巴渝傳統(tǒng)建筑文化在微信公眾號的傳播與創(chuàng)新

楊瑞睿 胡大勇

摘要：新媒體的快速發(fā)展，使文化個體可以在特定的范圍內(nèi)傳播，微信公眾號作為目前新媒體傳播的平臺之一，可使文化在短時間內(nèi)高效傳播。巴渝傳統(tǒng)建筑文化可依托微信公眾號平臺逐步完善內(nèi)容，并基于微信公眾號的特點進行內(nèi)容整合與投放，讓更多人了解巴渝傳統(tǒng)建筑文化。文章對巴渝建筑文化進行深入研究，提出巴渝傳統(tǒng)建筑文化在微信公眾號中的傳播方式，讓巴渝傳統(tǒng)建筑文化在新媒體時代得以更好傳承與發(fā)展。

關鍵詞：巴渝傳統(tǒng)建筑文化；新媒體；微信公眾號；傳播；文化

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）09-0010-03

基金項目：本論文為重慶市藝術科學規(guī)劃培育項目“新媒體背景下巴渝傳統(tǒng)建筑文化的多維表達策略與立體傳播途徑研究”成果，項目編號：19ZD03

巴渝傳統(tǒng)建筑文化有著獨特的魅力和精神內(nèi)涵，在數(shù)千年的歷史長河中不斷變化發(fā)展。隨著新媒體時代的到來，越來越多的傳統(tǒng)文化通過新媒體形式展現(xiàn)在大眾視野中，并且進一步滲透到人們的工作生活中。習近平總書記強調(diào)，“堅持文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量”。因此，在新媒體時代背景下，傳承和創(chuàng)新巴渝傳統(tǒng)建筑文化勢在必行。

巴渝傳統(tǒng)建筑文化極具地方特色，具有我國傳統(tǒng)建筑文化共性且兼?zhèn)鋫€性的獨特魅力。信息化、數(shù)字化的更替速度越來越快，傳播途徑和范圍變廣，巴渝傳統(tǒng)建筑文化的發(fā)展也面臨著很多變化。運用新媒體手段傳播信息更高效、快捷，是傳承和創(chuàng)新巴渝建筑文化的有效途徑。微信公眾號以其碎片化、互動性、融合性的傳播特征，成為傳播巴渝傳統(tǒng)建筑文化的新途徑。文章基于微信公眾號傳播創(chuàng)新的新方法，探討巴渝傳統(tǒng)建筑文化傳播的新路徑，為傳播巴渝建筑文化提供新思路，選擇適宜傳播該文化的媒介形式，從而彰顯獨特的巴渝文化自信。

一、巴渝傳統(tǒng)建筑文化解讀

（一）“天人合一”的巴渝傳統(tǒng)建筑特色

巴渝傳統(tǒng)建筑體現(xiàn)了中國古代“天人合一”的工藝美術哲學思想造物觀念，整體建筑的形式尊重自然、順應自然，整體建筑布局依山而建，在建造過程中不去破壞周圍地理環(huán)境，而且根據(jù)特殊的山地懸崖峭壁創(chuàng)造出巴渝獨有的建筑形式。重慶地區(qū)傳統(tǒng)建筑文化經(jīng)歷了漫長的演變，在這個過程中繼承了當?shù)亟ㄖ奈拿}傳承，也在社會不斷發(fā)展中創(chuàng)新。文章總結巴渝傳統(tǒng)建筑最具代表性的幾個特點，為今后巴渝語匯庫的建立提供借鑒。

（二）因地制宜的建筑外部結構形態(tài)

建筑外部多由三個景觀層次構成，依次為河岸上的支撐點—建筑—山林樹木，巴渝傳統(tǒng)建筑色彩取自周圍環(huán)境色，突出木質原材料本色，白墻青瓦，建筑被綠色樹木圍繞。素有“山城”之稱的重慶，山體在城市中具有突出地位，因此巴渝傳統(tǒng)建筑一般會有腳柱支撐，這樣既不會破壞自然山體，又能減少建筑主體與地面的接觸，建筑與坡地地形相適應，充分依靠坡地自然地形曲折變化，也造就了巴渝地區(qū)獨特的建筑群體。重慶山地建筑形態(tài)造就了獨特的巴渝建筑體系，有力證明了巴渝傳統(tǒng)建筑因地制宜的建筑文化思想。

