的話題。文章以在抖音擁有千萬粉絲的網紅“新聞姐”和百萬粉絲的“主持人程皓”在自媒體平臺中的定位為例，探討新聞節目主持人如何在自媒體平臺中找準自我定位，并給當下的新聞節目主持人一些新的啟示。

關鍵詞：娛樂；泛娛樂化；新聞節目主持人；自媒體；主持人定位

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0202-03

一、正確認識泛娛樂化時代

（一）關于“娛樂”的解釋

娛樂，是人們追求和表達快樂，舒緩精神的一種天性。“娛樂化”則是指將娛樂性放在第一位，以吸引大眾眼球為目的，把涉及歷史、新聞事件等內容信息進行娛樂化的修飾，以凸顯其娛樂效果，人為地降低其嚴肅性和真實性的一種現象。

（二）如何理解泛娛樂化

光從字面上來看，我們就能感受到“泛娛樂化”傳遞出來的貶義感，指的是一些不可以、不適宜被用來嘩眾取寵的事物也被娛樂化處理了。反觀泛娛樂化的不斷衍生和發展，正是時代發展的產物，如今人們的物質生活條件得到了極大的提高，工作、生活節奏的加快，也讓大眾在精神層面追求舒緩壓力和放松，同時媒體格局正發生著前所未有之大變革，新媒體、融媒體、自媒體競相發展，泛娛樂化的內容輸出總是能在快節奏的生活中以吸睛、解壓等標簽，闖進人們的視野并獲得關注，并吸引一批想快速在碎片化時間獲得娛樂信息的人成為它們的粉絲[1]。

在信息大爆炸的時代背景下，娛樂元素在社會生活中過度泛濫，可能影響人們的價值判斷標準，導致人們以娛樂化的心態看待一切事物，埋下了巨大的社會隱患。

二、“新聞節目主持人”？的社會定位

新聞節目，是指以新近發生的事實為新聞材料，并以此為基礎，經過后期制作刊出的電臺或電視節目，可包括現場直播或預先錄制播出的新聞事件、新聞采訪、專家分析、民意調查結果等，偶爾也包含新聞評論。新聞節目具有真實性、時效性、廣泛性，也是報道重大新聞事件，了解民生百態的重要窗口。廣播電視臺是黨和人民的喉舌，播音員主持人是新聞節目播出環節的核心人物，也處在新聞傳播最外延的層面，主持人的熒屏形象，話筒前的聲音形象、話語樣態等都對新聞節目在受眾心中的傳播地位有著極其重要的影響。一檔成功的新聞節目，必定離不開一位形象、氣質、談吐、修養與節目極為匹配的主持人，這不僅需要新聞節目主持人具備良好的外形條件或聲音形象，更需要主持人有敏銳的新聞洞察力、透過表象直擊本質的思考力和持續跟進新聞線索的行動力。很多新聞節目主持人能受到觀眾的喜愛不僅是因為他們扮演的“傳聲筒”的角色，更因為他們具備豐富的內涵。當今，新聞節目主持人的社會角色，早已不僅僅是新聞內容的傳遞者，他們集記者、主持人的角色于一身，具備釆編播等復合技能，大多都是記者型主持人，不僅要在熒屏前播報新聞，還要深入新聞現場，積極探究深度新聞，同時還擅于發表新聞評論，從而獲得了越來越多觀眾的認可與喜愛。

三、抖音里的新聞人“大V”

（一）進駐抖音的廣播新聞人——“新聞姐”

筆者曾在抖音無意間刷到了FM107浙江電臺城市之聲主持人“新聞姐”的內容推送。猶記得那是2021年4月1日，官方推薦了一條由抖音號“新聞姐”發布的視頻內容，點贊量高達67.6萬，標題為《焦作狀告教育局女教師發聲，敢于和不公抗爭，才是教育應有的力量》。筆者頓時被這條視頻內容吸引了，因為之前一直都有關注焦作女教師姚燕燕實名舉報焦作教育局這一熱點事件，所以筆者立刻點開了“新聞姐”的這條視頻，在視頻里她輸出的大致內容是開庭審理河南焦作舉報職稱評審黑幕的姚燕燕老師，起訴當地山陽區教育局行政不作為一案，沒有當庭宣判。這條視頻提出了開庭前的兩點讓人不解之處，一是原定的庭審直播為何取消了？二是就在開庭前兩天，姚燕燕老師受到了停職調查的處分，庭審結果還沒有出來，為什么就急著處理呢？隨后直接陳述了姚老師最新的發聲表態內容，多次就陳述中自己的不解直接提問，又為大家解釋了一下前一天的庭審。整段視頻以較快的語速，頗為堅定的立場，快速梳理了事件近期的進展，讓即便是偶然刷到此條消息的人也能迅速了解事情的來龍去脈，對社會熱門事情有一個直觀、客觀的認識。

