媒體融合背景下報紙新聞采編創新策略探析

摘要：媒體融合給報業發展帶來了機遇，同時也帶來了巨大的挑戰。報紙是傳統紙媒的代表，在新媒體崛起的背景下，報紙面臨著巨大沖擊，話語權減弱、受眾流失等問題日趨嚴重。在此背景下，報紙只有融合創新，徹底轉變固有思維，不斷創新新聞采編方法，實現報紙新聞傳播力和競爭力的持續提升。基于此，文章結合相關研究和作者自身工作經驗，從理論角度提出媒體融合背景下報紙新聞采編的創新策略，即“明確新聞定位，把握受眾需求”“優化新聞設計，強調內容為王”“加強媒體融合，煥發傳播合力”“提升紙媒采編專業性和素養”，并以案例分析的方式進行新聞采編學習，旨在為媒體融合背景下的報紙新聞采編提供指導。

關鍵詞：媒體融合；報紙；新聞采編；創新策略；新聞設計

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）08-0131-03

近幾年來，新媒體的發展給媒體行業注入了巨大的發展動力，但也給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。報紙的一些短板問題，如媒體優勢減弱、受眾群體流失、載體平臺競爭力欠缺等逐步顯露出來，成為制約報紙發展的重要因素。報紙要絕境重生，只有融合創新，革新報紙新聞采編工作，不斷尋求適應時代發展要求的采編新路徑，不斷提高報紙媒體的核心競爭實力[1]。

一、媒體融合的內涵

媒體融合即不同的媒介呈現多功能、一體化的發展狀態，就當下的新聞傳播角度而言，“媒體融合”是信息傳播通道多元化下的新作業模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體與新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

在互聯網環境中，信息技術將各種媒體平臺有機整合在一起，衍生出不同類型的信息產品，用戶獲取信息的途徑增多、速度加快，而這也必將引起新聞媒介發展方式的變化。如何搭乘媒體融合的便車，實現多元化、跨領域發展，成為新聞媒體人面臨的重要課題。

二、媒體融合時代報紙新聞采編的現狀

媒體融合是傳媒行業發展的技術趨勢，其運用滿足了新時代信息傳播的需求，為民眾獲取信息提供了便利。而對于報紙新聞采編而言，媒體融合使得報紙新聞采編面臨諸多挑戰。

第一，媒體融合時代，在智能移動終端不斷普及的當下，以智能手機為載體的新媒體強勢崛起，大眾獲取新聞信息的方式經歷了從報紙到網站，再從網站到微博、頭條、微信等的轉變，人們對新聞信息的要求朝著個性化定制、檢索快捷等方向轉變，而這恰好是傳統媒體的弱勢所在，報紙銷量下降、紙媒市場低迷成為突出問題。

第二，報紙新聞采編內容缺乏新意，陳舊滯后。受載體的限制，報紙新聞的傳播速度、承載的信息量有限，新聞報道由專人采編，獲取信息的渠道和方式單一。在媒體融合時代，新聞變成了對正在發生的事的報道，而報紙新聞卻還只能對已經發生的事進行報道，時效性較差，落后于時代的發展。

第三，報紙新聞采編的管理機制也存在滯后性，編輯、記者沒有創作熱情和采編熱情，即使在內容上進行了創新，也很難得到表彰和鼓勵，這也成為報紙新聞停滯不前的重要影響因素。

三、媒體融合背景下報紙新聞采編的創新之策

（一）明確新聞定位，把握受眾需求

第一，報紙新聞采編人員應認清形勢，認清媒體融合背景下報紙新聞所處的地位，分析報紙新聞的現狀，找出問題根源，如時效性不足、傳播速度慢、采編形式不新穎等。報紙新聞采編人員應采取多種方法縮小與新興媒體的差距，補短板、強弱項，最大限度地展現報紙媒體無法替代的特色和優勢，尤其是在內容方面的優勢，所以必須確保內容的真實與客觀[2]。

第二，報紙媒體要立足自身優勢，不斷拓展新聞內容的深度，在新媒體簡要粗略地播報新聞事件內容后，主動求變，積極出擊，通過長篇幅深度報道吸引讀者，使廣大讀者深入了解內幕，增強報紙的公信力和權威性。

（二）優化新聞設計，強調“內容為王”

第一，標題。題目擬定要不拘一格，主標題表達事實要完整，不被過多的條條框框束縛思想，在標題擬定時要結合實際需要，充分調動版面和文字[3]。標題力求精短，且要確保事實表述清楚，不要硬減字數，確保文章主標題能把核心事實完整地交代清楚，副標題只起到補充和鋪墊的作用，而一些報紙在這方面還存在“瑕疵”。