（三）因材施技的建筑材料選擇

建造材料選用當?shù)刈匀画h(huán)境孕育出的天然材料，每一種材料都有著獨特的屬性。重慶地區(qū)降雨充沛，水資源豐富，竹子、樹木產(chǎn)量較高，巴渝傳統(tǒng)建筑選用的材料大多是產(chǎn)自本地的竹子、黏土沙石，根據(jù)地理優(yōu)勢選取建筑材料，結合地勢特點有針對性地選擇吊腳樓、干欄式建筑形式[1]，最終達到材美工巧的目的，充分發(fā)揮出材料的優(yōu)勢。竹子、木材的使用，就是“因料施技”理論的最好詮釋。

二、微信公眾號傳播巴渝傳統(tǒng)建筑文化的適用性

（一）微信公眾號的特點和傳播特征研究

目前，關于微信公眾號特點與傳播方式的相關文獻在知網(wǎng)上收錄已經(jīng)很多，唐丹在《微信公眾號的傳播特征及運營研究》[2]一文中對微信公眾號的傳播要素進行了詳細的介紹，對本研究有很大幫助。梅君瑩的《微信公眾號運營策略研究——以“新世相”為例》[3]對微信公眾平臺進行用戶分析，研究傳播途徑，為本研究提供了詳細的公眾號傳播策略。因此微信公眾號是集合了交流互動、新聞、短視頻的平臺，可劃分為訂閱號、服務號、企業(yè)號，可以群發(fā)消息、自動回復、一對一交流。

微信公眾號可以讓多媒體信息相互交融，改變了以往只有主流媒體才能傳播信息的傳播機制，顯示出了新的傳播特點，表現(xiàn)出傳播內(nèi)容多樣性、傳播形式多元化、傳播對象精準化、傳播主體占主要能動地位、多種傳播方式結合的新模式，因此，微信公眾號是傳播巴渝傳統(tǒng)建筑文化的重要載體。

（二）微信公眾號傳播巴渝傳統(tǒng)建筑文化的優(yōu)勢

當前，政府、各企業(yè)都開通了自己的公眾號以發(fā)布最新信息，微信公眾號讓微信從通信聯(lián)系工具變成了大眾、企業(yè)、政務的信息交流平臺。

微信公眾號成為向大眾普及傳統(tǒng)建筑文化的載體，是研究傳承保護傳統(tǒng)建筑文化的人士的重要發(fā)聲平臺，利用公眾號打造巴渝傳統(tǒng)建筑文化的IP形象，打造巴渝傳統(tǒng)建筑文化社群。通過圖文、視頻、漫畫推文的形式表達巴渝傳統(tǒng)建筑的獨特美感，將巴渝建筑顏色、結構、元素、布局等要素與微信公眾號優(yōu)勢融合，讓大眾了解其魅力。運用公眾號傳播巴渝傳統(tǒng)建筑文化，可以全面推動巴渝建筑文化的發(fā)展和創(chuàng)新，也能有效推動重慶地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。

公眾平臺可通過精準投放向不同人群推送信息。對于現(xiàn)代用戶來說，地區(qū)公眾平臺發(fā)布的信息在用戶心里可信度高，傳播速度快，微信公眾號可以助力建成巴渝傳統(tǒng)建筑文化資料庫，是繼承傳統(tǒng)建筑文化的優(yōu)秀平臺之一。微信公眾號可以結合數(shù)字媒體技術、交互設計、概念設計的方式更新傳播內(nèi)容，讓新時代的眾群體通過互動交流的方式繼承傳統(tǒng)文化，讓巴渝傳統(tǒng)建筑在微信公眾號上廣泛傳播。所以，微信公眾號可以作為巴渝建筑文化輸入的載體，也能通過新技術讓傳統(tǒng)文化以輕松、娛樂的方式傳播。

三、巴渝傳統(tǒng)建筑文化在微信公眾號的傳播對策和方法

對于巴渝傳統(tǒng)建筑文化的知識普及、文化梳理一類內(nèi)容，可選擇“攝影+文字”的方式發(fā)布，實現(xiàn)知識文化體系的傳播，讓用戶認識了解巴渝傳統(tǒng)建筑文化，也為相關學者提供平臺發(fā)聲。短視頻的傳播方式深受用戶歡迎，對于巴渝傳統(tǒng)建筑形式特征，如依山而建的吊腳樓、山水環(huán)繞的建筑群體組合，可以拍攝短視頻上傳到微信公眾平臺，這樣能更好地吸引用戶。可以選擇重慶權威的旅游服務號傳播該類內(nèi)容，巴渝傳統(tǒng)建筑獨特的魅力本來就是吸引外來游客觀光的重要因素。

