新型主流媒體短視頻新聞業務的創新探析

摘要：一方面，受新媒體的沖擊，以報紙為主要介質的傳統主流媒體面臨巨大的生存壓力；另一方面，新技術新思維促進新媒體的發展，在推進媒體深度融合的背景下，傳統主流媒體積極融合創新，和新媒體一體化發展，致力構建全媒體傳播格局，向新型主流媒體方向轉型。短視頻新聞業務作為新形勢下媒體發展的重要突破口，已成為當下新型主流媒體著力開展的業務。近年來，新型主流媒體更加注重打造優質原創短視頻新聞內容，主要體現在選題角度、敘事邏輯、技術手段、新聞語態等方面的突破與創新。文章綜合運用文獻分析、內容分析、案例研究等方法，深入研究在內容創新方面具有代表性的短視頻新聞，總結出創作優質短視頻新聞應具備的技術要點，將理論聯系實際，旨在提高廣大新聞從業者的專業實踐能力。

關鍵詞：新型主流媒體；新媒體；短視頻新聞；媒體融合；創新

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）08-0073-03

2012年，以報紙為主要介質的傳統媒體面臨巨大的生存壓力，主要原因是受新媒體的沖擊，人們的閱讀習慣發生了變化，由紙質閱讀轉變成電子閱讀，互聯網時代的到來促進了新興媒體的發展，傳統主流媒體與新媒體競爭激烈。

2022年，傳統主流媒體與新興媒體實現一體化發展，從相加到相融，構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，涌現了一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體[1]，拓展了發展空間、壯大了主流輿論陣地。

一、主流媒體向新型主流媒體轉型

提到傳統主流媒體，大家首先會想到人民日報、新華社、中央廣播電視臺等大型傳媒機構，傳統主流媒體是黨和人民的喉舌，有權威的地位，有較強的公信力，受眾廣泛，傳播社會主流輿論和主流價值觀，那么傳統主流媒體為何要改革創新，與新興媒體融合發展？

主要有兩方面原因，一是信息技術不斷升級迭代，5G網絡、云計算、大數據、人工智能、VR等先進的科學技術促進了中國新聞傳播事業的發展。比起時效性較差的紙媒，受眾更愿意通過微信公眾號、微博、短視頻平臺、直播等途徑接收新聞?；ヂ摼W技術提高了信息的傳播效率，同時也孕育出全新的媒體形式，如果傳統主流媒體跟不上科技發展的步伐，其傳播力、影響力必將下降。

二是受眾對傳播內容有更高的期待。在過去單向的信息傳播模式中，受眾只是信息的接收者，只能全盤接受權威的傳統主流媒體的觀點，隨著融媒體時代的到來，受眾更喜歡接觸自己感興趣且有意思的內容，這要求傳統主流媒體不斷改革創新，改變內容生產方式，運用多種手法、通過多種介質創作出內容豐富的作品，才能重新贏得受眾的喜愛。

互聯網既給我國新聞傳媒業帶來了生存挑戰也帶來了發展機遇。2019年，“四全媒體”的概念首次明確提出，并進一步強調要“打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖”。在黨中央政策的推動下，建成新型主流媒體、推動媒體融合已成為時代所需。

二、短視頻新聞發展概況

（一）短視頻新聞迎來飛速發展機遇

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，短視頻用戶使用率為90.5%。CSM發布的《2021 年短視頻用戶價值研究報告》顯示，日均觀看短視頻超過60分鐘的用戶占比達56.5%。由此可見，互聯網已深度融入大眾的日常生活，短視頻這一新興的內容傳播方式受到越來越多用戶的喜愛，短視頻新聞業務存在巨大的發展空間。

從新聞傳播者的角度來看，短視頻新聞生產流程簡單、制作門檻低、參與性強，只需一部智能手機就可以隨記隨拍，能以最快的方式傳達出更多、更直觀、更立體的新聞信息；從受眾的角度來看，短視頻新聞可以直接、客觀地還原新聞事實，給人帶來沉浸式的新聞體驗。短視頻新聞將傳播者與受眾聯系起來，具有社交屬性，互動性強，因此新聞以短視頻的形式呈現出來，傳播力度更大，傳播范圍也更廣。