整條視頻時長2分9秒，打破了人們在短視頻平臺停留不會超過1分鐘的魔咒，讓人跟著她清晰的思維和邏輯線路，一路找尋新聞答案，她在跟進事件發展中提出的很多疑問，正是和咱們普通老百姓看該事件內心產生的同樣的疑問和困惑，不僅句句在理，還句句心聲，讓人直到看完仍意猶未盡地要去翻閱她之前對相關事件的“探尋”，甚至刨根問底的去查閱整個事情的原委。筆者看完這條視頻立刻關注了“新聞姐”，當時她的抖音粉絲數量還不到500萬。在評論區，筆者看到了多元的評論角度和探討，大部分粉絲的留言都是“坐等后續”“期待跟進”“公正客觀”，也有粉絲表達了自己對“新聞姐”的喜愛，盛贊其是“真正的新聞人”，“不愧是我最喜歡的新聞人”。“新聞姐”清晰的分析脈絡、正直的三觀、大膽的假設和提問都是人們關注和她高度評價的核心[2]。

第二天，“新聞姐”又迅速更新了此條新聞的后續，標題為《山陽區教育局局長去職，不要不明不白，要的是公正公開》。顯然，對于關注此類信息的哪怕是“吃瓜群眾”都會迅速被標題吸引繼而點開視頻查看具體內容。視頻里“新聞姐”開見山進行了內容輸出：河南焦作姚燕燕老師，起訴山陽區教育局行政不作為一案持續引發關注，繼姚老師發聲表態之后，當天又有一個重磅消息！隨后陳述庭審結束后山陽區教育局局長李學軍去職，由原山陽區應急管理局局長接任的最新消息，同時代表很多網友提出了質疑，去職是什么意思？然后從字面意義和現實意義上對“去職”進行了解讀，進而再次提出人們心中的疑問：為什么要去職，這意味著什么？緊接著轉述了一系列姚燕燕老師的自述，并梳理網傳焦作十七中校長“因病離職”之后又有該校退休老師公開實名舉報原校長。去職、離職真的能夠終結這一切嗎？我們不要不明不白，要的是公正公開，從始至終就一個問題“職稱評審到底是否存在黑幕”？官方能不能查清真相，給出一個讓人信服的調查結果？公眾要的是公開透明，而不是藏著掖著，否則只會越描越黑，一地雞毛！希望姚老師此次的抗爭，能夠最終呈現一個積極的進步意義，那就是推動相關制度的良性改革，糾治“不作為、亂作為”，讓公平正義如陽光普照。

此條視頻的新聞輸出量很大，不僅清晰鋪排具體事件的最新進展、涉及的人物以及新出現的人物關系、相互關聯，同時又表達了很多受眾心中的不解和困惑。“新聞姐”在視頻中輸出了新聞事件的真實情況、具體內容，但她又不局限于新聞內容的傳遞，其發表的評論依舊犀利。

每當有社會熱點事件出現，小到地方新聞里的“家長里短”，大到“東航飛機失事”“俄烏局勢”，“新聞姐”都會全方位、多角度，按時間線、事件發展線、邏輯悖論線等，立體式解讀和深度追問新聞事件，受眾信任和喜愛“新聞姐”不僅僅因為她認證的主流媒體的主持人身份，而是因為她在泛娛樂化環境中傳遞出來的價值，以及她在自媒體平臺精準的自我定位，既發揮了自己的專長，也順應了平臺受眾的新聞需求。

很多用戶在刷新內容的時候并沒有具體的目標，大多是“閑逛”和“吃瓜”，多少帶著娛樂的心態看待社會熱點事件的，他們亟須正確的價值導向和指引。類似“新聞姐”這樣的主流媒體主持人在網絡平臺積極發聲既保證了新聞信源的準確性和時效性，也保證了正確引導觀眾對事件的思考，給觀眾帶去啟發。截至本文發稿前，抖音“新聞姐”的粉絲量已達1290.5萬，獲贊2.4億次[3]。

（二）抖音里的電視新聞人——“主持人程皓”

如果說“新聞姐”是在自媒體平臺精準定位自己的廣播新聞節目主持人中的代表，那么“主持人程皓”則可以作為電視新聞節目主持人的代表之一進行探討[4]。

“主持人程皓”在以抖音為代表的自媒體平臺有超過400萬的粉絲，獲贊1.1億次，個人認證標簽：媒體人，個人簡介：主持人、時政記者、新聞觀察員。他的抖音內容和“新聞姐”類似，都涉及熱門社會事件、國家最新政策、國際形勢分析等。“主持人程皓”的報道視角與“新聞姐”略有不同，“新聞姐”擅長梳理、質疑和追問，而“主持人程皓”更偏向于對事件本身的陳述、看似親切地提問和犀利地評論。

比如2021年9月4日，“主持人程皓”發布了“正常辦證44天，找‘黃牛’1天辦完”的小視頻。視頻中，主持人開門見山地發問：“你去辦事大廳辦過證嗎？在你們當地辦證要幾天呢？”隨后講述了近日新華社通報了有群眾在國務院“互聯網+督查”平臺，反映辦證難的問題，國務院督察組便奔赴涉事的內蒙古集寧區開展了暗訪調查。