巴渝傳統(tǒng)建筑元素多樣、構成形式豐富，如特色的吊腳樓、山地臺院、穿斗房、柵子門這些建筑元素，可以運用漫畫、插畫的形式設計出互動性推文，讓用戶通過娛樂互動的方式獲取巴渝傳統(tǒng)建筑文化的知識。特殊的地勢地形造就的3D景觀效果，可以利用虛擬技術、3D技術把建筑單體、山水環(huán)繞的特色街道展示給用戶，讓用戶能身臨其境地感受巴渝建筑文化的特色。對于巴渝傳統(tǒng)建筑的室內(nèi)特色、布局規(guī)劃、室內(nèi)結構、建筑色彩等要素，則可以選擇高情感設計介入，在微信公眾號推文中以交互體驗的方式與讀者互動，例如將巴渝街道建筑元素拆分，通過讀者觸摸屏幕實現(xiàn)建筑的重構，便于讀者全面了解巴渝傳統(tǒng)建筑的構成元素。

四、巴渝傳統(tǒng)建筑微信公眾號創(chuàng)建思路與傳播模式

在微信平臺搜索關于巴渝傳統(tǒng)建筑文化的相關內(nèi)容可以看出，研究巴渝文化與對其感興趣的用戶較多，但是相關內(nèi)容發(fā)布分散，沒有一個統(tǒng)一的傳播平臺，因此，想要傳播巴渝傳統(tǒng)建筑文化，應當創(chuàng)建一個專門的公眾平臺，最適合的微信公眾號類別則是訂閱號，因為訂閱號功能眾多，可以結合視頻、音頻、圖文等方式傳播內(nèi)容。

關于公眾號自定義頁面可以展示如下內(nèi)容：巴渝文化歷史、巴渝建筑歷史、巴渝傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代建筑的融合形式；巴渝建筑文化視頻展示；巴渝傳統(tǒng)建筑文化漫畫、插畫與VR、UI設計相結合的推文。還可與文旅平臺、政務平臺合作，面向更廣泛的受眾群體。建立粉絲群，與用戶互動，增強粉絲群體的關聯(lián)性，進一步擴張傳播群體[4]。

根據(jù)對巴渝文化、巴渝傳統(tǒng)建筑文化的文獻研究與實地走訪調(diào)研，對傳播內(nèi)容進行分類。巴渝傳統(tǒng)建筑標志建筑群，如磁器口、湖廣會館等，以及巴渝傳統(tǒng)建筑古鎮(zhèn)群，如龔灘古鎮(zhèn)等，該類在重慶屬于旅游熱門景點，知名度高，因此可以在微信公眾平臺自定義頁面創(chuàng)建巴渝傳統(tǒng)建筑群搜索指引；巴渝傳統(tǒng)建筑院落群、村落群的傳統(tǒng)建筑，如重慶巴南豐盛古鎮(zhèn)仁壽堂、偏巖古鎮(zhèn)禹王廟等建筑群，在公眾號上可以創(chuàng)建歷史解讀頁面，定期普及該類文化；巴渝傳統(tǒng)建筑構成元素、設計語言，如吊腳樓、半邊街、穿斗房、筑臺式、斜撐等建筑元素，可以藝術與技術相結合的方法傳播，通過互動性設計提高受眾的參與度。對巴渝建筑群、建筑構成元素、建筑色彩、建筑材料、地形因素、裝飾法則等內(nèi)容進行分類傳播，設計規(guī)劃微信公眾號自定義頁面，結合視覺傳達設計、動漫設計、互動設計、高情感與高技術設計等，搭建起一個巴渝傳統(tǒng)建筑文化的專屬輸出平臺，建立一個完整的巴渝傳統(tǒng)建筑文化庫，在繼承的基礎上創(chuàng)新。

五、巴渝傳統(tǒng)建筑文化在微信公眾號中的傳播設計實踐

為傳播巴渝傳統(tǒng)建筑文化創(chuàng)建的公眾號，目的是向大眾普及巴渝傳統(tǒng)建筑文化，全面展示巴渝傳統(tǒng)建筑文化魅力，讓傳統(tǒng)文化在信息“碎片化”中繼承下來，在發(fā)展過程中與時代融合。

文章創(chuàng)建的公眾號名為“走進巴渝建筑”，公眾號通過精美推文普及巴渝建筑歷史文化，樹立巴渝城市形象，彰顯文化自信；宣傳巴渝建筑語言、獨特的地理區(qū)域優(yōu)勢，通過圖片、視頻的方式讓大眾認識巴渝傳統(tǒng)建筑文化體系；針對巴渝傳統(tǒng)歷史建筑遺留，舉辦各式各樣的文化傳播活動，比如探訪巴渝傳統(tǒng)建筑路線、召集用戶投稿巴渝傳統(tǒng)建筑、最美巴渝建筑文化攝影活動等等，還可推出巴渝文創(chuàng)IP設計，呈現(xiàn)多元化的巴渝傳統(tǒng)建筑文化景象。設計內(nèi)容順序是公眾號定位、公眾號名稱、公眾號傳播內(nèi)容選擇、公眾號話題創(chuàng)建、交互設計體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品。