近年來，短視頻新聞無疑是新型主流媒體著力開展的業務之一。人民日報媒體中心打造的視頻聚合平臺“人民日報+”客戶端，中央廣播電視總臺打造的首個國家級5G新媒體平臺“央視頻”，南方都市報也由融媒向智媒轉變，還有一些傳統媒體與市場化的MCN機構合作，如黑龍江電視臺與貝殼視頻共建的“龍視頻”品牌，濟南廣播電視臺也與貝殼視頻共同成立了“鵲華MCN”，推出優質短視頻內容，以在快節奏的工作和生活背景下滿足人們的新聞需求。

（二）短視頻新聞業務面臨的挑戰

如今，短視頻新聞業務飛速發展，其面臨的最大的兩個問題是缺少專業的人才和優質的原創內容。

自媒體技術的發展為人們提供了更便捷的傳播渠道，人人都可以創作短視頻，人人都可以發布Vlog。然而，具備新聞專業能力的人才實在太少。首先，需要具備新聞工作素養，掌握新聞傳播的基本規律，遵循新聞工作者職業道德準則；其次，能夠創作優質的短視頻新聞，從選題策劃、采訪實施、剪輯后期到審核播出，每一個環節都有嚴格的技術要求和把控。由于媒體深入融合，傳統主流媒體內部體制結構變革，新聞專業人才不斷被新媒體或商業媒體吸引。

短視頻新聞素材雖來源廣泛，但缺乏優質的原創內容。有官方媒體的視頻剪輯，有記者現場采訪的視頻材料，也有非專業用戶上傳到自媒體平臺的網絡視頻。媒體發布的短視頻新聞有些是對已經播報內容的二次加工，沒有新意，非專業用戶上傳的網絡視頻確實給新聞工作者提供了信源，但是受拍攝設備的限制，很難成為令人滿意的視頻材料，各大網絡視頻平臺的審核技術還不夠成熟，導致短視頻同質化、版權爭議等問題層出不窮[2]。

三、新型主流媒體短視頻新聞創新研究

（一）選題角度創新

確立新聞選題是展開新聞報道的基礎和關鍵步驟。大多數時政新聞內容科學嚴肅，缺乏新聞的趣味性和生動性，如何將嚴肅的時政新聞報道得生動有趣，并以短視頻新聞的形式在互聯網平臺發布是眾多主流媒體亟須突破的難關。例如，2020年春節前夕，習近平總書記赴云南考察調研，央視新聞選取了一個特別親民而又暖心的角度進行報道——調研途中，總書記與游客們親切對話，一個女孩問道：“習大大，彭麻麻呢？”總書記巧妙地回答：“沒來。快過年了，都在家里忙著呢。”引得現場一片歡聲笑語。央視新聞將這段有趣的對話剪輯成一段短視頻新聞發布在央視新聞客戶端，迅速引爆互聯網，23秒的短視頻發布當天點擊量達到23億，全網閱讀量累計37億，成為點擊量最高的時政視頻，這是中國媒體報道時政新聞的一次創舉。EE401D2B-9938-49A4-977A-166D022A6DE3

此外，在報道社會民生方面，選題角度新穎也是新聞記者要掌握的一項基本功。在抗擊新冠肺炎疫情最為艱難的時刻，多家媒體報道各省醫療隊英勇無畏奔赴前線，第一財經新聞工作者選取上海醫療隊組長鼓舞共產黨員共同抗疫、奔赴一線的發言，要求所有“共產黨員上”。此條短視頻發布后，先后被人民日報、央視新聞、界面等主流媒體轉載，一時間上海醫療隊組長成為網紅，“共產黨員上”“硬核主任”等網絡熱詞流行開來，“共產黨員上”不僅極大地鼓舞了一線醫護工作人員，也極大地提振了全社會抗擊疫情的士氣和決心，深入民心，弘揚了正能量。