第二，導讀。采編人員可對報紙版面進行整理，提煉出當天的新聞看點將其放置在報紙頭版最顯眼的位置；對于篇幅較長的文章，應將看點提煉成導語或閱讀點，以便讀者快速閱讀。

第三，圖片。配發新聞圖片時可在版面上多加入插圖。報紙版面的圖片用量不宜限定數量，要結合新聞圖片的含金量來確定圖片放大的面積。報紙上不僅可用采編者自己拍攝的新聞圖片，還可插入圖表和插圖。

第四，評論。評論要及時撰寫，以增強評論的時效性，同時還可通過散文和記事的手法撰寫，以增強評論的可讀性。評論的可讀性首先要有新觀點，能吸引人的眼球，其次要想方設法把“論據”通過講故事的形式說出來，要有感染力。所以，評論員應苦練文字功底。

第五，新聞采編要注重準確度。在媒體融合背景下，新聞采編人員要保證報紙新聞的可信度和準確度，正確引導社會輿論，對文字負責，對新聞事件進行客觀報道。傳統報紙新聞編輯一定要以嚴謹的態度采編新聞，堅持正確的輿論導向，深入挖掘新聞背后的真相，透過事件表面看本質，秉承客觀公正的態度進行新聞報道[4]。報紙要提高可信度，堅持正確的輿論導向，防止出現不良輿情。主流報紙要態度明確、立場鮮明，能快速發聲，主動出擊，正確引導社會輿論[5]。例如，新冠肺炎疫情在進入防控攻堅階段后，各地主流報紙常態化發布疫情情況和新聞發布會，對最新防疫進展情況和疫情數據及時進行通報，快速回應社會關切。在危急時刻及時發布新聞信息，有效緩解了社會大眾的恐慌情緒，降低了大眾的不確定心理，起到了提振信心、溝通民意的重要作用。

第六，新聞采編要增強時效性。一是報紙和新媒體相互融合，應注重廣度和深度同步發展，豐富采編方法，不斷增強新聞時效性[6]。二是采編工作應有新意，適應媒體融合的趨勢，語言風格、采編模式要適應新時代特點，只有如此才可吸引更多受眾，增強報紙新聞的影響力和傳播力[7]。例如，長治日報為實現媒體融合發展，開通了微信公眾號、抖音賬號、微博賬號，開通了“長治日報”新聞客戶端平臺，做起了直播，實現了與廣大受眾的交流互動，一改過去新聞采編固有的工作模式，通過一體化工作模式進行新聞采編工作，提高了新聞信息的時效性和傳播力，擴大了新聞的影響力，廣大受眾也可借助融媒體平臺全方面了解新聞信息，也滿足了新聞多維度空間傳播的時代要求。

（三）加強媒體融合，煥發傳播合力

1.把握融合原則

首先，報紙媒體必須秉承“用戶至上”的原則，不斷提升服務質量。在媒體融合背景下，報紙媒體要始終堅持“以用戶為中心”的服務理念，以方便用戶獲取新聞信息為出發點，改善用戶閱讀體驗，增強用戶的黏性。其次，以不斷創新工作方式為原則。報紙媒體需不斷創新，與時俱進，采取新的工作方式，積極招納專業的新聞工作人員，加大對新聞專業人才的培養力度，使其熟練掌握互聯網新聞生產、運作方式，增強新聞內容的時效性，提升新奇度，從而吸引用戶。最后，不斷創新商業模式。報紙媒體要革新經營理念，實現和新媒體的融合發展，開創新格局，贏得發展機遇。報紙媒體通過與新媒體的融合發展，能拓寬受眾范圍，增強用戶黏性[8]。

2.增加融合深度和廣度

在媒體融合背景下，新媒體對傳統報紙的沖擊極強，因此報紙媒體要與新媒體加強合作，不斷提升自身的綜合發展水平，進而實現多元化發展[9]。首先，新媒體的優勢在于信息傳遞的速度快，而報紙媒體的優勢在于新聞報道的權威性，媒體融合發展要充分彰顯二者的優勢，實現兩者之間的融合發展。其次，報紙媒體應借助新媒體的豐富資源，通過新媒體傳播途徑增加信息容量，彌補版面不足，增加用戶基數。最后，報紙媒體要向新媒體領域拓展和延伸，通過開發報紙媒體網站、軟件、開通微信公眾號等方式推廣報紙媒體，通過多種渠道發布信息資訊，為新聞用戶提供更全面的資訊服務。