將保護傳統(tǒng)文化的任務融入日常生活中，娛樂的方式能讓大眾自主加入繼承保護的隊伍，“走進巴渝建筑”公眾號就是打造巴渝地區(qū)保護傳統(tǒng)建筑文化的訂閱類公眾號，給大眾提供一個關于巴渝建筑文化的科普平臺；匯總巴渝傳統(tǒng)建筑群，制定行走路線，讓大眾了解更多巴渝建筑文化，提供巴渝建筑旅游消息；大眾也可以關注微信公眾號從而獲得交互設計體驗。公眾號會整理關于巴渝傳統(tǒng)建筑的相關信息，搜集和整理工作耗時耗力，用戶想要了解巴渝建筑文化只需要關注“走進巴渝建筑”公眾號就可以獲得想知道的信息。將“走進巴渝建筑”公眾號打造為最權威的巴渝建筑文化傳播科普平臺勢在必行。

該公眾號能結合用戶需求定制不一樣的內(nèi)容入口，個性化是公眾號發(fā)展趨勢，比如對研究傳統(tǒng)建筑文化的用戶提供巴渝建筑文化類文章；向青少年提供交互設計推文；針對游客提供巴渝傳統(tǒng)建筑旅游路線等。微信公眾號的發(fā)展已經(jīng)較為成熟，精準投放更有利于巴渝傳統(tǒng)建筑文化的輸出。在巴渝傳統(tǒng)建筑文化內(nèi)容輸出方面，匯總和歸類知識體系，方便用戶查詢或閱讀資料。自媒體類微信公眾平臺可以借鑒傳統(tǒng)媒體類微信公眾平臺的做法，細致劃分傳播內(nèi)容并在不同頻道傳播，在微信公眾號自定義界面，用戶可以按照菜單欄指引接收各種分類的信息。目前很多公眾號也開通了個性化點播服務，通過后臺編輯功能，創(chuàng)建粉絲社群，增強運營者與粉絲的互動性，根據(jù)公眾號搜索頁面細化傳播內(nèi)容[5]。隨著物質生活水平的提高，同質化的公眾號服務形式已經(jīng)逐漸被用戶忽略，不能滿足用戶追求差異、個性化的需求，因此創(chuàng)建巴渝傳統(tǒng)建筑文化公眾號一定要滿足多元化發(fā)展的需求，建立一個專業(yè)團體，傳播傳統(tǒng)文化知識。

六、結語

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)文化通過新媒體出現(xiàn)在大眾面前，自媒體乘著互聯(lián)網(wǎng)技術的東風也在不斷發(fā)展。公眾號隨著科學技術的更新，顯示了巨大傳播潛力，各種碎片式的文化建立起各自的公眾號傳播平臺，巴渝傳統(tǒng)建筑文化也將在此創(chuàng)建起傳播發(fā)展的新平臺。新媒體的快速發(fā)展，讓文化不斷突破與創(chuàng)新，巴渝傳統(tǒng)建筑文化是我國傳統(tǒng)建筑文化中十分重要的分支，運用新媒體傳播巴渝建筑文化，可以更好地傳承和保護文化，促進巴渝地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。文章結合微信公眾號的傳播方式，向大眾普及巴渝建筑文化，希望能在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天給傳播傳統(tǒng)文化提供思路與方法。

參考文獻：

[1] 何智亞.巴渝建筑風格源流探析[J].重慶建筑，2015，14（8）：5-13.

[2] 唐丹.微信公眾號的傳播特征及運營研究[D].鄭州：鄭州大學，2016.

[3] 梅君瑩.微信公眾號運營策略研究[D].合肥：安徽大學，2017.

[4] 馮磊.構建微信科學傳播中的對話格局：以“科普蘇州”微信公眾號為例[J].視聽界，2019（3）：86-89.

[5] 趙軼鑫.西安城市形象的媒介呈現(xiàn)特征：以“西安發(fā)布”公眾號為例[J].科技傳播，2021，13（17）：147-149，154.

作者簡介？楊瑞睿，碩士在讀，研究方向：環(huán)境設計。？胡大勇，學士，重慶工商大學副教授，研究方向：環(huán)境設計。