短視頻新聞的選題方法與一般新聞選題一樣，在新聞采訪實踐中，新聞選題有極大的靈活性，既可以從同一事實的不同側面、不同層面、不同階段入手，也可以選擇縱向或橫向串聯的新聞事實[3]。新聞記者要具備新聞敏感性，關注時政、關心民心，秉承為人民服務的社會責任意識，才能找好新聞切入口，講好新聞故事。

（二）新聞敘事邏輯與結構方式的創新

短視頻新聞是用視聽語言來敘事的，其敘事邏輯不僅包含一般意義上對事件或主題的講述，也要考慮鏡頭銜接、場景轉換、段落構成等聲畫剪輯方面的形式元素。

天津津云新媒體提供了一個優秀的案例——《臊子書記》，該視頻曾獲得第29屆中國新聞獎短視頻新聞一等獎。《臊子書記》的創作背景是為響應黨的精準扶貧號召，天津大學青年教師宋鵬幫助甘肅省貧困地區人民挖掘地方土特產，以沙灣臊子為切口，利用“互聯網+扶貧”帶領村民脫貧致富的故事。作品時長6分58秒，采用紀錄片的拍攝手法，以時間邏輯作為敘事的主線，采用順序式結構，通過第一人稱娓娓道來：從2015年宋書記第一次到貧困村講起，2016年第一家集體企業成立，2017年帶領全村開發了酒、蜂蜜、花椒等土特產，至2017年底，人均可支配收入從2480元提升到4200元，脫貧32戶。視頻短短幾分鐘，通過利用3D技術繪制的一本扶貧日志引出關鍵時間點，用于場景轉換和段落銜接，再加上MG動畫創意，敘事脈絡清晰，語言活潑有趣，成就了一個既有網感又有質感，既有意思又有意義的作品。

2020年新冠肺炎疫情期間涌現了大量優秀短視頻新聞作品，其中《戰“疫”感人瞬間：你守望生命 我們守護你》極具代表性，在鄭州電視臺舉辦的2020年“眾志成城 共同抗疫”優秀短視頻評優活動中獲一等獎。這條短視頻僅1分23秒，共56個鏡頭，依照空間邏輯建立敘事結構：有為抗疫而來的醫療隊，有維護治安的交警民警，有生產車間內生產防疫用品的工人，有運送物資的戰士，有即將趕往前線時與親人離別的時刻，也有加入共產黨時的入黨宣誓……每一個身影都充滿了力量，每一段獨白都情真意切，將戰“疫”感人的照片、視頻素材通過平行結構敘事表達，通過短小精煉的文案連貫成篇，配以恢宏大氣的卡點音樂，運鏡自然流暢，觸達每一位讀者的內心，表達了全民堅持抗疫的決心和共產黨員的模范帶頭作用，弘揚了正能量。

（三）視聽技術和數據可視化的創新

信息技術的進步使短視頻新聞傳播呈現多元競爭的局面，優質的短視頻新聞除了要有標新立異的選題、豐富的內容，還要適應當下先進的視聽技術和數據可視化。

當前，視聽技術的發展越來越趨向于便捷化、智能化，讓短視頻新聞創作有了新的突破。例如，2020年4月2日凌晨，四川涼山發生火災，山火走勢十分危急。當地記者第一時間趕往現場，迅速運用無人機航拍、手持相機等隨身器材進行拍攝并將短視頻上傳至云端，后端編輯第一時間響應，一則短視頻現場新聞報道很快在“川觀新聞”客戶端發布，并且同步發送到抖音、微博等社交平臺，隨后在全網主流媒體和社交媒體中獲得了廣泛轉發。利用無人機拍攝更能客觀全面地報道災難性事件，及時回應了社會各方對火災及救援情況的關切。

除了航拍技術，人工智能技術也可以應用到短視頻新聞創作中。2020年全國兩會期間，新華社推出兩會機器人，提供50多款智能模板、剪貝APP、新華智慧小程序等產品。5月20日全國政協新聞發布會上，兩會機器人對在線直播視頻進行文字預處理，挖掘精彩同期聲片段，從直播中拆解出數十條短視頻提供給媒體報道。此外，數據新聞機器人還可以根據會議議程生成數據模板，一鍵插入素材便可完成可視化內容制作，大大提高了新聞的時效性。