據了解，走正常流程在辦事大廳辦證有人要歷時44天才能把證辦下來，但只要肯花500元找個“黃牛”，一天就能把證辦下來。暗訪人員在現場看到，不動產登記中心附近有打印店，還有地產中介門店，門口都明目張膽地掛著代辦的牌子。暗訪人員隨機走進一家掛著代辦牌子的店，代辦人表示，代辦要收取500～1000元的代辦費或加急費，當被問到錢花到哪里時，這位代辦人明確表示，他自己只留100塊，剩下的都給大廳里面的人。之后在暗訪人員的陪同下，有群眾交了500元的加急費，果真第二天下午就拿到了房產證。在掌握了足夠的證據后，2021年9月1日，國務院督察組約談了當地相關部門的負責人，要求以點帶面，舉一反三，抓好排查整改，隨后當地于9月2日前， 將7-8月積壓的921件符合條件的不動產登記業務全部辦結了。此外，涉事的不動產登記中心主任涉嫌嚴重違紀違法，正在接受紀律審查和監察調查。“這樣的工作亂象，可不僅是折騰了群眾，破壞了公平，更是嚴重影響了當地政府的公信力。多虧國家出手整治，問題才得以解決，好了，話又說回來，那各位你們當地辦證又要多少天呢？有沒有黃牛呢？”[5]

該視頻點贊量17.9萬，粉絲紛紛留言表示感同身受，多多少少都遇到過辦證不暢的情況，看完視頻以后不僅覺得大快人心，同時也啟發了粉絲以后遇到不公正之事該如何維護自己的權益。

四、自媒體平臺中的精準自我定位？

以上兩位抖音平臺上的具有代表性的“自媒體”達人實現了在自媒體平臺的精準自我定位。他們從新聞節目主持人的視角出發，選擇受眾感興趣的新聞話題，從專業的角度、以專業的表達方式呈現專業的解析，他們具備融媒體時代主持人所需的復合技能，會拍攝、剪輯、直播，懂得與粉絲互動，整個內容生產模式和傳播方式既保留了原始新聞節目的精髓，也符合現代傳播體系的特征。他們在發揮自己專業特長的同時，打開了“出圈”的大門，守住了新聞傳播中堅持正確的輿論導向的底線，用正能量引領網絡平臺上的受眾，引導受眾正確地看待社會熱點事件。

要問他們是如何做到精準定位的，除了對自我身份的正確認知之外，也是新聞本身的價值賦予的。其實即便是在泛娛樂化時代，最吸引和打動人心的，依然是平凡的故事和百姓視角，茶余飯后，除了娛樂休閑，人們也喜歡“聽故事”，他們在視頻中收獲歡笑和淚水，得到知識和信息，也會為平凡的英雄點贊，為大快人心的處理和處罰叫好。他們明白，正能量就是大流量[6]！

相信他們在運營自媒體之初也曾有過困頓、猶豫和退縮，畢竟自媒體是一個開放且快節奏的平臺，過高的新聞素養能否得到受眾的一致認可是需要時間來沉淀和證明的。關注他們抖音號的粉絲都能感受到他們一路走來的心路歷程。調整心態、沉心學習、設立目標、打磨業務，最終他們都找到了屬于自己的定位特色，成了受大眾喜愛的網絡“大V”。

五、結語

雖然泛娛樂化是當前社會生活中出現的一種新的社會現象，依靠現代傳媒和高科技信息傳播手段將各領域的人物及事件等進行娛樂性的修飾，把能否取悅、吸引大眾作為追求的目標，大大削弱了文化市場的嚴肅性，但在這種傳播背景下，新聞節目主持人帶著精準的角色定位，在自媒體平臺中另辟蹊徑，巧妙地將經濟、文化、社會等領域的信息，以官方視角，素人口吻傳遞出來，滿足了很多受眾獲取客觀、準確的新聞信息的需求，讓人們在追求娛樂放松的同時，不忘理性、智慧與道德底線要求。兩位新聞節目主持人在自媒體平臺中的創作，既以新聞事實為依據，也懂得適當地煽情、設置懸念、與受眾互動等。在運營自媒體賬號的過程中，他們既明白新聞要素、核心和傳播目的，也知道自己肩上承擔的社會責任，同時深諳自媒體平臺運作的潛規則，在泛娛樂化環境和新聞傳播的嚴肅性中間找到了平衡點。

參考文獻：

[1] 鄒定賓.走出“泛娛樂化”的審美誤區[J].當代電視，2004（10）：2.

[2] 馬文華，王長瀟.媒介融合背景下電視新聞節目主持人的角色轉換與定位[J].當代電視，2013（8）：3.

[3] 陳虹.論中國電視新聞節目主持人的發展走向[J].新聞界，2006（3）：74-75.

[4] 張衛丹.廣播新聞節目主持人發展初探[J].青年記者，2011（11Z）：2.

[5] 勞辛.記者型主持人的定位及角色把握[J].電視研究，2000（7）：3.

[6] 雍惠.泛娛樂化背景下主持人如何找準定位[J].新聞世界，2012（8）：2.

作者簡介 吳超凡，碩士在讀，國家一級播音員，研究方向：播音與主持。