3.發揮新媒體優勢

媒體跨界發展是各類新聞媒體的一大發展趨勢，報紙媒體同樣可以跨平臺發展，實現新媒體和傳統媒體的融合發展，不斷創造新的業態，拓展新的領域[10]。首先，新媒體和報紙媒體的融合發展，在深度和廣度上有了新的突破，新媒體技術豐富了報紙新聞的采編方式，增強了新聞采編的時效性，報紙新聞采編人員以往只能親臨現場采編、電話采編，而現在可以利用人工智能AI、大數據熱詞抓取等方式獲得新聞來源，并對新聞熱點進行篩選，再進行有針對性的采編活動，有效提高了采編效率。其次，新聞采編要創新語言風格、采編模式等，融入新媒體時代的語言特征，以貼近現代人的用語習慣。例如，太原日報通過開設新聞客戶端等方式，密切與用戶的交流溝通，徹底改變原來的采編方式，每一個客戶端的用戶都可以成為新聞發現者和采編員，有效擴大了新聞來源，也促進了新聞媒體與受眾的互動，增強了用戶黏性，起到了良好的效果，值得廣大紙媒從業者借鑒。

（四）提升紙媒采編專業性和素養

在新聞采編過程中，采編人員的專業素養對新聞采編結果有重要影響。隨著經濟社會的快速發展和市場需求的變化，報紙新聞采編人員應積極探索新媒體在新聞采編工作中的優勢，并吸收借鑒，實現傳統報紙媒體的創新發展，切實提升新聞采編質量[11]。同時，新聞采編要從引導性、真實性原則出發，逐步提高新聞采編人員的新聞素養和業務水準。報紙新聞采編人員應高度關注新聞采編過程，持續做好新聞后續報道的編輯采訪工作，提高新聞敏感度和新聞采編能力，不斷提升新聞報道質量。其次，新聞采編人員在新聞編輯、采訪工作中應充分運用新媒體交互性強的特點，高度關注受眾反饋的信息，根據采訪對象的文化素養、特征等挖掘潛在信息，充分發揮新聞采編人員特有的新聞專業能力和新聞敏感，提高采編人員的專業水平，更新新聞采編形式，增強報紙新聞的吸引力和社會影響力。例如，太原日報采編人員在審視新媒體發展環境的基礎上，明確定位自身發展優勢和所處困境，在與新媒體融合發展的過程中始終保持自身的權威性，始終以高質量的新聞采編彰顯報紙的權威性和嚴肅性，有效滿足了廣大受眾群體的多層次需求，提高了報紙媒體的實際傳播效能。

四、報紙新聞板塊優秀實例

（一）當日評論板塊實例

當前，新聞媒體面臨著激烈的市場競爭，報紙媒體應通過評論報道提升自身的影響力和權威性。與其他報紙媒體不同的是，海門日報評論欄目擁有一支20余人的評論員隊伍，保證每天最少有兩名評論員“候寫”，總編輯會在早編會和晚編會上下達評論撰寫的題材和任務，要求必須做到當天的報道事實當天評，第二天進行刊發。

（二）訪談對話板塊實例

訪談對話主要圍繞讀者普遍關心的話題對受訪人士進行簡單采訪，再通過對話內容進行報道，目前比較流行“訪談對話”這種新聞文體。相較于傳統訪談而言，訪談對話采取一問一答的方式，更具有指導性和針對性。例如，在年度重大會議后，讓主要領導以問答的形式談自己的新觀點、新主張、新舉措和新方法，防止泛泛而談，突顯特殊化、個性化、新鮮化，可有效增強宣傳效果。

再如，海門日報設立的《財富對話》欄目要求記者精心挑選“問”話，做到嚴格提問、針對性回答，受到了廣大讀者的一致好評，成了海門日報的一檔“名專欄”。

五、結語

媒體融合給報紙新聞采編工作帶來新的發展機遇的同時也使其面臨嚴峻的挑戰。傳統報紙媒體要想在激烈的市場競爭中求得生存和發展，甚至占據一席之地，就必須徹底轉變思想理念，不斷創新發展，做到與時俱進，在把握自身優勢的前提下認真梳理新聞采編工作中存在的不足，努力汲取新媒體在新聞采編工作中的優點和長處，實現報紙媒體和新媒體的深度融合發展，不斷提高報紙新聞采編質量，增強報紙新聞宣傳效果，直面新媒體帶來的各種挑戰，努力實現報紙媒體可持續發展的目標。

參考文獻：

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[9] 周志華.媒體融合背景下報紙新聞采編創新策略研究[J].記者觀察，2020（9）：72-73.

[10] 趙曉松.媒體融合背景下報紙新聞采編創新策略分析[J].傳播力研究，2020（25）：74，116.

[11] 周元.淺析移動互聯網時代編輯記者新聞采編技巧[J].新聞文化建設，2021（8）：13-14.

作者簡介？劉海玲，本科，記者，研究方向：新聞寫作、報紙傳播。