近年來，數據新聞逐漸成為國內外新聞業界關注和實踐的熱點，在短視頻新聞中有良好的傳播效果。數據新聞以數據驅動為內在核心特質、以可視化呈現為顯著的外在特征，將復雜、抽象、難懂的數據轉化為簡單、具體、生動的新聞報道?！峨訒洝愤@則短視頻新聞就運用了數據可視化技術，通過MG動畫詮釋了書記調研“農產品+電商平臺”的可行性。對于主流媒體發布的政策新聞、重大事件、數據解讀等內容都可以用數據可視化形式呈現。未來，數據可視化技術將被廣泛應用到短視頻新聞創作中。

（四）新聞語態的創新

新聞語態的創新也是短視頻新聞業務創新的重要方面。新聞語態是新聞報道的話語方式，即采用什么語氣、態度和形式來報道[4]。過去，視聽新聞給受眾的印象是字正腔圓、形式莊重的“聯播腔”，而現在主流媒體不斷探索，一改往日受眾的刻板印象，新聞語態呈現出通俗化、口語化、年輕化等特點。

作為新型主流媒體的代表，央視新聞新媒體中心推出的短視頻節目《主播說聯播》頗受年輕觀眾的喜愛，節目在抖音、微信、微博等社交平臺的官方賬號播出后產生了廣泛的影響，是短視頻新聞類節目的領頭羊。該節目聚焦國際時事，密切關注新聞熱點，用當下流行的豎屏短視頻形式傳遞主流聲音。主播即《新聞聯播》中具有代表性的主持人們，他們一改往日嚴肅的播音腔，融入個人的氣質和個性，以真誠、平和的態度解讀熱點時事。這種親民且口語化的表達形式拉近了主播與觀眾之間的距離，產生了很好的傳播效果。

短視頻新聞節目不斷推陳出新，觀眾對主持人個性化的期待也越來越高。央視名嘴朱廣權被觀眾稱為“新聞段子手”，他用一本正經的播音腔把枯燥無味的新聞說成段子，句句押韻，別具一格。說到垃圾分類，他拿豬來舉例子，“是干是濕，讓豬試吃，一吃便知，豬可以吃的是廚余垃圾，豬吃了會死的是有害垃圾，連豬都不吃的是其他垃圾，而可回收垃圾是可以賣了錢買豬”。朱廣權這樣接地氣的主持風格很受大家歡迎?？梢钥闯觯瑑炐愕男侣勚鞒秩瞬粌H要業務能力過硬、從業經驗豐富、觀眾好感度高，而且還要有較為鮮明的個人特色。

四、結語

在媒體深度融合的背景下，新型主流媒體不斷開拓創新適應發展要求，在轉型升級的過程中，新型主流媒體更加重視短視頻新聞業務水平的提升，注重內容生產能力的增強，不斷推出有品質、有溫度、有思想的作品。與此同時，新型主流媒體也要充分利用自身具備的人才優勢，最大限度挖掘和培養全媒體人才，想方設法為有特長、有潛力的新聞人提供新的成長舞臺，促進我國新聞傳播業的長足發展。

參考文獻：

[1] 祁瑞萍，禹建強.展望2022：傳媒業發展十大關鍵詞[J].青年記者，2022（1）：24-28.

[2] 蘇凱.我國主流媒體短視頻新聞發展現狀及策略研究[J].新聞潮，2021（6）：15-17.

[3] 高鋼，潘曙雅.新聞采訪與寫作[M].北京：中國人民大學出版社，2018：71-72.

[4] 張詩婷.社交媒體時代電視新聞語態的新發展[J].青年記者，2018（32）：68-69.

作者簡介？吳爽，本科，新媒體運營經理，研究方向：新聞學。EE401D2B-9938-49A4-977A-166D022A6DE3